PPC, marketing w wyszukiwarkach, płatne wyszukiwanie – czy jakkolwiek to nazwiesz, definicją tej strategii marketingowej jest uzyskiwanie ruchu w witrynie poprzez kupowanie reklam w wyszukiwarkach. Chociaż ta zasada jest dość prosta, musisz włożyć dużo wysiłku, aby Twoje kampanie PPC odniosły sukces.

Oto sześć prostych wskazówek, jak skonfigurować dochodową kampanię PPC:

1. Badania klientów

Skuteczna kampania Google Ads zaczyna się od badania, jeśli chcesz być bardziej szczegółowy – badania klientów . Pierwszym krokiem do uruchomienia kampanii jest poznanie tego, czego chcą Twoi klienci. Jakiego konkretnego produktu szukają i gdzie go szukają.

Według Mind Mingles, czołowej firmy zarządzającej PPC , „Musisz również określić grupę docelową. Czy Twoi odbiorcy mają wiedzę techniczną? Czy używają urządzeń mobilnych do wyszukiwania Twojego produktu lub usługi? Jakich typów słów kluczowych używają? Im dokładniej określisz swoją grupę docelową, tym większą moc będzie miała Twoja kampania na dłuższą metę”.

2. Badanie słów kluczowych

Następnym krokiem jest określenie słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy. Są to wyszukiwane hasła, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach, aby znaleźć dowolne informacje, których szukają.

Aby przeprowadzić udaną kampanię PPC, poznaj trendy branżowe, których ludzie szukają, abyś wiedział, który z nich prawdopodobnie przyniesie Ci płatnych klientów.

Co więcej, słowa kluczowe, których używasz, powinny być ściśle ukierunkowanymi i długimi słowami kluczowymi, które będą odzwierciedlać zamiary wyszukiwania, aby zostać płatnym klientem.

Na przykład samo użycie terminu „odzież” nie pozwoli Ci zdobyć wielu wykwalifikowanych klientów. Osoby szukające tego hasła mogą szukać ogólnych informacji o odzieży lub bardziej ogólnych informacji.

Zamiast tego możesz użyć dłuższych, bardziej szczegółowych słów kluczowych, takich jak „od projektantów odzieży dla kobiet (w Twojej okolicy)”. Chociaż niewiele osób używałoby tych słów kluczowych, są one bardziej szczegółowe i prawdopodobnie możesz je zmienić w płacących klientów.

3. Właściwa struktura konta

Musisz ustawić strukturę swojego konta w taki sposób, aby łatwo nim zarządzać. Nie byłoby problemu, jeśli masz kilka kampanii, ale Twoje konto nadal musi mieć odpowiednią strukturę.

Oto kilka najlepszych praktyk:

• Twórz kampanie dla poszczególnych krajów — czy prowadzisz kampanie w więcej niż jednym kraju? Najlepiej byłoby mieć jedną kampanię na kraj. W ten sposób będziesz w stanie oddzielić budżet i uzyskać lepszą kontrolę nad kierowaniem.
• Przygotuj oddzielne kampanie w sieci wyszukiwania/remarketingu/sieci reklamowej – w przypadku każdej tworzonej kampanii musisz mieć na uwadze unikalny cel. Najlepiej byłoby, gdybyś używał różnych kampanii do wyświetlania, marketingu w sieci reklamowej i ruchu w sieci wyszukiwania.

4. Właściwa strategia licytacji

Wybór właściwej strategii ustalania stawek będzie zależeć od różnych czynników, w zależności od budżetu, celów i doświadczenia z PPC.

Jeśli po raz pierwszy robisz PPC, być może będziesz musiał zacząć od samodzielnego określania stawek, zwłaszcza jeśli pracujesz z niskim budżetem, co pozwala ustawić limit kosztu kliknięcia. Kompromis polega na tym, że nie można automatycznie optymalizować stawek.

Z drugiej strony automatyczne określanie stawek skraca czas potrzebny na zarządzanie kampanią. Dlatego możesz zapłacić trochę więcej.

5. Optymalizacja strony docelowej

Gdy potencjalny klient kliknie Twoją reklamę PPC, to dlatego, że jest nim zaintrygowany i chce dowiedzieć się trochę więcej. Jeśli ten link przeniesie ich na Twoją stronę docelową lub witrynę, Twój potencjalny klient odejdzie.

Jeśli jednak potencjalny klient chce dowiedzieć się trochę więcej, dzieje się tak dlatego, że w Twoich reklamach jest coś, co sprawia, że ​​chce więcej. Dlatego musisz stworzyć stronę docelową, która będzie pokrywać się z Twoimi treściami.

6. Monitorowanie kampanii

Stworzenie kampanii PPC to już świetny początek. Ale równie ważna jest twoja analityka, więc upewnij się, że często ją sprawdzasz. W ten sposób możesz sprawdzić, czy Twoja reklama generuje ruch w Twojej witrynie.

Jeśli nie, być może będziesz musiał zmodyfikować swoich odbiorców, zmienić słowa kluczowe lub zwiększyć kwotę wydaną na licytację, aby zdobyć przewagę nad konkurencją.

Czy przyniesie to korzyści Twojej firmie?

Teraz możesz się zastanawiać, czy PPC przyniesie korzyści Twojej firmie. Udana kampania PPC może generować większe zyski szybciej niż jakakolwiek metoda online, pomagając rozwijać się Twojej firmie.

Pracuj w ramach budżetu

PPC pozwala na pracę w ramach budżetu, który sam sobie stworzyłeś. Tak więc, niezależnie od tego, czy jesteś międzynarodową firmą, czy start-upem, możesz regularnie zmieniać budżet reklamowy w zależności od swoich celów.

Uzyskaj natychmiastowe wyniki

Wiele firm chce wyników i chce je szybko uzyskać. Rozpoczęcie kampanii pay-per-click to najszybszy sposób na uzyskanie tych wyników. Wszystko, co musisz zrobić, to skonfigurować witrynę internetową, utworzyć konto Google Ads, skonfigurować reklamy, a następnie uruchomić je w swojej sieci Google, aby zacząć generować ruch.

Buduj świadomość marki

Możesz dotrzeć ze swoją wiadomością i marką do tych, którzy w inny sposób nie znają Ciebie (lub Twojej marki!). Google Ads umieści Cię na szczycie wyników wyszukiwania, dzięki czemu każdy, kto szuka słów kluczowych, będzie mógł poznać Twoją markę, a także to, co masz do powiedzenia.

Możesz reklamować się lokalnie i globalnie

Google Ads pozwala docierać do potencjalnych klientów na podstawie ich lokalizacji. Oznacza to, że możesz znaleźć klientów, nawet jeśli są daleko od Twojej firmy, jeśli Twój rynek docelowy jest lokalny. Możesz także kierować reklamy do różnych osób w regionach i krajach na całym świecie.

Do Ciebie

Wykonaj czynności opisane w tym artykule, a na dobry początek! Chociaż przez całą kampanię PPC możesz testować tekst reklamy, dodawać i usuwać słowa kluczowe, dostosowywać stawki lub zmieniać cały nacisk na kampanie. Jednak to dopiero początek. Mierz wysoko i stwórz sposób myślenia o sukcesie!