Ce trebuie să știe agenții de marketing de conținut despre actualizarea utilă de conținut de la Google

Când vine vorba de Google, există un lucru de care poți fi sigur: este în continuă schimbare. Se pare că există o nouă actualizare de fiecare dată când ne întoarcem, iar apoi specialiștii în marketing și SEO trebuie să își orienteze strategiile în consecință.

În august 2022, Google a lansat cea mai recentă actualizare a algoritmului de căutare numită „actualizare utilă de conținut”. Această actualizare folosește un nou algoritm de învățare automată pentru a identifica conținutul neutil care pare a fi creat exclusiv cu scopul de a se poziționa bine pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare, mai degrabă decât să informeze și să ajute cu adevărat persoanele care caută.   Potrivit Google, această actualizare este „parte a unui efort mai amplu de a se asigura că oamenii văd conținut mai original și util scris de oameni, pentru oameni, în rezultatele căutării”.

Deci, cum vă puteți asigura că conținutul dvs. se va clasa bine în lumina acestei noi actualizări de algoritm?

5 sfaturi pentru a crea conținut util

Actualizarea utilă a conținutului Google îi va răsplăti în cele din urmă pe cei care oferă o experiență excelentă pentru utilizator și informații de înaltă calitate. Pentru a crea conținut care se potrivește, puneți în aplicare aceste sfaturi:

1. Gândește-te mai întâi la oameni.

Trebuie să vă gândiți mai întâi la oameni atunci când dezvoltați conținut și oferiți o experiență captivantă pentru vizitatori. Pentru a vă ajuta să faceți acest lucru, Google a distribuit   o listă de întrebări   ar trebui să vă întrebați înainte de a face clic pe publicare:Aveți un public vizat sau existent care ar considera util conținutul dacă ar veni direct la dvs.?

Dacă ai răspuns „da” la aceste întrebări, ești pe drumul cel bun.

2. Nu creați mai întâi conținut pentru motoarele de căutare.

Acesta ar trebui să fie un dat după ce ați citit sfatul 1, dar merită să repetăm ​​că crearea mai întâi de conținut pentru motoarele de căutare este o greșeală. Google poate spune ce conținut ajută cu adevărat vizitatorii și care conținut este doar plin de cuvinte cheie, în speranța de a se clasa în fruntea rezultatelor căutării.

Așadar, cum eviți să adoptați o abordare bazată pe motorul de căutare? Google s-a oferit   o listă de întrebări   pentru a ajuta și cu asta:

• Creați conținut pe subiecte dispersate, în speranța că unele dintre ele ar putea avea rezultate bune în rezultatele căutării?
  
  
• Vă bazați în mare măsură pe automatizare pentru a produce conținut pe o mare varietate de subiecte?
  
  
• Rezumați în primul rând ceea ce spun alții fără a oferi prea multă valoare suplimentară?
  
  
• Scrii despre subiecte pentru că par la modă și nu pentru că ai scrie despre ele altfel?
  
  
• Conținutul dvs. îi face pe cititori nevoiți să efectueze o altă căutare pentru a obține informații mai bune?
  
  
• Scrieți conținut cu o anumită lungime pentru că ați auzit că Google preferă un anumit număr de cuvinte?
  
  
• Te-ai decis să începi să scrii pe un subiect de nișă fără expertiză reală pentru că ai crezut că vei obține trafic de căutare?

Dacă ai răspuns „da” la oricare dintre aceste întrebări, probabil că ar trebui să dai o altă privire strategiei tale de conținut.

3. Gândiți-vă la modul în care este structurat conținutul dvs.

O modalitate sigură de a frustra vizitatorii și de a oferi o experiență inutilă este publicarea conținutului amestecat care este dificil de navigat. Pentru a vă asigura că depuneți cel mai bun pas în față și vă asigurați că vizitatorii pot găsi conținutul valoros pe care îl caută, puneți-vă următoarele întrebări:

• Pot vizitatorii să găsească cu ușurință cele mai importante informații?
  
  
• Există marcatori, înștiințări sau alte funcții de formatare care facilitează consumul de conținut?
  
  
• Dimensiunea fontului este ușor de citit și ați furnizat text alternativ pentru orice grafică sau imagini, astfel încât vizitatorii care folosesc cititoare de ecran să poată interacționa cu conținutul?

Dacă ai răspuns „da” la aceste întrebări, ești pe drumul cel bun.

4. Priviți performanța tehnică a site-ului dvs.

Dacă site-ul dvs. nu funcționează bine - se încarcă lent, încurajează vizitatorii să sară rapid etc. - Google va deduce că site-ul dvs. și conținutul dvs. nu oferă o experiență bună pentru vizitatori. Pentru a semnala Google că oferiți experiențe de conținut utile și captivante pe site-ul dvs., va trebui să monitorizați și să îmbunătățiți performanța tehnică a site-ului dvs.

Gândiți-vă la următoarele:

• Vizitatorii trebuie să aștepte mult timp pentru ca pagina dvs. să se încarce odată ce ajung pe site-ul dvs.?
  
  
• Vizitatorii trec rapid de pe site-ul dvs. web fără să navigheze la alte pagini pentru a vă explora în continuare conținutul?
  
  
• Vizitatorii petrec o perioadă minimă de timp pe paginile site-ului dvs.?

Dacă ați răspuns „da” la aceste întrebări, veți dori să faceți un audit al site-ului dvs. web pentru a îmbunătăți performanța.

5. Pune-te în pielea vizitatorilor.

Pentru a oferi vizitatorilor o experiență cu adevărat utilă și captivantă, trebuie să vă puneți în locul lor și să vă gândiți la modul în care ar putea percepe site-ul dvs. și conținutul acestuia. Așadar, micșorați și luați în considerare ce ar putea fi frustrant pe cei care vin pe site-ul dvs.

În timp ce evaluați modul în care vizitatorii ar putea experimenta site-ul dvs., întrebați-vă următoarele:

• Aveți ferestre pop-up intruzive care întrerup vizitatorii în timp ce navighează pe site-ul dvs.?
  
  
• Când vizitatorii navighează la bara de navigare de sus, site-ul dvs. presupune că pleacă și își blochează ecranul cu o fereastră pop-up care le cere să nu plece?
  
  
• Există elemente vizuale, culori ale textului etc., care vă fac site-ul dificil de citit?
  
  
• Ar putea fi dificil pentru vizitatori să găsească cu ușurință ceea ce caută și apoi să navigheze pentru a afla mai multe?

Dacă ați răspuns „da” la aceste întrebări, ar trebui să oferiți site-ului dvs. o recenzie și să notați actualizările sau revizuirile care ar îmbunătăți experiența vizitatorilor.

Pentru a fi perfect sincer, marketerii de conținut care deja creau conținut relevant și util pentru publicul lor ar putea să nu fie nevoie să se schimbe prea mult în lumina actualizării de conținut utilă de la Google. Dar lăsați acest articol să vă servească drept o verificare pentru a vă asigura că această actualizare nu va avea un impact negativ asupra dvs.   rezultatele marketingului de conținut.

Căutați mai multe informații despre cum puteți utiliza conținutul pentru a genera rezultate SEO? Descarcă mai jos ghidul tău gratuit!