7 principes UX à appliquer à votre stratégie SEO

Lorsqu'ils parlent d'expérience utilisateur, les concepteurs Web débutants ont tendance à se concentrer sur ce qui se passe sur une page Web particulière. Bien qu'il s'agisse d'un élément crucial qui doit être optimisé, les stratégies UX doivent se concentrer sur d'autres éléments, tels que votre stratégie de messagerie et les listes Google. Chaque partie de l'interaction de l'utilisateur final avec votre entreprise est influencée par l'UX. Pour tirer le meilleur parti des principes de conception appropriés, vous devez les combiner avec votre stratégie de référencement.

Un chef de projet doit comprendre la corrélation entre de bons principes UX et des résultats SEO. La question est la suivante : comment pouvez-vous appliquer les principes UX pour améliorer votre stratégie de référencement avec une efficacité maximale ? Nous couvrirons quelques-uns des meilleurs exemples.

Concevoir des extraits enrichis

Les extraits enrichis deviennent de plus en plus importants pour les stratégies de référencement. Ils sont accrocheurs et simples, ce qui aide à attirer la plupart des utilisateurs. Les pages de produits et de contact les trouvent particulièrement utiles, car les extraits peuvent afficher des informations importantes telles que des critiques. Il n'est pas difficile d'imaginer comment une critique cinq étoiles et une photo pertinente peuvent attirer les utilisateurs sur la première page.

Les algorithmes des moteurs de recherche changent constamment et essaient de fournir les résultats les plus pertinents et les plus informatifs aux utilisateurs. Un extrait riche indique à votre base d'utilisateurs où ils peuvent rechercher une information ou un contenu particulier.

L'avantage de ces extraits est que vous pouvez les concevoir vous-même. Il vous donne la possibilité de mettre en valeur le meilleur de votre site Web en termes de référencement. Pour commencer à créer des extraits enrichis, vous devrez installer un plugin qui fonctionne avec WordPress dans ce but particulier. Une fois que vous avez entré le contenu du site Web dans le programme, vous pouvez configurer le type d'extrait que vous souhaitez afficher. Pour de meilleurs résultats, vous souhaiterez créer un extrait enrichi complet. Cela signifie le configurer pour inclure du texte et des images pertinents. En ajoutant tous les éléments nécessaires à un extrait enrichi, vous pouvez garantir une augmentation des taux de clics organiques.

Appliquer la loi de Hick

Lors de la conception d'un site Web, moins c'est vraiment plus. William Edmund Hick avait raison lorsqu'il a suggéré que donner aux gens plus de choix les amène à prendre plus de temps pour prendre une décision. Les concepteurs d'aujourd'hui devraient appliquer la loi de Hick chaque fois qu'ils décident du nombre de choix à donner aux utilisateurs sur leurs sites Web.

Que se passe-t-il si votre site Web propose d'innombrables produits et services que vous souhaitez que les utilisateurs connaissent ? Gardez à l'esprit que les couvrir d'options ne les conduira pas à une décision rapide. Il est plus susceptible de les confondre, car ils seront submergés par le nombre de choix.

Au lieu de cela, vous devriez garder les choses simples. Ajoutez quelques options cliquables pour différentes catégories de produits. Pour donner aux consommateurs une idée de ce qui est présenté dans chaque option, donnez quelques exemples visuels sous forme d'icônes qui y sont connectées. Tant qu'il n'y a pas trop d'éléments, les utilisateurs n'auront aucun problème à prendre leurs décisions.

Incorporer un espace blanc

Pour les principes de conception UX, il est important de lire entre les lignes. Parfois, vous devriez prendre cela au pied de la lettre et vous concentrer sur ce qui se trouve entre les lignes d'un bloc de texte. S'il n'y a pas beaucoup d'espace blanc au milieu de deux éléments, un site Web peut sembler exigu et encombré. Pour communiquer correctement votre message, vous devez ajouter un peu d'espace supplémentaire.

Ce principe s'applique aux éléments tels que les textes, les images, les vidéos, ou toute autre forme de contenu ou de messagerie. Facilitez le traitement du contenu écrit par les utilisateurs en désencombrant une page. Gardez tout clair et attrayant avec un espace blanc supplémentaire, mais assurez-vous de ne pas en faire trop.

Utilisez Google My Business pour augmenter l'autorité

Il est crucial que les sites Web utilisent toutes les ressources à leur disposition pour améliorer les stratégies UX et SEO. La page Google My Business peut vous aider à atteindre cet objectif. Il s'agit d'un outil gratuit fourni par Google qui permet aux entreprises de gérer l'affichage de certaines informations dans les résultats de recherche.

L'une des premières choses à faire lors de la création d'une page Google My Business est d'établir l'emplacement de votre entreprise. Cela aide les clients à trouver rapidement l'entreprise lorsqu'ils effectuent une recherche en ligne. Si vous avez un magasin physique, les personnes qui recherchent des produits localement sont beaucoup plus susceptibles de vous rendre visite en personne.

Lors de la configuration d'un profil Google My Business, assurez-vous d'ajouter autant d'informations que possible. Choisissez une catégorie pour votre entreprise afin que les clients sachent à quoi s'attendre lorsqu'ils visitent votre site Web. Assurez-vous que les informations que vous saisissez correspondent également à celles que vous avez mises sur d'autres plates-formes. Introduisez des images haute résolution pour attirer les clients et configurez un numéro de téléphone local afin qu'ils puissent vous contacter facilement. De cette façon, vous obtiendrez plus de prospects et Google considérera votre entreprise comme plus légitime.

Augmenter la vitesse de chargement du site Web

La vitesse à laquelle vos pages se chargent est un élément extrêmement important pour la conception SEO et UX. Les clients d'aujourd'hui ne sont pas particulièrement patients. Ils veulent que les sites Web se chargent le plus rapidement possible afin qu'ils puissent consommer du contenu pour découvrir les produits qu'ils souhaitent. S'il faut un certain temps pour s'ouvrir, il est probable que le client appuie sur le bouton de retour et consulte un concurrent à la place. Pour cette raison, l'algorithme de Google évalue la vitesse de chargement des pages.

Même la plus petite amélioration de la vitesse peut avoir un impact considérable sur vos taux de rebond. Le problème est qu'il est difficile d'avoir un impact sur la vitesse de chargement du site Web, même par petits incréments. Pour obtenir les meilleurs résultats, vous devrez peut-être consulter des concepteurs pour optimiser votre site Web. Si vous souhaitez améliorer votre site Web à son plein potentiel, vous voudrez peut-être trouver une agence de conception Web à service complet pour gérer les besoins UX du site Web. C'est un moyen infaillible d'obtenir un meilleur classement de site Web sur les moteurs de recherche.

En déléguant cette tâche à des experts, vous pouvez vous concentrer sur d'autres aspects de la conception du site Web. Vous aurez plus de temps pour peaufiner votre contenu et créer une stratégie de référencement solide.

Créer une méta description informative

La structure de navigation d'une page Web est tout aussi importante que les informations qu'elle contient. Vous voulez que les visiteurs obtiennent des réponses à toutes leurs questions. S'ils ne trouvent pas de page adéquate, peu importe qu'elle contienne ou non les bonnes réponses. C'est là que les métadonnées entrent en jeu.

Comment utilisez-vous correctement la méta description de votre page ? Pour commencer, il est crucial que vous utilisiez les 160 personnages disponibles à leur plein potentiel. Fournissez autant d'informations utiles que possible, même si cela ne semble pas trop naturel lorsque vous les lisez à haute voix. C'est un petit espace, mais il y a plus qu'assez de place pour inclure des tonnes d'informations qui peuvent être utiles aux utilisateurs. Essayez d'ajouter un CTA à la description, car il peut attirer un grand nombre de clics vers votre page.

Mettez l'accent sur la valeur de votre page. Qu'est-ce qu'un utilisateur peut s'attendre à voir sur votre site Web et pourquoi devrait-il cliquer sur ce résultat de recherche particulier ? Convainquez-les en quelques phrases que vous fournissez la meilleure réponse à leur question.

L'introduction de mots-clés dans vos métadonnées est aussi cruciale que dans le texte principal de votre page. L'algorithme de Google parcourra également la description, ce qui signifie que vous devez y inclure un mot clé ou deux. Le public et le moteur de recherche sauront visiter la page si vous avez ajouté les bons mots-clés.

Diversifier le contenu pour améliorer les classements de recherche

Différents utilisateurs voudront différents types de contenu pour les guider vers un objectif. Si quelqu'un veut trouver une réponse à une question particulière, il peut rechercher dans les messages texte qui peuvent lui donner la meilleure explication. Ils préféreraient probablement parcourir un ensemble de puces qui peuvent donner des réponses ou les conduire à des questions plus spécifiques. D'autres voudront peut-être un guide vidéo ou une infographie pour leur montrer comment accomplir une tâche particulière. Cela dépend de la personne qui cherche et de son intention.

En ce qui concerne le référencement de votre site Web, vous devez essayer de couvrir toutes vos bases. Offrez diverses options à vos utilisateurs en introduisant différents types de contenu. Introduisez une page FAQ afin que les résultats de recherche de l'utilisateur comportent également un segment "Les gens demandent aussi".

Outre les articles de blog et les FAQ, vous devez également créer des vidéos qui répondent à certaines des questions les plus courantes sur des produits ou services particuliers. Créez un compte YouTube à cet effet et téléchargez des vidéos simples et directes. Google reconnaîtra l'importance et augmentera le classement de votre site Web si vous présentez ces vidéos.

Conclusion

Il n'y a pas d'approche unique pour améliorer l'UX, mais il existe quelques principes généraux qui peuvent vous aider à attirer des utilisateurs. Lorsque vous les combinez avec une stratégie de référencement efficace, vous pouvez compter sur votre site Web pour avoir un classement encore meilleur. Alors que l'algorithme de Google s'améliore et cherche des moyens de rapprocher les utilisateurs de leurs requêtes de recherche, la frontière entre les stratégies UX et SEO s'estompe.

C'est pourquoi il est si important de prendre en compte le point de vue de l'utilisateur lors de la conception de votre site Web. Tant que vous fournissez les réponses dont ils ont besoin, vous grimperez en tête des résultats de recherche. Ce n'est pas une tâche facile, c'est pourquoi il vaut mieux laisser certains aspects de l'optimisation aux professionnels qui peuvent vous aider à perfectionner la conception de votre site Web. Gardez ces principes à l'esprit lors de la création de votre site Web et vous atteindrez de nouveaux sommets avec vos stratégies UX et SEO.

Nick est un blogueur et un expert en marketing actuellement engagé dans des projets pour Hopping Mad . Il est un artiste de rue en herbe et fait du montage audio/vidéo comme passe-temps.