Цифровой маркетинг в сфере здравоохранения в 2021 году

Что такое цифровой маркетинг в здравоохранении?

Цифровой маркетинг в сфере здравоохранения - это компонент маркетинга, который использует Интернет и цифровые онлайн-технологии, такие как настольные компьютеры, мобильные телефоны и другие цифровые носители и платформы, для продвижения медицинских товаров и услуг среди потенциальных клиентов и пациентов. Цифровой маркетинг для медицинских работников позволяет специалистам продемонстрировать свой опыт, повысить свой профессиональный авторитет и расширить охват в Интернете.

Важность цифрового маркетинга для врачей

Исследовательский центр Pew Research Center сообщил, что сегодня 93% взрослого населения США пользуются Интернетом через ноутбуки, настольные компьютеры или смартфоны. Что касается тенденций цифрового маркетинга в сфере здравоохранения, Центр также обнаружил, что 62% интернет-пользователей в США выходят в Интернет в поисках медицинской помощи. Поскольку большинство людей ежедневно используют Google, легко понять, почему цифровой медицинский маркетинг приобрел в последние годы все большее значение.

Цифровой маркетинг для врачей предполагает продвижение ваших услуг среди более широкой онлайн-аудитории, повышение узнаваемости и привлечение потенциальных клиентов для привлечения большего числа пациентов или клиентов. С помощью поисковой оптимизации (SEO) вы можете повысить свой рейтинг в поиске Google, увеличивая шансы потенциальных пациентов, нажимающих на ваш сайт. Чем больше пользователей посетят, тем выше ваш рейтинг. Хотя SEO невероятно эффективен, это всего лишь одна тактика, которая должна стать частью вашей общей маркетинговой стратегии.

Как улучшить свое присутствие в Интернете в качестве поставщика медицинских услуг?

SEO в сфере здравоохранения, реклама с оплатой за клик и маркетинг по электронной почте - это эффективные методы повышения качества ваших профессиональных услуг в Интернете и охвата большего числа пациентов. Прежде чем углубляться в что-либо из вышеупомянутого, вам следует создать удобный веб-сайт, который четко сообщает о ваших услугах с сильным призывом к действию, поощряя посетителей записываться на прием или покупать один из ваших продуктов, связанных со здоровьем. После того, как вы определились с макетом своего веб-сайта, вы захотите внедрить в свою копию медицинское SEO.

SEO для медицинских сайтов

Успешный веб-сайт демонстрирует ваши услуги и помогает привлечь внимание пациентов, которых вы хотите лечить. Здесь в игру вступает SEO для медицинских сайтов. У вас может быть сайт, который хорошо спроектирован и понятен для понимания, но без правильного SEO пользователи не найдут вас в Интернете.

Поисковая оптимизация или SEO - это процесс повышения качества и количества органического трафика на страницу вашего веб-сайта в результате обычного поиска в Google и других поисковых системах. Использование определенных ключевых слов в копии вашего веб-сайта, которую ищут пользователи, повышает ваш рейтинг в результатах поисковых систем (SERP), увеличивая количество посетителей на вашем сайте. Ниже приведены несколько советов по оптимизации поисковых систем:

Эффективные ключевые слова

Ключевые слова - это идеи и темы, которые определяют содержание вашего контента. В контексте SEO это слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы. SEO для врачей повлечет за собой использование на вашей странице ключевых слов, соответствующих тому, что ищет ваш целевой маркетинг. Например, вы можете обнаружить, что люди часто ищут «дерматолог из Чикаго», и поэтому, чтобы повысить рейтинг, вы должны включить это ключевое слово в текст своего веб-сайта. Ключевые слова также следует использовать в ярлыках и заголовках изображений, заголовках страниц, категориях блогов и общем содержании страницы.

Быстрая скорость сайта

Ваш сайт не должен загружаться дольше 1-2 секунд. Скорость сайта, также известная как скорость страницы, является одним из сигналов, используемых алгоритмом Google для ранжирования веб-сайтов. Чем дольше ваш сайт загружается, тем ниже его рейтинг. Пользователи также склонны покидать медленно загружающийся сайт, что может увеличить их показатель отказов. По словам эксперта по SEO Нила Пателя, если веб-сайт загружается дольше 3 секунд, 80% пользователей не вернутся.

Мобильный отклик

77% американцев используют смартфоны, поэтому содержимое вашего веб-сайта должно быть легко читаемым, а сопровождающие его визуальные эффекты должны хорошо переводиться при просмотре на мобильном телефоне. При поиске конкретных практикующих врачей многие добавят слова «рядом со мной». Если у вас сильная поисковая оптимизация и ваша практика связана с Google Business и Maps, ваш сайт должен занять высокие позиции в результатах поиска Google в вашем районе.

Советы по контекстной рекламе для медицинских работников

Плата за клик - это модель интернет-рекламы, которая направляет трафик на веб-сайты. Рекламодатель платит издателю, например поисковой системе, владельцу веб-сайта или сети веб-сайтов, только при нажатии на объявление. PPC-маркетинг в здравоохранении можно использовать для прямого обращения к конкурентам или выхода на новые рынки. Его следует использовать в тандеме с SEO, контент-маркетингом и сильным присутствием в социальных сетях.

Большинство рекламных объявлений PPC появляются вверху страниц результатов поисковой системы и представлены в виде текстовых, медийных и торговых объявлений. Использование PPC-маркетинга для врачей может обеспечить более быструю окупаемость потраченного маркетингового бюджета, повышение прозрачности, точно нацеленный маркетинг и полезные данные, из которых вы можете получить ценную поведенческую информацию о своих потенциальных пациентах или клиентах.

Исследование показало, что 90% администраторов больниц полагаются на поисковые системы для определения поставщиков и вариантов продукта. Использование эффективных ключевых слов для SEO в сфере здравоохранения поможет улучшить вашу стратегию PPC, позволяя создавать более релевантные рекламные объявления с учетом показателей качества. Для этого вам необходимо знать, на кого вы ориентируетесь и каковы ваши рекламные цели, поскольку каждая реклама PPC должна быть адаптирована для обеспечения определенного результата,

Электронный маркетинг для медицинских работников

Электронный маркетинг для медицинских работников дает один из самых высоких показателей рентабельности инвестиций. Он устанавливает индивидуальные контакты с потенциальными клиентами и пациентами. Нет канала с прямым, более широким охватом, чем электронная почта, поскольку у большинства пользователей Интернета будет хотя бы один адрес электронной почты. Как практикующий врач или связанный с ним бизнес, у вас, скорее всего, уже есть список адресов электронной почты с прошлыми клиентами / пациентами, который вы можете начать использовать.

Электронный маркетинг в сфере здравоохранения обычно работает лучше всего, когда электронное письмо с рекламным предложением или информационным бюллетенем отправляется определенному сегменту или целевой аудитории. Это может помочь вам связаться с вашей целевой аудиторией, чтобы продавать продукты, делиться новостями и повышать осведомленность о ваших профессиональных услугах / продуктах. Это особенно важно в сфере здравоохранения, где люди могут не пользоваться вашими услугами регулярно.

Успешный электронный маркетинг для врачей предполагает создание копии с персонализированным сообщением и четкой темой, по которой сразу же появляется щелчок. Электронный маркетинг для врачей может включать рассылку информационного бюллетеня с советами по поддержанию здоровья, скидку на сопутствующие товары или услуги для здоровья и настоятельный призыв к действию. Что касается рыночных затрат, электронная почта имеет самый высокий ROI, с расчетной прибылью 51 доллар на каждый потраченный доллар.

Как использовать социальные сети для медицинского маркетинга?

Маркетинг в социальных сетях использует платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram, Twitter и YouTube, для связи с вашей аудиторией, создания вашего бренда, увеличения продаж и увеличения посещаемости веб-сайтов. Маркетинг в социальных сетях в сфере здравоохранения включает публикацию контента в ваших профилях в социальных сетях, взаимодействие с подписчиками, сбор данных для анализа результатов и размещение рекламы в социальных сетях.

YouTube-маркетинг для врачей

Ежедневно на YouTube просматривается более 5 миллиардов видео. Для некоторых его специализированный, нишевый контент даже заменил необходимость смотреть традиционное телевидение. Создание видеороликов, которыми можно делиться и продавать в Интернете, - это мощный способ связаться с потенциальными клиентами или пациентами. Независимо от того, создаете ли вы видеорекламу или творческий контент для видеоблогов, наиболее эффективный видеомаркетинг в секторе здравоохранения основан на образовании и предлагает полезную информацию своей аудитории.

Например, как врач вы можете решить провести медицинскую видеомаркетинговую кампанию с несколькими короткими видеороликами, в которых будут ответы на распространенные вопросы о мерах предосторожности для здоровья, связанных с Covid-19. Этими видео можно публиковать непосредственно в лентах ваших социальных сетей или стать частью преднамеренной платной рекламной кампании в социальных сетях.

Видеомаркетинг для врачей - это эффективный способ продвинуть вашу практику и профессиональные услуги и завоевать доверие. Когда ваши видео создаются индивидуально, это позволяет потенциальным пациентам встретиться с вами до того, как записаться на прием. И что может быть лучше, чем поговорить с ними напрямую, «лицом к лицу».

Facebook Healthcare Marketing

Facebook остается одной из крупнейших социальных сетей. Как и во всех социальных сетях, упор делается на социальную связь с другими пользователями. Умный маркетинг в сфере здравоохранения Facebook использует платформу для повышения узнаваемости бренда, а не для жестких продаж. Первым шагом к эффективному использованию Facebook является создание страницы Facebook со списком вашего бизнеса и услуг.

Facebook позволяет компаниям обмениваться контентом осмысленным образом, создавая сообщества и устанавливая связи с различными группами на их целевом рынке. Публикация ценного контента, состоящего из текста, изображений или видео, скорее всего, будет делиться между пользователями и косвенно рекламирует вас без особых усилий. Конечно, вы можете продвигать свой контент с помощью Facebook, чтобы охватить определенную аудиторию.

Помимо комментариев пользователей, встроенный в эту социальную сеть аналитический инструмент также предоставляет обратную связь в режиме реального времени в виде ценных данных о типах пользователей, которые взаимодействуют с вашим контентом. Помните, что эта платформа предназначена для сообщества, поэтому важно взаимодействовать с комментариями и запросами пользователей, чтобы укрепить доверие и узнаваемость бренда.

Twitter Медицинский маркетинг

Как и Facebook, Twitter также может повысить узнаваемость бренда и завоевать доверие. Сфера здравоохранения часто подвергается критике за ее холодный и сердечный профессиональный подход, но Твиттер может помочь вам и вашему бренду стать более узнаваемым при правильном использовании. Это отличное место для продвижения сообщений в блогах, публичных пресс-релизов, обновлений продуктов и видеоконтента.

Когда вы включаете в свои твиты ссылки на свой веб-сайт и целевые страницы, вы увеличиваете посещаемость своего веб-сайта и потенциальных клиентов. Маркетинг в сфере здравоохранения в Твиттере позволяет настраивать опросы, отвечать на вопросы напрямую от пользователей и участвовать в социальных сетях, т. Е. Отслеживать актуальные разговоры, вокруг которых вы можете создавать контент.

Когда дело доходит до маркетинга в Твиттере для врачей, обязательно делайте свои твиты информативными и содержательно взаимодействуйте с аудиторией. Принцип KISS, заключающийся в краткости и простоте, применим к делу. И помните, если пользователь не тролль, если он взаимодействует с вами напрямую, важно взаимодействовать с ним, чтобы поддерживать ваше доверие и наладить взаимопонимание. Всем нравится, когда к ним обращают внимание, даже если это просто онлайн.

Instagram-маркетинг для врачей

По сравнению с Facebook и Twitter, медицинский маркетинг в Instagram сильно зависит от визуальных эффектов, которые связывают с аудиторией и создают сообщество. Он предназначен для обмена видеоконтентом и изображениями с другими пользователями. Использование Instagram для маркетинга в сфере здравоохранения имеет множество преимуществ, в том числе связь с более молодой целевой аудиторией в возрасте от 18 до 34 лет.

Как и в Twitter и Facebook, вы можете размещать видео и изображения в своей ленте, возвращаясь на свой веб-сайт или оплачивать спонсируемые публикации, чтобы повысить вовлеченность. Алгоритм Instagram поддерживает согласованность, использование правильных хэштегов и использование пользователями закладок для сообщений, т. Е. Когда они сохраняют сообщения, а не просто лайкают их.

В сфере здравоохранения существует множество способов творческого использования этой визуально ориентированной платформы. Многие учреждения будут загружать изображения, связанные с отзывами пациентов или даже конкретными медицинскими процедурами, при использовании Instagram для медицинской практики. Например, протезист может поделиться видео или изображениями о новом бандаже для ноги, включая инструкции по его надеванию. Использование Instagram для врачей может повлечь за собой публикацию коротких видеоклипов с ответами на часто задаваемые вопросы, которые будут делиться через ролики или истории. Всегда помните, чтобы ваши сообщения были визуально яркими, и используйте правильные хэштеги, чтобы привлечь больше пользователей на вашу страницу и сайт.

Заключение

Если вы работаете в сфере здравоохранения и вам нужна помощь экспертов по цифровому маркетингу, свяжитесь с нами в Comrade. Как агентство веб-дизайна и цифрового маркетинга, мы специализируемся на оказании помощи профессионалам в улучшении своего присутствия в Интернете и достижении большей аудитории с помощью ряда передовых методов цифрового маркетинга. Позвоните нам сегодня по телефону (312) 265-05-80 и поговорите с одним из наших экспертов, чтобы узнать, как мы можем помочь вам повысить рентабельность инвестиций в цифровой маркетинг.