Análise de concorrentes de SEO

A análise de concorrentes de SEO é o estudo dos métodos de SEO usados ​​por seus concorrentes para obter uma classificação mais alta nas SERPs. Decifrar seus links, conteúdo, estratégias de SEO na página e outras táticas faria parte disso. Isso ajuda na descoberta de chances únicas de otimização de SEO que você pode não ter considerado anteriormente.

Com que frequência você deve realizar a Análise do Concorrente?

Devido ao tempo e esforço necessários, o estudo de concorrentes de SEO pode ser esmagador. Não é um esforço de um dia, e levará algum tempo para analisar e elaborar um plano adequado.

Propomos a realização de análises competitivas de SEO trimestralmente para economizar tempo e esforço. Você pode seguir um cronograma que funciona melhor para você.

Por que a análise da concorrência é importante?

Em SEO, a análise da concorrência ajuda você a examinar mais de perto o seu mercado como um todo e identificar os buracos do setor que você pode resolver. Você pode descobrir onde seus concorrentes estão, compará-lo com onde você está e usar os dados para ajudá-lo a expandir sua empresa.

Sua empresa pode estar entre os cinco principais resultados de pesquisa para as palavras-chave mais relevantes em seu domínio. No entanto, um site se esforçará constantemente para superar você e assumir o controle de sua classificação, explorando as falhas do seu site.

Ao considerar como conduzir a análise da concorrência, é fundamental saber o que você deseja obter com isso. Em SEO, a análise da concorrência pode ser usada para várias coisas, como criar um roteiro para ver o que seus concorrentes estão fazendo melhor que você. Talvez sejam trechos em destaque ou tenham uma comunidade mais ativa.

Esses fatores só podem ser estabelecidos fazendo uma investigação completa de sua concorrência.

Maneiras de encontrar seus concorrentes de SEO

Para iniciar um estudo de concorrentes de SEO, devemos primeiro identificar quem são nossos concorrentes reais. No marketing tradicional, você quase certamente já sabe quem são seus concorrentes. Quando se trata de SEO, porém, é improvável que seus concorrentes sejam os mesmos.

Veja como você pode encontrar seus verdadeiros concorrentes de SEO

SERP do Google

O melhor lugar para procurar concorrentes de SEO é o Google SERP. Determine as palavras-chave para as quais você deseja classificar primeiro. Agora vá para o Google e procure esses termos. Seus concorrentes são os sites que aparecem na primeira página de um mecanismo de pesquisa. Para a maioria de suas consultas, você pode encontrar alguns rivais ranqueando repetidamente.

Estes são os que você precisa prestar atenção. Faça uma lista de 5 a 10 concorrentes em potencial com base em suas preferências.

Usando Ferramentas

Você pode usar ferramentas especializadas de SEO para localizar seus concorrentes, além do Google SERP, que é uma abordagem manual. Tanto o Ahrefs quanto o SEMRush são ferramentas bem conhecidas que você pode empregar.

Quem são seus concorrentes reais?

As empresas menores podem ser sua maior concorrência, portanto, lembre-se disso ao planejar sua estratégia. Neste caso, o oposto também pode ser verdadeiro. A ideia essencial aqui é que, ao realizar uma análise de concorrentes de SEO, você não deve ignorar nenhuma empresa que esteja causando impacto em seu setor.

Uma das ferramentas mais importantes aqui é a pesquisa de palavras-chave, que pode ajudá-lo a encontrar sua verdadeira concorrência. Grandes corporações frequentemente investem dinheiro em palavras-chave caras e são vistas como concorrentes diretos. Empresas menores, por outro lado, podem dominar categorias explorando estrategicamente palavras-chave de cauda longa.

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Também é verdade que você terá que decidir com quais sites não competirá. Não seria uma ideia inteligente dedicar dinheiro e tempo para superar sites como Pinterest e Wikipedia se o seu site estiver em terceiro lugar nas SERPs para as palavras-chave desejadas.

Em vez disso, concentre-se nas frases em que seus concorrentes determinados estão superando você, o que pode custar os visitantes do seu site.

Tipos de análise de concorrentes de SEO

Compilamos uma lista de táticas essenciais de análise de concorrentes para ajudá-lo a melhorar seus resultados de otimização de mecanismos de pesquisa:

Análise de lacunas de palavras-chave

Esse método envolve pesquisar as palavras-chave para as quais seus concorrentes classificam. O ponto essencial é ficar de olho nas palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificando, mas que você não está. Faça uma lista dessas palavras-chave e adapte sua abordagem de SEO para incluí-las. Você pode usar uma ferramenta como o SEMRush para concluir essa tarefa.

Depois de ter a lista dessas palavras-chave para as quais seus concorrentes classificam, há poucas coisas que você precisa fazer daqui para frente.

• Por que suas páginas não estão classificadas para essas palavras-chave?
• Você está segmentando essas palavras-chave em sua estratégia de SEO?
• Qual é a sua autoridade de domínio (DA) e autoridade de página (PA) em comparação com seus concorrentes?
• Eles têm uma estratégia de backlinks segmentando essas palavras-chave?
• Que tipo de conteúdo eles estão escrevendo para essas palavras-chave?

Para sua ajuda, discutiremos isso mais tarde em detalhes neste blog.

Análise de lacunas de conteúdo

Este é um processo que envolve pesquisar vários tipos de materiais produzidos por seus concorrentes. Isso fornecerá informações sobre como planejar sua estratégia de conteúdo.

Aqui estão algumas coisas para ficar de olho:

Contagem de palavras

Para encontrar a contagem de palavras dos sites de seus concorrentes, utilize um programa

como o Sapo Gritando. O conteúdo é rei em SEO, e o material de formato longo geralmente supera o conteúdo de formato curto. Fique de olho na contagem de palavras do conteúdo que seus concorrentes estão publicando. Seu objetivo deve ser escrever conteúdo com uma contagem de palavras equivalente ou maior que a de seus concorrentes.

Singularidade

Raspar o material de seus concorrentes e colá-lo em sua página não vai beneficiar você. Você pode enfrentar penalidades do Google como resultado dessa tentativa hedionda. Você pode obter ideias para temas de conteúdo de sua concorrência, mas deve criar material original e de alta qualidade.

Outras formas de conteúdo

Examine os métodos de criação de conteúdo de seus concorrentes, como infográficos, fotografias e vídeos. Quando os proprietários de sites se esforçam para criar uma experiência positiva para o cliente, o Google agradece. Se seus concorrentes estão usando esses vários tipos de material para obter classificações altas, é hora de você intensificar seu jogo.

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Conteúdo baseado em respostas

Alguns de seus concorrentes podem aparecer em snippets em destaque. Examine o material cuidadosamente para ver se eles usam consultas baseadas em perguntas (respondendo a perguntas sobre o conteúdo). Este material baseado em respostas lhe dá uma vantagem sobre a concorrência, permitindo que você apareça em trechos em destaque. Também é benéfico para o seu SEO de pesquisa por voz.

Se você está tendo problemas para criar material de SEO de alta qualidade, considere contratar uma empresa especializada em marketing de conteúdo de SEO. Isso ajudará você a criar conteúdo otimizado para SEO e melhorar as classificações do seu site.

Análise de lacunas de backlinks

Esse método envolve a análise dos backlinks dos rivais para avaliar o quão poderoso é o perfil de backlinks deles. Uma técnica básica de análise de concorrência é a análise de backlinks, geralmente conhecida como análise de lacunas de links. Pode ser um desafio classificar acima de sua concorrência se eles tiverem um perfil de backlink de alta qualidade.

Backlinks comuns

Para localizar todos os backlinks de seus concorrentes, utilize um serviço como o Ahrefs. Insira a URL do site do seu concorrente no Ahrefs. Para ver todos os seus hiperlinks, vá para a seção 'Backlinks':

Para localizar todos os backlinks de seus concorrentes, utilize um serviço como o Ahrefs. Insira a URL do site do seu concorrente no Ahrefs. Para ver todos os seus hiperlinks, vá para a seção 'Backlinks':

Domínios de referência

Examine os domínios onde seus concorrentes estão recebendo links. Você pode encontrá-los usando o Ahrefs mais uma vez.

Seus concorrentes têm backlinks dos domínios.edu ou.gov? Os backlinks de domínios exclusivos são considerados de alta qualidade e podem ajudá-lo a aumentar sua autoridade de domínio (DA). Procure oportunidades para obter backlinks de domínios exclusivos de alta autoridade de domínio.

Isso também irá ajudá-lo a melhorar as classificações do seu site. Essa análise de backlinks da concorrência pode ajudá-lo a melhorar seu perfil de backlinks e estabelecer autoridade na Internet.

Análise da arquitetura do site

A estrutura do seu site afeta tanto os rankings quanto a experiência do usuário do seu site. O layout do design, assim como os CTAs, contribuem para as conversões. É mais provável que o site de seus concorrentes tenha um desempenho melhor em todos os elementos do funil de marketing digital se tiver uma interface e design melhores. Para tirar o máximo proveito de sua linguagem de design, você pode querer investir algum dinheiro.

Estrutura de links internos

Examine as estratégias de links internos de sua concorrência. Você pode aumentar a autoridade de seus principais sites e garantir que o rastreador do Google verifique todas as suas páginas usando uma boa estrutura de links internos. Isso também ajudará seu site a ter uma classificação mais alta na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Examine como seus concorrentes usam links internos e os textos âncora que seguem.

Links internos podem ser encontrados no conteúdo ou no rodapé de uma página. Para incluir esses links internos, a maioria dos sites de comércio eletrônico usa as seções 'Pesquisas populares' ou 'Pessoas também pesquisam'. Examine as palavras-chave usadas como hiperlinks por seus concorrentes.

URL e estrutura de navegação

Fique de olho no URL e na estrutura de navegação da sua concorrência. Isso irá ajudá-lo nos estágios iniciais de desenvolvimento do layout do seu site. Os URLs da sua página devem ser fáceis de usar e conter sua palavra-chave principal. E os breadcrumbs devem ser projetados para dar ao usuário a melhor experiência de navegação possível.

Navegação superior

O aspecto mais significativo do seu site é a seção de navegação superior. Esta é a área onde os usuários terão mais interação.
Dê uma olhada em como seus concorrentes organizaram sua navegação superior. Isso ajudará você a descobrir como dividir sua navegação superior em categorias. Você também pode usar os termos usados ​​na navegação a seu favor estudando-os.

Análise Técnica de SEO

A análise técnica envolve investigar a tecnologia de back-end de seus concorrentes e as estruturas subsequentes. Também envolve considerar a velocidade da página do site e os dados de desempenho.

Velocidade da página

A velocidade da página é, sem dúvida, uma das métricas técnicas de SEO mais significativas. É também um elemento de classificação de acordo com o Google. Fique de olho nos tempos de carregamento da página de seus concorrentes.

Essas medidas podem ser encontradas usando a ferramenta Google Page Speed ​​Insights . Seu site terá uma classificação mais alta se tiver uma velocidade de página mais rápida do que seus concorrentes.

Compatível com dispositivos móveis

Com a quantidade de pessoas usando dispositivos móveis crescendo a cada dia, é mais importante do que nunca que nosso site seja compatível com dispositivos móveis. A versão móvel do seu site deve ser bem otimizada. Deve ter um design compatível com dispositivos móveis que possa ser visualizado em qualquer smartphone.

Você pode usar a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis para ver se seu site é compatível com dispositivos móveis.

Você pode ser capaz de superar sua concorrência nas classificações de desktop, mas não nas classificações de dispositivos móveis. Você precisa trabalhar para melhorar sua compatibilidade com dispositivos móveis.

Tecnologias usadas

Os sites são construídos usando uma variedade de tecnologias, incluindo Java, PHP, Ruby, Angular JS, Node JS e outras. Examine a tecnologia usada pelos sites de seus concorrentes. Além disso, observe os números de velocidade da página e compatibilidade com dispositivos móveis mencionados acima. Se os sites de qualquer um de seus concorrentes estão tendo um desempenho extraordinariamente bom. Esta é uma plataforma em torno da qual seu site deve ser construído.

Se você ainda está competindo com a concorrência, recomendamos entrar em contato com uma empresa de SEO especializada em SEO técnico avançado.

Conclusão

Todos nós queremos superar nossos rivais no ranking. No entanto, você deve primeiro ter uma boa compreensão do que você está enfrentando. Como resultado, a análise da concorrência é um componente essencial de qualquer estratégia de SEO. Depois de saber quem são seus rivais, você pode concentrar suas operações e esforços de SEO em superá-los.

A análise da concorrência pode ajudá-lo a descobrir métodos de SEO que você não conhecia anteriormente. Ele também mostra os aspectos de SEO nos quais você precisa trabalhar. Esperamos que este guia abrangente o ajude a conduzir uma análise competitiva de SEO saudável.