Причины, по которым важно экспериментировать с контентом

Только экспериментируя с контентом, вы можете выделиться в сегодняшнем какофоническом онлайн-пространстве.

Цифровой ландшафт постоянно меняется, а вместе с ним и лучший способ добиться успеха с помощью контент-маркетинга . Вот почему экспериментирование так важно — вам нужно постоянно пробовать что-то новое, чтобы увидеть, что работает лучше всего.

Интернет перенасыщен контентом. Становится все труднее показать ваш контент, не говоря уже о том, чтобы выделиться из толпы. Итак, как вы можете преодолеть проблему насыщения контентом?

В мире, где главное — контент, эксперименты — ключ к успеху. Пробуйте новые вещи, тестируйте разные стратегии и смотрите, что лучше всего работает для вас и вашей аудитории. Приложив немного усилий, вы сможете преодолеть проблему насыщения контентом и добиться отличных результатов с помощью контент-маркетинга.

Экспериментировать с контентом — так ли это важно?

Эксперименты с контентом — это процесс пробы новых вещей с вашим контентом, чтобы найти то, что работает лучше всего. Это важно, потому что позволяет определить, что находит отклик у вашей аудитории, а это, в конечном счете, ведет к дальнейшему росту.

Что работает с вашей аудиторией, работает и для бизнеса. Чтобы быть конкретным, вот непосредственные преимущества экспериментов с контентом и выбора наилучшего возможного решения:

1. Улучшение вашей прибыли

Когда вы экспериментируете с контентом — от заголовков, форматов до стратегий, вы постоянно вынюхиваете самые эффективные их версии.

Эти лучшие версии привлекут больше аудитории на ваш сайт; увеличение трафика и улучшение эффективности вашего контента в поиске. Люди часто ошибаются, думая, что трафик на самом деле ничего не значит, когда на самом деле важно повысить конверсию.

Нет трафика = нет конверсий — кого вы планируете конвертировать, если никто даже не посещает вас?

Лучшие фрагменты контента, обнаруженные в ходе экспериментов, помогут вам увеличить трафик и конверсию.

2. Повышение вовлеченности

Как и в предыдущем пункте, высокоэффективный контент, обнаруженный и улучшенный с помощью экспериментов, также увеличит вовлеченность.

Они говорят, что трудно измерить эффективность творческого исполнения, такого как письменное слово или визуальный дизайн. И если их ключевым показателем, определяющим производительность, является вовлеченность, то как вы можете знать, что одна часть привлечет больше людей, чем другая?

Ответ кроется в экспериментах. Сравнивая разные варианты исполнения с другими, вы определяете, какие из них лучше всего подходят для получения ценных результатов.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Подробное руководство по сплит-тестированию A/B как профессионал

Те, которые работают лучше, могут быть воспроизведены, чтобы вы, в свою очередь, могли воспроизвести результаты, и цикл превратился в бесконечный цикл.

3. Улучшение понимания клиентов

В конечном счете, лучшая польза от экспериментов заключается в том, что они помогают вам лучше понять своего клиента. В конце концов, вы можете очень многое узнать о том, как они думают и реагируют на ваши усилия, путем простого наблюдения.

Экспериментирование достигается путем сравнения нюансов в ваших исполнениях.

Скажем, вы пишете два типа заголовков; оба различаются по тону. Сравнение одного лечения с другим говорит вам, какая манера письма или речи на самом деле резонирует с ними.

Это сама по себе информация, которую вы не смогли бы узнать, если бы просто смотрели, сколько трафика было получено при первом выполнении.

Кроме того, вы можете использовать данные своих текущих экспериментов для информирования будущих исполнений. Это расширяет ценность данных текущих экспериментов и увеличивает эффект снежного кома по мере того, как вы продолжаете повторять и тестировать.

Области контента, над которыми можно экспериментировать

Если в ближайшем будущем вы хотели бы поэкспериментировать с контентом, вот несколько областей, с которых вы можете начать:

• Заголовки. Попробуйте разные заголовки с разными местами размещения ключевых слов, чтобы увидеть, какие из них работают лучше. Вы также можете поэкспериментировать с длиной заголовка, чтобы понять, лучше писать короче или длиннее, или нет.
• Форматы. Также являются отличным экспериментом для содержания. Попробуйте сравнить разные форматы, например, длинный контент, такой как руководства. Действительно ли руководства лучше в виде блога, подкаста или даже обучающего видео?
• Тон. Поэкспериментируйте с вариациями тона контента в соответствии с вашими рекомендациями по брендингу. Строгий, веселый или любезный тон лучше работает с вашей аудиторией? Хотели бы они, чтобы вы использовали язык, который они используют, или они больше занимаются официальным или серьезным общением?

Экспериментируя с этими различными областями, вы сможете найти то, что лучше всего подходит для вас и ваших клиентов.

Советы по отслеживанию результатов ваших экспериментов с контентом

Когда вы экспериментируете со своим контентом, важно измерять результаты ваших экспериментов. Эта информация поможет вам определить, какие стратегии работают, а какие нуждаются в улучшении. Есть несколько способов измерить результаты ваших экспериментов:

1. Гугл Аналитика. Может помочь вам отслеживать, как ваша аудитория взаимодействует с вашим контентом. Вы можете увидеть, какие страницы получают больше всего трафика, сколько времени люди проводят на ваших страницах и многое другое. Эта информация может помочь вам понять, какой контент находит отклик у вашей аудитории, а что нуждается в улучшении.
2. Анализатор заголовков CoSchedule. Может помочь вам оценить заголовок на основе таких факторов, как количество слов, общие слова и эмоциональные слова. Он также может показать вам, насколько хорошо ваш заголовок будет работать в социальных сетях. Эта информация может помочь вам придумать заголовки, которые привлекут внимание вашей аудитории и заставят их перейти к вашей статье.
3. Аналитика платформы социальных сетей. Как и в Twitter и Facebook, они предлагают инструменты данных, которые могут помочь вам измерить вовлеченность ваших сообщений. Вы можете видеть, сколько лайков, репостов и комментариев получают ваши посты, а также какие посты вызывают наибольшую активность. Эта информация может помочь вам определить, какие темы и форматы находят отклик у вашей аудитории, и добиться лучших результатов.

Как вы действуете на данные

Итак, вы экспериментировали со своим контентом — что теперь? Что ж, следующий шаг — действовать на основе собранных данных. Выясните, что работает, а что нет, и внесите соответствующие изменения.

Вы можете сделать это:

• Обновление контента блогов.
• Пробуем разные заголовки страниц и метаописания.
• Улучшение отдельных абзацев или разделов контента.
• Перепрофилирование блогов в другие форматы.
• Пробуйте разные подходы к продвижению.

Основные выводы

Эксперименты с контентом станут ценным инструментом в будущем. Как и сейчас, контент публикуется тысячами за один день; это много шума, с которым можно конкурировать.

Следовательно, игра переходит от игры, основанной на количестве, к большему вниманию к качеству. Стремитесь улучшить контент с помощью экспериментов и не забывайте:

• Раздвигайте границы. Тестируйте столько, сколько сможете, даже если получите положительный результат. Положительный результат не означает лучший, и если вы можете бросить вызов своему чемпиону еще лучшим исполнением, сделайте это.
• Доверяйте данным. Не настаивайте на выполнении, когда данные уже говорят вам, что это не сработает. Если вы сделаете это, вы в конечном итоге будете тратить ресурсы впустую.
• Банк ваших данных. Сохраняйте результаты ваших экспериментов, чтобы они были готовы к повторному просмотру в качестве справочного материала для будущих исполнений. Это лучший способ повысить ценность экспериментов с контентом сейчас и в будущем.

Хотите знать, как еще вы можете протестировать контент? Присылайте свои вопросы нам через Facebook, Twitter и LinkedIn. Мы хотели бы обсудить их с вами.

Чтобы получить дополнительные советы о том, как начать экспериментировать с контентом, подпишитесь на нашу рассылку, и мы отправим их вам по электронной почте.