Motive pentru care este important să experimentați conținutul

Doar prin experimentarea conținutului te poți remarca astăzi în spațiul online cacofon.

Peisajul digital se schimbă mereu și, odată cu acesta, cel mai bun mod de a reuși cu marketingul de conținut . De aceea este atât de importantă experimentarea – trebuie să încerci constant lucruri noi pentru a vedea ce funcționează cel mai bine.

Internetul este saturat de conținut. Devine din ce în ce mai dificil să vă vedeți conținutul, cu atât mai puțin să vă evidențiați din mulțime. Deci, cum poți depăși provocarea saturației conținutului?

Într-o lume în care conținutul este rege, experimentarea este cheia succesului. Încercați lucruri noi, testați strategii diferite și vedeți ce funcționează cel mai bine pentru dvs. și publicul dvs. Cu puțin efort, puteți depăși provocarea saturației de conținut și puteți obține rezultate excelente cu marketingul de conținut.

Experimentarea conținutului – este cu adevărat important?

Experimentarea conținutului este procesul de a încerca lucruri noi cu conținutul tău pentru a găsi ceea ce funcționează cel mai bine. Este important pentru că vă permite să determinați ce rezonează cu publicul dvs. și acest lucru, în cele din urmă, duce la o creștere suplimentară.

Ceea ce funcționează cu publicul tău, funcționează pentru afaceri. Pentru a fi concret, iată beneficiile imediate ale experimentării conținutului și ale alegerii celei mai bune soluții posibile:

1. Îmbunătățiri în rezultatul final

Pe măsură ce experimentezi conținutul – de la titluri, formate și până la strategii, adulmeci continuu versiunile cele mai performante ale acestora.

Aceste versiuni crem-of-the-crop vor atrage mai multe audiențe către site-ul dvs.; creșterea traficului și îmbunătățirea modului în care conținutul dvs. funcționează în căutare. Oamenii fac adesea greșeala de a crede că traficul nu înseamnă nimic, când de fapt este important să sporești conversiile.

Fără trafic = fără conversii – pe cine plănuiți să faceți conversii dacă nici măcar nu vă vizitează nimeni?

Cele mai bune bucăți de conținut descoperite prin experimentare vă vor ajuta la creșterea traficului și a conversiilor.

2. Angajament sporit

Similar cu punctul anterior, conținutul de înaltă performanță descoperit și îmbunătățit prin experimentare va crește, de asemenea, angajamentele.

Ei spun că este greu de măsurat performanța execuțiilor creative, cum ar fi cuvântul scris sau designul vizual. Și dacă valoarea lor cheie care definește performanța este implicarea, atunci de unde poți ști că o piesă va implica mai mulți oameni față de cealaltă?

Răspunsul constă în experimentare. Testând diferite execuții împotriva altora, determinați care dintre ele funcționează cel mai bine pentru a captura angajamente valoroase.

CITEȘTE ȘI: Ghid detaliat pentru testarea A/B Split Like a Pro

Cele care au rezultate mai bune pot fi replicate, astfel încât tu să poți, la rândul tău, să reproduci rezultatele și să devină o buclă fără sfârșit.

3. Perspective îmbunătățite ale clienților

În cele din urmă, cel mai bun beneficiu al experimentării este că vă conduce să vă înțelegeți mai bine clientul. La urma urmei, există doar atâtea lucruri pe care le poți afla despre modul în care gândesc și reacționează ei la eforturile tale printr-o simplă observație.

Experimentarea realizează acest lucru comparând nuanțele din execuțiile tale.

Să presupunem că scrii două tipuri de titluri; ambele variind ca ton. Compararea unui tratament cu celălalt vă spune ce fel de a scrie sau de a vorbi rezonează de fapt cu ele.

Acestea, în sine, sunt informații pe care nu le-ai fi putut afla dacă te-ai uita doar la cât de mult trafic a atras prima execuție.

În plus, puteți folosi datele din experimentele dvs. curente pentru a vă informa viitoarele execuții. Acest lucru extinde valoarea datelor experimentelor curente și efectul bulgărilor de zăpadă pe măsură ce continuați să repetați și să testați.

Zonele din conținut pe care puteți face experimente

Dacă ați dori să explorați în viitorul apropiat experimentarea conținutului, iată câteva domenii de unde puteți începe:

• Titluri. Încercați titluri diferite cu diferite destinații de plasare pentru cuvintele cheie pentru a vedea care dintre ele au rezultate mai bune. De asemenea, puteți experimenta cu lungimea titlului pentru a vedea dacă este mai bine sau nu să scrieți mai scurt sau mai lung.
• Formate. Sunt, de asemenea, un experiment grozav pentru conținut. Încercați să comparați diferite formate, cum ar fi, de exemplu, conținut de formă lungă, cum ar fi ghidurile. Sunt ghidurile cu adevărat mai bune ca blog sau este mai bine ca podcast sau chiar ca un videoclip cu instrucțiuni?
• Ton. Experimentați cu variații ale tonului dvs. pentru conținut, cu respectarea regulilor dvs. de branding. Un ton sever, distractiv sau amabil funcționează mai bine cu publicul tău? Ar dori ca tu să folosești limbajul pe care îl folosesc sau se implică mai mult în comunicare formală sau serioasă?

Experimentând aceste domenii diferite, veți putea găsi ceea ce funcționează cel mai bine pentru dvs. și clienții dvs.

Sfaturi pentru urmărirea rezultatelor experimentelor dvs. de conținut

Când experimentați conținutul dvs., este important să măsurați rezultatele experimentelor. Aceste informații vă vor ajuta să determinați care strategii funcționează și care necesită îmbunătățiri. Există câteva moduri de a măsura rezultatele experimentelor dvs.:

1. Google Analytics. Vă poate ajuta să urmăriți modul în care publicul dvs. interacționează cu conținutul dvs. Puteți vedea care pagini primesc cel mai mult trafic, cât timp petrec oamenii pe paginile dvs. și multe altele. Aceste informații vă pot ajuta să aflați ce conținut rezonează cu publicul dvs. și ce trebuie îmbunătățit.
2. Analizorul de titluri CoSchedule. Vă poate ajuta să vă notați titlul pe baza unor factori precum numărul de cuvinte, cuvintele obișnuite și cuvintele emoționante. De asemenea, vă poate arăta cât de bine va funcționa titlul dvs. pe rețelele sociale. Aceste informații vă pot ajuta să găsiți titluri care să atragă atenția publicului dvs. și să-i facă să dea clic la articolul dvs.
3. Analiza platformei de social media. Asemenea celor de la Twitter și Facebook, oferă instrumente de date care vă pot ajuta să măsurați implicarea postărilor dvs. Poți vedea câte aprecieri, distribuiri și comentarii primesc postările tale, precum și care postări obțin cea mai mare implicare. Aceste informații vă pot ajuta să determinați ce subiecte și formate rezonează cu publicul dvs. și să obțineți rezultate mai bune.

Cum acționați asupra datelor

Deci ai experimentat cu conținutul tău – ce acum? Ei bine, următorul pas este să acționați pe baza datelor pe care le-ați adunat. Aflați ce funcționează și ce nu și faceți modificări în consecință.

Puteți face acest lucru prin:

• Actualizarea conținutului blogurilor.
• Încercați diferite titluri de pagină și meta descrieri.
• Îmbunătățirea anumitor paragrafe sau secțiuni de conținut.
• Reutilizarea blogurilor în alte formate.
• Încercați diferite abordări promoționale.

Recomandări cheie

Experimentarea conținutului va fi un instrument valoros în viitor. Așa cum este acum, conținutul este publicat în mii într-o singură zi; este o mulțime de zgomot cu care să concurezi.

Prin urmare, jocul trece de la unul care a fost condus de cantitate la un accent mai mare pe calitate. Încercați să îmbunătățiți conținutul prin experimentare și amintiți-vă să:

• Împingeți limitele. Testați cât de mult puteți chiar dacă obțineți un rezultat pozitiv. Un pozitiv nu înseamnă cel mai bun și dacă îți poți provoca campionul cu o execuție și mai bună, fă-o.
• Aveți încredere în date. Nu forțați pentru o execuție când datele vă spun deja că nu va funcționa. Dacă faci asta, vei ajunge să irosești resurse.
• Bancați datele dvs. Păstrați învățăturile din experimentele dvs. stocate și gata pentru a fi revizuite ca referință pentru execuții viitoare. Acesta este cel mai bun mod prin care puteți crește valoarea experimentării conținutului pentru acum și pentru viitor.

Ești curios despre cum altfel poți testa conținutul? Trimite-ne întrebările tale pe Facebook, Twitter și LinkedIn. Ne-ar plăcea să le discutăm cu tine.

Pentru mai multe sfaturi despre cum puteți începe să experimentați cu conținut, abonați-vă la buletinul nostru informativ și vi le vom trimite prin e-mail.