这些几个小的 SEO 错误将花费您的电子商务商店收入

在本案例研究中，我们将研究 Comrade Digital Marketing 如何在几个月内为一家中型电子商务公司增加 SEO 流量。

我们将使用一个受欢迎的香草和香料品牌的例子，我们的客户，向您展示这家电子商务营销机构如何克服一系列 SEO 和数字营销错误。

表中的内容

关于品牌

我们是高品质香草和香料的供应商。 自 2004 年以来，该品牌已扩展到 15 个州，其香料已在全国 1,500 多家餐厅使用，现在拥有 30 多个实体零售点。

尽管享有盛誉，但我们的客户仍难以保持强大的在线形象，并且正在输给较小的品牌。

我们的分析发现了几个问题

在对我们客户的网站进行彻底分析后，我们发现了许多导致其 SEO 性能不佳的问题。 这些包括：

• 一种过时的现场搜索引擎优化策略，错过了重要的现代最佳实践。 几年前它可能有效，但现在不行了。
• 该网站在某种程度上忽略了反向链接，反向链接占该行业 SEO 性能的 20-25%。
• 客户不愿意在 SEO 上花更多的钱，因为他们从未在 SEO 上取得过巨大的成功。
• 这是一个很大的网站，所以需要一些时间才能正确加载。
• 在刷新本网站的过程中，我们还解决了许多其他小细节，将在本文中讨论。

想看看我们是如何在几个月内扭转这个网站的吗？ 继续阅读，您会发现一些令人难以置信的 SEO 技巧和窍门。

我们的计划

在第一次与客户接触后，我们检查了他们的长期前景并批准了一个带有 KPI 表的 12 个月营销计划。 然后，我们分析了他们的竞争对手，以及他们的品牌、产品和客户的最佳关键字，并选择关注以下内容：

• 改善用户体验和移动可用性
• 网站速度优化
• 特定关键字的现场 SEO 活动
• 从可信来源吸引高质量的反向链接
• SEO内容优化与制作

现场搜索引擎优化

网站 UI/UX 改进

在聘请 Comrade 管理 SEO 的同时，我们决定尽一切努力改善用户界面 (UI) 和用户体验 (UX)。 这些不仅对于确保潜在客户能够愉快地使用网站很重要，而且对于改进 SEO 也很重要。

一个看起来不吸引人、加载缓慢且导航不佳的网站，即使内容很好，也会出现在搜索结果的下方。 较低的排名意味着较低的流量，形成恶性循环。

五年多来，谷歌的算法结合了行为指标，并将用户体验视为决定排名的一个因素。

速度优化

网站加载速度对于将访问者留在网站上以及确保最佳搜索页面排名至关重要。 当一个网站的加载时间超过三秒时，用户很有可能会返回到他们的搜索结果并找到竞争对手的页面——即使他们不这样做，他们也不太可能在你的网站上停留很长时间.

页面加载时间过长的原因有很多，我们解决了所有问题。

图像问题

拖慢我们客户网站速度的主要问题之一是使用未优化的图像。 这也是SEO的一个问题。

当我们进行速度测试时，结果显示许多图像太大，导致页面变慢。

我们通过以下方式解决了问题：

• 压缩高分辨率图像
• 确保服务器未调整所有图像尺寸。 这意味着缩略图 100×100 图像是真正的 100×100，而不是缩小的 600×600 图像。
• 将所有图像转换为更高效的 .jpg 格式。

视频延迟加载

将 YouTube 视频嵌入网页会降低加载速度，尤其是在同一页面上存在多个视频时。 在我们客户的网站上就是这种情况，所以同志使用“延迟加载”来加快速度。

延迟加载允许用户播放视频而不是直接在页面内加载，加载页面时需要更少的资源并确保页面更快地准备好并完全可用。 实施更改后，初始页面加载的 HTTP 请求减少，显着提高了页面的加载性能。

移动可用性和 AMP（加速移动页面）

由于大部分自然搜索流量来自智能手机，谷歌的算法会在其排名算法中考虑用户体验 (UX) 以及网站是否适合移动设备。 专为台式电脑设计的网站在搜索中不会被优先考虑，因为它们不像大多数其他网站那样迎合广泛的受众。

在 Comrade 的电子商务数字营销团队与客户接触之前，他们的网站在移动设备上的可用性很差。 这是为了增加流量而改进的。

我们的四步计划如下：

• 通过移动可用性审核确定移动体验中最糟糕的部分，并通过新功能、菜单和图形修复它们。
• 首先在测试服务器上实施新的改进，以确保它们正常工作。
• 完善后在实时网站上发布更改。
• 衡量移动可用性的改进。

我们的移动可用性审计发现了许多问题。 这是一个很长的清单，所以我们列出了一些我们修复的最糟糕的例子。

• 修复了 Search Console 中的错误。
• 具有延迟加载的集成自适应 YouTube 视频。
• 删除了未使用和不必要的类别和产品（不必要的数据猪！）。
• 优化的 schema.org
• 优化片段以确保 Google 可以使用我们客户网站上的信息为搜索者提供简单的答案。 这是一个很棒的工具来帮助解决这个问题。
• “内容比屏幕宽”错误已修复。
• “可点击元素靠得太近”错误已修复。
• “文本太小无法阅读”错误已修复。
• 修复了导致移动页面在较小屏幕上显示奇怪的所有其他类似错误，并优化了所有功能以确保它们可以在平板电脑和智能手机上使用。

“内容比屏幕宽”错误可以在下面的屏幕截图中看到。 您可以看到文本框如何显得比它们应有的更宽，从屏幕上延伸出来，使得在较小的设备上难以将这些框用于其预期目的。

之前 之后

站点结构和 URL 调整

优化不当的站点结构意味着某些链接已损坏，并且会将用户定向到错误的站点或页面，或者根本无法正常工作。 这也意味着图像显示不正确，要么像素化、小，要么太大。

这也可能意味着页面太重，文件大且加载速度慢，或者 URL slug（链接中域名之后的文本）对搜索引擎不友好。 所有这些事情都会对用户体验产生负面影响，这意味着潜在客户不会想要使用该网站。

您可以在下面的屏幕截图中看到网站在内部链接和文本方面未得到适当优化的示例。

结构化数据改进和架构标记允许丰富的搜索片段

“精选摘要”是来自网站的一小段文本摘录，显示在搜索列表下方，提供可以回答搜索者查询的信息。 它要么回答一个问题，这样搜索者甚至不需要进入网站，但在电子商务的情况下，通常让企业有机会宣传为什么他们的网站是整个搜索引擎结果页面中最好访问的网站（搜索结果）。

网站的摘要信息越多，吸引客户的效率就越高。

丰富片段与精选片段相同，只是它们包含更多链接和功能。

我们的客户已经很多年没有更新他们的网站了，这意味着当人们在 Google 上搜索他们的产品时，丰富的摘要是不可用的。 我们改进了网站的页面，改进了他们的架构标记，并使代码片段正常工作。

内容和关键词

在改进网站内容之前，我们初步列出了 300 个关键词，目前排名从 8 位到 20 位。我们的目标是将排名提升到 7 位以上，并使用公平竞争的、人们使用最多的关键词可能对我们的客户提供的产品感兴趣。

在进一步研究了我们客户的一些最大竞争对手之后，我们有更多的想法可以添加到我们的关键字列表中。

有了正确的关键字，我们就可以继续检查现有的博客文章和内容，并想象我们的客户可以让人们参与他们网站的新方式。 我们开始为使用我们确定的最佳关键字的网站制作令人兴奋且信息丰富的博客内容。

随着时间的推移，这种方法将确保谷歌将我们的客户排名更高，因为它的网站提供了人们积极搜索的引人入胜的内容。

技术电子商务问题

我们解决了各种技术电子商务问题，包括：

• 巨大的 Javascript 使页面陷入困境。 我们使用 JS Compress 和 Minify 来压缩这些脚本。
• 缺少静态资源的缓存，这是我们添加的。
• 长元数据，我们使用“trim”功能对其进行修剪。
• 我们删除了不必要的 Javascript。
• 繁琐的 CSS 代码，我们集成了。

我们还在标题中集成了“预连接”功能，为 alt 标签添加了“htmlentities”功能，集成了“concat”和“minify”等。 这些技术改进都相当小，但综合起来，对网站在 Google 搜索中排名更高并为用户提供更好体验的能力产生了巨大影响。

站外搜索引擎优化

站外搜索引擎优化是指在网站之外采取的旨在提高其搜索引擎排名的行动。 我们通过客户网站上的反向链接确定了改进的空间，我们试图纠正这种情况。

建立反向链接

反向链接是指向其他热门网站和在线资源的网站的链接。 他们帮助建立网站的域权限分数。

在开始新的 SEO 数字营销策略之前，Comrade 发现了一些指向我们客户网站的反向链接，但这里还有很大的改进空间。

通过执行以下操作，我们增加了反向链接和我们客户网站的域权限得分：

• 我们在其他权威网站上放置了指向我们客户网站的反向链接。
• 我们还放置了反向链接，以推广网站上的各种产品页面，以及包含在 Google 搜索中排名在 7 到 20 之间的关键字的页面。
• 我们与相关的利基网站合作发布客座帖子。
• 我们发布了与产品和其他新闻相关的 SEO 特定新闻。
• 我们为产品页面和食谱建立了新网站。 这些不是页面，而是相互链接的第三方网站。

实施这些新策略后，我们注意到了显着的结果……而且我们很快就注意到了。

您准备好通过更好的 SEO 实践扩展您的业务了吗？ 继续阅读并了解位列芝加哥顶级电子商务开发机构中的 Comrade Digital Marketing 如何改变您的在线推广并显着增加销售额。

结果

我们在短短几个月内就看到了惊人的结果，自然搜索流量在不需要任何广告的情况下不断增长。

自然搜索引擎优化结果

1. 2019 年 7 月至 10 月对比 2018 年 7 月至 10 月

在最初的三到四个月内，我们在 SEO 方面看到了惊人的结果。 看看我们客户的网站流量在 7 月和 10 月之间是如何变化的。 您会注意到 8 月份的流量略有下降，但从那时起，它一直在增长。

还要注意我们如何将同月与上一年进行比较，这有助于我们考虑季节性因素。 与去年同期相比，7 月和 10 月之间的每个月流量都在增长，点击量增加了数万次。 2019 年 10 月的流量甚至比 2018 年 10 月增加了 156%。这是巨大的！

2. 2019 年 12 月与 2018 年 12 月

移至 12 月，这是我们研究 12 个月 SEO 策略的最后一个月，我们看到有机流量如何增加得更多。 最后一个月比去年 12 月增加了 162%，达到 21.97 万独立访问者。 这比我们在 7 月份开始工作时多了 135.8k 访问者，增加了 110k。

3. 2019 年 7 月至 12 月的总体流量与 2018 年 7 月至 12 月的对比——增长 107%

下面，您将看到 2019 年 7 月至 12 月期间整体自然流量的增长情况。

您可以在上面的数字中看到，在我们与客户合作期间，8 月和 7 月的下降幅度相当小，但总体呈上升趋势，最终自然用户总数达到 96.44 万。

即使在夏季的短暂下降期间，我们也比前一年带来了 2.49 万名游客。

我们还扭转了前一年 8 月和 11 月之间的下降趋势。 2018 年，我们客户的网站有 46.56 万访问者，这意味着我们的新 SEO 策略使自然流量大幅增加了 107%。

接下来发生了什么？

完成项目后，我们的 SEO 策略继续有效。

我们于 2019 年 12 月完成了该项目，但他们的数量在接下来的六个月中一直在增长。

更多统计数据

大批量关键字“香料”上升到前五个有机关键字

在我们 SEO 策略的早期阶段，我们建议我们的客户创建一个引入“香料”关键字的新页面。 页面创建后，我们进行了网页优化并引入了其他SEO技巧，关键字上升到本网站的前五名有机关键字。

AMP 页面可改善移动流量

通过为所有产品、食谱和博客文章引入加速移动页面，我们增加了从 9 月下半月到 2019 年 10 月在网站上访问这些页面的人数。

数据证明，移动用户与台式计算机用户一样，都希望在手机上访问信息丰富且有趣的内容。

站点速度计时

我们为改善网站加载时间而采取的措施效果很好。 2019 年 6 月至 10 月期间，加载时间下降了 20%，导致流量大幅飙升。

移动可用性

通过改进整个网站的移动用户体验，我们在一年内将移动展示次数增加了大约一倍。

看看2018年10月和2019年10月的数据。

点击次数和展示次数

2019 年 10 月-2020 年 1 月与 2019 年 7 月-2019 年 10 月

在下图中，您将看到从 2019 年 7 月到 2020 年 1 月的总展示次数和点击次数的增长幅度。

2020年1月-2020年7月对比2019年7月-2020年1月

从 2020 年 1 月到 2020 年 7 月，点击次数和展示次数稳步增长，这意味着 SEO 活动强大、有效，并在此后的几个月内形成了积极的趋势。

这意味着，通过维护，新的网站结构将使我们的客户在未来继续他们的好运。

在下表中，您可以看到新 SEO 活动期间和之后特定关键字的点击次数和展示次数。

有针对性的展示次数

以前展示次数为零的关键字现在获得了数千次展示。

根据 Google Webmasters Tools 的数据，展示次数似乎也几乎翻了一番。

所有时间反向链接和权威评分

下面您可以看到在我们与客户合作的六个月期间，反向链接的总数如何显着增加。

7 月份 59,642 个反向链接：

12 月 71,836 个反向链接：

可见度得分和关键字排名

2019 年 7 月至 12 月

下面的 SS AWR 图表代表 2019 年 7 月 3 日至 2019 年 12 月 25 日。

2019 年 7 月至 10 月

排名第一的关键词数量增加了166个，从117个增加到283个。

2019 年 10 月至 12 月

“我们与 Comrade Digital Marketing Agency 合作进行数字营销/搜索引擎优化，该团队在快速响应方面表现出色，并且能够快速调整以帮助我们完成我们需要的任何事情。 总是愿意发挥创造力并跳到他们可以提供帮助的地方！”

亚历山德拉 / 首席营销官 / 咸味香料

结论

自从与 Comrade 开始新战略以来，该公司的有机流量翻了一番多，并使该公司在搜索方面的表现优于竞争对手。

我们的改进不仅在为期一年的策略中改善了 SEO，而且即使在结束后流量仍在不断上升。

通过改进的用户体验、数十项其他网站的调整和改进以及加载速度的大幅提高，我们的客户建立了与其许多实体店的专业精神和活力相匹配的在线形象。

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