Análisis SEO de la competencia

El análisis de la competencia de SEO es el estudio de los métodos de SEO utilizados por sus competidores para clasificarse más alto en los SERP. Descifrar sus enlaces, contenido, estrategias de SEO en la página y otras tácticas sería parte de esto. Esto ayuda en el descubrimiento de posibilidades únicas de optimización SEO que quizás no haya considerado antes.

¿Con qué frecuencia debe realizar el análisis de la competencia?

Debido al tiempo y esfuerzo requerido, el estudio de la competencia SEO puede ser abrumador. No es un esfuerzo de un día, y tomará algún tiempo analizar y diseñar un plan apropiado.

Proponemos realizar análisis competitivos SEO trimestralmente para ahorrar tiempo y esfuerzo. Puede apegarse a un horario que funcione mejor para usted.

¿Por qué es importante el análisis de la competencia?

En SEO, el análisis de la competencia lo ayuda a observar más de cerca su mercado en su conjunto e identificar los agujeros de la industria que puede abordar. Puede averiguar cuál es la posición de sus competidores, compararla con su posición y usar los datos para ayudarlo a hacer crecer su empresa.

Es posible que su empresa se encuentre entre los cinco primeros resultados de búsqueda de las palabras clave más relevantes de su dominio. Sin embargo, un sitio web se esforzará constantemente por superarlo y tomar el control de su calificación al explotar las fallas de su sitio web.

Al considerar cómo realizar un análisis de la competencia, es fundamental saber qué quiere obtener de él. En SEO, el análisis de la competencia se puede usar para una variedad de cosas, como crear una hoja de ruta para ver qué están haciendo tus competidores mejor que tú. Tal vez sean fragmentos destacados o tengan una comunidad más activa.

Estos factores solo pueden establecerse haciendo una investigación exhaustiva de su competencia.

Formas de encontrar a sus competidores SEO

Para comenzar un estudio de competencia SEO, primero debemos identificar quiénes son nuestros competidores reales. En el marketing tradicional, es casi seguro que ya sabes quiénes son tus competidores. Sin embargo, cuando se trata de SEO, es poco probable que sus competidores sean los mismos.

Así es como puede encontrar a sus verdaderos competidores de SEO

SERP de Google

El mejor lugar para buscar competidores de SEO es Google SERP. Determine las palabras clave para las que desea clasificar primero. Ahora ve a Google y busca estos términos. Tus competidores son los sitios web que aparecen en la primera página de un motor de búsqueda. Para la mayoría de sus consultas, es posible que encuentre que algunos rivales se clasifican repetidamente.

Estos son a los que debes prestar atención. Haz una lista de 5 a 10 competidores potenciales según tus preferencias.

Mediante el uso de Herramientas

Puede usar herramientas SEO especializadas para ubicar a sus competidores además de Google SERP, que es un enfoque manual. Tanto Ahrefs como SEMRush son herramientas bien conocidas que puede emplear.

¿Quiénes son sus competidores reales?

Las empresas más pequeñas pueden ser su mayor competencia, así que téngalo en cuenta al planificar su estrategia. En este caso, lo contrario también podría ser cierto. La idea esencial aquí es que al realizar un análisis SEO de la competencia, no debe pasar por alto ninguna empresa que esté teniendo un efecto en su industria.

Una de las herramientas más importantes aquí es la investigación de palabras clave, que puede ayudarlo a encontrar su verdadera competencia. Las grandes corporaciones con frecuencia invierten dinero en palabras clave caras y son vistas como competidores directos. Las empresas más pequeñas, por otro lado, pueden dominar las categorías explotando estratégicamente las palabras clave de cola larga.

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También es cierto que tendrás que decidir con qué sitios web no competirás. No sería una idea inteligente dedicar dinero y tiempo para superar a sitios web como Pinterest y Wikipedia si su sitio web ocupa el tercer lugar en los SERP para las palabras clave deseadas.

En su lugar, concéntrese en las frases en las que sus competidores determinados lo están superando, lo que podría estar costándole visitantes a su sitio web.

Tipos de análisis SEO de la competencia

Hemos compilado una lista de tácticas esenciales de análisis de la competencia para ayudarlo a mejorar los resultados de optimización de motores de búsqueda:

Análisis de brechas de palabras clave

Este método implica investigar las palabras clave por las que posicionan tus competidores. El punto esencial es estar atento a las palabras clave para las que sus competidores están clasificados pero usted no. Haga una lista de estas palabras clave y adapte su enfoque de SEO para incluirlas. Puede usar una herramienta como SEMRush para completar esta tarea.

Una vez que tenga la lista de palabras clave para las que sus competidores se clasifican, hay algunas cosas que debe hacer en el futuro.

• ¿Por qué sus páginas no se clasifican para estas palabras clave?
• ¿Está apuntando a estas palabras clave en su estrategia de SEO?
• ¿Cuál es su autoridad de dominio (DA) y autoridad de página (PA) en comparación con sus competidores?
• ¿Tienen una estrategia de backlinks dirigida a estas palabras clave?
• ¿Qué tipo de contenido están escribiendo para estas palabras clave?

Para su ayuda, más adelante los discutiremos en detalle en este blog.

Análisis de brechas de contenido

Este es un proceso que implica investigar varios tipos de material producido por sus competidores. Esto le proporcionará información sobre cómo planificar su estrategia de contenido.

Aquí hay algunas cosas a las que debe estar atento:

El recuento de palabras

Para encontrar el recuento de palabras de los sitios de sus competidores, utilice un programa

como la rana chillona. El contenido es el rey en SEO, y el material de formato largo generalmente supera al contenido de formato corto. Esté atento al recuento de palabras del contenido que publican sus competidores. Su objetivo debe ser escribir contenido con un recuento de palabras equivalente o mayor que el de sus competidores.

Unicidad

Raspar el material de sus competidores y pegarlo en su página no lo beneficiará. Puede enfrentar sanciones de Google como resultado de este intento atroz. Puede obtener ideas para temas de contenido de su competencia, pero debe crear material original y de alta calidad.

Otras formas de contenido

Examine los métodos de creación de contenido de sus competidores, como infografías, fotografías y videos. Cuando los propietarios de sitios se esfuerzan por crear una experiencia positiva para el cliente, Google lo aprecia. Si sus competidores están utilizando estos diversos tipos de material para obtener clasificaciones altas, es hora de que intensifique su juego.

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Contenido basado en respuestas

Algunos de sus competidores pueden aparecer en fragmentos destacados. Examine su material cuidadosamente para ver si utilizan consultas basadas en preguntas (responder preguntas sobre el contenido). Este material basado en respuestas le da una ventaja sobre la competencia al permitirle aparecer en fragmentos destacados. También es beneficioso para el SEO de búsqueda por voz.

Si tiene problemas para crear material SEO de alta calidad, considere contratar una empresa que se especialice en marketing de contenido SEO. Esto lo ayudará a crear contenido optimizado para SEO y mejorar las clasificaciones de su sitio web.

Análisis de brechas de backlinks

Este método implica analizar los backlinks de los rivales para evaluar qué tan poderoso es su perfil de backlinks. Una técnica básica de análisis de la competencia es el análisis de backlinks, a menudo conocido como análisis de brechas de enlaces. Puede ser un desafío posicionarse por encima de su competencia si tienen un perfil de vínculo de retroceso de alta calidad.

Vínculos de retroceso comunes

Para localizar todos los backlinks de tus competidores, utiliza un servicio como Ahrefs. Ingrese la URL del sitio web de su competidor en Ahrefs. Para ver todos sus hipervínculos, vaya a la sección 'Backlinks':

Para localizar todos los backlinks de tus competidores, utiliza un servicio como Ahrefs. Ingrese la URL del sitio web de su competidor en Ahrefs. Para ver todos sus hipervínculos, vaya a la sección 'Backlinks':

referiendose a dominios

Examine los dominios donde sus competidores están recibiendo enlaces. Puedes encontrarlos usando Ahrefs una vez más.

¿Sus competidores tienen backlinks de los dominios .edu o .gov? Se cree que los vínculos de retroceso de dominios únicos son de alta calidad y pueden ayudarlo a aumentar su autoridad de dominio (DA). Busque oportunidades para obtener vínculos de retroceso de dominios únicos de alta autoridad de dominio.

Esto también le ayudará a mejorar la clasificación de su sitio web. Este análisis de backlinks de la competencia puede ayudarlo a mejorar su perfil de backlinks y establecer autoridad en Internet.

Análisis de la arquitectura del sitio web

La estructura de su sitio web afecta tanto las clasificaciones como la experiencia del usuario de su sitio. El diseño del diseño, así como los CTA, contribuyen a las conversiones. Es más probable que el sitio web de sus competidores funcione mejor en todos los elementos del embudo de marketing digital si tiene una mejor interfaz de usuario y diseño. Para aprovechar al máximo su lenguaje de diseño, es posible que desee invertir algo de dinero.

Estructura de enlace interno

Examina las estrategias de enlaces internos de tu competencia. Puede aumentar la autoridad de sus principales sitios y asegurarse de que el rastreador de Google escanee todas sus páginas utilizando una buena estructura de enlaces internos. Esto también ayudará a que su sitio web tenga una clasificación más alta en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Examine cómo sus competidores utilizan los enlaces internos y los textos de anclaje que siguen.

Los enlaces internos se pueden encontrar en el contenido o en el pie de página de una página. Para incluir estos enlaces internos, la mayoría de los sitios web de comercio electrónico utilizan las secciones 'Búsquedas populares' o 'Personas también buscan'. Examine las palabras clave utilizadas como hipervínculos por sus competidores.

URL y estructura de migas de pan

Esté atento a la URL y la estructura de la ruta de navegación de su competencia. Esto lo ayudará en las etapas iniciales del desarrollo del diseño de su sitio web. Las URL de su página deben ser fáciles de usar y contener su palabra clave principal. Y las migas de pan deben diseñarse para brindar al usuario la mejor experiencia de navegación posible.

Navegación superior

El aspecto más significativo de su sitio web es la sección de navegación superior. Esta es el área donde los usuarios tendrán la mayor interacción.
Eche un vistazo a cómo sus competidores han organizado su navegación superior. Esto le ayudará a descubrir cómo dividir su navegación superior en categorías. También puede utilizar los términos utilizados en la navegación a su favor estudiándolos.

Análisis técnico SEO

El análisis técnico implica investigar la tecnología back-end de sus competidores y los marcos posteriores. También implica considerar la velocidad de la página y los datos de rendimiento de su sitio.

Velocidad de página

La velocidad de la página es, sin duda, una de las métricas técnicas de SEO más importantes. También es un elemento de ranking según Google. Esté atento a los tiempos de carga de la página de sus competidores.

Estas medidas se pueden encontrar utilizando la herramienta Google Page Speed ​​Insights . Su sitio web se clasificará más alto si tiene una velocidad de página más rápida que sus competidores.

Compatible con dispositivos móviles

Dado que la cantidad de personas que usan dispositivos móviles crece cada día, es más importante que nunca que nuestro sitio web sea apto para dispositivos móviles. La versión móvil de su sitio web debe estar bien optimizada. Debe tener un diseño compatible con dispositivos móviles que se pueda ver en cualquier teléfono inteligente.

Puede utilizar la herramienta de prueba Mobile-Friendly para ver si su sitio web es compatible con dispositivos móviles.

Es posible que pueda superar a su competencia en las clasificaciones de escritorio, pero no en las clasificaciones móviles. Necesita trabajar para mejorar su compatibilidad con dispositivos móviles.

Tecnologías utilizadas

Los sitios web se crean utilizando una variedad de tecnologías, incluidas Java, PHP, Ruby, Angular JS, Node JS y otras. Examine la tecnología utilizada por los sitios web de sus competidores. Además, mire la velocidad de la página y los números de compatibilidad con dispositivos móviles mencionados anteriormente. Si los sitios web de cualquiera de sus competidores están funcionando extraordinariamente bien. Esta es una plataforma alrededor de la cual debe construirse su sitio web.

Si todavía está compitiendo con su competencia, le recomendamos que se ponga en contacto con una empresa de SEO que se especialice en SEO técnico avanzado.

Conclusión

Todos queremos superar a nuestros rivales en los rankings. Sin embargo, primero debe tener una buena comprensión de a qué se enfrenta. Como resultado, el análisis de la competencia es un componente esencial de cualquier estrategia de SEO. Una vez que sepa quiénes son sus rivales, puede centrar sus operaciones y esfuerzos de SEO en superarlos.

El análisis de la competencia puede ayudarlo a descubrir métodos de SEO que no conocía anteriormente. También le muestra los aspectos de SEO en los que necesita trabajar. Esperamos que esta guía completa lo ayude a realizar un análisis competitivo de SEO saludable.