Как создать успешную стратегию брендинга школы

Введение

В течение года семьи начинают подыскивать новую школу для своих детей. Ваша цель как учебного заведения должна состоять в том, чтобы привлечь внимание студентов и показать им, чем вы занимаетесь. Но, к сожалению, трудно планировать заранее, когда вы понятия не имеете, как и где они вас настигнут.

Здесь в игру вступает брендинг. Брендинг — это процесс изображения индивидуальности и характера вашей школы во всех ваших коммуникациях, от ваших информационных бюллетеней до баннера в холле. Это лучший способ заставить людей ассоциировать ваше учреждение с определенным ментальным образом.

Что такое брендинг школы?

Школы являются важнейшими учреждениями, которые влияют на будущее нашего общества. Но как создать успешную стратегию брендинга школы ?

Школы должны иметь четкое, убедительное видение своего бренда и работать над установлением связей с заинтересованными сторонами, такими как родители, учащиеся, преподаватели, выпускники и члены сообщества.

Чтобы создать успешную стратегию брендинга школы , школы должны начать с понимания потребностей своей целевой аудитории. Школы также должны учитывать, как они хотят, чтобы их воспринимала публика, и как они хотят позиционировать себя на рынке.

Школьный брендинг включает в себя все мероприятия, направленные на создание общественного имиджа вашей школы. Они включают в себя услуги по брендингу , рекламу и маркетинг. С учетом сказанного сегодня школам необходимо делать это гораздо более эффективно, чтобы конкурировать со своими сверстниками и даже более крупными брендами.

Школьный бренд создается персоналом, а также учащимися, родителями, выпускниками и всеми, кто вносит свой вклад. Бренд также развивается в зависимости от того, как школа меняется с течением времени.

Почему ваш школьный бренд должен быть уникальным и отличаться от конкурентов

Целью школьного бренда является создание чувства принадлежности и идентичности среди учащихся, родителей, сотрудников и сообщества. Поэтому школьный бренд должен быть во всех отношениях уникальным, чтобы выделяться на фоне конкурентов.

Школьный брендинг важен, потому что это одна из первых вещей, с которыми сталкивается учащийся, когда он начинает свой путь в сфере образования. Первое впечатление, которое они получат о вашей школе, будет связано с вашим брендом.

Уникальный школьный бренд может помочь привлечь в ваше учебное заведение лучшие таланты и выделить вас на фоне конкурентов. Кроме того, школы должны предоставлять учащимся возможности для интеллектуального обогащения, чтобы они могли развивать свои таланты, поддерживать свои интересы и готовить их к успеху.

Одним из способов отличить школы друг от друга является брендинг. Бренды определяют себя, предлагая что-то новое или отличное от того, что уже существует, следя за тем, чтобы их брендинг имел конкретные цели, чтобы сделать его запоминающимся в сознании потребителей. Школы должны иметь уникальный и запоминающийся имидж, чтобы конкурировать с другими колледжами и университетами.

Брендирование государственной школы должно вызывать у них чувство принадлежности и доверия.

Школы считаются ценными брендами, задающими тон своим сообществам. Они оказывают влияние на жизнь учащихся и родителей, а также на репутацию страны.

Школьный бренд представляет собой представление того, что значит быть частью этого учебного заведения, и мы должны убедиться, что оно выделяется среди конкурентов, создавая уникальную политику, продвигая деятельность, ориентированную на учащихся, и предоставляя качественное образование.

Хотя у каждой школы есть уникальная идентичность, им также необходимо учитывать различные заинтересованные стороны, к которым они должны обращаться, включая родителей, учащихся и преподавателей.

Школы постоянно ищут новые способы выделиться на рынке. Проблема заключается в том, что бренды во многом отличаются друг от друга, и им может быть трудно разработать идеи школьного брендинга , которые удовлетворят их потребности.

Чтобы избежать этих распространенных ошибок, мы собрали некоторые принципы разработки эффективных стратегий брендинга школ , основанные на нашем опыте работы со школами.

1. Сначала сосредоточьтесь на положительных моментах. Не бойтесь мыслить масштабно и смело, но начните с честной оценки того, что вы делаете хорошо. Чем уникальна ваша школа, ее миссия и ее ученики.
2. Вовлекайте заинтересованные стороны в процесс на ранней стадии. Привлекайте родителей, учителей и учащихся к разработке фирменного стиля, отражающего их ценности.
3. Сделайте название своего бренда запоминающимся , чтобы ваша целевая аудитория могла легко его узнать. Хорошие имена самые запоминающиеся, известные и уникальные.
4. Помните, что бренд — это больше, чем просто логотип. Индивидуальность бренда проявляется во всем, что он делает и как общается. Этим он отличается от других брендов.
5. Убедитесь, что бренд включает название, местонахождение компании и веб-сайт ее сотрудников и владельцев. Бренд должен быть осторожен, чтобы не забыть эту часть себя при взаимодействии с людьми в Интернете. Важно знать, кто стоит за брендом.
6. Поймите свою аудиторию. Каждый бренд должен понимать аудиторию, которую он пытается охватить, что должно быть ключевой частью его маркетинговой стратегии. Крайне важно, чтобы бренды понимали, что они значат для своих клиентов, и соответствующим образом адаптировали рекламу.
7. Создайте ощущение срочности. Может быть трудно создать ощущение срочности, если ваш бренд не находится в непосредственной близости от конкурентов, но часто это лучший способ стимулировать продажи и вызвать интерес к вашему бренду. Подумайте об использовании мероприятий, а также социальных сетей, чтобы привлечь внимание и заинтересовать людей вашим продуктом или услугой.
8. Будь проще. Часто люди начинают с того, что дают слишком много обещаний и пытаются представить свою компанию более ценной, чем она есть на самом деле. Это не означает, что вы должны скупиться на информацию, но поймите, что вы работаете с потребителем, у которого может не быть большого опыта в мире маркетинга. Поэтому вам нужно использовать простой для понимания язык.
9. Станьте своим собственным консультантом по маркетингу и подумайте, как выделить свою школу. Чем больше вы делаете, тем больше у вас шансов заявить о себе и заявить о себе как о человеке, который делает все возможное в своей области.
10. Используйте социальные сети, чтобы рекламировать свою компанию и делиться контентом, который важен для вас и вашей аудитории.

Важность брендинга средней школы неоспорима. Успешный бренд дает возможность учащимся, родителям и учителям общаться со школой с помощью одного сообщения.

Как создать уникальный и эффективный бренд

Бренды — это обещание, большая идея, ожидания клиентов, которые живут в их сознании в отношении их бизнес-продукта или услуги. Брендинг направлен на создание эмоциональной связи с клиентами.

Бренды часто отображают ценности организации и ее миссию. Ведь ученики и учителя, стремящиеся найти лучшие школы, выбирают их сердцем. Если вы достигнете этого уровня с беспрецедентным мастерством, вы будете считаться уважаемым учебным заведением. Имейте в виду, что школам нелегко создавать собственные материалы по брендингу. Ниже приведены предложения, которые вы должны принять во внимание, чтобы разработать наилучший брендинг школы .

Гид по стилю

Ваше школьное руководство по стилю — это документ, в котором есть отформатированное векторное изображение для вашего официального названия школы, вторичного логотипа и словесного знака, а также ваша официальная цветовая палитра или шрифт вашей школы. Эти документы будут переданы производителям вывесок, футболкам, типографиям, СМИ и другим образовательным организациям, которым необходимо воспроизвести ваш логотип.

Руководства по стилю могут очень точно объяснить принцип оформления голосового сообщения вашего бренда и многое другое. Они научат членов вашей команды, как использовать разные языки в разных ситуациях и как включать цветовые схемы в дизайн и методы общения с вашими клиентами. Это библия вашего бренда. Компания по брендингу поможет подготовить подробное руководство по стилю, чтобы не было путаницы.

Покажите историю в брендинге вашей школы

Неважно, посещаете ли вы школу или смежное образование. Ваши институты представляют вашу философию. Родитель, выбирающий школу, захочет выбрать организацию с хорошей репутацией. Покажите это с логотипом вашей школы. Цвет и изображения, видео и графика, логотипы и истории играют важную роль в рассказе вашей истории. Включение истории в школьный брендинг может определить, хочет ли учитель расти вместе.

Показать разнообразие

Школьный бренд, воплощающий разнообразие, откроет множество дверей для всех во всем мире. Если ваша целевая аудитория в основном сосредоточена в одном месте, вы должны показать это с помощью стратегии брендинга школы.

Бренд Персона

Чтобы школьный бренд вызывал положительные ассоциации у учащихся, важно определить, чего эти люди ждут от учебных заведений, и факторы, которые их отталкивают. Когда дело доходит до переделки или создания новых личностей для студентов, важно развивать эти личности по мере их развития в ходе курса.

Понимание предпочтений, мотивации и опасений поможет вам решить, что вы будете выделять лучше всего и какие характеристики вы, возможно, захотите улучшить чаще. Лучше всего воспользоваться услугами профессионального школьного брендинга .

Включите свое сообщество и историю в бренд вашей школы

Ваша школа не существует в пустоте. Вы участвуете в более широком сообществе, и для некоторых людей окружение играет важную роль при регистрации. Например, миллениалам часто интересно узнать об участии колледжей в благотворительных инициативах в их районе. Другие будущие родители учащихся связывают авторитет с выдающейся школьной историей; они отдают предпочтение школам, существующим 50-50 лет.

Будьте согласованы с цветами и текстом

Брендирование школ должно оставаться единым как на веб-сайтах, так и в печатных СМИ. Отсутствие последовательной графики и цветов может повлиять на восприятие учащихся и сделать их более разочарованными. Возьмем, к примеру, Остинский университет. Длиннорогий бык, ярко-оранжевый и белый цвета одинаковы для всей компании. Поэтому, когда студент ищет в Интернете, он чувствует себя знакомым с этим местом.

Распространите историю своего бренда

Социальные сети становятся платформой для предприятий, организаций и образовательных учреждений, позволяющей повышать осведомленность, распространять свою миссию и служить своим сообществам. Если вы сможете рассказать интересную историю, у вас будет больше шансов получить больше студентов.

Кредит изображения: https://penji.co/

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда является важным подмножеством сообщений бренда, которое достаточно важно для обсуждения. Брендинг — это то, как вы выделяетесь среди конкурентов. Подумайте об одном аспекте вашей школы, который полностью отличает вас от других в вашей отрасли. Если вы не сможете правильно ответить на этот вопрос, вы можете потерять клиентов.

Компании, которые предоставляют услуги по стратегии брендинга, могут быть хорошими партнерами. Они также анализируют организационную эффективность и исследования рынка, чтобы найти наилучшие возможные решения и выяснить потребности вашей школы.

Голос бренда

Брендинг похож на человека: каждый из них выражает свою личную идентичность. Некоторые приятны и терпимы, некоторые серьезны, но у некоторых есть неизменный профессионализм, а у некоторых есть устремления. Создание и поддержание присутствия бренда на каждой боковой линии жизненно важно. Сильный голос бренда позволяет компаниям зарекомендовать себя — любое отклонение может негативно повлиять на восприятие вашей школы. Каждому бренду нужны профессиональные услуги по брендингу, чтобы проекты шли гладко, вовремя и в рамках бюджета .

Дизайн логотипа

Один из способов сделать это — использовать логотипы и символы. Логотип — это эмблема или символ, который компания, учреждение или лицо использует для идентификации себя с определенным значением и отличает их от других организаций, использующих аналогичные эмблемы.

Брендирование школы — это первое впечатление о вашем учебном заведении, и вы должны убедиться, что оно уникально и отличается от конкурентов. Ваш логотип может дать представление о бренде многим потенциальным клиентам. Обычно логотип является лицом организации, поэтому он должен подсказывать потенциальным клиентам, на что следует обратить внимание. Дизайн логотипа может во многом способствовать маркетингу.

Поймите свою целевую аудиторию

Вы должны знать потребности вашей аудитории. Смешение идентичности школы с идентичностью сообщества поможет укрепить чувство принадлежности и ценности, породить чувство гордости за своих учеников и сотрудников, а также наладить значимые связи с родителями, учителями, администраторами и обществом в целом. Однако школа не должна пытаться продавать себя как представитель определенного сообщества, так как это подорвет ее целостность. Примером чувства идентичности школы может быть следующее:

• Студентам предлагается участвовать в различных мероприятиях и мероприятиях для собственного удовольствия.
• Культура сверстников в школе - это инновационный и творческий подход, направленный на улучшение образования.
• Школа имеет уникальную идентичность: учащиеся из разных слоев общества работают вместе, чтобы создать открытый диалог о социальных проблемах и структурах власти.

Лозунг

Сильный лозунг или заявление о миссии, которое имеет отношение к ученикам, родителям и учителям, которым вы служите. Оно должно звучать не только словами «мы есть» или «мы сделали», но и проникать прямо в суть того, что отличает эту школу от других школ с аналогичными задачами.

Культура и события

Четкая идентичность с точки зрения ее ценностей и культуры, которая объединяет ее членов независимо от того, откуда они родом и как они взаимодействуют в сообществе. Это включает в себя укрепление этих идеалов с помощью программ в течение года, таких как спектакли, художественные выставки и т. д., а также с помощью веселых мероприятий, таких как ежегодные мероприятия и школьные игры.

План роста

Сильный, устойчивый план роста устанавливает реалистичные и достижимые ориентиры для успеха школы. Это будет включать годовой план деятельности и цели, а также график реализации плана. Стратегический план, разработанный и реализованный руководством школы, — отличная идея.

Вы готовы сделать первый шаг?

Ваш веб-сайт, электронная почта, социальные сети и т. д. могут извлечь выгоду из школьного брендинга теперь, когда вы понимаете, почему и как это работает. Руководство по брендингу вашей школы должно постоянно развиваться и расширяться, чтобы идти в ногу с прогрессом вашего учебного заведения. Обязательно следите за своими сообщениями и своим визуальным образом, чтобы убедиться, что вы остаетесь верными своему обещанию бренда и что вы по-прежнему актуальны на своем рынке.