7 zasad UX, które należy zastosować w strategii SEO

Mówiąc o doświadczeniu użytkownika, początkujący projektanci stron internetowych zwykle skupiają się na tym, co dzieje się na konkretnej stronie internetowej. Chociaż jest to kluczowy element, który należy zoptymalizować, strategie UX powinny koncentrować się na innych rzeczach, takich jak strategia e-mailowa i wykazy w Google. UX ma wpływ na każdą część interakcji użytkownika końcowego z Twoją firmą. Aby w pełni wykorzystać właściwe zasady projektowania, musisz połączyć je ze swoją strategią SEO.

Kierownik projektu musi zrozumieć korelację między dobrymi zasadami UX a wynikami SEO. Pytanie brzmi – jak możesz zastosować zasady UX, aby ulepszyć swoją strategię SEO z maksymalną skutecznością? Omówimy kilka najlepszych przykładów.

Zaprojektuj bogate fragmenty

Rich snippety stają się coraz ważniejsze w strategiach SEO. Przyciągają wzrok i są proste, co pomaga przyciągnąć większość użytkowników. Strony produktów i strony kontaktowe uznają je za szczególnie przydatne, ponieważ fragmenty mogą prezentować ważne informacje, takie jak recenzje. Nietrudno sobie wyobrazić, jak pięciogwiazdkowa recenzja i odpowiednie zdjęcie mogą przyciągnąć użytkowników na pierwszej stronie.

Algorytmy wyszukiwarek ciągle się zmieniają i starają się dostarczać użytkownikom najbardziej trafne i pouczające wyniki. Fragment rozszerzony informuje Twoją bazę użytkowników, gdzie mogą szukać określonej informacji lub treści.

Wspaniałą cechą tych fragmentów jest to, że możesz je samodzielnie zaprojektować. Daje Ci możliwość zaprezentowania tego, co najlepsze w Twojej witrynie pod względem SEO. Aby rozpocząć tworzenie fragmentów rozszerzonych, musisz zainstalować wtyczkę, która współpracuje z WordPress w tym konkretnym celu. Po wprowadzeniu treści witryny do programu możesz skonfigurować rodzaj fragmentu, który chcesz wyświetlić. Aby uzyskać najlepsze wyniki, warto utworzyć pełny fragment rozszerzony. Oznacza to skonfigurowanie go tak, aby zawierał odpowiedni tekst i obrazy. Dodając wszystkie niezbędne elementy do fragmentu rozszerzonego, możesz zagwarantować wzrost współczynników klikalności organicznej.

Zastosuj prawo Hicka

Przy projektowaniu strony internetowej mniej znaczy więcej. William Edmund Hick miał rację, gdy zasugerował, że danie ludziom większego wyboru prowadzi do tego, że podjęcie decyzji zajmuje im więcej czasu. Dzisiejsi projektanci powinni stosować prawo Hicka za każdym razem, gdy decydują, ile możliwości mają dać użytkownikom na swoich stronach internetowych.

Co zrobić, jeśli Twoja witryna zawiera niezliczone produkty i usługi, o których chcesz, aby użytkownicy wiedzieli? Pamiętaj, że zasypywanie ich opcjami nie doprowadzi ich do szybkiej decyzji. Bardziej prawdopodobne jest ich zmylenie, ponieważ będą przytłoczeni liczbą wyborów.

Zamiast tego powinieneś zachować prostotę. Dodaj kilka klikalnych opcji dla różnych kategorii produktów. Aby dać konsumentom wyobrażenie o tym, co zawiera każda opcja, podaj kilka wizualnych przykładów w postaci połączonych z nią ikon. Dopóki nie będzie zbyt wielu elementów, użytkownicy nie będą mieli problemów z podejmowaniem decyzji.

Uwzględnij spację

W przypadku zasad projektowania UX ważne jest, aby czytać między wierszami. Czasami powinieneś wziąć to dosłownie i skupić się na tym, co znajduje się między wierszami w bloku tekstu. Jeśli pośrodku dwóch elementów nie ma dużo pustej przestrzeni, strona internetowa może wydawać się ciasna i zaśmiecona. Aby poprawnie zakomunikować swoją wiadomość, musisz dodać trochę dodatkowej przestrzeni.

Ta zasada dotyczy takich elementów, jak tekst, obrazy, filmy lub inne formy treści lub wiadomości. Ułatw użytkownikom przetwarzanie treści pisanych, usuwając bałagan na stronie. Utrzymuj wszystko jasne i atrakcyjne dzięki dodatkowej białej przestrzeni, ale upewnij się, że nie przesadzasz.

Użyj Google Moja Firma, aby zwiększyć autorytet

Bardzo ważne jest, aby strony internetowe wykorzystywały wszystkie dostępne zasoby do ulepszania strategii UX i SEO. Strona Google Moja Firma może pomóc Ci osiągnąć ten cel. To bezpłatne narzędzie udostępniane przez Google, które pozwala firmom zarządzać sposobem wyświetlania określonych informacji w wynikach wyszukiwania.

Jedną z pierwszych rzeczy, które powinieneś zrobić podczas tworzenia strony Google Moja Firma, jest ustalenie lokalizacji swojej firmy. Pomaga to klientom szybko znaleźć firmę podczas wyszukiwania w internecie. Jeśli masz sklep stacjonarny, osoby, które szukają produktów lokalnie, znacznie częściej odwiedzają je osobiście.

Podczas konfigurowania profilu Google Moja Firma upewnij się, że podajesz jak najwięcej informacji. Wybierz kategorię dla swojej firmy, aby klienci wiedzieli, czego mogą się spodziewać po odwiedzeniu Twojej witryny. Upewnij się, że informacje, które wprowadzasz, pasują również do tych, które umieściłeś na innych platformach. Wprowadź obrazy w wysokiej rozdzielczości, aby przyciągnąć klientów i skonfiguruj lokalny numer telefonu, aby mogli się z Tobą z łatwością skontaktować. W ten sposób zyskasz więcej potencjalnych klientów, a Google będzie postrzegać Twoją firmę jako bardziej wiarygodną.

Zwiększ prędkość ładowania strony

Szybkość wczytywania stron jest niezwykle ważnym elementem w projektowaniu SEO i UX. Dzisiejsi klienci nie są szczególnie cierpliwi. Chcą, aby witryny ładowały się tak szybko, jak to możliwe, aby mogli korzystać z treści, aby sprawdzić produkty, które chcą. Jeśli otwarcie zajmie trochę czasu, prawdopodobnie klient naciśnie przycisk Wstecz i zamiast tego sprawdzi konkurenta. Z tego powodu algorytm Google ceni szybkość ładowania strony.

Nawet najmniejsza poprawa prędkości może dramatycznie wpłynąć na współczynnik odrzuceń. Problem polega na tym, że wpływ na szybkość ładowania strony internetowej jest trudny, nawet w małych przyrostach. Aby uzyskać najlepsze wyniki, konieczne może być skonsultowanie się z projektantami w celu optymalizacji witryny. Jeśli chcesz ulepszyć swoją witrynę do jej pełnego potencjału, możesz znaleźć agencję zajmującą się projektowaniem stron internetowych z pełnym zakresem usług, która zajmie się potrzebami UX witryny. To niezawodny sposób na uzyskanie ogólnie lepszej pozycji witryny w wyszukiwarkach.

Zlecając to zadanie ekspertom, możesz skupić się na innych aspektach projektowania strony internetowej. Będziesz mieć więcej czasu na dopracowanie treści i stworzenie silnej strategii SEO.

Utwórz informacyjny opis meta

Struktura nawigacyjna strony internetowej jest tak samo ważna, jak zawarte w niej informacje. Chcesz, aby odwiedzający otrzymali odpowiedzi na wszystkie swoje pytania. Jeśli nie mogą znaleźć odpowiedniej strony, nie ma znaczenia, czy zawiera ona prawidłowe odpowiedzi, czy nie. Tutaj wkraczają metadane.

Jak właściwie wykorzystujesz metaopis swojej strony? Na początek ważne jest, abyś wykorzystał w pełni możliwości 160 dostępnych postaci. Podaj jak najwięcej przydatnych informacji, nawet jeśli nie brzmią one zbyt naturalnie, gdy czytasz je na głos. To niewielka przestrzeń, ale jest wystarczająco dużo miejsca, aby zawrzeć mnóstwo informacji, które mogą być przydatne dla użytkowników. Spróbuj dodać CTA do opisu, ponieważ może to spowodować dużą liczbę kliknięć na Twoją stronę.

Połóż nacisk na wartość swojej strony. Czego użytkownik może się spodziewać w Twojej witrynie i dlaczego powinien kliknąć ten konkretny wynik wyszukiwania? Przekonaj ich w kilku zdaniach, że udzielisz najlepszej odpowiedzi na ich pytanie.

Wprowadzenie słów kluczowych do metadanych jest tak samo ważne, jak w głównym tekście Twojej strony. Algorytm Google również przejrzy opis, co oznacza, że ​​powinieneś w nim umieścić jedno lub dwa słowa kluczowe. Zarówno odbiorcy, jak i wyszukiwarka będą wiedzieć, że należy odwiedzić stronę, jeśli dodasz odpowiednie słowa kluczowe.

Dywersyfikuj treści, aby poprawić rankingi wyszukiwania

Różni użytkownicy będą chcieli, aby różne rodzaje treści prowadziły ich do celu. Jeśli ktoś chce znaleźć odpowiedź na konkretne pytanie, może przeszukać posty tekstowe, które dadzą mu najlepsze wyjaśnienie. Prawdopodobnie woleliby przejrzeć zestaw wypunktowań, które mogą dać odpowiedzi lub doprowadzić ich do bardziej szczegółowych pytań. Inni mogą chcieć przewodnika wideo lub infografikę, aby pokazać im, jak wykonać określone zadanie. To zależy od osoby poszukującej i jej intencji.

Jeśli chodzi o SEO dla Twojej witryny, powinieneś spróbować objąć wszystkie swoje podstawy. Zapewnij swoim użytkownikom różnorodne opcje, wprowadzając różne rodzaje treści. Wprowadź stronę z najczęściej zadawanymi pytaniami, aby wyniki wyszukiwania użytkownika zawierały również segment „Osoby też pytają”.

Oprócz postów na blogu i często zadawanych pytań powinieneś także tworzyć filmy, które odpowiadają na niektóre z najczęstszych pytań dotyczących poszczególnych produktów lub usług. W tym celu utwórz konto YouTube i przesyłaj proste i zrozumiałe filmy. Google rozpozna znaczenie i zwiększy pozycję Twojej witryny w rankingu, jeśli będziesz polecać te filmy.

Wniosek

Nie ma jednego uniwersalnego podejścia do ulepszania UX, ale istnieją pewne ogólne zasady, które mogą pomóc przyciągnąć użytkowników. Gdy połączysz je ze skuteczną strategią SEO, możesz liczyć na to, że Twoja witryna będzie miała jeszcze lepsze rankingi. W miarę ulepszania algorytmu Google i szukania sposobów zbliżenia użytkowników do ich zapytań, granica między strategiami UX i SEO zaciera się.

Dlatego tak ważne jest uwzględnienie perspektywy użytkownika podczas projektowania witryny. Dopóki udzielisz odpowiedzi, których potrzebują, wzniesiesz się na szczyt wyników wyszukiwania. Nie jest to łatwe zadanie, dlatego niektóre aspekty optymalizacji lepiej pozostawić profesjonalistom, którzy pomogą Ci udoskonalić projekt Twojej witryny. Pamiętaj o tych zasadach podczas tworzenia swojej witryny, a osiągniesz nowe wyżyny dzięki swoim strategiom UX i SEO.

Nick jest blogerem i ekspertem od marketingu obecnie zaangażowanym w projekty dla Hopping Mad . Jest aspirującym artystą ulicznym i hobbystycznie zajmuje się edycją audio/wideo.