Questi pochi piccoli errori SEO costeranno le entrate del tuo negozio di e-commerce

In questo caso di studio, esamineremo come Comrade Digital Marketing ha aumentato il traffico SEO per un'azienda di e-commerce di medie dimensioni nel giro di pochi mesi.

Useremo l'esempio di un famoso marchio di erbe e spezie, il nostro cliente, e ti mostreremo come questa agenzia di marketing eCommerce ha superato una serie di errori SEO e di marketing digitale.

Tabella dei contenuti

Informazioni sul marchio

Il nostro è un fornitore di erbe e spezie di alta qualità. Dal 2004, il marchio si è espanso in 15 stati, le sue spezie sono state utilizzate in oltre 1.500 ristoranti in tutto il paese e ora vanta più di 30 punti vendita fisici.

Nonostante un'ottima reputazione, il nostro cliente fatica a mantenere una forte presenza online e stava perdendo terreno rispetto ai marchi più piccoli.

La nostra analisi ha scoperto diversi problemi

Dopo aver eseguito un'analisi approfondita del sito Web del nostro cliente, abbiamo scoperto una serie di problemi che contribuiscono alle loro scarse prestazioni SEO. Questi includevano:

• Una strategia SEO in loco che era obsoleta e ha mancato le migliori pratiche vitali moderne. Potrebbe aver funzionato diversi anni fa, ma non più.
• Il sito Web ha in qualche modo trascurato i backlink, che rappresentano il 20-25% delle prestazioni SEO in questo settore.
• Il cliente era riluttante a spendere più soldi in SEO perché non aveva mai avuto un grande successo con esso.
• Questo era un grande sito web, quindi ci è voluto del tempo per caricarlo correttamente.
• C'erano dozzine di altri piccoli dettagli che abbiamo affrontato durante l'aggiornamento di questo sito Web, che saranno discussi in questo pezzo.

Vuoi vedere come abbiamo trasformato questo sito in pochi mesi? Continua a leggere e scoprirai alcuni incredibili suggerimenti e trucchi SEO.

Il nostro piano

Dopo aver interagito per la prima volta con il cliente, abbiamo esaminato le sue prospettive a lungo termine e approvato un piano di marketing di 12 mesi con una tabella KPI. Abbiamo quindi analizzato la concorrenza, le migliori parole chiave per il marchio, i prodotti e i clienti e abbiamo scelto di concentrarci su quanto segue:

• Miglioramento dell'esperienza utente e dell'usabilità mobile
• Ottimizzazione della velocità del sito
• Una campagna SEO in loco specifica per parole chiave
• Attrarre backlink di qualità da fonti attendibili
• Ottimizzazione e produzione dei contenuti SEO

SEO in loco

Miglioramenti all'interfaccia utente/UX del sito web

Mentre Comrade è stato assunto per gestire la SEO, abbiamo deciso di fare tutto il possibile per migliorare anche l'interfaccia utente (UI) e l'esperienza utente (UX). Questi non sono solo importanti per garantire che i potenziali clienti si divertano a utilizzare il sito Web, ma sono anche importanti per migliorare la SEO.

Un sito web che sembra poco attraente, che si carica lentamente e ha una navigazione scadente apparirà più in basso nei risultati di ricerca anche se il contenuto è ottimo. Classifiche più basse significano traffico inferiore, formando una spirale viziosa verso il basso.

Per oltre cinque anni, l'algoritmo di Google ha incorporato metriche comportamentali e considerato l'esperienza dell'utente come un fattore nel determinare il ranking.

Ottimizzazione della velocità

La velocità di caricamento del sito è fondamentale per mantenere i visitatori su un sito Web e per garantire il miglior posizionamento possibile delle pagine di ricerca. Quando un sito impiega più di tre secondi per caricarsi, c'è un'alta probabilità che gli utenti tornino ai risultati di ricerca e trovino la pagina di un concorrente e, anche se non lo fanno, è improbabile che rimangano a lungo sul tuo sito .

Ci sono molte ragioni per cui una pagina potrebbe impiegare troppo tempo per caricarsi e le abbiamo affrontate tutte.

Problemi di immagine

Uno dei problemi principali che ha rallentato il sito web del nostro cliente è stato l'uso di immagini non ottimizzate. Questo è un problema anche per la SEO.

Quando abbiamo eseguito un test di velocità, i risultati hanno mostrato che molte delle immagini erano troppo grandi, rallentando la pagina.

Abbiamo risolto il problema con:

• Compressione di immagini ad alta risoluzione
• Assicurarsi che tutte le dimensioni dell'immagine non siano state ridimensionate dal server. Ciò significa che un'immagine in miniatura 100 × 100 è veramente 100 × 100 e non un'immagine rimpicciolita di 600 × 600.
• Conversione di tutte le immagini nel formato .jpg più efficiente.

Video carico pigro

L'incorporamento di video di YouTube in una pagina Web può rallentare la velocità di caricamento, in particolare quando sono presenti più video sulla stessa pagina. Questo era il caso del sito web del nostro cliente, quindi Comrade ha usato "Lazy Loading" per velocizzarlo.

Il caricamento lento consente agli utenti di riprodurre il video invece di caricarlo direttamente all'interno della pagina, richiedendo meno risorse durante il caricamento della pagina e garantendo che la pagina sia pronta e completamente utilizzabile prima. Dopo aver implementato la modifica, le richieste HTTP al caricamento della pagina iniziale sono diminuite, migliorando notevolmente le prestazioni di caricamento della pagina.

Usabilità su dispositivi mobili e AMP (pagine per dispositivi mobili accelerati)

Con gran parte del traffico di ricerca organico proveniente dagli smartphone, l'algoritmo di Google considera l'esperienza dell'utente (UX) e se un sito è ottimizzato per i dispositivi mobili nei suoi algoritmi di ranking. I siti web progettati solo per funzionare su PC desktop non avranno la priorità nella ricerca in quanto non si rivolgono a un pubblico così ampio come la maggior parte degli altri siti web.

Prima che il nostro team di marketing digitale eCommerce di Comrade si impegnasse con il cliente, il loro sito Web aveva una scarsa usabilità su dispositivi mobili. Questo è stato migliorato per aumentare il traffico.

Il nostro piano in quattro fasi era il seguente:

• Identificare le parti peggiori dell'esperienza mobile attraverso un audit di usabilità mobile e risolverle attraverso nuove funzionalità, menu e grafica.
• Implementare prima i nuovi miglioramenti su un server di prova, per assicurarsi che funzionino correttamente.
• Pubblicare le modifiche sul sito web live una volta perfezionate.
• Misurazione dei miglioramenti dell'usabilità mobile.

Il nostro audit sull'usabilità mobile ha individuato una serie di problemi. Era un lungo elenco, quindi abbiamo elencato alcuni dei peggiori esempi che abbiamo corretto.

• Risolti errori nella Search Console.
• Video di YouTube adattivi integrati con caricamento lento.
• Rimosse categorie e prodotti non utilizzati e non necessari (maiali di dati non necessari!).
• schema.org ottimizzato
• Snippet ottimizzati per garantire che Google possa fornire risposte facili agli utenti che effettuano ricerche utilizzando le informazioni sul sito del nostro cliente. Questo è uno strumento fantastico per aiutarti in questo.
• Errore "Contenuto più ampio dello schermo" corretto.
• Corretto l'errore "Elementi cliccabili troppo ravvicinati".
• Corretto l'errore "Testo troppo piccolo per essere letto".
• Tutti gli altri errori simili che facevano apparire strana la pagina mobile su schermi più piccoli sono stati corretti e tutte le funzionalità sono state ottimizzate per garantire che potessero essere utilizzate su tablet e smartphone.

Il bug "Contenuto più largo dello schermo" può essere visto nello screenshot qui sotto. Puoi vedere come le caselle di testo sono apparse più larghe di quanto dovrebbero, estendendosi fuori dallo schermo e rendendo difficile l'uso di queste caselle per lo scopo previsto su dispositivi più piccoli.

Prima dopo

Struttura del sito e modifiche all'URL

Una struttura del sito mal ottimizzata significa che alcuni collegamenti sono interrotti e indirizzano l'utente al sito o alla pagina sbagliati o non funzionano affatto correttamente. Significa anche che le immagini non vengono visualizzate correttamente, essendo pixelate e piccole o semplicemente troppo grandi.

Potrebbe anche significare che le pagine sono troppo pesanti con file di grandi dimensioni e velocità di caricamento lente, o che gli slug dell'URL (il testo che viene dopo il nome di dominio in un collegamento) non sono compatibili con i motori di ricerca. Tutte queste cose hanno un impatto negativo sulla UX, il che significa che i potenziali clienti non vorranno utilizzare il sito.

Puoi vedere un esempio di come il sito web non sia stato adeguatamente ottimizzato in termini di link interni e testo nello screenshot qui sotto.

Miglioramenti ai dati strutturati e markup dello schema consentiti per i Rich Search Snippet

Un "frammento in primo piano" è un piccolo estratto di testo da un sito Web che appare in un elenco di ricerca, fornendo informazioni che possono rispondere alla query di un ricercatore. Risponde a una domanda in modo che un ricercatore non debba nemmeno accedere al sito Web, ma nel caso dell'e-commerce, in genere offre alle aziende la possibilità di spiegare perché il loro sito Web è il migliore da visitare dall'intera pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).

Più lo snippet di un sito web è informativo, più è efficace nell'attirare i clienti.

I rich snippet sono gli stessi degli snippet in primo piano, tranne per il fatto che incorporano più collegamenti e funzionalità.

Il nostro cliente non aggiornava il proprio sito Web da molti anni, il che significa che i rich snippet non erano disponibili quando le persone cercavano i loro prodotti su Google. Abbiamo rinnovato le pagine del sito, migliorato il markup dello schema e fatto funzionare gli snippet.

Contenuti e parole chiave

Prima di migliorare il contenuto del sito, abbiamo creato un elenco iniziale di 300 parole chiave, con posizioni attuali da otto a 20. Il nostro obiettivo era migliorare le posizioni a sette e oltre e utilizzare parole chiave con concorrenza leale e che fossero utilizzate dalle persone più probabilmente interessati a ciò che il nostro cliente aveva da offrire.

Dopo aver studiato ulteriormente alcuni dei principali concorrenti dei nostri clienti, abbiamo avuto qualche altra idea da aggiungere al nostro elenco di parole chiave.

Armati delle giuste parole chiave, potremmo quindi passare all'esame dei post e dei contenuti del blog esistenti e immaginare nuovi modi in cui il nostro cliente potrebbe mantenere le persone coinvolte nel proprio sito Web. Abbiamo iniziato a produrre contenuti di blog interessanti e informativi per il sito Web che utilizzava le migliori parole chiave che abbiamo identificato.

Nel tempo, questo approccio garantirebbe a Google il posizionamento più elevato del nostro cliente grazie al suo sito Web che offre contenuti accattivanti che le persone hanno cercato attivamente.

Problemi tecnici di e-commerce

Abbiamo risolto vari problemi tecnici relativi all'e-commerce, tra cui:

• Enormi Javascript che hanno impantanato la pagina. Abbiamo usato JS Compress e Minify per comprimere quegli script.
• Mancanza di cache per le risorse statiche, che abbiamo aggiunto.
• Metadati lunghi, che abbiamo tagliato usando la funzione "trim".
• Javascript non necessario, che abbiamo rimosso.
• Codici CSS ingombranti, che abbiamo integrato.

Abbiamo anche integrato la funzione "preconnect" nell'intestazione, aggiunta la funzione "htmlentities" ai tag alt, integrato "concat" e "minify" e altro ancora. Questi miglioramenti tecnici erano tutti ragionevolmente piccoli ma combinati, hanno avuto un enorme effetto sulla capacità del sito di posizionarsi più in alto nella ricerca di Google e fornire un'esperienza migliore per gli utenti.

SEO fuori sede

La SEO off-site si riferisce ad azioni intraprese al di fuori del sito Web progettate per migliorare il suo posizionamento nei motori di ricerca. Abbiamo identificato margini di miglioramento con il backlinking sul sito Web del nostro cliente, che abbiamo cercato di correggere.

Costruire a ritroso

I backlink sono collegamenti a un sito Web da altri siti popolari e risorse online. Aiutano a costruire il punteggio di autorità di dominio di un sito web.

Prima di iniziare la nuova strategia di marketing digitale SEO, Comrade ha scoperto circa 60k backlink al sito Web del nostro cliente, ma qui c'era molto spazio per miglioramenti.

In questo modo, abbiamo aumentato i backlink e il punteggio di autorità di dominio del sito Web del nostro cliente:

• Abbiamo inserito collegamenti a ritroso al sito Web del nostro cliente su altri siti Web autorevoli.
• Abbiamo anche inserito collegamenti a ritroso che promuovono varie pagine di prodotti sul sito Web e a pagine che contenevano parole chiave classificate tra sette e 20 nella ricerca di Google.
• Abbiamo collaborato con siti Web di nicchia correlati per pubblicare post degli ospiti.
• Abbiamo distribuito comunicati stampa specifici per la SEO relativi a prodotti e altre notizie.
• Abbiamo creato nuovi siti web per le pagine dei prodotti e le ricette. Non si trattava di pagine, ma di siti Web di terzi collegati tra loro.

Dopo aver implementato queste nuove strategie, abbiamo notato risultati drammatici... e li abbiamo notati rapidamente.

Sei pronto a far crescere la tua attività con una migliore pratica SEO? Continua a leggere e scopri come il marketing digitale di Comrade, classificato tra le migliori agenzie di sviluppo e-commerce di Chicago, può trasformare il tuo raggio d'azione online e aumentare notevolmente le vendite.

Risultati

Abbiamo visto risultati straordinari in pochi mesi, con un traffico di ricerca organico in crescita senza bisogno di pubblicità.

Risultati SEO organici

1. luglio-ottobre 2019 vs luglio-ottobre 2018

Nei primi tre o quattro mesi, abbiamo visto risultati sorprendenti in termini di SEO. Dai un'occhiata a come è cambiato il traffico del sito web del nostro cliente tra luglio e ottobre. Noterai un leggero calo del traffico ad agosto, ma da allora ha continuato a crescere.

Nota anche come confrontiamo lo stesso mese con l'anno precedente, aiutandoci a tenere conto dei fattori stagionali. Il traffico è cresciuto ogni mese tra luglio e ottobre rispetto agli stessi mesi dell'anno prima, con decine di migliaia di accessi aggiuntivi. Ottobre 2019 ha anche visto un aumento del traffico del 156% rispetto a ottobre 2018. È enorme!

2. Dic 2019 vs Dic 2018

Passando a dicembre, che è stato il nostro ultimo mese di lavoro sulla strategia SEO di 12 mesi, abbiamo visto come il traffico organico sia aumentato ancora di più. L'ultimo mese ha visto un aumento del 162% rispetto a dicembre dell'anno precedente, raggiungendo 219,7k visitatori unici. Sono 135.8k di visitatori in più, 110k in più rispetto a quando abbiamo iniziato a lavorare a luglio.

3. Traffico complessivo in luglio-dicembre 2019 rispetto a luglio-dicembre 2018 - Aumento del 107%

Di seguito, vedrai come è cresciuto il traffico organico complessivo tra luglio e dicembre 2019.

Quello che puoi vedere nei numeri sopra è che durante il nostro lavoro con il nostro cliente c'è stato un calo abbastanza lieve in agosto e luglio, ma una tendenza generale al rialzo che alla fine ha visto un totale di 964,4 mila utenti organici.

Anche durante il breve periodo estivo, abbiamo portato 24.9k visitatori in più rispetto all'anno precedente.

Abbiamo anche invertito una tendenza prevalentemente al ribasso tra agosto e novembre dell'anno precedente. Nel 2018, il sito del nostro cliente ha avuto 465,6k visitatori, il che significa che la nostra nuova strategia SEO ha generato un enorme aumento del 107% del traffico organico.

Quello che è successo dopo?

Dopo aver completato il progetto, la nostra strategia SEO ha continuato a funzionare.

Abbiamo terminato il progetto a dicembre 2019, ma il loro numero ha continuato a crescere per i sei mesi successivi.

Altre statistiche

La parola chiave ad alto volume "Spezie" passa alle prime cinque parole chiave organiche

Durante le prime fasi della nostra strategia SEO, abbiamo consigliato al nostro cliente di creare una nuova pagina che introducesse la parola chiave "spezie". Dopo che la pagina è stata creata, abbiamo eseguito l'ottimizzazione web e introdotto altri trucchi SEO e la parola chiave è passata alle prime cinque parole chiave organiche su questo sito web.

Risultati delle pagine AMP in miglioramenti del traffico mobile

Introducendo pagine mobili accelerate per tutti i prodotti, ricette e post di blog, abbiamo aumentato il numero di persone che accedono a queste pagine sul sito Web dalla seconda metà di settembre fino a ottobre 2019.

I dati hanno dimostrato che gli utenti mobili desiderano accedere a contenuti informativi e interessanti sui loro telefoni tanto quanto gli utenti di computer desktop.

Tempi di velocità del sito

Le misure che abbiamo adottato per migliorare i tempi di caricamento del sito web hanno funzionato bene. Tra giugno e ottobre 2019, il tempo di caricamento è diminuito del 20%, determinando un forte picco di traffico.

Usabilità mobile

Migliorando l'esperienza utente mobile in tutto il sito Web, abbiamo circa raddoppiato il numero di impressioni mobili nell'arco di un anno.

Dai un'occhiata ai dati di ottobre 2018 e ottobre 2019.

Clic e impressioni

ottobre 2019-gennaio 2020 vs. luglio 2019-ottobre 2019

Nel grafico sottostante, vedrai quanto è grande l'aumento di impression e clic totali da luglio 2019 a gennaio 2020.

gennaio 2020-luglio 2020 vs. luglio 2019-gennaio 2020

Da gennaio 2020 a luglio 2020, il numero di clic e impressioni è aumentato costantemente, il che significa che la campagna SEO è stata potente, efficace e ha stabilito una tendenza positiva per molti mesi dopo.

Significa che, con la manutenzione, la nuova struttura del sito web consentirà al nostro cliente di continuare le proprie fortune anche in futuro.

Nella tabella sottostante, puoi vedere i clic e le impressioni per parole chiave specifiche durante e dopo la nuova campagna SEO.

Impressioni mirate

Le parole chiave che in precedenza non ricevevano impressioni ora ne stanno ricevendo migliaia.

Sulla base dei dati di Google Webmasters Tools, anche il numero di impressioni sembra essere quasi raddoppiato.

Backlink di tutti i tempi e punteggio di autorità

Di seguito puoi vedere come il numero complessivo di backlink è aumentato in modo significativo durante i sei mesi del nostro lavoro con il cliente.

59.642 backlink a luglio:

71.836 backlink a dicembre:

Punteggio di visibilità e classifiche delle parole chiave

luglio-dicembre 2019

Il grafico SS AWR di seguito rappresenta il 3 luglio 2019 fino al 25 dicembre 2019.

luglio-ottobre 2019

Il numero di parole chiave posizionate in prima pagina è aumentato di 166, da 117 a 283.

ottobre-dicembre 2019

“Abbiamo lavorato con l'agenzia di marketing digitale Comrade per il marketing digitale/SEO e il team è stato eccezionale in termini di risposte rapide e di capacità di ruotare rapidamente per aiutarci con tutto ciò di cui avevamo bisogno. Sempre pronto a essere creativo e a saltare dove possono aiutare!”

Alexandra / CMO / Spezie salate

Conclusione

Il traffico organico dell'azienda è più che raddoppiato dall'inizio della nuova strategia con Comrade e ha permesso all'azienda di superare i concorrenti nella ricerca.

Non solo i nostri perfezionamenti hanno migliorato la SEO durante la strategia di un anno, ma il traffico ha continuato ad aumentare anche dopo che era finito.

Con UX migliorata, dozzine di altre modifiche e miglioramenti del sito Web e un enorme aumento della velocità di caricamento, il nostro cliente ha sviluppato una presenza online che corrispondeva alla professionalità e all'energia dei suoi numerosi negozi fisici.

Sei pronto a trasformare il tuo business online? Il compagno ti aiuterà a farlo.