10 estatísticas de publicidade de exibição que todo profissional de marketing de PPC precisa saber
Publicados: 2019-07-25A publicidade gráfica está mudando. Novas estatísticas de anúncios gráficos da SEMRush, eMarketer e outras fontes mostram que a forma como os anúncios são comprados, as tecnologias usadas para fornecê-los e como os consumidores se sentem em relação aos anúncios gráficos estão em constante mudança.
Achamos que é uma boa notícia. Porque onde há mudança, há oportunidade. Além disso, se você não gosta de mudanças, o marketing não é o lugar para estar agora.
Como o pagamento por clique continua mudando, é fundamental que os profissionais de marketing mudem com ele. Isso significa manter-se atualizado com as últimas pesquisas e informações, mas também significa mudar suas estratégias de publicidade para se adaptar ao novo ambiente.
Portanto, embora todas essas dez estatísticas de publicidade gráfica sejam interessantes, não basta passar por cima delas e seguir em frente. Pense em como aplicá-los às suas próprias campanhas.
A Rede de Anúncios de Display do Google atinge 90% dos usuários globais da Internet.
Tem alcance? Se você estiver anunciando na Rede de Anúncios de Display do Google, com certeza o fará. Seus anúncios podem ser exibidos em 2 milhões de websites e mais de 650.000 aplicativos.
O Facebook, é claro, tem sua própria rede de exibição. E sua base de usuários é enorme. O Facebook tinha mais de 1,56 bilhão de usuários ativos diários em março de 2019.
Não conseguimos encontrar uma estatística recente sobre exatamente o percentual de todos os usuários da Internet que os anúncios gráficos do Facebook alcançaram em 2019, embora tenha sido 51% em 2012. E, como você sabe, o Facebook cresceu um pouco desde então.
Apenas focar nas redes de anúncios gráficos do Google e do Facebook é suficiente para que a maioria dos profissionais de marketing tenha todo o alcance que eles desejam, mas o Bing também tem uma rede de anúncios gráficos saudável. A publicidade no Bing lhe dará acesso a 63 milhões de consumidores que o Google Ads não consegue alcançar.
Os anunciantes estão ficando espertos sobre a segmentação entre dispositivos.
O auge do desktop acabou. É por isso que as empresas são incentivadas a pensar “em primeiro lugar no celular” há anos. Bem… parece que os anunciantes entenderam a mensagem. Pelo menos os que o SEMRush estudou. Os anunciantes de compras online que eles estudaram espalharam seus anúncios em diferentes dispositivos de maneira surpreendentemente uniforme, como você pode ver abaixo.
Mesmo se você não estiver no setor de compras on-line, essa é uma boa referência para usar em seus próprios anúncios. Qual é a porcentagem de impressões, cliques e conversões provenientes de diferentes dispositivos para suas próprias campanhas de publicidade gráfica?
3. 83,6% dos dólares em anúncios de display digital dos EUA serão gastos programaticamente em 2019.
Esta é uma estatística de publicidade gráfica um pouco mais antiga do eMarketer, mas mostra como completamente programático assumiu o marketing ppc.
A maior parte desse gasto programático também é em dispositivos móveis. De acordo com a eMarketer, “até 2019, quase 80% dos gastos com anúncios programáticos serão direcionados para anúncios em dispositivos móveis, em vez de em computadores”.
Observe também quanto gasto com anúncios vai para o vídeo: “Até 2019, 77% de todos os dólares em anúncios em vídeo digital dos EUA serão movidos programaticamente”.
Já dissemos isso antes, mas vamos dizer de novo aqui: Não tenha medo das máquinas. Permitir que algoritmos automatizem parte do gerenciamento de anúncios gráficos pode liberar muito tempo para outras coisas.
A publicidade nativa é grande e cada vez maior.
A publicidade nativa “é um método de exibição de anúncios para que eles se ajustem naturalmente à experiência do leitor ou espectador”, de acordo com a G2 Crowd. Esse subconjunto do mercado geral de anúncios gráficos está florescendo, provavelmente porque mostra anúncios em contexto.
Os anúncios nativos também têm um elemento de intenção que alguns anúncios gráficos não possuem (o usuário clicou na página de conteúdo, então está buscando ativamente informações relacionadas ao anúncio nativo).
Aqui estão algumas estatísticas especialmente interessantes sobre o desempenho dos anúncios nativos:
- Os anúncios nativos recebem 53% mais visualizações do que os anúncios gráficos tradicionais.
- A publicidade nativa aumenta a intenção de compra em 18%.
- Em 2019, a publicidade nativa será responsável por 61% do total de gastos com anúncios de display digital nos EUA
A taxa média de cliques para a Rede de Display do Google Ad é de 0,46%.
A CTR média da rede de display do Google pode variar muito de setor para setor, é claro. Por exemplo, os anúncios gráficos do Google para imóveis obtêm uma taxa média de cliques de 1,08%, enquanto os anúncios gráficos para anunciantes de tecnologia obtêm apenas uma média de 0,39%.
Os anúncios gráficos também recebem uma média de US$ 75,51 por cada custo por ação e têm uma taxa de conversão média de 0,77%. O custo médio por clique para a rede de anúncios gráficos é de US$ 0,63.
Os anúncios de cabeçalho são o tamanho de anúncio mais popular.
A SEMRush descobriu que os anúncios de placar são mais usados do que qualquer outro tamanho de anúncio. O tamanho de anúncio "retângulo médio" de 300 x 250 é o segundo mais usado.
Esses dois tamanhos de anúncio também são recomendados pelo Google como um dos tamanhos de anúncio de melhor desempenho. No entanto, existem dois outros tamanhos de anúncio que o Google recomenda – 300 x 600 e 320 x 100 – que os anunciantes não usam muito.
O tamanho do anúncio 468 x 60 também é uma anomalia. Anunciantes e editores o usam com bastante frequência, mas o Google não o lista como um tamanho de anúncio de melhor desempenho.
Portanto, se você está evitando anúncios de 468 x 60 porque o Google não os lista como um tamanho de anúncio de melhor desempenho, considere experimentá-los. Algumas empresas estão indo bem com esse tamanho de anúncio.
Os gastos com publicidade móvel – em grande parte impulsionados por anúncios gráficos – agora superam os gastos com publicidade na TV.
É um sinal dos tempos. O uso de dispositivos móveis ficou tão grande que o valor investido em publicidade móvel agora é maior do que os gastos com publicidade na TV.
Os anúncios gráficos compõem a maior parte da publicidade para celular, por isso estamos incluindo isso entre as outras estatísticas de publicidade gráfica. Ele também fornece um contexto mais amplo sobre o estado da publicidade digital em geral.
Os anúncios gráficos responsivos são mais usados do que imagens.
A última vez que a SEMRush fez seu estudo em 2017, “As imagens dominaram os anúncios responsivos em 68% a 32% no setor de varejo”.
Isso mudou muito nos últimos dois anos. Em 2019, 72% dos anúncios gráficos são responsivos. Isso é mais que o dobro do que eles encontraram apenas dois anos atrás.
Esta é uma jogada inteligente. Ele permite que os anunciantes criem um anúncio “ajustável” e, em seguida, permite que eles o executem em todo o inventário de anúncios disponível em todos os diferentes tamanhos de anúncio.
Então, aqui está outra coisa para se perguntar: você está usando anúncios gráficos responsivos? Se você não for, é hora de testá-los. Leia a postagem do blog de Richard Beck sobre anúncios responsivos para saber como começar.
Mais de um em cada quatro consumidores usa um bloqueador de anúncios.
Por mais que gostemos de anúncios gráficos, há uma séria desvantagem para eles: bloqueadores de anúncios. Mas os bloqueadores de anúncios são apenas um sintoma de um problema maior. Esse problema são os anúncios irrelevantes, ou anúncios que podem ser relevantes, mas não estão engajando bem o público.
A insatisfação do consumidor que impulsiona o uso de bloqueadores de anúncios levou alguns profissionais de marketing e especialistas em publicidade a dizerem que “os anúncios gráficos estão mortos”. Isso provavelmente está exagerando o problema, mas a luta é real: mais de um em cada quatro consumidores usa bloqueadores de anúncios de acordo com a Statistica, e 47% dos consumidores globais usam bloqueadores de anúncios de acordo com o Digital Information World. Qualquer que seja o número exato, ele é grande e está suprimindo os resultados.
A solução? Torne seus anúncios mais atraentes. Estude seus relatórios de publicidade, pesquise seu público e descubra como criar anúncios de que eles gostem. Afinal, é a idade do cliente. Se os profissionais de marketing não puderem agradar os consumidores, eles nos bloquearão.
43% dos profissionais de marketing de PPC dizem que os anúncios gráficos são seu canal menos eficaz – mas 84% dos profissionais de marketing ainda estão investindo em anúncios gráficos.
Essas estatísticas de publicidade gráfica da Hanapin Marketing falam sobre alguns dos problemas que os profissionais de marketing estão tendo com anúncios gráficos e por que alguns especialistas falaram sobre como a publicidade gráfica está morta. E ainda... com 84% dos profissionais de marketing usando anúncios gráficos, claramente eles ainda não estão mortos.
Parte do problema com anúncios gráficos pode ser bloqueadores de anúncios. Ou pode ser porque os anúncios gráficos não são tão segmentados quanto alguns outros tipos de anúncios ppc.
Mas os anúncios gráficos podem ser segmentados. Veja o retargeting, por exemplo. Você pode fazer retargeting com anúncios gráficos. Ama Yassin explica como fazer isso aqui.
Conclusão
Parafraseando Mark Twain, os relatos da morte dos anúncios gráficos foram muito exagerados. Os anúncios gráficos podem ter seus desafios, mas são um formato de anúncio tão fundamental que não os vemos cair em desuso tão cedo.
Dito isso, os anúncios gráficos precisam ser feitos corretamente. A segmentação é muito importante e, portanto, os profissionais de marketing precisam usar as ferramentas disponíveis para exibir o anúncio gráfico certo para a pessoa certa. Os anúncios gráficos também precisam acertar suas mensagens, de modo que os profissionais de marketing precisam pesquisar seus públicos e ver quais mensagens vão ressoar.
Por fim, os profissionais de marketing precisam experimentar configurações e recursos de anúncios gráficos, assim como qualquer outro tipo de anúncio. Não podemos simplesmente publicar qualquer anúncio em qualquer site. Os consumidores esperam mais reflexão e contexto do que isso. E se não pudermos entregar anúncios relevantes e envolventes, os consumidores usarão ainda mais os bloqueadores de anúncios.
IMAGENS
1. Unsplash, Joshua Earle.
2-4, 8-9, 11. SEMRush, Display Advertising Stats 2019: SEMrush Study.
5-6, 10. eMarketer.
7. Fluxo de palavras.
12. Estatista.
13. Hanapin Marketing, The State of PPC 2018-2019.