Raisons pour lesquelles il est important d'expérimenter du contenu

Ce n'est qu'en expérimentant du contenu que vous pouvez vous démarquer dans l'espace en ligne cacophonique d'aujourd'hui.

Le paysage numérique est en constante évolution, et avec lui la meilleure façon de réussir avec le marketing de contenu . C'est pourquoi l'expérimentation est si importante - vous devez constamment essayer de nouvelles choses pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Internet est saturé de contenu. Il devient de plus en plus difficile de faire voir votre contenu, sans parler de se démarquer de la foule. Alors, comment pouvez-vous surmonter le défi de la saturation du contenu ?

Dans un monde où le contenu est roi, l'expérimentation est la clé du succès. Essayez de nouvelles choses, testez différentes stratégies et voyez ce qui fonctionne le mieux pour vous et votre public. Avec un peu d'effort, vous pouvez surmonter le défi de la saturation du contenu et obtenir d'excellents résultats avec votre marketing de contenu.

Expérimenter du contenu – est-ce vraiment important ?

L'expérimentation de contenu consiste à essayer de nouvelles choses avec votre contenu afin de trouver ce qui fonctionne le mieux. C'est important car cela vous permet de déterminer ce qui résonne avec votre public et cela, en fin de compte, conduit à une croissance supplémentaire.

Ce qui fonctionne avec votre public, fonctionne pour les entreprises. Pour être précis, voici les avantages immédiats de l'expérimentation du contenu et du choix de la meilleure solution possible :

1. Améliorations de vos résultats

Au fur et à mesure que vous expérimentez du contenu - des titres aux formats en passant par les stratégies, vous détectez continuellement les versions les plus performantes de ceux-ci.

Ces versions haut de gamme attireront plus d'audience sur votre site Web. augmenter le trafic et améliorer les performances de votre contenu sur la recherche. Les gens font souvent l'erreur de penser que le trafic n'a pas vraiment d'importance, alors qu'il est en fait important de stimuler les conversions.

Pas de trafic = pas de conversions – qui comptez-vous convertir si personne ne visite ?

Les meilleurs éléments de contenu découverts grâce à l'expérimentation vous aideront à augmenter le trafic et les conversions pour vous.

2. Engagement accru

Comme pour le point précédent, un contenu hautement performant découvert et amélioré grâce à l'expérimentation augmentera également les engagements.

Ils disent qu'il est difficile de mesurer la performance des exécutions créatives telles que le mot écrit ou la conception visuelle. Et si leur indicateur clé qui définit la performance est l'engagement, alors comment pouvez-vous savoir qu'un élément engagera plus de personnes que l'autre ?

La réponse réside dans l'expérimentation. En testant différentes exécutions par rapport à une autre, vous déterminez celles qui fonctionnent le mieux pour capturer des engagements précieux.

LIRE AUSSI : Guide détaillé des tests fractionnés A/B comme un pro

Ceux qui fonctionnent le mieux peuvent être répliqués afin que vous puissiez, à votre tour, reproduire les résultats et cela devient une boucle sans fin.

3. Amélioration des informations sur les clients

En fin de compte, le meilleur avantage de l'expérimentation est qu'elle vous permet de mieux comprendre votre client. Après tout, il n'y a que peu de choses que vous pouvez apprendre sur la façon dont ils pensent et réagissent à vos efforts par une simple observation.

L'expérimentation y parvient en comparant les nuances de vos exécutions.

Disons que vous écrivez deux types de titres ; les deux variant dans le ton. La comparaison d'un traitement à l'autre vous indique quelle manière d'écrire ou de parler résonne réellement avec eux.

Cela, en soi, est une information que vous n'auriez pas pu apprendre si vous regardiez simplement la quantité de trafic générée par la première exécution.

De plus, vous pouvez utiliser les données de vos expériences en cours pour informer vos futures exécutions. Cela étend la valeur des données des expériences en cours et l'effet boule de neige au fur et à mesure que vous continuez à itérer et à tester.

Zones de contenu sur lesquelles vous pouvez faire des expériences

Si l'expérimentation de contenu est quelque chose que vous aimeriez explorer dans un avenir proche, voici quelques domaines dans lesquels vous pouvez commencer :

• Titres. Essayez différents titres avec différents emplacements pour les mots-clés pour voir lesquels sont les plus performants. Vous pouvez également expérimenter avec la longueur du titre pour voir s'il est préférable ou non d'écrire plus court ou plus long.
• Formats. Sont également une excellente expérience pour le contenu. Essayez de comparer différents formats, par exemple des contenus longs comme des guides. Les guides sont-ils vraiment meilleurs sous forme de blog, ou est-ce mieux sous forme de podcast, ou même de vidéo pédagogique ?
• Ton. Expérimentez avec des variations dans votre ton pour le contenu, en respectant vos directives de marque. Un ton sévère, amusant ou aimable fonctionne-t-il mieux avec votre public ? Aimeraient-ils que vous utilisiez le langage qu'ils utilisent, ou s'engagent-ils davantage dans une communication formelle ou sérieuse ?

En expérimentant ces différents domaines, vous serez en mesure de trouver ce qui fonctionne le mieux pour vous et vos clients.

Conseils pour suivre les résultats de vos tests de contenu

Lorsque vous expérimentez votre contenu, il est important de mesurer les résultats de vos expériences. Cette information vous aidera à déterminer quelles stratégies fonctionnent et lesquelles doivent être améliorées. Il existe plusieurs façons de mesurer les résultats de vos expériences :

1. Google Analytics. Peut vous aider à suivre la façon dont votre public interagit avec votre contenu. Vous pouvez voir quelles pages génèrent le plus de trafic, combien de temps les internautes passent sur vos pages, etc. Ces informations peuvent vous aider à déterminer quel contenu résonne auprès de votre public et ce qui doit être amélioré.
2. Analyseur de titres de CoSchedule. Peut vous aider à noter votre titre en fonction de facteurs tels que le nombre de mots, les mots courants et les mots émotionnels. Il peut également vous montrer à quel point votre titre sera performant sur les réseaux sociaux. Ces informations peuvent vous aider à trouver des titres qui attireront l'attention de votre public et les inciteront à cliquer sur votre article.
3. Analyse de la plateforme de médias sociaux. Comme ceux de Twitter et Facebook offrent des outils de données qui peuvent vous aider à mesurer l'engagement de vos publications. Vous pouvez voir combien de likes, de partages et de commentaires vos messages reçoivent, ainsi que les messages qui suscitent le plus d'engagement. Ces informations peuvent vous aider à déterminer les sujets et les formats qui résonnent auprès de votre public et à produire de meilleurs résultats.

Comment agissez-vous sur les données

Vous avez donc expérimenté votre contenu - et maintenant ? Eh bien, la prochaine étape consiste à agir sur les données que vous avez recueillies. Déterminez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et apportez des modifications en conséquence.

Vous pouvez le faire en :

• Mise à jour du contenu des blogs.
• Essayez différents titres de page et méta descriptions.
• Améliorer des paragraphes ou des sections de contenu spécifiques.
• Repositionner les blogs dans d'autres formats.
• Essayez différentes approches promotionnelles.

Points clés à retenir

L'expérimentation de contenu sera un outil précieux à l'avenir. Dans l'état actuel des choses, le contenu est publié par milliers en une seule journée ; c'est beaucoup de bruit pour rivaliser avec.

Par conséquent, le jeu passe d'un jeu axé sur la quantité à un plus grand accent sur la qualité. Cherchez à améliorer le contenu par l'expérimentation et n'oubliez pas de :

• Repousser les limites. Testez autant que vous le pouvez même si vous obtenez un résultat positif. Un positif ne veut pas dire meilleur et si vous pouvez défier votre champion avec une exécution encore meilleure, faites-le.
• Faites confiance aux données. Ne poussez pas pour une exécution lorsque les données vous disent déjà que cela ne fonctionnera pas. Si vous faites cela, vous finirez par gaspiller des ressources.
• Mettez vos données en banque. Conservez les enseignements de vos expériences stockés et prêts à être revisités comme référence pour de futures exécutions. C'est la meilleure façon d'augmenter la valeur de l'expérimentation de contenu pour le moment et pour l'avenir.

Vous êtes curieux de savoir comment tester le contenu autrement ? Envoyez-nous vos questions sur Facebook, Twitter et LinkedIn. Nous aimerions en discuter avec vous.

Pour plus de conseils sur la façon dont vous pouvez commencer à expérimenter du contenu, abonnez-vous à notre newsletter et nous vous les enverrons par e-mail.