Razones por las que experimentar con el contenido es importante

Solo a través de la experimentación con el contenido puede destacarse en el cacofónico espacio en línea actual.

El panorama digital siempre está cambiando, y con él, la mejor manera de tener éxito con el marketing de contenidos . Es por eso que la experimentación es tan importante: debe probar constantemente cosas nuevas para ver qué funciona mejor.

Internet está saturado de contenido. Cada vez es más difícil lograr que tu contenido sea visto, y mucho menos destacar entre la multitud. Entonces, ¿cómo puedes superar el desafío de la saturación de contenido?

En un mundo donde el contenido es el rey, la experimentación es la clave del éxito. Pruebe cosas nuevas, pruebe diferentes estrategias y vea qué funciona mejor para usted y su audiencia. Con un poco de esfuerzo, puedes superar el desafío de la saturación de contenido y lograr excelentes resultados con tu marketing de contenido.

Experimentar con el contenido: ¿es realmente importante?

La experimentación de contenido es el proceso de probar cosas nuevas con su contenido para encontrar lo que funciona mejor. Es importante porque le permite determinar qué resuena con su audiencia y esto, en última instancia, conduce a un mayor crecimiento.

Lo que funciona con su audiencia, funciona para el negocio. Para ser específicos, estos son los beneficios inmediatos de experimentar con el contenido y elegir la mejor solución posible:

1. Mejoras en su resultado final

A medida que experimenta con el contenido, desde titulares, formatos y estrategias, detecta continuamente las versiones con mejor rendimiento de estos.

Estas versiones crema-de-la-cosecha atraerán a más audiencias a su sitio web; aumentar el tráfico y mejorar el rendimiento de su contenido en la búsqueda. La gente a menudo comete el error de pensar que el tráfico realmente no significa nada, cuando en realidad es importante aumentar las conversiones.

Sin tráfico = sin conversiones: ¿a quién planeas convertir si nadie te visita?

Las mejores piezas de contenido descubiertas a través de la experimentación ayudarán a aumentar el tráfico y las conversiones para usted.

2. Mayor compromiso

De manera similar al punto anterior, el contenido de alto rendimiento descubierto y mejorado a través de la experimentación también aumentará las interacciones.

Dicen que es difícil medir el rendimiento de las ejecuciones creativas, como la palabra escrita o el diseño visual. Y si su métrica clave que define el rendimiento es el compromiso, ¿cómo puede saber que una pieza atraerá a más personas que la otra?

La respuesta está en la experimentación. Al probar diferentes ejecuciones contra otras, determina cuáles funcionan mejor para capturar compromisos valiosos.

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Los que funcionan mejor se pueden replicar para que usted pueda, a su vez, replicar los resultados y se convierta en un ciclo sin fin.

3. Perspectivas de clientes mejoradas

En última instancia, el mejor beneficio de la experimentación es que lo lleva a comprender mejor a su cliente. Después de todo, hay mucho que puedes aprender sobre cómo piensan y reaccionan ante tus esfuerzos a través de la simple observación.

La experimentación logra esto comparando los matices en sus ejecuciones.

Digamos que escribes dos tipos de titulares; ambos varían en el tono. Comparar un tratamiento con el otro le dice qué forma de escribir o hablar realmente resuena con ellos.

Eso, en sí mismo, es información que no podría haber aprendido si solo estuviera mirando cuánto tráfico atrajo la primera ejecución.

Además, puede utilizar los datos de sus experimentos actuales para informar sus ejecuciones futuras. Esto amplía el valor de los datos de los experimentos actuales y el efecto de bola de nieve a medida que continúa iterando y probando.

Áreas de contenido en las que puedes hacer experimentos

Si experimentar con contenido es algo que le gustaría explorar en un futuro cercano, aquí hay algunas áreas donde puede comenzar:

• Titulares. Pruebe diferentes títulos con diferentes ubicaciones para las palabras clave para ver cuáles funcionan mejor. También puedes experimentar con la longitud del título para ver si escribir más corto o más largo es mejor o no.
• Formatos. También son un gran experimento para el contenido. Intente comparar diferentes formatos, por ejemplo, contenido extenso como guías. ¿Las guías son realmente mejores como blog, o son mejores como podcast, o incluso como video instructivo?
• Tono. Experimente con variaciones en su tono para el contenido, con respecto a las pautas de su marca. ¿Un tono severo, divertido o amable funciona mejor con tu audiencia? ¿Les gustaría que usara el lenguaje que ellos usan, o se involucran más en una comunicación formal o seria?

Al experimentar con estas diferentes áreas, podrá encontrar lo que funciona mejor para usted y sus clientes.

Sugerencias para realizar un seguimiento de los resultados de sus experimentos de contenido

Cuando experimenta con su contenido, es importante medir los resultados de sus experimentos. Esta información lo ayudará a determinar qué estrategias están funcionando y cuáles necesitan mejorar. Hay algunas formas de medir los resultados de sus experimentos:

1. Google analitico. Puede ayudarlo a rastrear cómo su audiencia interactúa con su contenido. Puede ver qué páginas reciben más tráfico, cuánto tiempo pasan las personas en sus páginas y más. Esta información puede ayudarlo a descubrir qué contenido está resonando con su audiencia y qué necesita mejorar.
2. Analizador de titulares de CoSchedule. Puede ayudarlo a calificar su título en función de factores como el recuento de palabras, las palabras comunes y las palabras emocionales. También puede mostrarle qué tan bien funcionará su título en las redes sociales. Esta información puede ayudarlo a crear titulares que atraigan la atención de su audiencia y hagan que hagan clic en su artículo.
3. Análisis de la plataforma de redes sociales. Al igual que los de Twitter y Facebook, ofrecen herramientas de datos que pueden ayudarlo a medir la participación de sus publicaciones. Puede ver cuántos Me gusta, acciones compartidas y comentarios reciben sus publicaciones, así como qué publicaciones obtienen la mayor participación. Esta información puede ayudarlo a determinar qué temas y formatos están resonando con su audiencia y producir mejores resultados.

¿Cómo actúas sobre los datos?

Has estado experimentando con tu contenido, ¿ahora qué? Bueno, el siguiente paso es actuar sobre los datos que ha recopilado. Averigua qué funciona y qué no, y haz los cambios correspondientes.

Puedes hacer esto por:

• Actualización de contenidos de blogs.
• Probar diferentes títulos de página y meta descripciones.
• Mejorar párrafos o secciones específicas del contenido.
• Reutilización de blogs en otros formatos.
• Pruebe diferentes enfoques promocionales.

Conclusiones clave

La experimentación de contenido será una herramienta valiosa en el futuro. Tal como está ahora, el contenido se publica por miles en un solo día; Eso es mucho ruido con el que competir.

Por lo tanto, el juego está pasando de ser impulsado por la cantidad a centrarse más en la calidad. Busque mejorar el contenido a través de la experimentación y recuerde:

• Empujar los límites. Pruebe todo lo que pueda incluso si obtiene un resultado positivo. Un positivo no significa lo mejor y si puedes desafiar a tu campeón con una ejecución aún mejor, hazlo.
• Confía en los datos. No presione para una ejecución cuando los datos ya le están diciendo que no funcionará. Si haces eso, terminarás desperdiciando recursos.
• Banco sus datos. Mantenga los aprendizajes de sus experimentos almacenados y listos para ser revisados ​​como referencia para futuras ejecuciones. Esta es la mejor manera de aumentar el valor de la experimentación de contenido ahora y en el futuro.

¿Tiene curiosidad por saber de qué otra manera puede probar el contenido? Envíenos sus preguntas a través de Facebook, Twitter y LinkedIn. Nos encantaría discutirlos con usted.

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