Плата за клик, маркетинг в поисковых системах, платный поиск или как бы вы это ни называли, определение этой маркетинговой стратегии заключается в получении трафика на веб-сайт за счет покупки рекламы в поисковых системах. Хотя этот принцип довольно прост, вам нужно приложить много усилий, чтобы ваши кампании PPC были успешными.

Вот шесть простых советов о том, как настроить прибыльную кампанию PPC:

1. Исследование клиентов

Успешная кампания Google Ads начинается с исследования, а если точнее, с исследования клиентов . Первый шаг к запуску кампании — узнать, чего хотят ваши клиенты. Какой конкретный продукт они ищут и где они его ищут.

Согласно Mind Mingles, ведущей управляющей компании PPC , «вам также необходимо определить свою целевую аудиторию. Ваша аудитория технически подкована? Используют ли они мобильные устройства для поиска вашего продукта или услуги? Какие типы ключевых слов они используют? Чем точнее вы определите свою целевую аудиторию, тем большую силу ваша кампания будет иметь в долгосрочной перспективе».

2. Исследование ключевых слов

Следующим шагом является определение ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг. Это поисковые запросы, которые пользователи вводят в поисковые системы, чтобы найти любую информацию, которую они ищут.

Чтобы провести успешную кампанию PPC, узнайте отраслевые тенденции, которые ищут люди, чтобы вы знали, какие из них, скорее всего, принесут вам платных клиентов.

Кроме того, ключевые слова, которые вы используете, должны быть узконаправленными и иметь длинные хвосты, которые будут отражать намерение искателя стать платным клиентом.

Например, простое использование термина «одежда» не позволит вам получить много квалифицированных клиентов. Люди, которые ищут этот термин, могут искать общую информацию об одежде или более общую информацию.

Вместо этого вы можете использовать более длинные и конкретные ключевые слова, например «дизайнерская одежда для женщин (в вашем районе)». Хотя мало кто будет использовать эти ключевые слова, они более конкретные, и вы, вероятно, сможете превратить их в платящих клиентов.

3. Правильная структура аккаунта

Вам необходимо настроить структуру своей учетной записи таким образом, чтобы ею было легко управлять. Это не будет проблемой, если у вас есть несколько кампаний, но ваша учетная запись все равно должна иметь правильную структуру.

Вот несколько лучших практик:

• Создавайте кампании для конкретной страны . Вы проводите кампании более чем в одной стране? В идеале вам нужно иметь одну кампанию на страну. Таким образом, вы сможете разделить свой бюджет и лучше контролировать таргетинг.
• Создайте отдельные кампании для поиска/ремаркетинга/контекстно-медийной сети . В каждой создаваемой вами кампании вы должны иметь в виду уникальную цель. В идеале было бы полезно, если бы вы использовали различные кампании для показа, медийного маркетинга и поискового трафика.

4. Правильная стратегия назначения ставок

Выбор правильной стратегии назначения ставок будет зависеть от различных факторов, в зависимости от вашего бюджета, целей и опыта работы с контекстной рекламой.

Если вы впервые используете контекстную рекламу, вам, возможно, придется начать с назначения ставок вручную, особенно если вы работаете с небольшим бюджетом, что позволяет вам установить ограничение на цену за клик. Компромисс здесь заключается в том, что вы не можете автоматически оптимизировать свои ставки.

С другой стороны, автоматическое назначение ставок сокращает количество времени, которое вам нужно уделять управлению своей кампанией. Таким образом, вы можете в конечном итоге заплатить немного больше.

5. Оптимизация целевой страницы

Как только потенциальный клиент нажимает на ваше рекламное объявление с оплатой за клик, это значит, что он заинтригован им и хочет узнать немного больше. Если эта ссылка приведет их на вашу целевую страницу или веб-сайт, ваш потенциальный клиент уйдет.

Однако, если потенциальный клиент хочет узнать немного больше, это потому, что в вашей рекламе есть что-то, что заставило его хотеть большего. Вот почему вы должны создать целевую страницу, которая будет совпадать с вашим контентом.

6. Мониторинг кампании

Настройка кампании PPC — это уже отличное начало. Но не менее важна и ваша аналитика, поэтому убедитесь, что вы часто ее проверяете. Таким образом, вы сможете увидеть, приносит ли ваша реклама трафик на ваш сайт.

Если нет, вам, возможно, придется изменить свою аудиторию, изменить ключевые слова или увеличить сумму, которую вы потратили на свою ставку, чтобы опередить своих конкурентов.

Принесет ли это пользу вашему бизнесу?

Теперь вам может быть интересно, принесет ли PPC пользу вашему бизнесу. Успешная кампания PPC может принести больше прибыли быстрее, чем любой другой онлайн-метод, помогая вашему бизнесу расти.

Работа в рамках бюджета

PPC позволяет вам работать в рамках бюджета, который вы создали для себя. Таким образом, независимо от того, являетесь ли вы многонациональной компанией или стартапом, вы можете регулярно изменять свой рекламный бюджет в зависимости от своих целей.

Получите мгновенные результаты

Многим компаниям нужны результаты, и они хотят получить их быстро. Запуск кампании с оплатой за клик — самый быстрый способ получить эти результаты. Все, что вам нужно сделать, это настроить веб-сайт, создать рекламную учетную запись Google, настроить рекламу, а затем запустить ее в своей сети Google, чтобы начать получать трафик.

Повысить узнаваемость бренда

Вы можете донести свое сообщение и бренд до тех, кто в противном случае мог бы не знать о вас (или вашем бренде!). Google Ads поместит вас на первое место в результатах поиска, поэтому любой, кто ищет ключевые слова, может увидеть ваш бренд, а также то, что вы хотите сказать.

Вы можете рекламировать локально и глобально

Google Ads позволяет вам обращаться к потенциальным клиентам в зависимости от их местоположения. Это означает, что вы можете найти клиентов, даже если они находятся далеко от вашего бизнеса, если ваш целевой рынок является местным. Вы также можете размещать рекламу для разных людей в регионах и странах по всему миру.

К вам

Следуйте этим шагам, которые мы упомянули в этой статье, и у вас будет отличный старт! Хотя на протяжении всей вашей PPC-кампании вы можете тестировать свою рекламную копию, добавлять и удалять ключевые слова, корректировать ставки или полностью менять фокус своих кампаний. Тем не менее, это только начало. Стремитесь к высокому и создавайте мышление успеха!