SEO Konkurrenzanalyse

Die SEO-Konkurrentenanalyse ist die Untersuchung der SEO-Methoden, die Ihre Konkurrenten verwenden, um in den SERPs einen höheren Rang einzunehmen. Das Entschlüsseln ihrer Links, Inhalte, On-Page-SEO-Strategien und anderer Taktiken wäre ein Teil davon. Dies hilft bei der Entdeckung einzigartiger SEO-Optimierungschancen, die Sie möglicherweise früher nicht in Betracht gezogen haben.

Wie oft sollten Sie eine Wettbewerbsanalyse durchführen?

Aufgrund des erforderlichen Zeit- und Arbeitsaufwands kann eine SEO-Konkurrenzstudie überwältigend sein. Es ist keine eintägige Anstrengung, und es wird einige Zeit dauern, einen geeigneten Plan zu analysieren und zu entwickeln.

Wir schlagen vor, SEO-Wettbewerbsanalysen vierteljährlich durchzuführen, um Zeit und Mühe zu sparen. Sie können sich an einen Zeitplan halten, der für Sie am besten funktioniert.

Warum ist die Wettbewerbsanalyse wichtig?

In der SEO hilft Ihnen die Konkurrenzanalyse, Ihren Markt als Ganzes genauer zu betrachten und Branchenlücken zu identifizieren, die Sie angehen können. Sie können herausfinden, wo Ihre Konkurrenten stehen, sie mit Ihrer eigenen vergleichen und die Daten verwenden, um Ihr Unternehmen auszubauen.

Möglicherweise ist Ihr Unternehmen unter den ersten fünf Suchergebnissen für die relevantesten Keywords in Ihrer Domain. Eine Website wird jedoch ständig danach streben, Sie zu übertreffen und die Kontrolle über Ihre Bewertung zu übernehmen, indem sie die Fehler Ihrer Website ausnutzt.

Wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie Wettbewerbsanalysen durchführen, ist es wichtig zu wissen, was Sie davon haben wollen. In der SEO kann die Wettbewerbsanalyse für eine Vielzahl von Dingen verwendet werden, z. B. zum Erstellen einer Roadmap, um zu sehen, was Ihre Konkurrenten besser machen als Sie. Vielleicht sind sie Featured Snippets oder haben eine aktivere Community.

Diese Faktoren können nur durch eine gründliche Untersuchung Ihrer Konkurrenz festgestellt werden.

Möglichkeiten, Ihre SEO-Konkurrenten zu finden

Um eine SEO-Konkurrenzstudie zu beginnen, müssen wir zunächst feststellen, wer unsere tatsächlichen Konkurrenten sind. Im traditionellen Marketing wissen Sie mit ziemlicher Sicherheit bereits, wer Ihre Konkurrenten sind. Wenn es um SEO geht, werden Ihre Konkurrenten jedoch wahrscheinlich nicht dieselben sein.

So finden Sie Ihre wahren SEO-Konkurrenten

Google-SERP

Der beste Ort, um nach SEO-Konkurrenten zu suchen, ist das Google SERP. Bestimmen Sie die Schlüsselwörter, für die Sie zuerst ranken möchten. Gehen Sie jetzt zu Google und schlagen Sie diese Begriffe nach. Ihre Konkurrenten sind die Websites, die auf der ersten Seite einer Suchmaschine erscheinen. Bei den meisten Ihrer Suchanfragen finden Sie möglicherweise einige Rivalen, die wiederholt ranken.

Auf diese müssen Sie achten. Erstellen Sie basierend auf Ihren Präferenzen eine Liste mit 5-10 potenziellen Konkurrenten.

Durch die Verwendung von Tools

Sie können spezialisierte SEO-Tools verwenden, um Ihre Konkurrenten zusätzlich zu Google SERP zu lokalisieren, was ein manueller Ansatz ist. Sowohl Ahrefs als auch SEMRush sind bekannte Tools, die Sie verwenden können.

Wer sind Ihre eigentlichen Konkurrenten?

Kleinere Firmen können Ihre größte Konkurrenz sein, also denken Sie daran, wenn Sie Ihre Strategie planen. In diesem Fall könnte auch das Gegenteil der Fall sein. Die Grundidee dabei ist, dass Sie bei der Durchführung einer SEO-Konkurrenzanalyse kein Unternehmen übersehen sollten, das in Ihrer Branche Wirkung erzielt.

Eines der wichtigsten Tools hierbei ist die Keyword-Recherche, die Ihnen dabei helfen kann, Ihre wahre Konkurrenz zu finden. Große Konzerne investieren häufig Geld in teure Keywords und werden als direkte Konkurrenten angesehen. Kleinere Unternehmen hingegen können Kategorien dominieren, indem sie Long-Tail-Keywords strategisch ausnutzen.

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Es ist auch wahr, dass Sie entscheiden müssen, mit welchen Websites Sie nicht konkurrieren möchten. Es wäre keine kluge Idee, Geld und Zeit darauf zu verwenden, Websites wie Pinterest und Wikipedia zu übertreffen, wenn Ihre Website in den SERPs für Ihre gewünschten Schlüsselwörter an dritter Stelle steht.

Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Phrasen, bei denen Ihre entschlossenen Konkurrenten Sie übertreffen, was Sie Website-Besucher kosten könnte.

Arten der SEO-Wettbewerbsanalyse

Wir haben eine Liste mit wesentlichen Taktiken zur Konkurrenzanalyse zusammengestellt, um Sie bei der Verbesserung Ihrer Ergebnisse bei der Suchmaschinenoptimierung zu unterstützen:

Keyword-Gap-Analyse

Bei dieser Methode werden die Keywords recherchiert, für die Ihre Konkurrenten ranken. Der wesentliche Punkt ist, nach Keywords Ausschau zu halten, für die Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber nicht. Erstellen Sie eine Liste dieser Schlüsselwörter und passen Sie Ihren SEO-Ansatz an, um sie einzubeziehen. Sie können ein Tool wie SEMRush verwenden, um diese Aufgabe zu erledigen.

Sobald Sie die Liste solcher Keywords haben, für die Ihre Konkurrenten ranken, müssen Sie in Zukunft nur noch wenige Dinge tun.

• Warum ranken Ihre Seiten für diese Keywords nicht?
• Richten Sie Ihre SEO-Strategie auf diese Keywords aus?
• Was ist Ihre Domain Authority (DA) und Page Authority (PA) im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern?
• Haben sie eine Backlink-Strategie, die auf diese Keywords abzielt?
• Welche Art von Inhalt schreiben sie für diese Keywords?

Zu Ihrer Unterstützung werden wir diese später in diesem Blog im Detail besprechen.

Content-Gap-Analyse

Dies ist ein Prozess, bei dem verschiedene Arten von Material recherchiert werden, das von Ihren Konkurrenten produziert wird. Hier erhalten Sie Informationen zur Planung Ihrer Content-Strategie.

Hier sind einige Dinge, auf die Sie achten sollten:

Wortzahl

Verwenden Sie ein Programm, um die Wortanzahl der Websites Ihrer Konkurrenten zu ermitteln

wie Screaming Frog. Inhalt ist König in SEO, und Langform-Inhalte übertreffen im Allgemeinen Kurzform-Inhalte. Behalten Sie die Wortzahl der Inhalte Ihrer Konkurrenten im Auge. Ihr Ziel sollte es sein, Inhalte mit einer Wortzahl zu schreiben, die gleich oder größer ist als die Ihrer Konkurrenten.

Einzigartigkeit

Das Material Ihrer Konkurrenten zu streichen und es in Ihre Seite einzufügen, wird Ihnen nicht nützen. Als Ergebnis dieses abscheulichen Versuchs könnten Ihnen Google-Strafen drohen. Sie können Ideen für Inhaltsthemen von Ihrer Konkurrenz erhalten, aber Sie müssen originelles, hochwertiges Material erstellen.

Andere Inhaltsformen

Untersuchen Sie die Content-Erstellungsmethoden Ihrer Konkurrenten wie Infografiken, Fotos und Videos. Wenn Website-Eigentümer sich alle Mühe geben, ein positives Kundenerlebnis zu schaffen, weiß Google das zu schätzen. Wenn Ihre Konkurrenten diese verschiedenen Arten von Material verwenden, um hohe Platzierungen zu erreichen, ist es Zeit für Sie, Ihr Spiel zu verbessern.

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Antwortbasierter Inhalt

Einige Ihrer Konkurrenten werden möglicherweise in Featured Snippets angezeigt. Untersuchen Sie ihr Material sorgfältig, um festzustellen, ob sie fragenbasierte Abfragen verwenden (Fragen zum Inhalt beantworten). Dieses auf Antworten basierende Material verschafft Ihnen einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz, indem es Ihnen ermöglicht, in Featured Snippets zu erscheinen. Es ist auch für Ihre Sprachsuche SEO von Vorteil.

Wenn Sie Probleme haben, qualitativ hochwertiges SEO-Material zu erstellen, sollten Sie erwägen, ein Unternehmen zu beauftragen, das sich auf SEO-Content-Marketing spezialisiert hat. Dies hilft Ihnen, SEO-optimierte Inhalte zu erstellen und die Ränge Ihrer Website zu verbessern.

Backlink-Gap-Analyse

Bei dieser Methode werden die Backlinks der Konkurrenten analysiert, um zu beurteilen, wie leistungsfähig ihr Backlink-Profil ist. Eine grundlegende Technik der Wettbewerbsanalyse ist die Backlink-Analyse, die oft als Link-Gap-Analyse bezeichnet wird. Es kann schwierig sein, sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben, wenn sie ein qualitativ hochwertiges Backlink-Profil hat.

Gemeinsame Backlinks

Um alle Backlinks Ihrer Konkurrenten zu finden, nutzen Sie einen Dienst wie Ahrefs. Geben Sie die URL der Website Ihres Konkurrenten in Ahrefs ein. Um alle ihre Hyperlinks zu sehen, gehen Sie zum Abschnitt „Backlinks“:

Um alle Backlinks Ihrer Konkurrenten zu finden, nutzen Sie einen Dienst wie Ahrefs. Geben Sie die URL der Website Ihres Konkurrenten in Ahrefs ein. Um alle ihre Hyperlinks zu sehen, gehen Sie zum Abschnitt „Backlinks“:

Verweisende Domains

Untersuchen Sie die Domains, auf denen Ihre Konkurrenten Links erhalten. Sie können diese erneut mit Ahrefs finden.

Haben Ihre Konkurrenten Backlinks von den Domains .edu oder .gov? Backlinks von einzigartigen Domains gelten als qualitativ hochwertig und können Ihnen dabei helfen, Ihre Domain Authority (DA) zu erhöhen. Suchen Sie nach Möglichkeiten, Backlinks von einzigartigen Domains mit hoher Domain-Autorität zu erhalten.

Dies wird Ihnen auch dabei helfen, das Ranking Ihrer Website zu verbessern. Diese Wettbewerbs-Backlink-Analyse kann Ihnen dabei helfen, Ihr Backlink-Profil zu verbessern und Internet-Autorität aufzubauen.

Analyse der Website-Architektur

Die Struktur Ihrer Website wirkt sich sowohl auf die Rankings als auch auf die Benutzererfahrung Ihrer Website aus. Sowohl das Design-Layout als auch die CTAs tragen zur Konversion bei. Es ist wahrscheinlicher, dass die Website Ihrer Konkurrenten in allen Elementen des digitalen Marketingtrichters besser abschneidet, wenn sie eine bessere Benutzeroberfläche und ein besseres Design hat. Um das Beste aus Ihrer Designsprache herauszuholen, möchten Sie vielleicht etwas Geld investieren.

Interne Linkstruktur

Untersuchen Sie die internen Verlinkungsstrategien Ihrer Konkurrenz. Sie können die Autorität Ihrer Top-Sites erhöhen und sicherstellen, dass der Google-Crawler alle Ihre Seiten scannt, indem Sie eine gute interne Linkstruktur verwenden. Dies trägt auch dazu bei, dass Ihre Website in den Suchmaschinenergebnissen (SERP) einen höheren Rang einnimmt.

Untersuchen Sie, wie Ihre Konkurrenten interne Links und die darauf folgenden Ankertexte verwenden.

Interne Links befinden sich im Inhalt oder in der Fußzeile einer Seite. Um diese internen Links aufzunehmen, verwenden die meisten E-Commerce-Websites die Abschnitte „Beliebte Suchanfragen“ oder „Personen suchen auch“. Untersuchen Sie die Schlüsselwörter, die von Ihren Konkurrenten als Hyperlinks verwendet werden.

URL und Breadcrumb-Struktur

Behalten Sie die URL und die Breadcrumb-Struktur Ihrer Konkurrenz im Auge. Dies wird Sie in den Anfangsphasen der Entwicklung des Layouts Ihrer Website unterstützen. Die URLs Ihrer Seite sollten benutzerfreundlich sein und Ihr wichtigstes Keyword enthalten. Und die Breadcrumbs sollten so gestaltet sein, dass sie dem Benutzer das bestmögliche Navigationserlebnis bieten.

Top-Navigation

Der wichtigste Aspekt Ihrer Website ist der obere Navigationsbereich. Dies ist der Bereich, in dem die Benutzer am meisten interagieren.
Sehen Sie sich an, wie Ihre Mitbewerber ihre Top-Navigation organisiert haben. Auf diese Weise können Sie herausfinden, wie Sie Ihre Top-Navigation in Kategorien unterteilen. Sie können auch die in der Navigation verwendeten Begriffe zu Ihrem Vorteil nutzen, indem Sie sie studieren.

Technische SEO-Analyse

Die technische Analyse beinhaltet die Untersuchung der Backend-Technologie Ihrer Konkurrenten und nachfolgender Frameworks. Es beinhaltet auch die Berücksichtigung der Seitengeschwindigkeit und der Leistungsdaten ihrer Website.

Seitengeschwindigkeit

Die Seitengeschwindigkeit ist ohne Zweifel eine der wichtigsten technischen SEO-Metriken. Laut Google ist es auch ein Ranking-Element. Behalten Sie die Seitenladezeiten Ihrer Mitbewerber im Auge.

Diese Messungen können mit dem Tool Google Page Speed ​​Insights gefunden werden . Ihre Website wird höher eingestuft, wenn sie eine schnellere Seitengeschwindigkeit als Ihre Konkurrenten hat.

Mobilfreundlich

Da die Zahl der Menschen, die mobile Geräte verwenden, täglich wächst, ist es wichtiger denn je, dass unsere Website für Mobilgeräte optimiert ist. Die mobile Version Ihrer Website sollte gut optimiert sein. Es sollte ein mobilfreundliches Design haben, das auf jedem Smartphone angezeigt werden kann.

Ob Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist, können Sie mit dem Testtool für Mobilgerätefreundlichkeit überprüfen.

Möglicherweise können Sie Ihre Konkurrenz in Desktop-Rankings übertreffen, aber nicht in mobilen Rankings. Sie müssen daran arbeiten, Ihre Mobilfreundlichkeit zu verbessern.

Verwendete Technologien

Websites werden mit einer Vielzahl von Technologien erstellt, darunter Java, PHP, Ruby, Angular JS, Node JS und andere. Untersuchen Sie die Technologie, die von den Websites Ihrer Konkurrenten verwendet wird. Sehen Sie sich auch die oben erwähnten Zahlen für die Seitengeschwindigkeit und die mobile Freundlichkeit an. Wenn die Websites Ihrer Konkurrenten außergewöhnlich gut abschneiden. Dies ist eine Plattform, um die herum Ihre Website aufgebaut werden sollte.

Wenn Sie immer noch mit Ihrer Konkurrenz konkurrieren, empfehlen wir Ihnen, sich an eine SEO-Firma zu wenden, die sich auf fortgeschrittenes technisches SEO spezialisiert hat.

Fazit

Wir alle wollen unsere Konkurrenten in der Rangliste übertreffen. Allerdings müssen Sie zunächst ein gutes Verständnis dafür haben, womit Sie es zu tun haben. Aus diesem Grund ist die Konkurrenzanalyse ein wesentlicher Bestandteil jeder SEO-Strategie. Sobald Sie wissen, wer Ihre Konkurrenten sind, können Sie Ihre SEO-Operationen und -Bemühungen darauf konzentrieren, sie zu übertreffen.

Die Konkurrenzanalyse kann Ihnen dabei helfen, SEO-Methoden zu entdecken, die Sie bisher nicht kannten. Es zeigt Ihnen auch die Aspekte von SEO, an denen Sie arbeiten müssen. Wir hoffen, dass dieser umfassende Leitfaden Sie bei der Durchführung einer gesunden SEO-Wettbewerbsanalyse unterstützt.