Что такое "минус-слова" и почему они так важны для кампаний PPC юриста?

Неотъемлемой частью любой успешной кампании PPC юридической фирмы является включение правильных ключевых слов в вашу стратегию. Список минус-слов не менее полезен для ваших усилий по цифровому маркетингу.

Что такое минус-слово?

Минус-слова исключают определенные термины, чтобы помочь вашей юридической фирме сосредоточиться на более релевантных ключевых словах для вашей практики. Это помогает гарантировать, что ваши усилия по цифровому маркетингу будут ориентированы на тех, кто действительно ищет ваши услуги.

Эти минус-слова можно использовать по-разному, и использование минус-слов в кампаниях PPC особенно полезно. В конечном итоге минус-слова могут помочь вам не тратить деньги на клики, которые не приведут к качественным конверсиям для вашего бизнеса.

Как работают минус-слова?

Вы можете начать понимать, какие родственные ключевые слова вам следует исключить, путем подробного исследования вашей области деятельности, а также установленной кампании и целей.

Использование минус-слова гарантирует, что ваше объявление не будет отображаться в результатах поиска, сэкономив бюджет цифрового маркетинга для более релевантных терминов, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Какие типы минус-слов?

Не все минус-слова одинаковы. Существует три основных типа: широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие. Что они означают в точности и чем они отличаются?

Хотите поговорить с экспертом?

Позвоните нам по телефону (312) 265-0580

Минус-слово с широким соответствием

Ключевые слова с широким соответствием используются, если вы хотите исключить все запросы, содержащие определенные слова. Допустим, вы юридическая фирма, которая не занимается делами о банкротстве. Таким образом, если вы добавите слово «банкротство» в список минус-слов, все поисковые запросы, включая это слово, не будут вызывать показ ваших объявлений. Однако если вы добавите такую ​​фразу, как «адвокат по травмам» в качестве широкого соответствия, ваши объявления все равно будут показываться, если люди будут искать «травму» или «адвокат» по отдельности, но не в другом порядке. Это опция по умолчанию в Google PPC.

Минус-слово с фразовым соответствием

Если вы хотите исключить точную фразу в точном порядке, вам необходимо использовать минус-слова с фразовым соответствием. Тот же пример, «адвокат по травмам». При фразовом соответствии только поисковые запросы с этой точной фразой в этом точном порядке не будут показывать ваши объявления.

Минус-слово с точным соответствием

Это наиболее точный вариант. Минус-слова с точным соответствием используются, если вы хотите, чтобы ваши объявления не показывались только в том случае, если человек выполняет поиск по этому запросу. Таким образом, если ваше отрицательное слово по-прежнему «травмы», то ваша реклама не будет появляться только в результатах поиска «травмы». Если пользователь каким-то образом изменит поиск, скажем, на «адвокат по личным травмам» или «личная травма поблизости», то ваше объявление все равно будет отображаться.

Почему для юридических фирм так важно иметь отрицательный список ключевых слов?

Достижение успеха с помощью цифрового маркетинга и так может быть сложной задачей, и выбор правильных ключевых слов для таргетинга - это только полдела. Оценив свои рекламные кампании и увидев, что работает, вы можете разработать надежную стратегию с высокой окупаемостью инвестиций.

Если у вашей юридической фирмы нет правильного списка минус-слов, это может привести к неэффективному использованию вашего бюджета. Цель любой цифровой маркетинговой кампании - донести ваше сообщение до нужной аудитории, и списки минус-слов могут вам в этом помочь.

Как создать список минус-слов для кампании PPC для вашей юридической фирмы

Исследование ключевых слов - это первый шаг в создании списка минус-слов. Исследование ключевых слов помогает ориентироваться в конкретных областях практики, таких как адвокаты по травмам, уголовные адвокаты и т. Д.

Чтобы провести исследование ключевых слов, используйте инструменты Планировщика ключевых слов Google Рекламы, которые помогут вам найти ключевые слова с возможностью назначения ставок. Просмотр этих ключевых слов также является хорошей отправной точкой, чтобы начать думать о связанных минус-словах.

Правильные инструменты и правильное агентство цифрового маркетинга могут упростить поиск подходящих минус-слов.

Например, если вы работаете юристом по травмам и создаете объявления о несчастных случаях, но не разбираетесь в происшествиях на лодке, подумайте о добавлении терминов, связанных с водным транспортом, в список минус-слов.

Где вы используете минус-слова?

Уровень кампании

Минус-слова на уровне кампании означают, что они позволяют показывать вашу рекламу. Это помогает сэкономить бюджет на контекстную рекламу для более значимого взаимодействия.

Уровень группы объявлений

Минус-слова на уровне группы объявлений гарантируют, что ваш бюджет не будет потрачен на общие запросы в разных группах объявлений.

Например, если ваша юридическая фирма предлагает бесплатные консультации только для определенных областей практики, вы захотите установить минус-слова для слова «бесплатно» в определенных группах объявлений.

Привлекайте больше потенциальных клиентов в свою юридическую фирму

Поговорите с экспертами по юридическому маркетингу

Заключение

Разумное использование бюджета цифрового маркетинга является неотъемлемой частью вашей рентабельности инвестиций. Если вы разочарованы тем, что тратите свой бюджет на ключевые слова с низким намерением, подумайте о том, чтобы обратиться за помощью к профессиональному маркетинговому агентству.

Наша команда Comrade Digital Marketing может помочь вам установить достижимые цели и реализовать стратегию, которая позволит вашему бизнесу достичь новых высот. Запросите бесплатную консультацию, чтобы узнать, как мы можем помочь вам превзойти ваших крупнейших конкурентов в юридической фирме.