7 принципов UX, которые следует применить к вашей стратегии SEO

Говоря о пользовательском опыте, начинающие веб-дизайнеры, как правило, сосредотачиваются на том, что происходит на конкретной веб-странице. Хотя это важный элемент, который следует оптимизировать, стратегии UX должны быть сосредоточены на других вещах, таких как ваша стратегия электронной почты и списки Google. Каждая часть взаимодействия конечного пользователя с вашим бизнесом находится под влиянием UX. Чтобы получить максимальную отдачу от правильных принципов дизайна, вам нужно объединить их со своей стратегией SEO.

Менеджер проекта должен понимать взаимосвязь между хорошими принципами UX и результатами SEO. Вопрос в том, как вы можете применить принципы UX, чтобы улучшить свою SEO-стратегию с максимальной эффективностью? Мы рассмотрим несколько лучших примеров.

Создавайте расширенные сниппеты

Расширенные сниппеты становятся все более и более важными для стратегий SEO. Они привлекательны и просты, что помогает привлечь большинство пользователей. Страницы продуктов и контактов находят их особенно полезными, так как фрагменты могут демонстрировать важную информацию, например отзывы. Нетрудно представить, как пятизвездочный обзор и релевантная фотография могут привлечь пользователей на первой странице.

Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются и стараются предоставлять пользователям максимально релевантные и информативные результаты. Расширенный фрагмент сообщает вашей пользовательской базе, где они могут искать конкретную информацию или контент.

Самое замечательное в этих фрагментах то, что вы можете создать их самостоятельно. Это дает вам возможность продемонстрировать лучшее из вашего сайта с точки зрения SEO. Чтобы начать создавать расширенные фрагменты, вам необходимо установить плагин, который работает с WordPress для этой конкретной цели. После того, как вы введете содержимое веб-сайта в программу, вы можете настроить тип фрагмента, который хотите отображать. Для достижения наилучших результатов вам нужно создать полный расширенный фрагмент. Это означает настройку для включения соответствующего текста и изображений. Добавив все необходимые элементы в расширенный сниппет, вы можете гарантировать увеличение органического рейтинга кликов.

Применить закон Хика

При разработке веб-сайта меньше значит больше. Уильям Эдмунд Хик был прав, когда предположил, что предоставление людям большего выбора приводит к тому, что им требуется больше времени для принятия решения. Современные дизайнеры должны применять закон Хика всякий раз, когда они решают, сколько вариантов выбора предоставить пользователям на своих веб-сайтах.

Что, если на вашем веб-сайте представлено бесчисленное множество продуктов и услуг, о которых вы хотите, чтобы пользователи знали? Имейте в виду, что осыпание их вариантами не приведет их к быстрому решению. Это, скорее всего, запутает их, так как они будут поражены количеством вариантов.

Вместо этого вы должны быть проще. Добавьте несколько интерактивных опций для разных категорий товаров. Чтобы дать потребителям представление о том, что представлено в каждом варианте, дайте несколько визуальных примеров в виде связанных с ним значков. Пока элементов не слишком много, у пользователей не будет проблем с принятием решений.

Включите пустое пространство

Для принципов дизайна UX важно читать между строк. Иногда вы должны воспринимать это буквально и сосредоточиться на том, что находится между строк в текстовом блоке. Если между двумя элементами не так много пустого пространства, веб-сайт может казаться тесным и загроможденным. Чтобы правильно передать свое сообщение, вам нужно добавить дополнительное пространство.

Этот принцип применяется к таким элементам, как текст, изображения, видео или любая другая форма контента или сообщений. Упростите пользователям обработку письменного контента, избавив страницу от беспорядка. Сделайте все четким и привлекательным с дополнительным пустым пространством, но убедитесь, что вы не переусердствуете.

Используйте Google My Business для повышения авторитета

Для веб-сайтов крайне важно использовать все доступные им ресурсы для улучшения стратегий UX и SEO. Страница Google My Business может помочь вам достичь этой цели. Это бесплатный инструмент, предоставляемый Google, который позволяет компаниям управлять тем, как определенная информация отображается в результатах поиска.

Одна из первых вещей, которую вы должны сделать при создании страницы Google My Business, — это указать местонахождение вашей компании. Это помогает клиентам быстро находить компанию при поиске в Интернете. Если у вас есть обычный магазин, люди, которые ищут товары на месте, с большей вероятностью придут к вам лично.

При настройке профиля Google My Business убедитесь, что вы добавили как можно больше информации. Выберите категорию для своего бизнеса, чтобы клиенты знали, чего ожидать при посещении вашего веб-сайта. Убедитесь, что введенная вами информация соответствует той, которую вы разместили на других платформах. Используйте изображения с высоким разрешением, чтобы привлечь клиентов, и настройте местный номер телефона, чтобы они могли легко связаться с вами. Таким образом, вы получите больше потенциальных клиентов, и Google будет считать ваш бизнес более законным.

Увеличить скорость загрузки сайта

Скорость, с которой загружаются ваши страницы, является чрезвычайно важным элементом дизайна SEO и UX. Сегодняшние клиенты не особенно терпеливы. Они хотят, чтобы веб-сайты загружались как можно быстрее, чтобы они могли использовать контент для проверки продуктов, которые им нужны. Если открытие занимает некоторое время, вполне вероятно, что клиент нажмет кнопку «Назад» и вместо этого проверит конкурента. Из-за этого алгоритм Google оценивает скорость загрузки страницы.

Даже небольшое улучшение скорости может значительно повлиять на показатель отказов. Проблема в том, что повлиять на скорость загрузки веб-сайта сложно, даже небольшими шагами. Чтобы получить наилучшие результаты, вам, возможно, придется проконсультироваться с дизайнерами для оптимизации вашего сайта. Если вы хотите улучшить свой веб-сайт в полной мере, вы можете найти агентство веб-дизайна с полным спектром услуг, которое будет удовлетворять потребности веб-сайта в области UX. Это верный способ улучшить рейтинг сайта в поисковых системах.

Поручив эту задачу специалистам, вы сможете сосредоточиться на других аспектах дизайна сайта. У вас будет больше времени для полировки контента и создания сильной SEO-стратегии.

Создайте информативное мета-описание

Навигационная структура веб-страницы так же важна, как и содержащаяся на ней информация. Вы хотите, чтобы посетители получили ответы на все свои вопросы. Если они не могут найти подходящую страницу, не имеет значения, есть ли на ней правильные ответы или нет. Вот где появляются метаданные.

Как правильно использовать мета-описание своей страницы? Для начала очень важно, чтобы вы использовали 160 доступных персонажей в полной мере. Предоставьте как можно больше полезной информации, даже если она звучит не слишком естественно, когда вы читаете ее вслух. Это небольшое пространство, но его более чем достаточно для размещения большого количества информации, которая может быть полезна пользователям. Попробуйте добавить CTA в описание, так как это может привести к большому количеству кликов на вашу страницу.

Сделайте акцент на ценности вашей страницы. Что пользователь может ожидать увидеть на вашем веб-сайте и почему он должен нажать на этот конкретный результат поиска? Убедите их в нескольких предложениях, что вы даете лучший ответ на их вопрос.

Введение ключевых слов в ваши метаданные так же важно, как и в основной текст вашей страницы. Алгоритм Google также просматривает описание, а это означает, что вы должны включить туда одно или два ключевых слова. И аудитория, и поисковая система будут знать, что нужно посетить страницу, если вы добавили правильные ключевые слова.

Разнообразьте контент, чтобы улучшить позиции в поиске.

Разным пользователям нужны разные типы контента, чтобы вести их к цели. Если кто-то хочет найти ответ на конкретный вопрос, он может искать текстовые сообщения, которые могут дать им лучшее объяснение. Они, вероятно, предпочтут просмотреть набор пунктов, которые могут дать ответы или привести к более конкретным вопросам. Другим может понадобиться видеогид или инфографика, чтобы показать им, как выполнить конкретную задачу. Это зависит от человека, который ищет, и его намерения.

Когда дело доходит до SEO для вашего сайта, вы должны попытаться охватить все свои базы. Предоставьте своим пользователям разнообразные возможности, представляя различные типы контента. Создайте страницу часто задаваемых вопросов, чтобы в результатах поиска пользователя также был сегмент «Люди также спрашивают».

Помимо сообщений в блогах и часто задаваемых вопросов, вы также должны создавать видеоролики, которые отвечают на некоторые из наиболее распространенных вопросов о конкретных продуктах или услугах. Создайте для этой цели учетную запись YouTube и загружайте простые и понятные видео. Google распознает важность и повысит рейтинг вашего веб-сайта, если вы разместите эти видео.

Вывод

Не существует универсального подхода к улучшению UX, но есть несколько общих принципов, которые могут помочь вам привлечь пользователей. Когда вы сочетаете их с эффективной стратегией SEO, вы можете рассчитывать на то, что ваш сайт будет иметь еще более высокий рейтинг. По мере того, как алгоритм Google совершенствуется и ищет способы приблизить пользователей к их поисковым запросам, грань между стратегиями UX и SEO стирается.

Вот почему так важно учитывать точку зрения пользователя при разработке веб-сайта. Пока вы даете ответы, которые им нужны, вы будете парить в верхней части результатов поиска. Это непростая задача, поэтому некоторые аспекты оптимизации лучше доверить профессионалам, которые помогут вам усовершенствовать дизайн вашего сайта. Помните об этих принципах при создании своего веб-сайта, и вы достигнете новых высот с помощью своих стратегий UX и SEO.

Ник — блогер и эксперт по маркетингу, в настоящее время занимается проектами для Hopping Mad . Он начинающий уличный художник и занимается монтажом аудио/видео в качестве хобби.