10 статистических данных медийной рекламы, которые должен знать каждый маркетолог PPC

Медийная реклама меняется. Новая статистика медийной рекламы из SEMRush, eMarketer и других источников показывает, что способы покупки рекламы, технологии, используемые для ее доставки, и отношение потребителей к медийной рекламе постоянно меняются.

Мы думаем, что это хорошая новость. Потому что там, где есть изменения, есть и возможности. Кроме того, если вам не нравятся перемены, маркетинг сейчас не для вас.

Поскольку оплата за клик постоянно меняется, для маркетологов важно меняться вместе с ней. Это означает быть в курсе последних исследований и информации, но это также означает изменение ваших рекламных стратегий, чтобы адаптироваться к новой среде.

Так что, хотя все десять из этих статистических данных по медийной рекламе интересны, не стоит просто просматривать их и двигаться дальше. Подумайте, как применить их в своих кампаниях.

1. Сеть контекстно-медийной рекламы Google охватывает 90 % пользователей Интернета по всему миру.

Есть охват? Если вы размещаете рекламу в сети контекстно-медийной рекламы Google, вы обязательно это сделаете. Ваша реклама потенциально может появиться на 2 миллионах веб-сайтов и более чем в 650 000 приложений.

У Facebook, конечно же, есть собственная сеть отображения. И его пользовательская база огромна. По состоянию на март 2019 года у Facebook было более 1,56 миллиарда активных пользователей в день .

Мы не смогли найти недавнюю статистику о том, какой именно процент всех интернет-пользователей охватила медийная реклама Facebook в 2019 году, хотя в 2012 году этот показатель составлял 51%. И, как вы знаете, с тех пор Facebook немного вырос.

Простого сосредоточения внимания на медийных рекламных сетях Google и Facebook достаточно, чтобы большинство маркетологов получили желаемый охват, но Bing также имеет здоровую медийную рекламную сеть. Реклама на Bing даст вам доступ к 63 миллионам потребителей, которых не может охватить Google Ads.

2. Рекламодатели становятся умнее в отношении таргетинга на несколько устройств.

Время расцвета рабочего стола закончилось. Вот почему компании годами призывают думать «сначала мобильные». Что ж… кажется, рекламодатели поняли суть. По крайней мере те, которые изучал SEMRush. Изученные ими рекламодатели интернет-магазинов на удивление равномерно распределили свою рекламу по разным устройствам, как вы можете видеть ниже.

Даже если вы не работаете в индустрии онлайн-покупок, это хороший ориентир для вашей собственной рекламы. Какой процент показов, кликов и конверсий приходится на разные устройства для ваших собственных кампаний медийной рекламы?

3. В 2019 году 83,6% долларов США на цифровую медийную рекламу будут потрачены на программы.

Это чуть более старая статистика по медийной рекламе от eMarketer, но она показывает, насколько программатик полностью захватил маркетинг с оплатой за клик.

Большая часть этих программных расходов также приходится на мобильные устройства. По данным eMarketer, «к 2019 году почти 80% расходов на программную рекламу будет приходиться на мобильную, а не на десктопную рекламу».

Также обратите внимание, сколько рекламных расходов идет на видео: «К 2019 году 77% всех долларов США, вложенных в цифровую видеорекламу, будут переведены программно».

Мы уже говорили об этом раньше, но повторим здесь еще раз: не бойтесь машин. Позволив алгоритмам автоматизировать часть управления медийной рекламой, вы освободите много времени для других дел.

4. Нативная реклама большая и становится все больше.

По словам G2 Crowd, нативная реклама «это метод отображения рекламы, который естественным образом соответствует опыту читателя или зрителя». Это подмножество общего рынка медийной рекламы процветает, вероятно, потому, что оно показывает рекламу в контексте.

В нативной рекламе также есть элемент намерения, которого нет в некоторых медийных объявлениях (пользователь перешел на страницу с контентом, поэтому он активно ищет информацию, связанную с нативной рекламой).

Вот несколько особенно интересных статистических данных о том, насколько хорошо нативная реклама работает:

• Нативная реклама получает на 53% больше просмотров, чем традиционная медийная реклама.
• Нативная реклама увеличивает покупательское намерение на 18%.
• К 2019 году на нативную рекламу будет приходиться 61 процент общих расходов на медийную цифровую рекламу в США.

5. Средний рейтинг кликов в контекстно-медийной сети Google Ad составляет 0,46%.

Конечно, средний CTR для контекстно-медийной сети Google может сильно различаться в зависимости от отрасли. Например, медийная реклама Google для недвижимости имеет средний рейтинг кликов 1,08%, а медийная реклама для рекламодателей технологий — всего 0,39%.

Медийные объявления также получают в среднем 75,51 доллара США за каждую цену за действие и имеют средний коэффициент конверсии 0,77%. Средняя цена за клик для медийной рекламной сети составляет 0,63 доллара США.

6. Объявления в таблице лидеров — самый популярный размер объявления.

SEMRush обнаружил, что реклама в таблице лидеров используется чаще, чем реклама любого другого размера. На втором месте чаще всего используется реклама «средний прямоугольник» размером 300 x 250.

Эти два размера объявлений также рекомендованы Google как одни из самых эффективных размеров объявлений. Однако Google рекомендует два других размера объявлений — 300 x 600 и 320 x 100, — которые рекламодатели используют редко.

Размер объявления 468 x 60 также является аномалией. Рекламодатели и издатели используют его довольно часто, но Google не считает его самым эффективным размером объявления.

Так что, если вы избегали объявлений 468 x 60, потому что Google не считает их самыми эффективными размерами объявлений, подумайте о том, чтобы попробовать их. Некоторые компании хорошо справляются с рекламой такого размера.

7. Расходы на мобильную рекламу, в основном связанные с медийной рекламой, теперь превышают расходы на телевизионную рекламу.

Это знак времени. Мобильное использование стало настолько большим, что суммы, вкладываемые в мобильную рекламу, теперь больше, чем расходы на телевизионную рекламу.

Медийные объявления составляют большую часть мобильной рекламы, поэтому мы включаем их в другую статистику по медийной рекламе. Он также предоставляет более широкий контекст о состоянии цифровой рекламы в целом.

8. Адаптивные медийные объявления используются чаще, чем изображения.

В последний раз, когда SEMRush проводил свое исследование в 2017 году, «изображения преобладали над адаптивной рекламой на 68–32% в розничной торговле».

Это сильно изменилось за последние два года. В 2019 году 72% медийных объявлений являются адаптивными. Это более чем в два раза больше, чем они обнаружили всего два года назад.

Это умный ход. Он позволяет рекламодателям создать одно «настраиваемое» объявление, а затем запустить его на всех доступных рекламных ресурсах во всех размерах объявлений.

Итак, вот еще один вопрос, который следует задать себе: используете ли вы адаптивные медийные объявления? Если нет, пришло время проверить их. Прочтите запись в блоге Ричарда Бека об адаптивной рекламе, чтобы узнать, с чего начать.

9. Более чем каждый четвертый потребитель использует блокировщик рекламы.

Как бы мы ни любили медийную рекламу, у нее есть один серьезный недостаток: блокировщики рекламы. Но блокировщики рекламы на самом деле являются лишь симптомом более серьезной проблемы. Эта проблема заключается в нерелевантной рекламе или рекламе, которая может быть релевантной, но недостаточно хорошо привлекает свою аудиторию.

Недовольство потребителей, стимулирующее использование блокировщиков рекламы, побудило некоторых маркетологов и экспертов по рекламе заявить, что «медийная реклама мертва». Вероятно, это преувеличение проблемы, но борьба реальна: по данным Statistica, более одного из четырех потребителей используют блокировщики рекламы, а 47 процентов потребителей во всем мире используют блокировщики рекламы, согласно Digital Information World. Какой бы ни была точная цифра, она большая и скрывает результаты.

Решение? Сделайте вашу рекламу более привлекательной. Изучите свои рекламные отчеты, изучите свою аудиторию и выясните, как сделать рекламу, которая им понравится. В конце концов, это возраст покупателя. Если маркетологи не смогут угодить потребителям, они заблокируют нас.

10. 43% маркетологов с оплатой за клик говорят, что медийная реклама является их наименее эффективным каналом, но 84% маркетологов все еще инвестируют в медийную рекламу.

Эти статистические данные по медийной рекламе от Hanapin Marketing говорят о некоторых проблемах, с которыми сталкиваются маркетологи с медийной рекламой, и почему некоторые эксперты говорят о том, что медийная реклама мертва. И все же… поскольку 84% маркетологов будут использовать медийную рекламу, очевидно, что они еще не умерли.

Часть проблем с медийной рекламой может быть связана с блокировщиками рекламы. Или это может быть связано с тем, что медийные объявления не так ориентированы, как некоторые другие типы рекламы с оплатой за клик.

Но медийные объявления могут быть таргетированы. Возьмем, к примеру, ретаргетинг. Вы можете сделать ретаргетинг с медийной рекламой. Ама Ясин объясняет, как это сделать здесь.

Вывод

Перефразируя Марка Твена, можно сказать, что сообщения о смерти медийной рекламы сильно преувеличены. Медийные объявления могут иметь свои проблемы, но они являются настолько фундаментальным рекламным форматом, что мы не видим, что они выйдут из употребления в ближайшее время.

Тем не менее, медийная реклама должна быть сделана правильно. Таргетинг имеет большое значение, поэтому маркетологи должны использовать доступные инструменты, чтобы показывать правильную медийную рекламу нужному человеку. Медийная реклама также должна совершенствовать свои сообщения, поэтому маркетологи должны исследовать свою аудиторию и посмотреть, какие сообщения найдут отклик.

Наконец, маркетологам необходимо поэкспериментировать с настройками и функциями медийной рекламы, как и с любым другим типом рекламы. Мы не можем просто публиковать любое объявление на любом сайте. Потребители ожидают большего количества мыслей и контекста, чем это. И если мы не сможем предоставить релевантную, привлекательную рекламу, потребители будут использовать блокировщики рекламы еще больше.

КАРТИНКИ

1. Unsplash, Джошуа Эрл.

2–4, 8–9, 11. SEMRush, Статистика медийной рекламы за 2019 год: исследование SEMrush.

5-6, 10. Электронный маркетолог.

7. WordStream.

12. Статистика.

13. Hanapin Marketing, Состояние PPC 2018-2019.