Когда потенциальные доноры заходят на ваш сайт, дизайн должен легко направлять их к процессу пожертвования и через него. Ваша главная цель — сделать процесс пожертвования простым и повысить уровень приверженности того, кто думает о пожертвовании.
На самом базовом уровне у вас должна быть четкая кнопка на вашем веб-сайте, которая ведет доноров прямо на вашу простую страницу пожертвований. Но есть способ помочь донорам начать процесс оформления заказа еще до того, как они туда доберутся.
Имея подходящее программное обеспечение для сбора средств, вы можете создать на своей веб-странице индивидуальную форму меньшего размера, которую доноры смогут начать заполнять еще до того, как они перейдут на вашу официальную страницу пожертвований . Эта форма может даже включать предполагаемую сумму подарка, что позволяет жертвователям легко решить, сколько пожертвовать. Когда они нажимают «Отправить», они переходят прямо на вашу страницу пожертвований, где их информация уже была предварительно заполнена. Все, что им нужно сделать, это заполнить оставшиеся поля, и вуаля! Они успешно завершили свой подарок за считанные секунды.
Чтобы дать вам представление о том, как это может выглядеть для вас, вот шесть примеров небольших настраиваемых форм, которые организации создали на своих веб-сайтах. Вы также узнаете, что нам в них нравится и как создать то же самое для своего веб-сайта.
1. Щедрость.org
Generosity.org стремится обеспечить чистой водой уязвимые сообщества. Когда вы нажимаете вкладку «Пожертвовать» на верхней панели навигации их веб-сайта, вас сразу же встречает гладкая форма для заполнения пожертвования.
Это отличная форма, потому что доноры могут не только просто выбирать из диапазона предлагаемых сумм подарков, но и видеть прямо сбоку, что делает возможным каждый размер подарка. Это может информировать и поощрять их к совершению ваших предустановленных уровней подарков. В то же время сумма в размере 50 долларов США предварительно заполняется в форме, чтобы жертвователи могли просто проверить опцию повторяющегося подарка и нажать «ввести информацию о карте», чтобы начать процесс пожертвования.
Как только посетитель нажимает эту кнопку, он попадает на страницу пожертвования, где предварительно заполняется сумма его подарка, а также ежемесячный или разовый вариант.
Что нам в этом нравится. Создав форму меньшего размера на своем веб-сайте, организация может использовать дополнительное пространство, чтобы сообщить, как каждый предлагаемый размер подарка может иметь значение. Это побуждает доноров следовать вашим заданным уровням пожертвований и, возможно, улучшать свой подарок. Предварительно заполненная сумма подарка также может исключить один шаг из процесса дарения дарителя.
2. Милосердие к животным
Mercy For Animals защищает сельскохозяйственных животных, выступая за гуманный выбор продуктов питания и политику. Чтобы поощрять пожертвования, организация представляет эту небольшую форму внизу каждой страницы своего веб-сайта. Поле пожертвования также предварительно заполнено предлагаемой суммой — в данном случае 45 долларов. Вместо того, чтобы обдумывать, сколько они должны пожертвовать, жертвователь может просто указать предварительно заполненную сумму и сразу же выбрать вариант «ежемесячно» или «один раз».
После выбора опции «Повторяющийся подарок» сторонник переходит к форме пожертвования, где выбирается сумма подарка и предварительно проверяется вариант «ежемесячного» подарка.
Что нам в этом нравится. Размещая эту небольшую форму на каждой странице своего веб-сайта, организация дает посетителю сайта возможность сделать пожертвование в любой момент во время просмотра веб-сайта. Высококачественное изображение, на котором корова смотрит прямо на пользователя, также бросает вызов и мотивирует потенциального сторонника к действию.
3. Воздушные змеи
Flying Kites — это организация, которая помогает уязвимым детям в Кении посредством образования и сообщества. Один из способов, которым сторонники могут принять участие, — это «спонсировать учащегося» посредством регулярного подарка. Когда посетитель переходит на веб-страницу «Спонсорство учащегося», он или она может выбрать одну из предложенных сумм пожертвования.
Каждая кнопка ведет на персонализированную страницу пожертвований, посвященную повторяющейся программе пожертвований организации. Страница соответствует сумме подарка, выбранной дарителем.
Что нам в этом нравится . Различные кнопки создают диапазон предлагаемых сумм подарков, которые могут увеличить средний размер подарка посетителя. И вместо того, чтобы заполнять фактические поля, жертвователям нужно всего лишь нажать одну кнопку, прежде чем они попадут прямо на соответствующую страницу для пожертвований.
4. Возможно
«Возможно» предоставляет высококачественную медицинскую помощь уязвимым группам населения. Став поссибилистом, ежемесячным спонсором, сторонники могут помочь построить сельскую учебную больницу в Непале. Когда посетители сайта просматривают информацию о регулярной благотворительной программе организации на веб-сайте, им предоставляется эта простая форма, которая поощряет легкую регистрацию в качестве ежемесячного донора. Посмотрите слайд-шоу изображений рядом с формой, в которой подробно описано, что делает возможным ваш повторяющийся подарок.
Сделав свой выбор, они переходят прямо на персонализированную страницу для пожертвований, созданную специально для повторяющейся программы пожертвований организации, предварительно заполненную выбранной ими суммой подарка.
Что нам в этом нравится . Слайд-шоу изображений рядом с небольшой веб-формой, как показано выше, является отличным штрихом, который связывает подарки с их влиянием. Поскольку сторонникам может быть трудно связать регулярное пожертвование с его долгосрочным эффектом, предоставление визуальных материалов под названием «Ваше пожертвование обеспечивает…» — отличный способ помочь жертвователям понять силу их дара.
5. сборка
buildOn стремится разорвать порочный круг бедности с помощью образования и общественных работ. Когда пользователь нажимает на вкладку «Пожертвовать сейчас» в верхней панели навигации веб-сайта buildOn, он натыкается на эту замечательную форму, которая позволяет жертвователям выбирать как сумму своего пожертвования, так и программу, которую они хотели бы поддержать. Обратите внимание, как они могут легко выбирать из предложенных сумм после прочтения потенциального воздействия каждого из них.
Затем пользователи перенаправляются на официальную страницу пожертвований, чтобы завершить свой подарок.
Что нам в этом нравится. Позволяя донору выбирать, какую программу поддерживать, и предоставляя подробную информацию о влиянии каждого подарка в рамках соответствующих программ, организация дает потенциальным сторонникам право выбора, рассказывая им, как именно каждый вариант будет иметь значение. .
Так как же этого добиться?
Все это стало возможным благодаря сквозным параметрам. Эти параметры позволяют определить определенные поля в форме меньшего размера и вывести их на страницу пожертвования. Эта информация предварительно заполняется на странице пожертвований.
Используя программное обеспечение Classy для сбора средств, вы можете передать следующую информацию на свою страницу для пожертвований:
- Сумма подарка
- Является ли подарок разовым или повторяющимся
- Имя
- Фамилия
- Эл. адрес
- Телефонный номер
- Адрес в платежной информации
- Город в платежной информации
- Состояние платежной информации
- Заархивируйте платежную информацию
Сторонники, по сути, начинают проверять еще до того, как перейдут на вашу страницу пожертвований. Поскольку эта информация предварительно заполняется на странице пожертвований Classy, сторонники могут пропустить предварительно заполненные разделы и просто заполнить оставшуюся часть формы.
Когда вы позволяете жертвователям начинать заполнять информацию о своих подарках прямо на вашем веб-сайте, вы можете побудить их принять участие во всем процессе дарения и повысить общий коэффициент конверсии. Это также дает вам дополнительные возможности, чтобы связать предлагаемые суммы подарков с их ощутимым влиянием, давая потенциальным донорам дополнительный толчок для участия. Улучшите свой веб-дизайн и используйте правильное программное обеспечение для сбора средств, чтобы упростить процесс оформления заказа для ваших сторонников.
Руководство по развитию некоммерческой организации