Эти несколько небольших SEO-ошибок будут стоить вашему интернет-магазину дохода

В этом тематическом исследовании мы рассмотрим, как Comrade Digital Marketing увеличил SEO-трафик для средней электронной коммерции за считанные месяцы.

Мы будем использовать пример популярного бренда трав и специй, нашего клиента, и покажем вам, как это маркетинговое агентство электронной коммерции преодолело ряд ошибок SEO и цифрового маркетинга.

Таблица содержания

О бренде

Наша компания является поставщиком высококачественных трав и специй. С 2004 года бренд расширился в 15 штатах, его специи использовались в более чем 1500 ресторанах по всей стране, и теперь он может похвастаться более чем 30 физическими магазинами.

Несмотря на отличную репутацию, наш клиент изо всех сил пытается поддерживать свое присутствие в Интернете и проигрывает более мелким брендам.

Наш анализ выявил несколько проблем

Проведя тщательный анализ веб-сайта наших клиентов, мы обнаружили ряд проблем, влияющих на их низкую эффективность SEO. К ним относятся:

• Устаревшая стратегия SEO на месте, в которой не учитывались жизненно важные современные передовые практики. Возможно, это сработало несколько лет назад, но сейчас нет.
• На веб-сайте несколько пренебрегали обратными ссылками, на которые приходится 20-25% эффективности SEO в этой отрасли.
• Клиент не хотел тратить больше денег на SEO, так как он никогда не добивался больших успехов в этом.
• Это был большой веб-сайт, поэтому для правильной загрузки потребовалось некоторое время.
• Были десятки других мелких деталей, которые мы рассмотрели во время обновления этого веб-сайта, которые будут обсуждаться в этой статье.

Хотите увидеть, как мы изменили этот сайт за несколько месяцев? Читайте дальше, и вы откроете для себя несколько невероятных советов и приемов SEO.

Наш план

После первого взаимодействия с клиентом мы изучили его долгосрочные перспективы и утвердили 12-месячный маркетинговый план с таблицей KPI. Затем мы проанализировали их конкурентов, лучшие ключевые слова для их бренда, продуктов и клиентов и решили сосредоточиться на следующем:

• Улучшение UX и удобства использования мобильных устройств
• Оптимизация скорости сайта
• SEO-кампания на сайте по ключевым словам
• Привлечение качественных обратных ссылок из проверенных источников
• SEO оптимизация и производство контента

SEO на сайте

Улучшения UI / UX веб-сайта

Пока Comrade был нанят для управления SEO, мы решили сделать все возможное, чтобы также улучшить пользовательский интерфейс (UI) и взаимодействие с пользователем (UX). Это не только важно для обеспечения того, чтобы потенциальные клиенты хорошо проводили время, используя веб-сайт, но и для улучшения SEO.

Веб-сайт, который выглядит непривлекательно, медленно загружается и имеет плохую навигацию, будет отображаться ниже в результатах поиска, даже если контент отличный. Более низкие рейтинги означают меньший трафик, формируя порочную нисходящую спираль.

Более пяти лет алгоритм Google включает поведенческие показатели и рассматривает пользовательский опыт как фактор при определении рейтинга.

Оптимизация скорости

Скорость загрузки сайта имеет решающее значение для удержания посетителей на сайте и для обеспечения наилучшего ранжирования страницы поиска. Когда сайт загружается дольше трех секунд, высока вероятность того, что пользователи вернутся к своим результатам поиска и найдут страницу конкурента - и даже если они этого не сделают, маловероятно, что они надолго задержатся на вашем сайте. .

Существует множество причин, по которым страница может загружаться слишком долго, и мы рассмотрели их все.

Проблемы с изображением

Одной из основных проблем, замедляющих работу сайта нашего клиента, было использование неоптимизированных изображений. Это тоже проблема для SEO.

Когда мы провели тест скорости, результаты показали, что многие изображения были слишком большими, что замедляло просмотр страницы.

Мы решили проблему:

• Сжатие изображений с высоким разрешением
• Убедитесь, что все размеры изображения не были изменены сервером. Это означает, что миниатюрное изображение размером 100 × 100 действительно имеет размер 100 × 100, а не уменьшенное изображение размером 600 × 600.
• Преобразование всех изображений в более эффективный формат .jpg.

Ленивая загрузка видео

Встраивание видео YouTube на веб-страницу может замедлить скорость загрузки, особенно когда на одной странице присутствует несколько видеороликов. Так было на веб-сайте нашего клиента, поэтому Comrade использовал «Ленивую загрузку», чтобы ускорить его.

Ленивая загрузка позволяет пользователям воспроизводить видео вместо его непосредственной загрузки на странице, требуя меньше ресурсов при загрузке страницы и обеспечивая более раннюю готовность страницы и ее полное использование. После внедрения изменения количество HTTP-запросов при начальной загрузке страницы уменьшилось, что значительно повысило производительность загрузки страницы.

Удобство использования мобильных устройств и AMP (ускоренные мобильные страницы)

Поскольку большая часть органического поискового трафика поступает со смартфонов, алгоритм Google учитывает пользовательский опыт (UX) и то, является ли сайт удобным для мобильных устройств в своих алгоритмах ранжирования. Веб-сайты, предназначенные только для работы на настольных ПК, не будут иметь приоритет в поиске, поскольку они не обслуживают такую ​​широкую аудиторию, как большинство других веб-сайтов.

До того, как наша команда по цифровому маркетингу электронной коммерции в Comrade обратилась к клиенту, их веб-сайт плохо работал с мобильными устройствами. Это было улучшено для увеличения трафика.

Наш четырехэтапный план был следующим:

• Выявление наихудших аспектов работы с мобильными устройствами с помощью аудита юзабилити мобильных устройств и их исправление с помощью новых функций, меню и графики.
• Внедрение новых улучшений в первую очередь на тестовом сервере, чтобы убедиться, что они работают правильно.
• Публикация изменений на действующем веб-сайте после доработки.
• Измерение улучшений удобства использования мобильных устройств.

Наш аудит юзабилити мобильных устройств выявил ряд проблем. Это был длинный список, поэтому мы перечислили некоторые из худших примеров, которые мы исправили.

• Исправлены ошибки в Search Console.
• Встроенные адаптивные видео YouTube с отложенной загрузкой.
• Удалены неиспользуемые и ненужные категории и продукты (ненужные сборщики данных!).
• Оптимизированный schema.org
• Оптимизированные сниппеты, чтобы гарантировать, что Google может предоставлять простые ответы поисковикам, используя информацию на сайте нашего клиента. Это фантастический инструмент, который может в этом помочь.
• Исправлена ​​ошибка «Контент шире экрана».
• Исправлена ​​ошибка «Кликабельные элементы слишком близко друг к другу».
• Исправлена ​​ошибка «Текст слишком мелкий для чтения».
• Все другие похожие ошибки, из-за которых мобильная страница выглядела странно на небольших экранах, были исправлены, и все функции были оптимизированы, чтобы их можно было использовать на планшетах и ​​смартфонах.

Ошибку «Контент шире экрана» можно увидеть на скриншоте ниже. Вы можете увидеть, как текстовые поля выглядят шире, чем должны, выходят за пределы экрана и затрудняют использование этих полей по назначению на небольших устройствах.

До после

Структура сайта и настройки URL

Плохо оптимизированная структура сайта означает, что некоторые ссылки не работают и либо направляют пользователя на неправильный сайт или страницу, либо не работают должным образом. Это также означает, что изображения не отображаются должным образом: они либо пиксельные и маленькие, либо просто слишком большие.

Это также может означать, что страницы слишком тяжелые, с большими файлами и медленной скоростью загрузки, или что заголовки URL-адресов (текст, который идет после имени домена в ссылке) не подходят для поисковых систем. Все это негативно влияет на UX, а это означает, что потенциальные клиенты не захотят использовать сайт.

Вы можете увидеть пример того, как веб-сайт не был должным образом оптимизирован с точки зрения внутренних ссылок и текста, на скриншоте ниже.

Улучшения структурированных данных и разметки схемы для расширенных поисковых сниппетов

«Избранный фрагмент» - это небольшой фрагмент текста с веб-сайта, который появляется под списком поиска и предоставляет информацию, которая может ответить на запрос пользователя. Он либо отвечает на вопрос, так что поисковику даже не нужно заходить на веб-сайт, но в случае электронной коммерции, как правило, дает компаниям возможность рассказать, почему их веб-сайт является лучшим для посещения из всей страницы результатов поисковой системы. (Поисковая выдача).

Чем информативнее фрагмент веб-сайта, тем эффективнее он привлекает клиентов.

Расширенные сниппеты аналогичны избранным, за исключением того, что они включают больше ссылок и функций.

Наш клиент не обновлял свой веб-сайт в течение многих лет, а это означает, что расширенные описания не были доступны, когда люди искали их продукты в Google. Мы обновили страницы сайта, улучшили разметку схемы и заставили работать фрагменты.

Контент и ключевые слова

Перед улучшением содержания сайта мы составили первоначальный список из 300 ключевых слов с текущими позициями с восьми по 20. Наша цель состояла в том, чтобы улучшить позиции до семи и выше и использовать ключевые слова с честной конкуренцией, которые использовались людьми больше всего. вероятно, будет заинтересован в том, что наш клиент мог предложить.

После дальнейшего изучения некоторых из крупнейших конкурентов нашего клиента у нас было еще несколько идей, которые можно добавить в наш список ключевых слов.

Вооружившись правильными ключевыми словами, мы могли бы затем перейти к изучению существующих сообщений и контента в блогах и придумывать новые способы, которыми наш клиент мог бы удерживать людей на своем веб-сайте. Мы начали создавать интересное и информативное содержание блога для веб-сайта, в котором использовались лучшие ключевые слова, которые мы определили.

Со временем такой подход обеспечит более высокий рейтинг Google для нашего клиента благодаря своему веб-сайту, предлагающему интересный контент, который люди активно ищут.

Технические проблемы электронной коммерции

Мы решили различные технические проблемы электронной коммерции, в том числе:

• Огромные Javascripts, застрявшие на странице. Мы использовали JS Compress и Minify для сжатия этих скриптов.
• Отсутствие кеша для статических ресурсов, которые мы добавили.
• Длинные метаданные, которые мы удалили с помощью функции «обрезки».
• Ненужный Javascript, который мы удалили.
• Громоздкие коды CSS, которые мы интегрировали.

Мы также интегрировали функцию «preconnect» в заголовок, добавили функцию «htmlentities» к тегам alt, интегрировали «concat» и «minify» и многое другое. Все эти технические улучшения были относительно небольшими, но в совокупности оказали огромное влияние на способность сайта занимать более высокий рейтинг в поиске Google и обеспечить лучший опыт для пользователей.

Внешнее SEO

Внешнее SEO относится к действиям, предпринимаемым за пределами веб-сайта для повышения его рейтинга в поисковых системах. Мы определили возможности для улучшения с помощью обратных ссылок на веб-сайте нашего клиента, которые мы постарались исправить.

Создание обратных ссылок

Обратные ссылки - это ссылки на веб-сайт с других популярных сайтов и онлайн-ресурсов. Они помогают повысить авторитет домена веб-сайта.

Перед тем, как начать новую стратегию цифрового маркетинга SEO, Comrade обнаружил около 60 тысяч обратных ссылок на веб-сайт нашего клиента, но здесь было много возможностей для улучшения.

Сделав следующее, мы увеличили количество обратных ссылок и рейтинг авторитета домена нашего клиентского веб-сайта:

• Мы разместили обратные ссылки на сайт нашего клиента на других авторитетных сайтах.
• Мы также разместили обратные ссылки, продвигающие различные страницы продуктов на веб-сайте, а также на страницы, содержащие ключевые слова, которые в поиске Google получили оценку от 7 до 20.
• Мы сотрудничали с соответствующими нишевыми веб-сайтами для публикации гостевых постов.
• Мы распространяли прессу, посвященную SEO, касающуюся продуктов и других новостей.
• Мы создали новые веб-сайты для страниц продуктов и рецептов. Это были не страницы, а сторонние сайты, которые ссылались друг на друга.

После внедрения этих новых стратегий мы заметили драматические результаты ... и заметили их быстро.

Готовы ли вы масштабировать свой бизнес с помощью лучшей практики SEO? Прочтите и узнайте, как Comrade Digital Marketing, входящий в число лучших агентств по развитию электронной коммерции Чикаго, может изменить ваш охват в Интернете и значительно увеличить продажи.

Полученные результаты

Мы увидели впечатляющие результаты всего за несколько месяцев: органический поисковый трафик вырос без какой-либо рекламы.

Органические результаты SEO

1. июль-октябрь 2019 г. и июль-октябрь 2018 г.

В течение первых трех-четырех месяцев мы увидели потрясающие результаты с точки зрения SEO. Посмотрите, как изменилась посещаемость сайта нашего клиента с июля по октябрь. Вы заметите небольшое снижение трафика в августе, но с тех пор он продолжал расти.

Обратите также внимание на то, как мы сравниваем тот же месяц с предыдущим годом, что помогает нам учесть сезонные факторы. Трафик рос каждый месяц с июля по октябрь по сравнению с теми же месяцами годом ранее, с десятками тысяч дополнительных посещений. В октябре 2019 года трафик даже увеличился на 156% по сравнению с октябрем 2018 года. Это огромно!

2. Декабрь 2019 г. по сравнению с декабрем 2018 г.

Перейдя к декабрю, который был нашим последним месяцем работы над 12-месячной стратегией SEO, мы увидели, как органический трафик увеличился еще больше. Последний месяц показал рост на 162% по сравнению с декабрем годом ранее, посетив 219,7 тыс. Уникальных посетителей. Это на 135,8 тыс. Посетителей больше, на 110 тыс. Больше, чем когда мы начали работу в июле.

3. Общий трафик в июле-декабре 2019 г. по сравнению с июлем-декабрем 2018 г. - рост на 107%.

Ниже вы увидите, как вырос общий органический трафик с июля по декабрь 2019 года.

Из приведенных выше цифр вы можете видеть, что во время нашей работы с нашим клиентом в августе и июле наблюдалось довольно незначительное снижение, но общая тенденция к росту в конечном итоге привела к 964,4 тыс. Органических пользователей.

Даже во время кратковременного летнего провала мы привлекли на 24,9 тыс. Посетителей больше, чем годом ранее.

Мы также изменили тенденцию к снижению в период с августа по ноябрь прошлого года. В 2018 году сайт нашего клиента посетило 465,6 тыс. Посетителей, а это означает, что наша новая стратегия SEO привела к огромному увеличению органического трафика на 107%.

Что произошло дальше?

После завершения проекта наша SEO-стратегия продолжала работать.

Мы завершили проект в декабре 2019 года, но их количество продолжало расти в течение следующих шести месяцев.

Больше статистики

Объемное ключевое слово «специи» поднимается в пятерку лучших органических ключевых слов

На ранних этапах нашей стратегии SEO мы рекомендовали нашему клиенту создать новую страницу с ключевым словом «специи». После создания страницы мы провели веб-оптимизацию и ввели другие приемы SEO, и ключевое слово переместилось в пятерку лучших органических ключевых слов на этом веб-сайте.

AMP-страницы улучшают мобильный трафик

Внедряя ускоренные мобильные страницы для всех продуктов, рецептов и сообщений в блогах, мы увеличили количество людей, получающих доступ к этим страницам на веб-сайте со второй половины сентября по октябрь 2019 года.

Данные доказали, что мобильные пользователи хотят получать доступ к информативному и интересному контенту на своих телефонах не меньше, чем пользователи настольных компьютеров.

Время загрузки сайта

Меры, которые мы предприняли для сокращения времени загрузки сайта, сработали. В период с июня по октябрь 2019 года время загрузки сократилось на 20%, что привело к значительному всплеску трафика.

Мобильное юзабилити

За счет улучшения мобильного UX на всем веб-сайте мы примерно вдвое увеличили количество мобильных показов за год.

Взгляните на данные за октябрь 2018 г. и октябрь 2019 г.

Клики и показы

Октябрь 2019 г. - январь 2020 г. по сравнению с июлем 2019 г. - октябрь 2019 г.

На графике ниже вы увидите, насколько сильно увеличилось общее количество показов и кликов с июля 2019 года по январь 2020 года.

Янв 2020 - июль 2020 по сравнению с июлем 2019 - янв 2020

С января 2020 года по июль 2020 года количество кликов и показов неуклонно росло, а это означает, что SEO-кампания была мощной, эффективной и установила положительную тенденцию на многие месяцы после этого.

Это означает, что при техническом обслуживании новая структура веб-сайта позволит нашему клиенту и в будущем сохранить свою удачу.

В таблице ниже вы можете увидеть клики и показы по определенным ключевым словам во время и после новой кампании SEO.

Целевые показы

Ключевые слова, которые раньше не получали показов, теперь получали тысячи.

Судя по данным Google Webmasters Tools, количество показов также увеличилось почти вдвое.

Обратные ссылки за все время и оценка авторитета

Ниже вы можете увидеть, как значительно увеличилось общее количество обратных ссылок за шесть месяцев нашей работы с клиентом.

59 642 обратных ссылки в июле:

71836 обратных ссылок в декабре:

Оценка видимости и рейтинг ключевых слов

Июль-декабрь 2019

График SS AWR ниже представляет период с 3 июля по 25 декабря 2019 года.

Июль-октябрь 2019 г.

Количество ключевых слов в рейтинге на первой странице увеличилось на 166, со 117 до 283.

Октябрь-декабрь 2019 г.

«Мы работали с Comrade Digital Marketing Agency над цифровым маркетингом / поисковой оптимизацией, и наша команда была звездной с точки зрения быстрых ответов и способности быстро разворачиваться, помогая нам во всем, что нам нужно. Всегда готовы проявить творческий подход и принять участие в том, где они могут помочь! »

Александра / Директор по маркетингу / Пикантные специи

Заключение

Органический трафик компании увеличился более чем вдвое с момента начала новой стратегии с Comrade, что позволило компании превзойти конкурентов в поиске.

Наши доработки не только улучшили SEO в течение годичной стратегии, но и трафик продолжал расти даже после ее завершения.

Благодаря улучшенному пользовательскому интерфейсу, десяткам других настроек и улучшений веб-сайта, а также значительному увеличению скорости загрузки наш клиент развил присутствие в Интернете, которое соответствовало профессионализму и энергии его многочисленных физических магазинов.

Готовы ли вы преобразовать свой онлайн-бизнес? Товарищ поможет тебе в этом.