10 statystyk dotyczących reklam displayowych, które każdy marketer PPC musi znać

Reklama displayowa się zmienia. Nowe statystyki reklam displayowych z SEMRush, eMarketer i innych źródeł pokazują, że sposób kupowania reklam, technologie wykorzystywane do ich dostarczania oraz to, jak konsumenci myślą o reklamach displayowych, zmieniają się.

Uważamy, że to dobra wiadomość. Bo tam, gdzie jest zmiana, jest szansa. Poza tym, jeśli nie lubisz zmian, marketing nie jest teraz odpowiednim miejscem.

Ponieważ płatność za kliknięcie ciągle się zmienia, marketerzy muszą się zmieniać wraz z nią. Oznacza to pozostawanie na bieżąco z najnowszymi badaniami i informacjami, ale także zmianę strategii reklamowych w celu dostosowania się do nowego środowiska.

Tak więc, chociaż wszystkie dziesięć z tych statystyk dotyczących reklam displayowych jest interesujących, nie przeglądaj ich i nie przechodź dalej. Zastanów się, jak zastosować je we własnych kampaniach.

1. Sieć reklamowa Google dociera do 90% globalnych użytkowników internetu.

Masz zasięg? Jeśli reklamujesz się w sieci reklamowej Google, na pewno to robisz. Twoje reklamy mogą potencjalnie pojawiać się w 2 milionach witryn i ponad 650 000 aplikacji.

Facebook ma oczywiście własną sieć reklamową. A jego baza użytkowników jest ogromna. Facebook miał ponad 1,56 miliarda aktywnych użytkowników dziennie w marcu 2019 roku.

Nie mogliśmy znaleźć najnowszych statystyk dotyczących tego, do jakiego procenta wszystkich użytkowników internetu docierają reklamy displayowe Facebooka w 2019 r., chociaż w 2012 r. było to 51%. Jak wiecie, od tego czasu Facebook nieco się rozrósł.

Samo skupienie się na sieciach reklam displayowych Google i Facebook wystarczy, aby większość marketerów uzyskała taki zasięg, jakiego chcą, ale Bing ma również zdrową sieć reklam displayowych. Reklamy w Bing dają dostęp do 63 milionów konsumentów, do których Google Ads nie dociera.

2. Reklamodawcy mądrze podchodzą do kierowania na różne urządzenia.

Okres świetności pulpitu dobiegł końca. Dlatego od lat zachęca się firmy do myślenia „najpierw mobilność”. Cóż… wygląda na to, że reklamodawcy dostali wiadomość. Przynajmniej te, które studiował SEMRush. Badani reklamodawcy zajmujący się zakupami online rozmieścili swoje reklamy na różnych urządzeniach zaskakująco równomiernie, jak widać poniżej.

Nawet jeśli nie działasz w branży zakupów online, jest to dobry punkt odniesienia dla własnych reklam. Jaki procent wyświetleń, kliknięć i konwersji pochodzi z różnych urządzeń w Twoich własnych kampaniach reklam displayowych?

3. W 2019 r. 83,6% amerykańskich reklam displayowych zostanie wydanych programowo.

Jest to nieco starsza statystyka reklam displayowych z eMarketer, ale pokazuje, jak całkowicie programmatic przejął marketing PPC.

Większość tych wydatków na automatyzację jest również przeznaczona na urządzenia mobilne. Według eMarketer: „Do 2019 r. prawie 80% zautomatyzowanych wydatków na reklamy zostanie przeznaczone na reklamy mobilne, a nie na komputery stacjonarne”.

Zwróć też uwagę, ile wydatków na reklamę zostanie przeznaczonych na wideo: „Do 2019 r. 77% wszystkich amerykańskich dolarów na reklamę cyfrową wideo zostanie przeniesionych automatycznie”.

Powiedzieliśmy to już wcześniej, ale powtórzymy to tutaj: nie bój się maszyn. Pozwalanie algorytmom na automatyzację części zarządzania reklamami displayowymi może zwolnić dużo czasu na inne rzeczy.

4. Reklama natywna jest coraz większa.

Według G2 Crowd reklama natywna „to metoda wyświetlania reklam, która w naturalny sposób pasuje do doświadczenia czytelnika lub widza”. Ten podzbiór całego rynku reklam displayowych kwitnie, prawdopodobnie dlatego, że wyświetla reklamy w kontekście.

Reklamy natywne mają również element intencji, którego brakuje niektórym reklamom displayowym (użytkownik kliknął na stronę z treścią, więc aktywnie szuka informacji związanych z reklamą natywną).

Oto kilka szczególnie interesujących statystyk dotyczących skuteczności reklam natywnych:

• Reklamy natywne uzyskują o 53 procent więcej wyświetleń niż tradycyjne reklamy displayowe.
• Reklama natywna zwiększa chęć zakupu o 18 proc.
• Do 2019 r. reklama natywna będzie stanowić 61 procent całkowitych wydatków na cyfrowe reklamy displayowe w USA

5. Średni współczynnik klikalności dla sieci reklamowej Google wynosi 0,46%.

Oczywiście średni CTR dla sieci reklamowej Google może się znacznie różnić w zależności od branży. Na przykład reklamy graficzne Google dotyczące nieruchomości uzyskują średni współczynnik klikalności wynoszący 1,08%, podczas gdy reklamy graficzne reklamodawców technologicznych uzyskują średnio tylko 0,39%.

Reklamy displayowe uzyskują również średnio 75,51 USD za każdy koszt działania i mają średni współczynnik konwersji 0,77%. Średni koszt kliknięcia w sieci reklamowej wynosi 0,63 USD.

6. Reklamy typu Leaderboard to najpopularniejszy rozmiar reklam.

SEMRush odkrył, że reklamy banerowe są używane częściej niż jakikolwiek inny rozmiar reklamy. Reklamy w formacie „średni prostokąt” o wymiarach 300 x 250 są używane na drugim miejscu.

Te dwa rozmiary reklam są również zalecane przez Google jako jedne z najskuteczniejszych rozmiarów reklam. Istnieją jednak dwa inne rozmiary reklam, które Google zaleca – 300 x 600 i 320 x 100 – których reklamodawcy nie używają w ogóle.

Rozmiar reklamy 468 x 60 również jest anomalią. Reklamodawcy i wydawcy używają go dość często, ale Google nie wymienia go jako najskuteczniejszego rozmiaru reklamy.

Jeśli więc unikasz reklam 468 x 60, ponieważ Google nie podaje ich jako najskuteczniejszych rozmiarów reklam, rozważ ich wypróbowanie. Niektóre firmy dobrze sobie radzą z tym rozmiarem reklamy.

7. Wydatki na reklamę mobilną – w dużej mierze napędzane przez reklamy displayowe – przewyższają obecnie wydatki na reklamę telewizyjną.

To znak czasu. Korzystanie z urządzeń mobilnych stało się tak duże, że kwota inwestowana w reklamę mobilną jest teraz większa niż wydatki na reklamę telewizyjną.

Reklamy displayowe stanowią większość reklam mobilnych, dlatego uwzględniamy je w innych statystykach dotyczących reklam displayowych. Zapewnia również szerszy kontekst dotyczący ogólnego stanu reklamy cyfrowej.

8. Elastyczne reklamy displayowe są używane częściej niż obrazy.

Ostatnim razem, gdy SEMRush przeprowadził swoje badanie w 2017 r., „Obrazy zdominowały reklamy responsywne od 68% do 32% w branży detalicznej”.

To się bardzo zmieniło w ciągu ostatnich dwóch lat. W 2019 roku 72% reklam displayowych jest responsywnych. To ponad dwukrotnie więcej niż dwa lata temu.

To sprytne posunięcie. Pozwala reklamodawcom utworzyć jedną „dostosowaną” reklamę, a następnie wyświetlać ją we wszystkich dostępnych zasobach reklamowych we wszystkich rozmiarach reklam.

Zadaj sobie więc jeszcze jedno pytanie: czy korzystasz z elastycznych reklam displayowych? Jeśli nie, czas je przetestować. Przeczytaj wpis na blogu Richarda Becka o reklamach elastycznych, aby dowiedzieć się, jak zacząć.

9. Więcej niż jeden na czterech konsumentów korzysta z narzędzia do blokowania reklam.

Chociaż lubimy reklamy displayowe, jest ich jedna poważna wada: blokowanie reklam. Ale programy blokujące reklamy są tak naprawdę tylko symptomem większego problemu. Problemem są nietrafne reklamy lub reklamy, które mogą być trafne, ale niewystarczająco angażują odbiorców.

Niezadowolenie konsumentów związane z używaniem programów blokujących reklamy skłoniło niektórych marketerów i ekspertów ds. reklamy do stwierdzenia, że ​​„reklamy displayowe są martwe”. To prawdopodobnie przesada, ale walka jest prawdziwa: więcej niż jeden na czterech konsumentów korzysta z blokad reklam według Statistica, a 47% konsumentów na całym świecie korzysta z blokad reklam według Digital Information World. Jakakolwiek jest dokładna liczba, jest duża i tłumi wyniki.

Rozwiązanie? Spraw, by Twoje reklamy były bardziej angażujące. Przeanalizuj swoje raporty reklamowe, zbadaj swoich odbiorców i dowiedz się, jak tworzyć reklamy, które im się spodobają. W końcu to wiek klienta. Jeśli marketerzy nie mogą zadowolić konsumentów, zablokują nas.

10. 43% marketerów ppc twierdzi, że reklamy displayowe są ich najmniej efektywnym kanałem – jednak 84% marketerów nadal inwestuje w reklamy displayowe.

Te statystyki reklam displayowych z Hanapin Marketing mówią o niektórych problemach marketerów z reklamami displayowymi i dlaczego niektórzy eksperci mówili o tym, że reklamy displayowe są martwe. A jednak… 84% marketerów będzie korzystać z reklam displayowych, więc najwyraźniej jeszcze nie są martwi.

Częścią problemu z reklamami displayowymi mogą być programy blokujące reklamy. Może to być spowodowane tym, że reklamy displayowe nie są tak ukierunkowane, jak niektóre inne rodzaje reklam PPC.

Ale reklamy displayowe mogą być kierowane. Weźmy na przykład retargeting. Możesz dokonać retargetingu za pomocą reklam displayowych. Ama Yassin wyjaśnia, jak to zrobić tutaj.

Wniosek

Parafrazując Marka Twaina, doniesienia o śmierci reklam graficznych są mocno przesadzone. Reklamy displayowe mogą wiązać się z wyzwaniami, ale są tak podstawowym formatem reklam, że nie widzimy, by w najbliższym czasie wyszły z użycia.

To powiedziawszy, reklamy graficzne muszą być wykonane prawidłowo. Kierowanie ma duże znaczenie, dlatego marketerzy muszą korzystać z dostępnych narzędzi, aby wyświetlać odpowiednią reklamę graficzną właściwej osobie. Reklamy displayowe muszą również trafiać w ich przekaz, więc marketerzy muszą zbadać swoich odbiorców i zobaczyć, które komunikaty będą rezonować.

Wreszcie, marketerzy muszą poeksperymentować z ustawieniami i funkcjami reklam displayowych – tak jak w przypadku każdego innego typu reklamy. Nie możemy po prostu opublikować reklamy w dowolnej witrynie. Konsumenci oczekują więcej przemyśleń i kontekstu. A jeśli nie możemy dostarczać trafnych, angażujących reklam, konsumenci będą jeszcze częściej korzystać z programów blokujących reklamy.

OBRAZY

1. Unsplash, Joshua Earle.

2-4, 8-9, 11. SEMRush, Statystyki reklam displayowych 2019: Badanie SEMrush.

5-6, 10. eMarketer.

7. Strumień słów.

12. Statystyka.

13. Hanapin Marketing, Stan PPC 2018-2019.