PPC ، التسويق عبر محرك البحث ، البحث المدفوع - أو أيًا كان ما تسميه ، فإن تعريف استراتيجية التسويق هذه هو الحصول على زيارات موقع الويب عن طريق شراء إعلانات محرك البحث. على الرغم من أن هذا المبدأ واضح ومباشر ، إلا أنك تحتاج إلى بذل الكثير من الجهد لإنجاح حملات الدفع لكل نقرة PPC.

فيما يلي ست نصائح بسيطة حول كيفية إعداد حملة PPC مربحة:

1. أبحاث العملاء

تبدأ حملة إعلانات Google الناجحة بالبحث ، إذا كنت تريد أن تكون أكثر تحديدًا - البحث عن العملاء . تتمثل الخطوة الأولى لإطلاق الحملة في معرفة ما يريده عملاؤك. ما هو المنتج المحدد الذي يبحثون عنه ، وأين يبحثون عنه.

وفقًا لـ Mind Mingles ، إحدى الشركات الرائدة في إدارة خدمات الدفع لكل نقرة ، "تحتاج أيضًا إلى تحديد جمهورك المستهدف. هل جمهورك خبير تقني؟ هل يستخدمون الأجهزة المحمولة للبحث عن منتجك أو خدمتك؟ ما أنواع الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها؟ كلما كنت أكثر تحديدًا في تحديد جمهورك المستهدف ، زادت قوة حملتك على المدى الطويل ".

2. بحث الكلمات الرئيسية

الخطوة التالية هي تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها. هذه هي مصطلحات البحث التي يكتبها المستخدمون في محركات البحث للعثور على أي معلومات يبحثون عنها.

لتشغيل حملة PPC ناجحة ، تعرف على الاتجاهات المتعلقة بالصناعة التي يبحث عنها الأشخاص حتى تعرف أيها من المحتمل أن يجلب لك عملاء مدفوعين.

علاوة على ذلك ، يجب أن تكون الكلمات الرئيسية التي تستخدمها كلمات رئيسية شديدة الاستهداف وذات ذيل طويل تعكس نية الباحث في أن يصبح عميلاً يدفع.

على سبيل المثال ، لن يسمح لك مجرد استخدام مصطلح "ملابس" بالحصول على الكثير من العملاء المؤهلين. قد يبحث الأشخاص الذين يبحثون عن هذا المصطلح عن معلومات عامة عن الملابس ، أو معلومات عامة أكثر.

ما يمكنك استخدامه بدلاً من ذلك هو كلمات رئيسية أطول وأكثر تحديدًا ، مثل "مصمم ملابس للسيدات (في منطقتك)." على الرغم من أن قلة من الأشخاص قد يستخدمون هذه الكلمات الرئيسية ، إلا أنها أكثر تحديدًا ، ويمكنك على الأرجح تحويلها إلى عملاء يدفعون.

3. هيكل الحساب السليم

تحتاج إلى ضبط بنية حسابك بطريقة تسهل إدارتها. لن تكون هناك مشكلة إذا كان لديك حملتان ، ولكن لا يزال حسابك بحاجة إلى بنية مناسبة.

فيما يلي بعض أفضل الممارسات:

• إنشاء حملات خاصة بكل بلد - هل تدير حملات في أكثر من دولة؟ من الناحية المثالية ، يجب أن يكون لديك حملة واحدة لكل بلد. بهذه الطريقة ، ستتمكن من فصل ميزانيتك والتحكم بشكل أفضل في استهدافك.
• لديك حملات منفصلة لشبكة البحث / تجديد النشاط التسويقي / الشبكة الإعلانية - مع كل حملة تقوم بإنشائها ، يجب أن يكون لديك هدف فريد في الاعتبار. من الناحية المثالية ، قد يكون من المفيد استخدام حملات مختلفة لعرض الإعلانات والتسويق وحركة البحث.

4. إستراتيجية العطاءات الصحيحة

يعتمد اختيار إستراتيجية المزايدة الصحيحة على عوامل مختلفة ، اعتمادًا على ميزانيتك وأهدافك وخبرتك مع PPC.

إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تستخدم فيها PPC ، فقد تحتاج إلى البدء بالمزايدة اليدوية ، خاصة إذا كنت تعمل بميزانية منخفضة ، مما يتيح لك تعيين حد أقصى لتكلفة النقرة. المفاضلة هنا هي أنه لا يمكنك تحسين عروض التسعير الخاصة بك تلقائيًا.

من ناحية أخرى ، تقلل عروض التسعير التلقائية مقدار الوقت الذي تحتاجه لإدارة حملتك. لذلك ، قد ينتهي بك الأمر إلى دفع المزيد قليلاً.

5. تحسين الصفحة المقصودة

بمجرد أن ينقر أحد العملاء المحتملين على إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) الخاص بك ، فذلك لأنهم مفتونون به ويرغبون في معرفة المزيد. إذا أخذهم هذا الرابط إلى صفحتك المقصودة أو موقع الويب الخاص بك ، فسيغادر العميل المحتمل.

ومع ذلك ، إذا كان العميل المحتمل يرغب في معرفة المزيد ، فذلك لأن هناك شيئًا ما في إعلاناتك جعله يرغب في المزيد. لهذا السبب يجب عليك إنشاء صفحة مقصودة تتوافق مع المحتوى الخاص بك.

6. مراقبة الحملة

يعد إعداد حملة PPC بالفعل بداية رائعة. ولكن تحليلاتك لا تقل أهمية ، لذا تأكد من التحقق منها بشكل متكرر. بهذه الطريقة ، يمكنك معرفة ما إذا كان إعلانك يجلب حركة المرور إلى موقعك.

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تضطر إلى تعديل جمهورك أو تغيير كلماتك الرئيسية أو زيادة المبلغ الذي أنفقته على عرض التسعير الخاص بك للحصول على دعم لمنافسيك.

هل ستفيد عملك؟

الآن ، قد تتساءل عما إذا كانت PPC ستفيد عملك. يمكن أن تحقق حملة PPC الناجحة أرباحًا أكثر بشكل أسرع من أي طريقة عبر الإنترنت ، مما يساعد على نمو أعمالك.

العمل ضمن الميزانية

يسمح لك الدفع بالنقرة (PPC) بالعمل ضمن الميزانية التي أنشأتها لنفسك. لذلك ، سواء كنت شركة متعددة الجنسيات أو شركة ناشئة ، يمكنك تغيير ميزانية إعلانك بانتظام وفقًا لأهدافك.

احصل على نتائج فورية

تريد الكثير من الشركات النتائج ، وتريد الحصول عليها بسرعة. يعد بدء حملة الدفع بالنقرة أسرع طريقة للحصول على هذه النتائج. كل ما عليك القيام به هو إعداد موقع على شبكة الإنترنت ، وإنشاء حساب إعلانات Google ، وإعداد الإعلانات ، ثم تشغيلها على شبكة Google الخاصة بك لبدء الحصول على حركة المرور.

زيادة الوعي بالعلامة التجارية

يمكنك إيصال رسالتك وعلامتك التجارية أمام أولئك الذين قد لا يعرفونك (أو علامتك التجارية!). سيضعك إعلانات Google في مقدمة نتائج البحث ، بحيث يمكن لأي شخص يبحث عن كلمات رئيسية أن يتعرض لعلامتك التجارية ، بالإضافة إلى ما تريد قوله.

يمكنك الإعلان محليًا وعالميًا

يتيح لك برنامج إعلانات Google الوصول إلى العملاء المحتملين بناءً على مواقعهم. بمعنى ، يمكنك العثور على عملاء حتى لو كانوا على بعد أميال من عملك إذا كان السوق المستهدف محليًا. يمكنك أيضًا الإعلان لأشخاص مختلفين في مناطق ودول حول العالم.

انتهى اليك

اتبع هذه الخطوات التي ذكرناها في هذه المقالة ، وستكون بداية رائعة! على الرغم من أنك قد تختبر نسخة إعلانك ، أو تضيف الكلمات الرئيسية أو تزيلها ، أو تعدل عروض التسعير ، أو تغير التركيز الكامل على حملاتك ، على الرغم من حملتك الكاملة لنظام الدفع بالنقرة (PPC). ومع ذلك ، هذه مجرد البداية. اهدف للأعلى وخلق عقلية ناجحة!