Publication d'invités : est-ce toujours viable en 2022 ?

La publication d'invités est l'une des plus anciennes techniques de création de liens du livre, et pour cause - cela fonctionne ! Dans cet article, nous allons voir pourquoi la publication d'invités est toujours une stratégie de référencement viable en 2022 et comment vous pouvez commencer. Nous dissiperons également certains des mythes qui ont surgi autour de la publication d'invités au fil des ans. Alors, commençons!

Pourquoi la publication d'invités est-elle si efficace ?

La publication d'invités est un bon moyen d'obtenir des liens vers votre site Web. Vous pouvez écrire des articles pour d'autres sites Web et y mettre des liens vers votre site Web.

Les backlinks sont bons pour votre site Web de plusieurs façons. Il y a deux principaux avantages à créer des backlinks : un qui est très évident et un qui est caché à la vue de tous.

Le premier est, bien sûr, le simple fait que plus les gens verront un lien vers votre site, plus ils cliqueront dessus. Et évidemment, vous voulez toujours que plus de personnes viennent sur votre site Web.

L'avantage caché d'avoir beaucoup de backlinks de haute qualité pointant vers votre site est le fait qu'ils sont en fait un facteur de classement énorme. Plus vous en avez, plus vous vous rapprocherez de la première place dans les SERP pour vos mots clés.

Les meilleurs types de backlinks sont des liens dans le contenu d'un article de blog vers un autre article de blog pertinent. Et les messages invités vous permettent de les obtenir assez facilement.

Une autre raison pour laquelle la publication d'invités est toujours vivante et active est le fait que la plupart des sites Web acceptent les contributions d'invités, même s'ils n'ont pas de page "Écrivez pour nous".

Ainsi, même si vous n'êtes pas dans un créneau très saturé, il devrait toujours être assez facile pour vous de sécuriser les opportunités de publication d'invités.

Dissiper les mythes sur la publication d'invités

Il y a trois idées fausses principales sur les blogs invités en 2022. La première est, bien sûr, qu'elle n'est plus efficace. Tout cet article est dédié à démystifier cela, donc je ne vais pas en parler beaucoup dans cette section.

La publication d'invités n'est utile qu'à des fins de référencement

Nous pouvons certainement comprendre d'où vient ce mythe. Étant donné que la plupart du temps, les publications d'invités sont utilisées uniquement comme moyen d'acquérir des backlinks, leur utilité à d'autres égards a été quelque peu éclipsée.

Cependant, les publications d'invités peuvent servir un objectif encore plus important et stratégique, qui est de vous aider à établir une relation productive avec des blogueurs ou des experts de l'industrie.

Cela peut être un excellent premier point de contact, et après avoir publié votre super article sur leur site, ils se souviendront de votre nom et du fait que vous faites un excellent travail.

Après une petite collaboration comme celle-ci, il vous sera plus facile de vous faire remarquer et de travailler ensemble sur un projet plus important.

Vous avez besoin d'un public déjà établi pour faire des publications d'invités

Il y a cette idée fausse selon laquelle si votre nom n'est pas déjà connu sur Internet dans une certaine mesure, et si votre site reçoit très peu ou pas de trafic, vous ne pouvez pas lancer une campagne de publication d'invités.

Ce n'est tout simplement pas vrai - n'importe qui peut écrire un message d'invité, même s'il n'a pas de site Web. Même s'ils ne travaillent pour personne et veulent juste le faire pour le plaisir !

Bien sûr, avoir un portefeuille de travaux antérieurs pour montrer à vos prospects est formidable, mais si votre argumentaire par e-mail est bon, ils ne le demanderont même pas.

Je partagerai un peu plus loin dans l'article comment vous pouvez rédiger un bon pitch pour un article invité.

À l'heure actuelle, je pense qu'il est important de souligner que même si la publication d'invités est l'un des meilleurs moyens d'acquérir des backlinks, elle présente un inconvénient majeur.

L'inconvénient de la publication d'invités (et comment y remédier)

La plupart des sites Web ne vous permettent d'ajouter qu'un ou deux liens vers votre propre site. Souvent, vous n'êtes autorisé à créer un lien vers votre propre ressource qu'à partir de la biographie de l'auteur au bas de l'article.

Et, même si vous pouviez ajouter autant de liens vers votre site que vous le vouliez, ils ne serviraient vraiment à rien car avoir plusieurs backlinks à partir de la même page n'est pas aussi précieux que d'avoir plusieurs pages renvoyant vers vous.

Bien sûr, écrire des articles entiers pour obtenir un seul lien prend énormément de temps.

Il existe cependant une solution de contournement simple à cette limitation. Si vous avez des partenaires de création de liens, vous pouvez inclure leurs liens dans vos messages. En retour, ils feront de même pour vous ou créeront un lien vers vous à partir de l'un de leurs sites.

Donc, si vous faites déjà de la création de liens en utilisant d'autres stratégies, cela vaut la peine de mettre en place des collaborations à long terme comme celle-ci avec des personnes avec lesquelles vous avez travaillé avec succès.

Si vous ne disposez pas d'un réseau de partenaires avec lesquels vous pouvez collaborer régulièrement, un bon endroit pour commencer à chercher serait les différentes communautés de création de liens sur Facebook, LinkedIn et Slack.

Certains sites Web n'ont pas de limite quant au nombre de liens que vous pouvez ajouter à vos publications d'invités, tant qu'ils sont pertinents et ne mènent pas au même site. Donc, en théorie, vous pourriez avoir plus de 10 backlinks en écrivant un seul article invité.

Les sites Web des autorités supérieures ont généralement une limite en place, mais cela vaut généralement la peine d'écrire un court article pour 3 à 5 backlinks de haute qualité.

Comment sécuriser les opportunités de publication d'invités

Il existe trois façons principales de sécuriser les emplacements des publications d'invités.

Recherchez des sites Web avec une page "Écrivez pour nous"

À première vue, ce sont les fruits à portée de main. Puisqu'ils annoncent ouvertement le fait qu'ils acceptent les publications d'invités, il peut sembler qu'ils mendient pratiquement pour votre contenu.

La recherche de ces pages est très simple. Vous pouvez utiliser l'opérateur de recherche "intitle:", qui vous permet de spécifier les mots clés et les phrases qui doivent être inclus dans les titres des pages renvoyées.

Ce mot-clé sera, bien sûr, "écrivez pour nous". Ensuite, ajoutez simplement le mot-clé de votre créneau à la requête et vous devriez avoir une liste décente de prospects juste devant vous.

Ainsi, une requête de recherche hypothétique pour les opportunités de publication d'invités dans le créneau SEO ressemblerait à ceci :

Intitle: "écrivez pour nous" SEO

Une chose dont vous devez vous souvenir à propos de ces sites Web est qu'ils reçoivent des dizaines, voire des centaines de messages d'invités chaque jour.

Pour cette raison, le vôtre passera probablement inaperçu. Et si cela se fait remarquer, vous pourriez être fantôme après avoir soumis votre contenu.

Dans l'ensemble, les sites avec une page "Écrivez pour nous" peuvent être très pénibles à utiliser.

Sélectionnez simplement les sites Web que vous aimez et présentez-les

Quoi? Choisissez qui vous voulez et envoyez-leur un message ? Est-ce un conseil sérieux ?

Oui. À condition que votre présentation soit bonne et que vous soyez en mesure de fournir un contenu de haute qualité, il n'y a littéralement aucune raison pour que vos prospects refusent vos présentations, à moins que leur politique de contenu interne n'autorise pas les publications d'invités.

Un pitch de publication d'invité générique ressemble à ceci :

"Salut, {first_name}

Je suis tombé sur votre site et je l'ai vraiment aimé! J'aimerais vraiment contribuer à un article sur [sujet] bla bla bla… »

Ne le faites pas. Ne le faites pas.

Pour que votre argumentaire de publication d'invité se démarque, vous devez faire deux choses :

• Montrez que vous avez pris le temps de rechercher leur site ;
• Fournir de la valeur.

Voici comment vous pouvez le faire.

• Ouvrez Ahrefs dans deux onglets et entrez l'URL de votre prospect dans Site Explorer dans les deux.
• Passez à la fenêtre "recherche organique" dans le premier onglet et faites défiler jusqu'à la section sur les 10 meilleurs concurrents.

• Choisissez deux concurrents.
• Dans le deuxième onglet, ouvrez la fonction Content Gap d'Ahrefs.
• Collez les deux concurrents que vous avez sélectionnés dans l'espace de contenu.

• Pour le filtre « Intersection », sélectionnez l'option « 2 cibles ».
• L'outil révélera une liste de mots-clés pour lesquels vos prospects ne sont pas classés, mais leurs concurrents le sont.
• Sélectionnez un mot-clé avec une valeur de recherche décente et une faible densité de mots-clés, et pensez à un sujet à écrire autour de ce mot-clé.
• Dans votre argumentaire par e-mail, mentionnez que vous avez suivi ce processus et envoyez à votre prospect vos suggestions de sujets avec la capture d'écran de l'écart de contenu d'Ahrefs.

De cette façon, vous montrerez tous les deux que vous avez pris le temps de rechercher leur site et apporterez de la valeur au prospect en lui proposant de combler l'écart de contenu qu'il a avec votre message d'invité.

Ne faites aucune sensibilisation de poste d'invité du tout

Si vous faites déjà de la création de liens à l'aide d'autres stratégies, il n'est vraiment pas nécessaire de lancer des campagnes de sensibilisation distinctes pour sécuriser les emplacements des publications d'invités.

Vous pouvez simplement présenter vos publications d'invités en utilisant la méthode d'écart de contenu que j'ai décrite ci-dessus aux personnes avec lesquelles vous avez réussi à créer des liens. Beaucoup de gens seraient ouverts aux contributions d'invités, vous ne devriez donc pas du tout avoir de difficulté à obtenir des messages d'invités.

Emballer

La publication d'invités est loin d'être morte. Et cet article même en est la preuve, puisqu'il s'agit aussi d'un article invité !

Si quelqu'un cherche à se lancer dans la publication d'invités pour créer des backlinks ou des relations avec d'autres blogueurs, c'est le moment le plus opportun - et ne laissez personne vous décourager.