모든 PPC 마케터가 알아야 할 디스플레이 광고 통계 10가지

디스플레이 광고가 변화하고 있습니다. SEMRush, eMarketer 및 기타 출처의 새로운 디스플레이 광고 통계에 따르면 광고 구매 방법, 광고 전달에 사용된 기술, 디스플레이 광고에 대한 소비자의 느낌이 모두 유동적입니다.

좋은 소식이라고 생각합니다. 변화가 있는 곳에 기회가 있기 때문입니다. 게다가 변화가 싫다면 마케팅은 지금 있을 곳이 아니다.

클릭당 지불 방식이 계속 변경됨에 따라 마케터가 이에 맞춰 변경하는 것이 중요합니다. 이는 최신 연구 및 정보에 대한 최신 정보를 유지함을 의미하지만 또한 새로운 환경에 적응하기 위해 광고 전략을 변경해야 함을 의미합니다.

따라서 이 10가지 디스플레이 광고 통계가 모두 흥미롭기는 하지만 그냥 지나치지 말고 계속 진행하십시오. 자신의 캠페인에 적용하는 방법에 대해 생각해 보세요.

1. Google의 디스플레이 광고 네트워크는 전 세계 인터넷 사용자의 90%에 도달합니다.

도달했습니까? Google의 디스플레이 광고 네트워크에 광고를 게재하고 있다면 그렇게 하십시오. 귀하의 광고는 잠재적으로 2백만 개의 웹사이트와 650,000개 이상의 앱에 게재될 수 있습니다.

물론 Facebook에는 자체 디스플레이 네트워크가 있습니다. 그리고 사용자 기반이 엄청납니다. 페이스북은 2019년 3월 기준 15억 6천만 명 이상의 일일 활성 사용자를 보유하고 있습니다.

Facebook의 디스플레이 광고가 2019년에 도달한 모든 인터넷 사용자의 정확한 비율에 대한 최근 통계는 찾을 수 없었지만 2012년에는 51%였습니다. 그리고 아시다시피 Facebook은 그 이후로 약간 성장했습니다.

Google과 Facebook의 디스플레이 광고 네트워크에 집중하는 것만으로도 대부분의 마케터가 원하는 모든 범위에 도달할 수 있지만 Bing에는 건강한 디스플레이 광고 네트워크도 있습니다. Bing에서 광고하면 Google Ads가 도달할 수 없는 6,300만 소비자에게 액세스할 수 있습니다.

2. 광고주는 교차 기기 타겟팅에 대해 점점 더 똑똑해지고 있습니다.

데스크탑의 전성기는 끝났습니다. 이것이 기업이 수년 동안 "모바일 우선"을 생각하도록 권장되는 이유입니다. 음… 광고주가 메시지를 받은 것 같습니다. 적어도 SEMRush가 연구한 것들. 그들이 조사한 온라인 쇼핑 광고주는 아래에서 볼 수 있듯이 놀라울 정도로 균일하게 다양한 기기에 광고를 퍼뜨렸습니다.

온라인 쇼핑 업계가 아니더라도 자신의 광고에 사용하기에 좋은 벤치마크입니다. 귀하의 디스플레이 광고 캠페인을 위해 다양한 기기에서 발생하는 노출, 클릭 및 전환의 비율은 얼마입니까?

3. 2019년에는 미국 디지털 디스플레이 광고 비용의 83.6%가 프로그래밍 방식으로 지출될 것입니다.

이것은 eMarketer의 약간 오래된 디스플레이 광고 통계이지만 프로그래밍 방식이 ppc 마케팅을 얼마나 완전히 장악했는지 보여줍니다.

이 프로그래밍 방식 지출의 대부분은 휴대기기에서도 발생합니다. eMarketer에 따르면 "2019년까지 프로그래밍 방식 광고 지출의 거의 80%가 데스크톱 광고가 아닌 모바일 광고에 사용될 것입니다."

또한 광고 지출이 동영상에 얼마나 들어가는지 확인하십시오. "2019년까지 미국 디지털 동영상 광고 비용의 77%가 프로그래밍 방식으로 이동할 것입니다."

우리는 전에 이것을 말했지만 여기서 다시 말하겠습니다. 기계를 두려워하지 마십시오. 알고리즘이 디스플레이 광고 관리의 일부를 자동화하면 다른 작업에 많은 시간을 할애할 수 있습니다.

4. 네이티브 광고는 점점 커지고 있습니다.

G2 Crowd에 따르면 네이티브 광고는 "독자 또는 시청자 경험에 자연스럽게 맞도록 광고를 표시하는 방법"입니다. 전체 디스플레이 광고 시장의 이 부분집합은 아마도 문맥에 따라 광고를 보여주기 때문에 번성하고 있습니다.

또한 네이티브 광고에는 일부 디스플레이 광고에 없는 의도 요소가 있습니다(사용자가 콘텐츠 페이지를 클릭하여 네이티브 광고와 관련된 정보를 적극적으로 찾고 있음).

다음은 네이티브 광고의 실적에 대한 몇 가지 특히 흥미로운 통계입니다.

• 네이티브 광고는 기존 디스플레이 광고보다 53% 더 많은 조회수를 받습니다.
• 네이티브 광고는 구매 의도를 18% 증가시킵니다.
• 2019년까지 네이티브 광고는 미국 전체 디지털 디스플레이 광고 지출의 61%를 차지할 것입니다.

5. Google 광고 디스플레이 네트워크의 평균 클릭률은 0.46%입니다.

물론 Google 디스플레이 네트워크의 평균 CTR은 업계마다 크게 다를 수 있습니다. 예를 들어 부동산에 대한 Google 디스플레이 광고의 평균 클릭률은 1.08%인 반면 기술 광고주의 디스플레이 광고는 평균 0.39%에 불과합니다.

디스플레이 광고는 또한 각 액션당 비용에 대해 평균 $75.51를 받고 평균 전환율은 0.77%입니다. 디스플레이 광고 네트워크의 평균 클릭당 비용은 $0.63입니다.

6. 리더보드 광고는 가장 인기 있는 광고 크기입니다.

SEMRush는 리더보드 광고가 다른 광고 크기보다 더 많이 사용된다는 것을 발견했습니다. 300 x 250의 "중간 직사각형" 광고 크기가 두 번째로 자주 사용됩니다.

이 두 광고 크기는 또한 Google에서 최고 실적의 광고 크기로 권장합니다. 그러나 Google에서 권장하는 다른 두 가지 광고 크기(300 x 600 및 320 x 100)는 광고주가 전혀 사용하지 않습니다.

468 x 60 광고 크기도 예외입니다. 광고주와 게시자는 이를 상당히 자주 사용하지만 Google은 이를 최고의 광고 크기로 나열하지 않습니다.

따라서 Google에서 실적이 가장 우수한 광고 크기로 나열하지 않기 때문에 468 x 60 광고를 피하고 있다면 시도해 보십시오. 일부 회사는 그 광고 크기로 잘하고 있습니다.

7. 주로 디스플레이 광고에 의해 주도되는 모바일 광고 지출이 이제 TV 광고 지출을 능가합니다.

시대의 징조입니다. 모바일 사용량이 급증하면서 모바일 광고에 투자되는 금액이 TV 광고 비용보다 커졌습니다.

디스플레이 광고는 모바일 광고의 대부분을 차지하므로 이를 다른 디스플레이 광고 통계에 포함합니다. 또한 일반적으로 디지털 광고의 상태에 대한 더 큰 맥락을 제공합니다.

8. 반응형 디스플레이 광고는 이미지보다 더 많이 사용됩니다.

SEMRush가 2017년에 마지막으로 연구를 수행했을 때 "소매 업계에서 이미지가 반응형 광고를 68~32% 지배했습니다."

지난 2년 동안 많이 바뀌었습니다. 2019년에는 디스플레이 광고의 72%가 반응형입니다. 불과 2년 전에 발견한 것의 두 배 이상입니다.

이것은 현명한 행동입니다. 이를 통해 광고주는 하나의 "조정 가능한" 광고를 만든 다음 모든 다양한 광고 크기의 사용 가능한 모든 광고 인벤토리에서 실행할 수 있습니다.

따라서 스스로에게 질문할 또 다른 사항이 있습니다. 반응형 디스플레이 광고를 사용하고 있습니까? 그렇지 않은 경우 테스트할 때입니다. 반응형 광고에 대한 Richard Beck의 블로그 게시물을 읽고 시작하는 방법을 알아보세요.

9. 소비자 4명 중 1명 이상이 광고 차단기를 사용합니다.

우리가 디스플레이 광고를 좋아하는 만큼 광고 차단기라는 심각한 단점이 있습니다. 그러나 광고 차단기는 실제로 더 큰 문제의 증상일 뿐입니다. 그 문제는 관련성이 없는 광고 또는 관련이 있을 수 있지만 잠재고객의 관심을 충분히 끌지 못하는 광고입니다.

광고 차단기 사용을 주도하는 소비자 불만으로 인해 일부 마케터와 광고 전문가는 "디스플레이 광고는 죽었다"고 말합니다. 이는 문제를 과장한 것일 수도 있지만 어려움은 현실입니다. Statistica에 따르면 소비자 4명 중 1명 이상이 광고 차단기를 사용하고, Digital Information World에 따르면 전 세계 소비자의 47%가 광고 차단기를 사용합니다. 정확한 수치가 무엇이든, 크기가 커서 결과를 억누르고 있다.

해결책? 광고를 더 매력적으로 만드세요. 광고 보고서를 연구하고, 청중을 조사하고, 그들이 좋아할 광고를 만드는 방법을 알아내십시오. 결국 고객의 나이입니다. 마케터가 소비자를 기쁘게 할 수 없다면 그들은 우리를 차단할 것입니다.

10. 43%의 ppc 마케터는 디스플레이 광고가 가장 효과적인 채널이라고 말하지만 마케터의 84%는 여전히 디스플레이 광고에 투자하고 있습니다.

Hanapin Marketing의 이러한 디스플레이 광고 통계는 마케터가 디스플레이 광고에 대해 겪고 있는 몇 가지 문제와 일부 전문가들이 디스플레이 광고가 죽은 이유에 대해 이야기합니다. 그러나 아직... 마케터의 84%가 디스플레이 광고를 사용할 것이며 아직 죽지 않았습니다.

디스플레이 광고의 문제 중 일부는 광고 차단기일 수 있습니다. 또는 디스플레이 광고가 다른 유형의 ppc 광고만큼 타겟팅되지 않았기 때문일 수 있습니다.

그러나 디스플레이 광고는 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어 리타겟팅을 해보세요. 디스플레이 광고로 리타게팅을 할 수 있습니다. Ama Yassin은 여기에서 방법을 설명합니다.

결론

Mark Twain의 말을 빌리자면, 디스플레이 광고의 죽음에 대한 보고는 크게 과장되었습니다. 디스플레이 광고는 문제가 있을 수 있지만 매우 기본적인 광고 형식이므로 조만간 사용이 중단될 것으로 보이지는 않습니다.

즉, 디스플레이 광고는 올바르게 수행되어야 합니다. 타겟팅은 매우 중요하므로 마케터는 적합한 디스플레이 광고를 적합한 사람에게 표시하기 위해 사용 가능한 도구를 사용해야 합니다. 디스플레이 광고도 메시지를 정확하게 전달해야 하므로 마케터는 잠재고객을 조사하고 어떤 메시지가 반향을 일으킬지 확인해야 합니다.

마지막으로 마케터는 다른 광고 유형과 마찬가지로 디스플레이 광고 설정 및 기능을 실험해야 합니다. 우리는 어떤 사이트에 어떤 광고도 게시할 수 없습니다. 소비자는 그보다 더 많은 생각과 맥락을 기대합니다. 또한 관련성 있고 매력적인 광고를 제공할 수 없다면 소비자는 광고 차단기를 더 많이 사용할 것입니다.

이미지

1. 언스플래쉬, 조슈아 얼.

2-4, 8-9, 11. SEMRush, 디스플레이 광고 통계 2019: SEMrush 연구.

5-6, 10. eMarketer.

7. 워드스트림.

12. 스태티스타.

13. 하나핀 마케팅, PPC 현황 2018-2019.