內容營銷人員需要了解的有關 Google 有用內容更新的信息

已發表: 2022-09-08

談到 Google,您可以確定一件事:它在不斷變化。 似乎每次我們轉身都會有新的更新,然後營銷人員和 SEO 必須相應地調整他們的策略。

2022 年 8 月,谷歌推出了名為“有用內容更新”的最新搜索算法更新。 此更新使用一種新的機器學習算法來識別無用的內容,這些內容似乎只是為了在搜索引擎結果頁面上獲得良好排名而不是真正通知和幫助搜索者而創建的。   據谷歌稱,此次更新是“確保人們在搜索結果中看到更多由人們為人們撰寫的原創、有用的內容所做的更廣泛努力的一部分”。

那麼,根據這個新的算法更新,您如何確保您的內容排名良好?

創建有用內容的 5 個技巧

Google 的有用內容更新最終將獎勵那些提供出色用戶體驗和高質量信息的人。 要創建符合要求的內容,請將以下提示付諸實踐:

1. 先為人著想。

在開發內容並為訪問者提供引人入勝的體驗時,您需要首先考慮人。 為了幫助您做到這一點,Google 分享了  問題清單  在點擊發布之前你應該問自己:您是否有目標受眾或現有受眾,如果他們直接來找您,他們會發現內容有用嗎?

  • 您的內容是否展示了第一手的專業知識和知識的深度?

  • 您的內容會幫助讀者感到他們已經學到了足夠的知識來幫助他們實現目標嗎?

  • 閱讀您的內容後,您的讀者會覺得他們獲得了令人滿意的體驗嗎?

  • 您是否一直在執行 Google 的指導  核心更新   產品評論?
  • 如果您對這些問題的回答是“是”,那麼您就在正確的軌道上。

    2. 不要先為搜索引擎創建內容。

    這個應該在閱讀提示 1 後給出,但值得重申的是,首先為搜索引擎創建內容是一個錯誤。 谷歌可以判斷哪些內容真正幫助訪問者,哪些內容只是塞滿了關鍵字,希望在搜索結果中排名靠前。

    那麼如何避免採用搜索引擎優先的方法呢? 谷歌提供了  問題清單  也可以幫助解決這個問題:

    • 您是否正在創建關於散漫主題的內容,希望其中一些可能在搜索結果中表現良好?

    • 您是否廣泛依賴自動化來製作各種主題的內容?

    • 您是否主要是在總結其他人所說的內容而沒有賦予太多附加價值?

    • 你寫主題是因為它們看起來很時髦,而不是因為你會寫它們嗎?

    • 您的內容是否讓讀者需要執行另一次搜索才能獲得更好的信息?

    • 您是否因為聽說 Google 更喜歡特定字數而將內容寫入特定長度?

    • 您是否因為認為自己會獲得搜索流量而決定在沒有真正專業知識的情況下開始撰寫利基主題領域?

    如果您對這些問題中的任何一個回答“是”,您可能應該重新審視您的內容策略。

    3. 思考你的內容是如何構成的。

    讓訪問者感到沮喪並提供無用體驗的可靠方法是發布難以瀏覽的混亂內容。 為確保您盡最大努力並確保訪問者能夠找到他們正在尋找的有價值的內容,請問自己以下問題:

    • 訪問者能否輕鬆找到最重要的信息?

    • 是否有項目符號、標註或其他格式功能可以使內容使用變得容易?

    • 字體大小是否易於閱讀,您是否為任何圖形或圖像提供了替代文本,以便使用屏幕閱讀器的訪問者可以與內容互動?

    如果您對這些問題的回答是“是”,那麼您就在正確的軌道上。

    4.查看您網站的技術性能。

    如果你的網站表現不佳——加載緩慢、鼓勵訪問者快速反彈等——谷歌會推斷你的網站和你的內容沒有為訪問者提供良好的體驗。 要向 Google 表明您正在網站上提供有用的、引人入勝的內容體驗,您需要監控和改進網站的技術性能。

    考慮以下幾點:

    • 訪問者登陸您的網站後是否需要等待很長時間才能加載您的頁面?

    • 訪問者是否快速從您的網站跳出,而無需導航到其他頁面以進一步探索您的內容?

    • 訪問者在您的網站頁面上花費的時間是否最少?

    如果您對這些問題的回答是“是”,您將需要對您的網站進行審核以提高性能。

    5. 設身處地為遊客著想。

    要為訪問者提供真正有用的、引人入勝的體驗,您必須設身處地為他們著想,並思考他們如何看待您的網站及其內容。 因此,縮小並考慮可能使訪問您網站的人感到沮喪的事情。

    當您評估訪問者可能會如何體驗您的網站時,請問自己以下問題:

    • 您是否有侵入性彈出窗口在訪問者瀏覽您的網站時打斷他們?

    • 當訪問者導航到您的頂部導航欄時,您的網站是否假設他們正在離開並通過彈出窗口阻止他們的屏幕,要求他們不要離開?

    • 是否有任何視覺元素、文本顏色等使您的網站難以閱讀?

    • 訪問者可能難以輕鬆找到他們正在尋找的內容然後導航以了解更多信息嗎?

    如果您對這些問題的回答為“是”,您應該對您的網站進行審核,並記錄可以改善訪問者體驗的更新或修訂。

    老實說,已經在為其受眾創建相關、有用的內容的內容營銷人員可能不需要根據 Google 的有用內容更新做出太大改變。 但是,讓本文作為您的直覺檢查,以確保此更新不會對您的  內容營銷結果。

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