Должен ли мой веб-сайт иметь несколько целевых страниц?

Целевая страница - это отдельная веб-страница, специально созданная для маркетинговых целей, чтобы привлекать потенциальных клиентов, которых можно развивать. Он ориентирован на определенный поток трафика, который исходит от пользователей после того, как они переходят по ссылке в электронном письме или рекламе в социальных сетях и поисковых системах. Целевые страницы разработаны с использованием единого призыва к действию (CTA) и целью превращения посетителей в потенциальных клиентов.

Обычно они предлагают посетителям бизнес-ресурсы, например электронную книгу, в обмен на их контактные данные. Эффективная целевая страница предоставляет посетителям что-то достаточно ценное, чтобы убедить их обменяться своими личными данными. Эти данные затем фиксируются с помощью формы для сбора потенциальных клиентов, в которую они вводят ценные данные, такие как пол, адреса электронной почты и должности.

Как выглядит целевая страница?

Целевая страница с высокой конверсией содержит пять основных элементов, стратегически структурированных, чтобы побудить посетителей совершить определенное действие. Когда дело доходит до дизайна, не существует установленного шаблона, главное, чтобы он был простым, привлекательным и превращал клики в потенциальных клиентов. Все целевые страницы должны иметь четкий заголовок, демонстрирующий уникальное торговое предложение компании (УТП). В приведенном ниже примере вы можете увидеть, как он явно предлагает простую регистрацию домена.

В зависимости от продукта или услуги за ним обычно следует главное видео или изображение, а затем дополнительная информация, подчеркивающая преимущества вашего предложения. Обратите внимание, как в приведенном примере на странице есть раздел, в котором подробно рассказывается об основных услугах и дополнительных услугах. Эффективная целевая страница также имеет социальное доказательство, такое как личные отзывы, чтобы создать более глубокую и эмоциональную привлекательность для услуги или продукта. Наконец, что наиболее важно, он должен поддерживать сильный призыв к действию.

Маркетологи все чаще встраивают видеоролики на свои целевые страницы. По данным WordStream, целевые страницы с видео увеличивают конверсию на 86%.

Убедитесь, что текст краткий и ориентирован на пользу. Хорошая целевая страница удобна для мобильных устройств и не требует особой навигации. При разработке макета помните, что многие люди используют свои смартфоны, и ваша целевая страница должна эффективно транслироваться на всех устройствах, независимо от того, находится ли пользователь на своем компьютере, планшете или мобильном телефоне.

Сколько у меня должно быть целевых страниц?

Согласно исследованиям, бизнес-сайты с 10-15 целевыми страницами увеличивают конверсию на 55%. Кроме того, сайты с более чем 40 целевыми страницами увеличивают конверсию более чем на 500%.

Одна целевая страница не может удовлетворить мотивацию кликов всей целевой аудитории и никогда не будет такой убедительной, как несколько настраиваемых страниц. Нет ограничений на количество целевых страниц. Это действительно зависит от сегментов вашего целевого рынка и ваших продуктов и / или услуг. Самое важное, о чем следует помнить, - это то, что все ваши целевые страницы должны быть стратегическими и хорошо продуманными. Когда дело касается стратегии и развертывания целевой страницы, всегда отдавайте предпочтение качеству, а не количеству и конкретности, а не обобщению.

Настройте целевые страницы для лучшего таргетинга

Несколько целевых страниц позволяют точно нацеливать сегменты аудитории, что невероятно полезно при проведении маркетинговых кампаний с оплатой за клик (PPC). PPC - это форма онлайн-рекламы, при которой рекламодатели платят только тогда, когда пользователи нажимают на их объявления. Рекламодатели делают ставки на воспринимаемую ценность клика по отношению к ключевым словам и платформам, на которых он происходит. Кампании PPC работают лучше всего, когда они сосредоточены на продаже определенных услуг и продуктов, и целевые страницы одинаковы.

Преимущества использования нескольких целевых страниц

1. Чем больше целевых страниц, тем больше потенциальных клиентов

Чем больше у вас целевых страниц, тем больше возможностей для гипер-таргетинга на потенциальных клиентов, что означает, что вы можете взаимодействовать с каждым сегментом своей аудитории. Каждую целевую страницу можно настроить с различными предложениями, чтобы привлечь более широкий круг потенциальных клиентов. Специально адаптированная целевая страница со стратегической поисковой оптимизацией (SEO) согласуется с поисковыми запросами пользователей и может превратить их в потенциальных клиентов.

2. Чем больше целевых страниц, тем больше конверсий

Несколько целевых страниц также повышают конверсию, поскольку предлагают легкий путь от открытия до конверсии. Если пользователь нажимает на рекламу PPC, которая ведет его прямо на целевую страницу с сильным призывом к действию, это избавляет от усилий, необходимых для поиска того же продукта, щелкнув веб-сайт. При просмотре веб-сайта они могут не найти то, что ищут, и при этом от них не обязательно будут требовать заполнения формы для сбора потенциальных клиентов, что приводит к потере возможности для захвата потенциальных клиентов. Чем больше целевых страниц, тем больше лидов - больше конверсий.

3. Чем больше целевых страниц, тем лучше SEO

Уникальная целевая страница с точной SEO-копией будет занимать более высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERP) Google. Когда вы создаете несколько целевых страниц с разной копией, трафик вашего сайта будет поступать из нескольких внешних источников, что свидетельствует о надежности и популярности, которые Google высоко оценивает. Из-за своей лаконичности целевые страницы могут включать только несколько ключевых слов. Тем не менее, чем больше у вас страниц, тем больше ключевых слов вы можете использовать, увеличивая общую видимость вашего сайта в поисковой выдаче.

4. Чем больше целевых страниц, тем лучше отслеживаются данные об эффективности.

Поскольку несколько целевых страниц предназначены для привлечения разных покупателей, они автоматически позволяют упростить отслеживание и управление данными, а также тестирование рынка. A / B-тестирование может иметь большое значение для лидогенерации. Это влечет за собой настройку мелких деталей на существующей целевой странице, таких как SEO или заголовок, чтобы узнать, как создать наиболее привлекательное предложение. При правильном управлении несколько целевых страниц производят точные сегментированные данные, которые можно лучше отслеживать и анализировать.

5. Больше целевых страниц означает лучшую сегментацию клиентов

Точное понимание каждого сегмента целевого рынка бизнеса имеет жизненно важное значение для реализации индивидуальных стратегий, обеспечивающих продажи. Наличие единой целевой страницы не позволяет эффективно сегментировать клиентов, особенно если все заполняют свои данные на одной странице. Цифровой маркетинг основан на конкретных данных и опирается на них. Чем лучше сегментация ваших клиентов, тем сильнее и эффективнее становится ваш маркетинг. Наличие нескольких целевых страниц, на которые реагируют разные пользователи, чтобы дать более четкое представление о том, какие типы предложений подходят для разных типов покупателей. Вы можете использовать эти данные для улучшения рекламы и обновления информации о целевом рынке.

Заключение

Целевые страницы являются мощными инструментами продвижения, если их правильно использовать для улучшения генерации потенциальных клиентов и сбора важных данных о клиентах. Создание идеальной целевой страницы требует навыков и времени, а также постоянного тестирования и настройки. Несколько целевых страниц генерируют больше данных и предоставляют расширенные возможности для улучшения таргетинга на существующих клиентов, а также для привлечения новых. Оптимизированные целевые страницы гарантированно обеспечат конкурентное маркетинговое преимущество, улучшат коэффициент конверсии и увеличат рентабельность инвестиций.

Если вам нужна помощь экспертов в разработке и интеграции целевых страниц в вашу маркетинговую стратегию, свяжитесь с нашей командой. Как агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг, мы можем помочь вам привлечь новых потенциальных клиентов и увеличить продажи с помощью привлекательных целевых страниц.