تحليل منافس SEO

تحليل منافس SEO هو دراسة طرق تحسين محركات البحث التي يستخدمها منافسيك للحصول على مرتبة أعلى في SERPs. سيكون فك رموز الروابط والمحتوى واستراتيجيات تحسين محركات البحث على الصفحة والتكتيكات الأخرى جزءًا من هذا. يساعد هذا في اكتشاف فرص تحسين محركات البحث الفريدة التي ربما لم تفكر فيها سابقًا.

كم مرة يجب عليك إجراء تحليل المنافسين؟

نظرًا للوقت والجهد اللازمين ، يمكن أن تكون دراسة المنافسين لـ SEO ساحقة. إنه ليس مجهودًا ليوم واحد ، وسيستغرق الأمر بعض الوقت لتحليل ووضع خطة مناسبة.

نقترح إجراء تحليل تنافسي لتحسين محركات البحث على أساس ربع سنوي لتوفير الوقت والجهد. يمكنك الالتزام بجدول زمني يناسبك بشكل أفضل.

لماذا يعد تحليل المنافسين مهمًا؟

في تحسين محركات البحث (SEO) ، يساعدك تحليل المنافسين في إلقاء نظرة فاحصة على السوق ككل وتحديد الثغرات الصناعية التي يمكنك معالجتها. يمكنك معرفة مكانة منافسيك ومقارنتها بمكان وجودك واستخدام البيانات لمساعدتك على تنمية شركتك.

قد تكون شركتك من بين أفضل خمس نتائج بحث عن الكلمات الرئيسية الأكثر صلة في مجالك. ومع ذلك ، سوف يسعى موقع الويب باستمرار إلى التفوق عليك والتحكم في تصنيفك من خلال استغلال عيوب موقع الويب الخاص بك.

عند التفكير في كيفية إجراء تحليل المنافسة ، من الأهمية بمكان معرفة ما تريد الخروج منه. في مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكن استخدام تحليل المنافسة لمجموعة متنوعة من الأشياء ، مثل إنشاء خارطة طريق لمعرفة ما يفعله منافسوك بشكل أفضل منك. ربما تكون مقتطفات مميزة أو لديها مجتمع أكثر نشاطًا.

لا يمكن تحديد هذه العوامل إلا من خلال إجراء تحقيق شامل في منافسيك.

طرق للعثور على منافسيك SEO

لبدء دراسة أحد المنافسين في تحسين محركات البحث ، يجب علينا أولاً تحديد منافسينا الفعليين. في التسويق التقليدي ، من المؤكد أنك تعرف بالفعل من هم منافسوك. عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، فمن غير المرجح أن يكون منافسيك متماثلين.

إليك كيف يمكنك العثور على منافسيك الحقيقيين في تحسين محركات البحث

جوجل سيرب

أفضل مكان للبحث عن منافسي SEO هو Google SERP. حدد الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها أولاً. انتقل الآن إلى Google وابحث عن هذه الشروط. منافسيك هم مواقع الويب التي تظهر على الصفحة الأولى لمحرك البحث. بالنسبة لغالبية استفساراتك ، قد تجد بعض المنافسين يصنفون بشكل متكرر.

هذه هي الأشياء التي تحتاج إلى الاهتمام بها. قم بعمل قائمة من 5-10 منافسين محتملين بناءً على تفضيلاتك.

باستخدام الأدوات

يمكنك استخدام أدوات تحسين محركات البحث المتخصصة لتحديد موقع منافسيك بالإضافة إلى Google SERP ، وهي طريقة يدوية. يعد كل من Ahrefs و SEMRush من الأدوات المعروفة التي يمكنك استخدامها.

من هم منافسوك الحقيقيون؟

قد تكون الشركات الصغيرة هي أكبر منافسيك ، لذا ضع ذلك في الاعتبار أثناء التخطيط لاستراتيجيتك. في هذه الحالة ، قد يكون العكس أيضًا صحيحًا. الفكرة الأساسية هنا هي أنه عند إجراء تحليل منافس SEO ، يجب ألا تتجاهل أي شركة لها تأثير في صناعتك.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أحد أهم الأدوات هنا ، والذي يمكن أن يساعدك في العثور على منافسيك الحقيقيين. كثيرًا ما تستثمر الشركات الكبيرة الأموال على كلمات رئيسية باهظة الثمن ويُنظر إليها على أنها منافسة مباشرة. من ناحية أخرى ، قد تتمكن الشركات الصغيرة من السيطرة على الفئات من خلال الاستغلال الاستراتيجي للكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل.

اقرأ أيضًا: قوائم مواقع إرسال كبار المسئولين الاقتصاديين الأعلى خارج الصفحة لعام 2021 للحصول على أفضل تصنيف

من الصحيح أيضًا أنه سيتعين عليك تحديد مواقع الويب التي لن تتنافس معها. لن تكون فكرة ذكية أن تخصص المال والوقت للتفوق على مواقع الويب مثل Pinterest و Wikipedia إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتل المرتبة الثالثة في SERPs للكلمات الرئيسية / الكلمات الرئيسية التي تريدها.

بدلاً من ذلك ، ركز على العبارات التي يفوقك عليها منافسوك المصممون ، مما قد يكلفك زوار الموقع.

أنواع تحليل منافس SEO

لقد قمنا بتجميع قائمة بأساليب تحليل المنافسين الأساسية لمساعدتك في تحسين نتائج تحسين محرك البحث الخاص بك:

تحليل فجوة الكلمات الرئيسية

تستلزم هذه الطريقة البحث عن الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك. النقطة الأساسية هي مراقبة الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك ولكنك لست كذلك. قم بعمل قائمة بهذه الكلمات الرئيسية وخصص منهج تحسين محركات البحث الخاص بك لتضمينها. يمكنك استخدام أداة مثل SEMRush لإكمال هذه المهمة.

بمجرد حصولك على قائمة بهذه الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك ، هناك القليل من الأشياء التي تحتاج إلى القيام بها للمضي قدمًا.

• لماذا لا يتم ترتيب صفحاتك لهذه الكلمات الرئيسية؟
• هل تستهدف هذه الكلمات الرئيسية في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟
• ما هي سلطة المجال (DA) وسلطة الصفحة (PA) مقارنة بمنافسيك؟
• هل لديهم استراتيجية روابط خلفية تستهدف هذه الكلمات الرئيسية؟
• ما نوع المحتوى الذي يكتبونه لهذه الكلمات الرئيسية؟

لمساعدتكم ، سنناقش هذه لاحقًا بالتفصيل في هذه المدونة.

تحليل فجوة المحتوى

هذه عملية تتطلب البحث عن أنواع مختلفة من المواد التي ينتجها منافسوك. سيوفر لك هذا معلومات حول كيفية التخطيط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

إليك بعض الأشياء التي يجب الانتباه إليها:

عدد الكلمات

للعثور على عدد الكلمات في مواقع منافسيك ، استخدم أحد البرامج

مثل صراخ الضفدع. المحتوى هو الملك في مُحسّنات محرّكات البحث ، وتتفوق المواد الطويلة بشكل عام على المحتوى القصير. راقب عدد الكلمات للمحتوى الذي يضعه منافسوك. يجب أن يكون هدفك هو كتابة محتوى بعدد كلمات يعادل أو أكبر من منافسيك.

التفرد

لن يفيدك تجريف مواد منافسيك ولصقها في صفحتك. قد تواجه عقوبات جوجل نتيجة لهذه المحاولة الشائنة. يمكنك الحصول على أفكار لموضوعات المحتوى من منافسيك ، ولكن يجب عليك إنشاء مواد أصلية عالية الجودة.

أشكال أخرى من المحتوى

افحص طرق إنشاء محتوى منافسيك ، مثل الرسوم البيانية والصور ومقاطع الفيديو. عندما يبذل مالكو المواقع قصارى جهدهم لخلق تجربة إيجابية للعملاء ، فإن Google تقدر ذلك. إذا كان منافسوك يستخدمون هذه الأنواع المختلفة من المواد للحصول على تصنيفات عالية ، فقد حان الوقت لتكثيف لعبتك.

يجب أن تقرأ: صعوبة الكلمات الرئيسية - كل ما تحتاج إلى معرفته في عام 2021

المحتوى القائم على الإجابة

قد يظهر بعض منافسيك في مقتطفات مميزة. افحص موادهم بعناية لمعرفة ما إذا كانوا يستخدمون استعلامات قائمة على الأسئلة (الإجابة على أسئلة حول المحتوى). تمنحك هذه المادة المستندة إلى الإجابات ميزة في المنافسة من خلال السماح لك بالظهور في المقتطفات المميزة. إنه مفيد أيضًا لتحسين محركات البحث الصوتية الخاصة بك.

إذا كنت تواجه مشكلة في إنشاء مواد ذات جودة عالية لتحسين محركات البحث ، ففكر في التعاقد مع شركة متخصصة في تسويق محتوى تحسين محركات البحث. سيساعدك هذا في إنشاء محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث وتحسين ترتيب موقع الويب الخاص بك.

تحليل فجوة الروابط الخلفية

تستلزم هذه الطريقة تحليل الروابط الخلفية للمنافسين من أجل تقييم مدى قوة ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بهم. تقنية تحليل المنافسة الأساسية هي تحليل الروابط الخلفية ، والتي تُعرف غالبًا باسم تحليل فجوة الارتباط. قد يكون من الصعب أن تحصل على مرتبة أعلى من منافسيك إذا كان لديهم ملف تعريف ارتباط خلفي عالي الجودة.

الروابط الخلفية المشتركة

لتحديد موقع جميع الروابط الخلفية لمنافسيك ، استخدم خدمة مثل Ahrefs. أدخل عنوان URL لموقع منافسيك في Ahrefs. لمشاهدة جميع الارتباطات التشعبية الخاصة بهم ، انتقل إلى قسم "الروابط الخلفية":

لتحديد موقع جميع الروابط الخلفية لمنافسيك ، استخدم خدمة مثل Ahrefs. أدخل عنوان URL لموقع منافسيك في Ahrefs. لمشاهدة جميع الارتباطات التشعبية الخاصة بهم ، انتقل إلى قسم "الروابط الخلفية":

أسماء النطاق

افحص المجالات التي يتلقى فيها منافسوك روابط. يمكنك العثور على هذه باستخدام Ahrefs مرة أخرى.

هل يمتلك منافسوك روابط خلفية من نطاقات .edu أو.gov؟ يُعتقد أن الروابط الخلفية من المجالات الفريدة ذات جودة عالية ويمكن أن تساعدك على رفع سلطة المجال (DA). ابحث عن فرص للحصول على روابط خلفية من المجالات الفريدة ذات سلطة المجال العالية.

سيساعدك هذا أيضًا على تحسين تصنيفات موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يساعدك تحليل الروابط الخلفية للمنافسة في تحسين ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك وتأسيس سلطة الإنترنت.

تحليل هندسة الموقع

يؤثر هيكل موقع الويب الخاص بك على كل من التصنيفات وتجربة المستخدم لموقعك. يساهم تخطيط التصميم ، بالإضافة إلى عبارات الحث على اتخاذ إجراء ، في التحويلات. من المرجح أن يؤدي موقع منافسيك على الويب بشكل أفضل في جميع عناصر مسار التسويق الرقمي إذا كان يحتوي على واجهة مستخدم وتصميم أفضل. لتحقيق أقصى استفادة من لغة التصميم الخاصة بك ، قد ترغب في استثمار بعض المال.

هيكل الربط الداخلي

افحص استراتيجيات الربط الداخلية لمنافسيك. يمكنك زيادة سلطة أفضل مواقعك والتأكد من أن زاحف Google يقوم بمسح جميع صفحاتك باستخدام بنية ارتباط داخلية جيدة. سيساعد هذا أيضًا موقع الويب الخاص بك على ترتيب أعلى في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

افحص كيفية استخدام منافسيك للروابط الداخلية ونصوص الربط التالية.

يمكن العثور على الروابط الداخلية في المحتوى أو في تذييل الصفحة. لتضمين هذه الروابط الداخلية ، تستخدم معظم مواقع التجارة الإلكترونية قسم / أقسام "عمليات البحث الشائعة" أو "يبحث الأشخاص أيضًا". افحص الكلمات الأساسية المستخدمة كروابط تشعبية من قبل منافسيك.

عنوان URL وبنية مسار التنقل

راقب عن كثب عنوان URL وبنية مسارات التنقل الخاصة بالمنافسين. سيساعدك هذا في المراحل الأولى من تطوير تخطيط موقع الويب الخاص بك. يجب أن تكون عناوين URL لصفحتك سهلة الاستخدام وتحتوي على كلمتك الرئيسية الرئيسية. ويجب تصميم مسارات التنقل لمنح المستخدم أفضل تجربة تنقل ممكنة.

أعلى التنقل

أهم جانب في موقع الويب الخاص بك هو قسم التنقل العلوي. هذه هي المنطقة التي سيحصل فيها المستخدمون على أكبر قدر من التفاعل.
ألق نظرة على كيفية قيام منافسيك بتنظيم التنقل العلوي الخاص بهم. سيساعدك هذا في معرفة كيفية تقسيم التنقل العلوي إلى فئات. يمكنك أيضًا استخدام المصطلحات المستخدمة في التنقل لصالحك من خلال دراستها.

التحليل الفني لكبار المسئولين الاقتصاديين

يستلزم التحليل الفني التحقق من تقنية الواجهة الخلفية لمنافسك والأطر اللاحقة. كما يستلزم أيضًا النظر في سرعة صفحة الموقع وبيانات الأداء.

سرعة الصفحة

تعد سرعة الصفحة ، بلا شك ، أحد أهم مقاييس تحسين محركات البحث الفنية. إنه أيضًا عنصر تصنيف وفقًا لـ Google. راقب أوقات تحميل صفحات منافسيك.

يمكن العثور على هذه القياسات باستخدام أداة Google Page Speed ​​Insights . سيحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة أعلى إذا كانت سرعة الصفحة أسرع من منافسيك.

متوافق مع الجوال

مع تزايد عدد الأشخاص الذين يستخدمون الأجهزة المحمولة كل يوم ، أصبح من المهم أكثر من أي وقت مضى أن يكون موقعنا الإلكتروني متوافقًا مع الأجهزة المحمولة. يجب أن تكون نسخة الجوال من موقع الويب الخاص بك مُحسّنة جيدًا. يجب أن يكون له تصميم مناسب للجوال يمكن مشاهدته على أي هاتف ذكي.

يمكنك استخدام أداة اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة لمعرفة ما إذا كان موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال.

قد تكون قادرًا على التفوق في الأداء على منافسيك في تصنيفات سطح المكتب ، ولكن ليس في تصنيفات الأجهزة المحمولة. أنت بحاجة إلى العمل على تحسين توافقك مع الأجهزة المحمولة.

التقنيات المستخدمة

يتم إنشاء مواقع الويب باستخدام مجموعة متنوعة من التقنيات ، بما في ذلك Java و PHP و Ruby و Angular JS و Node JS وغيرها. افحص التكنولوجيا التي تستخدمها مواقع منافسيك. انظر أيضًا إلى سرعة الصفحة وأرقام التوافق مع الأجهزة المحمولة المذكورة أعلاه. إذا كانت مواقع الويب الخاصة بأي من منافسيك تعمل بشكل غير عادي. هذه منصة يجب أن يُبنى حولها موقع الويب الخاص بك.

إذا كنت لا تزال تنافس منافسيك ، فنحن نوصي بالاتصال بإحدى شركات تحسين محركات البحث المتخصصة في تحسين محركات البحث التقنية المتقدمة.

استنتاج

نريد جميعًا أن نتفوق على منافسينا في الترتيب. ومع ذلك ، يجب أن يكون لديك أولاً فهم جيد لما تواجهه. نتيجة لذلك ، يعد تحليل المنافسين مكونًا أساسيًا في أي استراتيجية لتحسين محركات البحث. بمجرد أن تعرف من هم منافسيك ، يمكنك تركيز عمليات SEO وجهودك على التفوق عليهم.

يمكن أن يساعدك تحليل المنافسين في اكتشاف طرق تحسين محركات البحث التي لم تكن على دراية بها من قبل. كما يوضح لك جوانب تحسين محركات البحث التي تحتاج إلى العمل عليها. نأمل أن يساعدك هذا الدليل الشامل في إجراء تحليل تنافسي جيد لتحسين محركات البحث.