Гостевая публикация: жизнеспособна ли она в 2022 году?

Гостевой постинг — один из старейших методов построения ссылок, и не зря — он работает! В этой статье мы рассмотрим, почему гостевые посты по-прежнему являются жизнеспособной стратегией SEO в 2022 году, и с чего можно начать. Мы также развеем некоторые мифы, возникшие вокруг гостевых постов на протяжении многих лет. Итак, приступим!

Почему гостевая публикация так эффективна?

Гостевой постинг — хороший способ получить ссылки на ваш сайт. Вы можете писать статьи для других сайтов и размещать в них ссылки на свой сайт.

Обратные ссылки полезны для вашего сайта во многих отношениях. Есть два основных преимущества создания обратных ссылок: одно очень очевидное, а другое скрыто от посторонних глаз.

Первый — это, конечно, тот простой факт, что чем больше людей увидит ссылку на ваш сайт, тем больше по ней кликнет. И, очевидно, вы всегда хотите, чтобы на ваш сайт заходило больше людей.

Скрытое преимущество наличия большого количества высококачественных обратных ссылок, указывающих на ваш сайт, заключается в том, что они на самом деле являются огромным фактором ранжирования. Чем больше у вас их, тем ближе вы будете занимать первое место в поисковой выдаче по вашим ключевым словам.

Лучшие типы обратных ссылок — это ссылки в содержании из сообщения в блоге на другое релевантное сообщение в блоге. А гостевые посты позволяют получить их довольно легко.

Еще одна причина, по которой гостевые публикации все еще живы и здоровы, заключается в том, что большинство веб-сайтов принимают гостевые публикации, даже если у них нет страницы «Напишите нам».

Таким образом, даже если вы не находитесь в очень насыщенной нише, вам все равно должно быть довольно легко получить возможность размещать гостевые публикации.

Развенчание мифов о гостевых публикациях

Есть три основных заблуждения о гостевом блогинге в 2022 году. Первое, конечно же, что он больше не эффективен. Вся эта статья посвящена развенчанию этого, поэтому я не буду много говорить об этом в этом разделе.

Гостевая публикация полезна только для целей SEO

Мы определенно можем понять, откуда взялся этот миф. Поскольку большую часть времени гостевые посты используются исключительно как способ получения обратных ссылок, их полезность в других отношениях была несколько омрачена.

Однако гостевые посты могут служить еще более важной и стратегической цели, которая заключается в том, чтобы помочь вам установить продуктивные отношения с блогерами или отраслевыми экспертами.

Это может быть отличным первым контактным лицом, и после публикации вашей потрясающей статьи на их сайте они запомнят ваше имя и то, что вы делаете отличную работу.

После небольшого сотрудничества, подобного этому, вам будет легче попасть в их поле зрения и, возможно, вместе работать над более крупным проектом.

Вам нужна уже созданная аудитория для гостевых постов

Существует такое заблуждение, что если ваше имя еще в какой-то степени не известно в Интернете, и если ваш сайт получает от очень малого до нулевого трафика, вы не можете запустить кампанию гостевой публикации.

Это просто неправда — любой может написать гостевой пост, даже если у него нет веб-сайта. Даже если они ни на кого не работают, а просто хотят делать это ради удовольствия!

Конечно, иметь портфолио с предыдущими работами, чтобы показать ваших потенциальных клиентов, — это здорово, но если ваша рассылка по электронной почте хороша, они даже не будут просить об этом.

Чуть ниже в статье я расскажу, как написать хороший гостевой пост.

Сейчас, я думаю, важно подчеркнуть, что, хотя размещение гостевых постов является одним из лучших способов получения обратных ссылок, у него есть существенный недостаток.

Недостаток гостевой публикации (и как его обойти)

Большинство веб-сайтов позволяют вам добавить только одну или две ссылки на ваш собственный сайт. Часто вам разрешено ссылаться на свой собственный ресурс только из биографии автора в нижней части сообщения.

И даже если бы вы могли добавить на свой сайт столько ссылок, сколько хотели, они действительно не имели бы смысла, поскольку наличие нескольких обратных ссылок с одной и той же страницы не так ценно, как наличие нескольких страниц, ссылающихся на вас.

Конечно, писать целые статьи, чтобы получить всего одну ссылку, очень трудоемко.

Однако есть простой обходной путь для этого ограничения. Если у вас есть партнеры по созданию ссылок, вы можете включить их ссылки в свои сообщения. Взамен они либо сделают то же самое для вас, либо свяжутся с вами с одного из своих сайтов.

Итак, если вы уже занимаетесь линкбилдингом, используя какие-то другие стратегии, стоит наладить подобное долгосрочное сотрудничество с людьми, с которыми вы успешно работали.

Если у вас нет сети партнеров, с которыми вы могли бы регулярно сотрудничать, хорошим местом для начала поиска были бы различные сообщества по созданию ссылок на Facebook, LinkedIn и Slack.

На некоторых веб-сайтах нет ограничений на количество ссылок, которые вы можете добавить в свои гостевые посты, если они релевантны и не ведут на один и тот же сайт. Таким образом, теоретически вы можете получить более 10 обратных ссылок, написав всего один гостевой пост.

Веб-сайты с более высоким авторитетом обычно имеют ограничение, но, тем не менее, обычно стоит потратить время на написание короткого поста для 3-5 высококачественных обратных ссылок.

Как защитить возможности гостевой публикации

Есть три основных способа обеспечить размещение гостевых постов.

Ищите сайты со страницей «Напишите нам»

На первый взгляд, это низко висящие плоды. Поскольку они открыто рекламируют тот факт, что принимают гостевые посты, может показаться, что они практически выпрашивают ваш контент.

Найти эти страницы очень легко. Вы можете использовать оператор поиска «intitle:», который позволяет указать ключевые слова и фразы, которые должны быть включены в заголовки возвращаемых страниц.

Это ключевое слово, конечно же, будет «напишите нам». Затем просто добавьте ключевое слово вашей ниши в запрос, и вы должны иметь приличный список потенциальных клиентов прямо перед собой.

Итак, гипотетический поисковый запрос для гостевых постов в нише SEO будет выглядеть так:

Заголовок: «напишите нам» SEO

Одна вещь, которую вы должны помнить об этих веб-сайтах, заключается в том, что они получают десятки, если не сотни гостевых постов каждый день.

Из-за этого ваш, скорее всего, останется незамеченным. И если это заметят, вы можете стать призраком после отправки своего контента.

В общем, с сайтами со страницей «Напишите нам» может быть очень сложно работать.

Просто выберите сайты, которые вам нравятся, и предложите их

Какая? Просто выберите того, кто вам нравится, и напишите им? Это серьезный совет?

Да. При условии, что ваша презентация хороша и вы можете предоставить высококачественный контент, у ваших потенциальных клиентов буквально нет причин отклонять ваши питчи, если только их внутренняя политика в отношении контента не разрешает гостевые посты.

Общая подача гостевого поста выглядит примерно так:

«Привет, {имя}

Я наткнулась на ваш сайт и он мне очень понравился! Мне бы очень хотелось написать статью на [тему] бла-бла-бла…»

Не. Просто не надо.

Чтобы ваш гостевой пост выделялся, вам нужно сделать две вещи:

• Покажите, что вы потратили время на изучение их сайта;
• Обеспечьте ценность.

Вот как вы можете это сделать.

• Откройте Ahrefs на двух вкладках и введите URL вашего потенциального клиента в Site Explorer в обеих.
• Перейдите в окно «обычный поиск» на первой вкладке и прокрутите вниз до раздела о 10 лучших конкурентах.

• Выберите двух конкурентов.
• Во второй вкладке откройте функцию Content Gap от Ahrefs.
• Вставьте двух выбранных вами конкурентов в пробел в содержании.

• Для фильтра «Пересечение» выберите вариант «2 цели».
• Инструмент покажет список ключевых слов, по которым ранжируются не ваши потенциальные клиенты, а их конкуренты.
• Выберите ключевое слово с достойной поисковой ценностью и низкой плотностью ключевых слов и подумайте о теме для написания этого ключевого слова.
• В своей электронной почте упомяните, что вы прошли через этот процесс, и отправьте потенциальному клиенту свои предложения по теме вместе со скриншотом пробела в содержании от Ahrefs.

Таким образом, вы оба продемонстрируете, что потратили время на изучение их сайта, и предоставите ценность потенциальным клиентам, предложив закрыть пробел в содержании, который у них есть, с помощью вашего гостевого поста.

Никогда не делайте никаких гостевых постов

Если вы уже занимаетесь линкбилдингом, используя другие стратегии, нет необходимости запускать отдельные информационные кампании для размещения гостевых постов.

Вы можете просто разместить свои гостевые посты, используя метод пробела в контенте, который я описал чуть выше, людям, с которыми вы успешно установили ссылки. Многие люди были бы открыты для гостевых постов, так что у вас не должно возникнуть проблем с защитой гостевого поста.

Подведение итогов

Гостевые публикации далеко не мертвы. И эта статья тому подтверждение, ведь она тоже гостевая!

Если кто-то хочет начать гостевую публикацию для создания обратных ссылок или отношений с другими блоггерами, сейчас самое подходящее время — и не позволяйте никому отговаривать вас от этого.