Cosa devono sapere i marketer dei contenuti sull'utile aggiornamento dei contenuti di Google

Quando si tratta di Google, c'è una cosa di cui puoi essere certo: è in continua evoluzione. Sembra che ci sia un nuovo aggiornamento ogni volta che ci voltiamo, e quindi i marketer e i SEO devono orientare le loro strategie di conseguenza.

Nell'agosto 2022, Google ha lanciato il suo ultimo aggiornamento dell'algoritmo di ricerca chiamato "aggiornamento dei contenuti utili". Questo aggiornamento utilizza un nuovo algoritmo di apprendimento automatico per identificare contenuti inutili che sembrano essere stati creati esclusivamente allo scopo di posizionarsi bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca piuttosto che informare e aiutare veramente gli utenti.   Secondo Google, questo aggiornamento fa "parte di uno sforzo più ampio per garantire che le persone vedano contenuti più originali e utili scritti dalle persone, per le persone, nei risultati di ricerca".

Quindi, come puoi assicurarti che i tuoi contenuti si classificheranno bene alla luce di questo nuovo aggiornamento dell'algoritmo?

5 suggerimenti per creare contenuti utili

L'utile aggiornamento dei contenuti di Google premierà infine coloro che offrono un'esperienza utente eccezionale e informazioni di alta qualità. Per creare contenuti adatti al conto, metti in pratica questi suggerimenti:

1. Pensa prima alle persone.

Devi pensare prima alle persone quando sviluppi contenuti e offri un'esperienza coinvolgente ai visitatori. Per aiutarti a farlo, Google ha condiviso   un elenco di domande   dovresti chiederti prima di fare clic su pubblica:Hai un pubblico previsto o esistente che troverebbe utili i contenuti se arrivassero direttamente a te?

Se hai risposto "sì" a queste domande, sei sulla strada giusta.

2. Non creare prima contenuti per i motori di ricerca.

Questo dovrebbe essere scontato dopo aver letto il suggerimento 1, ma vale la pena ribadire che la creazione di contenuti per i motori di ricerca prima è un errore. Google può dire quali contenuti stanno veramente aiutando i visitatori e quali contenuti sono semplicemente pieni di parole chiave nella speranza di posizionarsi in alto nei risultati di ricerca.

Quindi, come evitare di adottare un approccio incentrato sui motori di ricerca? Google ha offerto   un elenco di domande   per aiutare anche in questo:

• Stai creando contenuti su argomenti sparpagliati nella speranza che alcuni di essi possano funzionare bene nei risultati di ricerca?
  
  
• Ti affidi ampiamente all'automazione per produrre contenuti su un'ampia varietà di argomenti?
  
  
• Stai principalmente riassumendo ciò che gli altri stanno dicendo senza conferire molto valore aggiuntivo?
  
  
• Stai scrivendo di argomenti perché sembrano trendy e non perché altrimenti ne parleresti?
  
  
• I tuoi contenuti lasciano ai lettori la necessità di eseguire un'altra ricerca per ottenere informazioni migliori?
  
  
• Stai scrivendo contenuti di una lunghezza particolare perché hai sentito che Google preferisce un certo conteggio delle parole?
  
  
• Hai deciso di iniziare a scrivere su un argomento di nicchia senza una vera esperienza perché pensavi di ottenere traffico di ricerca?

Se hai risposto "sì" a una di queste domande, probabilmente dovresti dare un'altra occhiata alla tua strategia per i contenuti.

3. Pensa a come sono strutturati i tuoi contenuti.

Un modo infallibile per frustrare i visitatori e fornire un'esperienza non utile è pubblicare contenuti confusi che sono difficili da navigare. Per assicurarti di fare del tuo meglio e garantire che i visitatori possano trovare i contenuti di valore che stanno cercando, poniti le seguenti domande:

• I visitatori possono trovare facilmente le informazioni più importanti?
  
  
• Esistono elenchi puntati, callout o altre funzionalità di formattazione che semplificano l'utilizzo del contenuto?
  
  
• La dimensione del carattere è facile da leggere e hai fornito testo alternativo per qualsiasi grafica o immagine in modo che i visitatori che utilizzano lettori di schermo possano interagire con il contenuto?

Se hai risposto "sì" a queste domande, sei sulla strada giusta.

4. Guarda le prestazioni tecniche del tuo sito.

Se il tuo sito web non funziona bene, caricando lentamente, incoraggiando i visitatori a rimbalzare rapidamente, ecc., Google dedurrà che il tuo sito web e i tuoi contenuti non stanno fornendo una buona esperienza ai visitatori. Per segnalare a Google che stai offrendo esperienze di contenuti utili e coinvolgenti sul tuo sito, dovrai monitorare e migliorare le prestazioni tecniche del tuo sito web.

Pensa a quanto segue:

• I visitatori devono aspettare molto tempo prima che la tua pagina si carichi una volta che arrivano sul tuo sito?
  
  
• I visitatori rimbalzano rapidamente dal tuo sito Web senza passare ad altre pagine per esplorare ulteriormente i tuoi contenuti?
  
  
• I visitatori trascorrono una quantità minima di tempo sulle pagine del tuo sito web?

Se hai risposto "sì" a queste domande, ti consigliamo di eseguire un audit del tuo sito Web per migliorare le prestazioni.

5. Mettiti nei panni dei visitatori.

Per fornire un'esperienza davvero utile e coinvolgente ai visitatori, devi metterti nei loro panni e pensare a come potrebbero percepire il tuo sito Web e i suoi contenuti. Quindi rimpicciolisci e considera cosa potrebbe essere frustrante per le persone che visitano il tuo sito web.

Mentre stai valutando come i visitatori potrebbero vivere il tuo sito, chiediti quanto segue:

• Hai popup invadenti che interrompono i visitatori mentre navigano nel tuo sito?
  
  
• Quando i visitatori navigano nella barra di navigazione in alto, il tuo sito web presume che stiano uscendo e blocca il loro schermo con un popup che chiede loro di non andarsene?
  
  
• Ci sono elementi visivi, colori del testo, ecc., che rendono difficile la lettura del tuo sito?
  
  
• Potrebbe essere difficile per i visitatori trovare facilmente ciò che stanno cercando e quindi navigare per saperne di più?

Se hai risposto "sì" a queste domande, dovresti dare una recensione al tuo sito e prendere nota di aggiornamenti o revisioni che migliorerebbero l'esperienza dei visitatori.

Ad essere assolutamente onesti, i marketer di contenuti che stavano già creando contenuti utili e pertinenti per il loro pubblico potrebbero non dover cambiare molto alla luce dell'utile aggiornamento dei contenuti di Google. Ma lascia che questo articolo ti serva come un controllo intestinale per assicurarti che questo aggiornamento non abbia un impatto negativo sul tuo   risultati del marketing dei contenuti.

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