Почему дизайн логотипа является неотъемлемой частью имиджа бренда?

Логотип является основой идентичности бренда в эстетическом смысле. Он служит закладкой в ​​сознании потребителя, чтобы отличить ваш бренд от других. Эта закладка представляет собой лояльность к бренду, созданную с течением времени благодаря положительному опыту, который потребитель получил от бренда и продуктов, связанных с брендом. Это приводит к формированию имиджа бренда в сознании потребителей и отзывам, в которых они нуждаются, чтобы покровительствовать вашему бренду, а не вашим конкурентам.

Назначение логотипа

У вас уже есть новая бизнес-идея, но подходящего логотипа все еще нет? Существует множество сервисов по созданию логотипов . Но перед этим важно, чтобы вы понимали важность логотипа, потому что он имеет большое значение для положительного результата. Прежде всего, он должен обеспечивать узнаваемость и представлять вашу идею, ваш продукт или вашу компанию.

Как часть успешного корпоративного дизайна компании, логотип чрезвычайно важен, потому что он появляется везде: на фирменных бланках, на визитных карточках или в подписи, а также в рекламе. Именно это всегда и везде присутствует для покупателя и, таким образом, формирует внешний вид на публике.

Логотип необходим для успеха идеи. Логотип можно использовать для создания собственной индивидуальности и в качестве маркетингового инструмента. В свою очередь, чем более устоявшийся логотип, тем эффективнее и масштабнее его присутствие.

Ценность логотипа заключается в том, что толпа узнает его и ассоциирует с чем-то очень конкретным. По этой причине философия должна быть передана с помощью логотипа. Логотип является подставным лицом. Одним из примеров является ажиотаж вокруг бренда Apple и его надкушенного яблока, который уже давно ассоциируется не просто с продуктами, а с определенным стилем жизни.

В лучшем случае логотип должен быть отличительным, чтобы люди могли легко его запомнить. При проектировании могут быть учтены различные аспекты. Например, можно подчеркнуть значение названия продукта или компании. Логотип также должен быть адресован желаемой целевой группе. До кого нужно достучаться? Кроме того, на передний план могут выдвигаться определенные свойства, например качество продукции. Однако крайне важно, чтобы логотип вызывал ассоциации с покупателем.

Великий бренд всегда ассоциируется в сознании людей с логотипом. Возможно, вы сталкивались с приложениями для викторин по логотипам, в которых пользователям приходилось угадывать сотни логотипов. Это проясняет, насколько экстремальным на самом деле является восприятие потребителя и, таким образом, какой объем и значение имеет логотип.

Как логотип связан с восприятием бренда?

Разработка логотипа связана с цветовой схемой и самой символикой. Речь идет об общем виде, который будет соответствовать вашему бренду в долгосрочной перспективе с точки зрения того, что делает бренд. Дизайн логотипов некоторых из самых узнаваемых брендов всегда оставался неизменным. Это может быть вариация оригинального логотипа при ребрендинге под современность, но это требует сохранения преемственности восприятия.

Любой средний человек может понять, как долго McDonald's существует и что они собой представляют. Какие бы изменения они ни претерпели в ближайшие годы, они всегда сохранят свою желтую эмблему М в каждом из логотипов своего бренда.

Так почему это?

McDonald's может больше не быть на самом верху для некоторых людей. Тем не менее, это определенно в верхнем эшелоне индустрии общественного питания. Желтый М представляет все, что McDonald's может предложить рынку, обществу в целом и потребителю. Это можно легко назвать жемчужиной восприятия бренда McDonald's.

Проще говоря, восприятие бренда — это концепция того, как потребитель и рынок воспринимают бренд и то, что он делает. И все это вписывается в более широкую концепцию имиджа бренда благодаря логотипу.

Разница между брендом и продуктом или услугой

Даже если для бренда идеально, чтобы потребитель думал, что он тесно связан с материнской компанией или производителем. Но обычно это не срабатывает ни в сознании потребителя, ни на рынке, если уж на то пошло.

Например, Air Jordan всегда будет достижением Nike, даже если об этом не будет сказано вслух в разговоре. Тем не менее, у большинства других брендов нет такой роскоши. Другим брендам, возможно, придется время от времени указывать, кто является их материнской компанией, по нескольким возможным причинам. Бренд-стратеги и маркетологи знают об этом факте. По мере того, как бренд развивается и продолжает приносить прибыль за продукт или услугу и сохраняет свое место на рынке, знание потребителя о том, какой организации принадлежит бренд, не имеет значения. Но это не означает, что маркетологи и бренд-стратеги не пытаются информировать широкую публику о материнской компании. Время от времени, когда происходят какие-либо рекламные мероприятия, всем становится ясно, что их можно увидеть под эгидой материнской компании посредством спонсорства. Вот насколько важен логотип и что он означает для имиджа бренда. Видимость бренда в портфолио компании — это то, что может привести к новому бизнесу для других их брендов и продуктов. Это своего рода органический маркетинг, который востребован в мире маркетинга. Это узнаваемость бренда по своей сути и не имеет себе равных.

Качество работы бренда имеет значение, когда речь идет о том, чтобы затмить конкурентов и постоянство, с которым он выделяется в сознании потребителей. Эта форма узнаваемости бренда — самый быстрый, простой и эффективный способ дистанцироваться от конкурентов. Это также дает преимущество прямого общения с потребителем, оставаясь при этом в контексте совершенства и используя ту самую платформу, которую приносит успех бренда. Это дает бренду уникальную возможность заявить о себе и объявить о том, что будет дальше и чего он, возможно, пытается достичь в более широкой картине.

Почему у одних получается, а у других нет?

Компания, сравнивающая себя с McDonald's или любым корпоративным гигантом такого размера, была бы не только неуместной метрикой, но и деморализующей. На чем следует сосредоточиться, так это на брендинге. Хорошо продуманный дизайн логотипа может означать разницу между следующим революционным проектом и еще одним неудачным стартапом, о котором никто не помнит. Таким образом, грамотно разработанный профессиональный дизайн логотипа может превратить бренд из обычной вещи в нарицательное имя в сознании потребителя.

Начните с малого и будьте проще. Рим не был построен за один день, как и не было никакого конгломерата, которым вы, возможно, захотите, чтобы ваш бренд в конечном итоге стал. То, как логотип представляет бренд, соперничает только с названием бренда — нет необходимости говорить, насколько это важно. Вы, очевидно, пришли к этому моменту со своим представлением о продукте или услуге; следовательно, вы наверняка знаете, как название и логотип сами по себе обеспечивают вашему бренду столь необходимую конкурентоспособность.

В итоге

Придумайте хорошее название для компании и продукта. Убедитесь, что вы делаете это релевантным тому, что вы делаете. И как бы банально это ни звучало, вы должны попытаться придумать что-то стоическое для названия компании, но не настолько, чтобы оно производило впечатление банального и скучного.

Убедитесь, что ваша идея ясна и лаконична, чтобы сделать ее более востребованной. Выберите цветовую тему и придерживайтесь этой палитры. Это сослужит вам хорошую службу в будущем, поскольку логотип и название в визуальном представлении могут не регистрироваться одинаково, если потребитель увидит их в разных цветах или шрифтах, если уж на то пошло. Вообразите, насколько сбивающим с толку или сюрреалистичным может быть увидеть логотип McDonald's в синем цвете, а не в первоначальном желтом.

Прежде всего, поддерживайте высокое и стабильное качество для удержания клиентов и повторных сделок. Эти заметки не воспринимаются легкомысленно, потому что основы всегда имеют первостепенное значение, независимо от того, насколько большой или маленький бренд.