O que os profissionais de marketing de conteúdo precisam saber sobre a atualização de conteúdo útil do Google

Quando se trata do Google, há uma coisa que você pode ter certeza: ele está mudando constantemente. Parece que há uma nova atualização toda vez que nos viramos e, em seguida, os profissionais de marketing e SEOs precisam dinamizar suas estratégias de acordo.

Em agosto de 2022, o Google lançou sua última atualização de algoritmo de pesquisa chamada "atualização de conteúdo útil". Esta atualização usa um novo algoritmo de aprendizado de máquina para identificar conteúdo inútil que parece ser criado exclusivamente com o objetivo de classificar bem nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, em vez de realmente informar e ajudar os pesquisadores.   De acordo com o Google, essa atualização é “parte de um esforço mais amplo para garantir que as pessoas vejam conteúdo mais original e útil escrito por pessoas, para pessoas, nos resultados de pesquisa”.

Então, como você pode garantir que seu conteúdo tenha uma boa classificação à luz dessa nova atualização do algoritmo?

5 dicas para criar conteúdo útil

A atualização de conteúdo útil do Google recompensará aqueles que fornecerem uma ótima experiência ao usuário e informações de alta qualidade. Para criar conteúdo adequado, coloque estas dicas em prática:

1. Pense primeiro nas pessoas.

Você precisa pensar primeiro nas pessoas ao desenvolver conteúdo e fornecer uma experiência envolvente para os visitantes. Para ajudar você a fazer isso, o Google compartilhou   uma lista de perguntas   você deve se perguntar antes de clicar em publicar:Você tem um público pretendido ou existente que acharia o conteúdo útil se chegasse diretamente a você?

Se você respondeu “sim” a essas perguntas, você está no caminho certo.

2. Não crie conteúdo para motores de busca primeiro.

Este deve ser dado após a leitura da dica 1, mas vale reiterar que criar conteúdo para os mecanismos de busca primeiro é um erro. O Google pode dizer qual conteúdo está realmente ajudando os visitantes e qual conteúdo está repleto de palavras-chave na esperança de obter uma classificação alta nos resultados de pesquisa.

Então, como você evita adotar uma abordagem que prioriza os mecanismos de pesquisa? O Google ofereceu   uma lista de perguntas   para ajudar com isso também:

• Você está criando conteúdo em tópicos dispersos na esperança de que alguns deles possam ter um bom desempenho nos resultados de pesquisa?
  
  
• Você está confiando amplamente na automação para produzir conteúdo em uma ampla variedade de tópicos?
  
  
• Você está basicamente resumindo o que os outros estão dizendo sem dar muito valor adicional?
  
  
• Você está escrevendo sobre tópicos porque eles parecem modernos e não porque você escreveria sobre eles de outra forma?
  
  
• Seu conteúdo deixa os leitores precisando fazer outra busca para obter melhores informações?
  
  
• Você está escrevendo conteúdo com um comprimento específico porque ouviu que o Google prefere uma determinada contagem de palavras?
  
  
• Você decidiu começar a escrever em uma área de tópico de nicho sem conhecimento real porque pensou que receberia tráfego de pesquisa?

Se você respondeu "sim" a qualquer uma dessas perguntas, provavelmente deveria dar outra olhada na sua estratégia de conteúdo.

3. Pense em como seu conteúdo está estruturado.

Uma maneira infalível de frustrar os visitantes e fornecer uma experiência inútil é publicar conteúdo confuso e difícil de navegar. Para garantir que você esteja dando o melhor de si e garantindo que os visitantes encontrem o conteúdo valioso que estão procurando, faça a si mesmo as seguintes perguntas:

• Os visitantes podem encontrar facilmente as informações mais importantes?
  
  
• Existem marcadores, textos explicativos ou outros recursos de formatação que facilitam o consumo do conteúdo?
  
  
• O tamanho da fonte é fácil de ler e você forneceu texto alternativo para gráficos ou imagens para que os visitantes que usam leitores de tela possam se envolver com o conteúdo?

Se você respondeu “sim” a essas perguntas, você está no caminho certo.

4. Observe o desempenho técnico do seu site.

Se o seu site não tiver um bom desempenho — carregando lentamente, incentivando os visitantes a sair rapidamente, etc. — o Google deduzirá que seu site e seu conteúdo não estão proporcionando uma boa experiência para os visitantes. Para sinalizar ao Google que você está oferecendo experiências de conteúdo úteis e envolventes em seu site, você precisará monitorar e melhorar o desempenho técnico de seu site.

Pense no seguinte:

• Os visitantes precisam esperar muito tempo para que sua página seja carregada quando chegam ao seu site?
  
  
• Os visitantes estão saindo do seu site rapidamente sem navegar para outras páginas para explorar ainda mais seu conteúdo?
  
  
• Os visitantes estão gastando uma quantidade mínima de tempo nas páginas do seu site?

Se você respondeu "sim" a essas perguntas, convém fazer uma auditoria do seu site para melhorar o desempenho.

5. Coloque-se no lugar dos visitantes.

Para fornecer uma experiência realmente útil e envolvente para os visitantes, você precisa se colocar no lugar deles e pensar em como eles podem perceber seu site e seu conteúdo. Portanto, diminua o zoom e considere o que pode estar frustrando as pessoas que acessam seu site.

Ao avaliar como os visitantes podem estar experimentando seu site, pergunte a si mesmo o seguinte:

• Você tem pop-ups intrusivos que interrompem os visitantes enquanto navegam em seu site?
  
  
• Quando os visitantes navegam para a barra de navegação superior, seu site assume que eles estão saindo e bloqueia a tela com um pop-up pedindo para eles não saírem?
  
  
• Existem elementos visuais, cores de texto, etc., que dificultam a leitura do seu site?
  
  
• Pode ser difícil para os visitantes encontrarem facilmente o que estão procurando e navegar para saber mais?

Se você respondeu "sim" a essas perguntas, você deve avaliar seu site e anotar as atualizações ou revisões que melhorariam a experiência dos visitantes.

Para ser totalmente honesto, os profissionais de marketing de conteúdo que já estavam criando conteúdo relevante e útil para seu público podem não precisar mudar muito devido à atualização de conteúdo útil do Google. Mas deixe este artigo servir como um teste para você se certificar de que esta atualização não terá um impacto negativo em seu   resultados de marketing de conteúdo.

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