SEO nu este despre hack-uri și optimizări – este vorba despre alocarea resurselor

Orice cercetare în optimizarea motoarelor de căutare (SEO) va produce probabil o grămadă de hack-uri, comenzi rapide și alte soluții magic-bullet care ar trebui să vă supraalimenteze strategia și să vă dezvolte afacerea. Obțineți „toate sfaturile și trucurile” pentru a obține cele mai bune rezultate SEO în cel mai rapid mod posibil.

Dacă trucuri SEO care ar exista într-adevăr rezultate accelerate, nimeni nu le-ar oferi gratuit și mai multe companii ar vedea performanțe SEO stelare.

Din păcate, nu este atât de simplu – nimic care să merite vreodată nu este cu adevărat. SEO nu înseamnă a lua scurtături și hack-uri, ci alocarea de resurse.

Problema cu hack-urile

Înainte de a putea ajunge la metodele încercate și adevărate de îmbunătățire a SEO, trebuie să înțelegem de ce trucurile și hack-urile rapide nu sunt ideale sau de încredere pentru a obține rezultate.

Sigur, unele hack-uri și tactici sunt considerate de aur de câteva companii și au avut succes la început, dar SEO a devenit prea competitiv pentru asta acum. Prea multe companii concurează pentru prea puține locuri – cu o grămadă de pagini – și hack-urile nu mai sunt suficient de bune.

Într-adevăr, dacă cineva poate găsi și aplica hack-uri și comenzi rapide în câteva secunde, fără experiență, toată lumea poate. Cel mai rapid mod de a te amesteca în mulțime este să faci același lucru ca și mulțimea și practic nu ai nicio șansă să ieși în evidență.

Utilizarea cuvintelor cheie este un bun exemplu. Unele companii aleg să plaseze cuvinte cheie pe tot site-ul lor, sperând că vor atrage oameni cu ele. În trecut, cu o concurență mai scăzută, asta a funcționat, dar sunt prea multe acum. Cuvintele cheie sunt competitive, companiile sunt competitive și utilizarea cuvintelor cheie trebuie, de asemenea, vizată.

În plus, folosirea aceleași strategii din nou și din nou, fără a le face potrivite pentru afacerea specifică, nu dă rezultate pozitive. Afacerile au nevoi, obiective, puncte forte și resurse diferite.

Deci, ce este nevoie în mediul digital modern?

Aceasta se rezumă la a ști cine sunt concurenții tăi, ce ai și ce puncte forte poți folosi. Nu le poți face pe toate, așa că concentrează-te pe ceea ce faci cel mai bine.

Utilizați resursele afacerii dvs. pentru strategia dvs. de SEO

SEO se referă la alocarea resurselor, nu la hack-uri. Acum că avem asta jos, haideți să vedem ce înseamnă asta cu adevărat.

Totul în SEO se învârte în jurul celor trei piloni:

• Crearea de legături și domenii de referință
• Dezvoltare de conținut și marketing de conținut
• SEO tehnic

Multe companii au bugete stricte de marketing, mai ales la început, și nu au foarte multe de aruncat la strategia SEO. Aceasta înseamnă că nu își pot permite să-și arunce tot bugetul la fiecare hack sau scurtătură despre care aud, în speranța unor rezultate pozitive.

În schimb, înseamnă că strategia SEO trebuie să fie țintită și metodică, punând efort și resurse în strategiile cele mai susceptibile de a produce rezultate pozitive.

Chiar și companiile mari se luptă cu resurse limitate, așa că alocarea este o mare provocare. Deci, ce combinație de piloni SEO va duce la o bună clasare?

Profitați-vă de punctele forte

Una dintre cele mai mari greșeli pe care companiile le fac după ce caută sfaturi SEO sau citesc studii de caz este încercarea de a crea o strategie de imitație fără a o adapta nevoilor lor. Procedând astfel, ceea ce le lipsește este ceea ce a făcut ca aceste cazuri să fie optimizate pentru afacerea specifică.

Desigur, copierea unor strategii de succes poate funcționa în anumite situații, cel mai bine este să iei idei bune și să le aliniezi cu punctele forte ale propriei afaceri.

Dacă aveți o rețea puternică...

Unele companii nu dispun de resursele necesare pentru o echipă internă de dezvoltare de conținut cu normă întreagă sau pentru a externaliza o mulțime de scrieri de înaltă calitate. Totuși, ei pot avea un alt costum puternic, care este rețeaua lor. Ei pot ieși în comunitate, vorbesc și pot fi auziți, ceea ce poate fi folosit într-o strategie de backlink.

Companiile cu o prezență puternică în comunitate își pot folosi rețeaua pentru a prezenta contacte pentru postări de invitați sau oportunități de vorbire pentru a construi un lider de gândire și pentru a genera link-uri către site-ul lor.

Dacă ai un dar pentru scris

Dacă afacerea dvs. nu este atât de cunoscută - încă - mai aveți puncte forte la dispoziție. Cu toții am fost acolo. Majoritatea afacerilor încep practic fără prezență, cu excepția cazului în care sunt lansate de cineva care a excelat deja în industria lor și a folosit-o pentru a începe o afacere.

Afacerile care nu au capitalul de marcă sau expunerea pentru backlinking pot investi mai mult în conținut și SEO tehnic. Poate ai o echipă care poate produce conținut pentru tine, sau poți delega unele responsabilități și să-l produci singur.

Scopul strategiei de conținut este de a construi o bibliotecă completă și cuprinzătoare, sporind clasarea după cuvinte cheie și făcând site-ul mai relevant.

Dacă cunoștințele tehnice sunt punctul tău forte

Poate că nu vă place să scrieți (sau să nu aveți timp) și să vă lipsească prezența în comunitate, dar dacă aveți abilități tehnice, le puteți folosi în avantajul dvs. Puteți crea și lansa rapid un site web și vă asigurați că respectă toate cele mai bune practici tehnice SEO.

Această soluție este bună pentru proprietarii cunoscători de tehnologie sau echipele tehnice care pot crea rapid site-uri web, baze de date și experiențe optimizate pentru utilizatori și, de obicei, funcționează bine pentru startup-urile tehnologice.

SEO tehnic necesită întotdeauna abilități tehnice puternice care pot construi activele web de care aveți nevoie, dar înseamnă și dublarea acestor abilități și crearea de site-uri web optimizate în lumea complexă Google.

Dacă aveți cunoștințe tehnice, probabil că știți cum să determinați Google să indexeze corect paginile dvs. de pe site-ul dvs. web, chiar dacă site-ul dvs. este deja imens. De asemenea, vă puteți asigura că toate paginile dvs. sunt optimizate corespunzător și că utilizați cele mai bune cuvinte cheie.

De exemplu, dacă aveți un site web cu 100.000 de pagini și decideți să lansați o nouă componentă, cum vă puteți asigura că Google îl poate indexa corect? Cum vă puteți asigura că fiecare pagină este optimizată pentru cuvintele cheie potrivite?

SEO tehnic B2B este complex și provocator, dar dacă este făcut corect, vă poate stimula semnificativ SEO. În timp, anumite cuvinte cheie relevante se pot clasa organic pentru afacerea dvs.

Combinând trei strategii

SEO înseamnă să-ți onorezi punctele forte și să folosești instrumentele și resursele pe care le ai, nu să arunci proverbiale spaghete în perete pentru a vedea ce se lipește. Nu vei câștiga cu fiecare strategie și îți vei consuma rapid timpul și bugetul.

Concentrează-te pe locul în care excelezi – nu este oricum un sfat bun pentru toate aspectele managementului afacerii?

Alocați-vă resursele în funcție de pilonul SEO care are cel mai mult sens pentru compania dvs. sau folosiți puțin din toate. Procedând astfel, puteți dezvolta o strategie SEO pe termen lung, foarte organizată și alocată resurselor, care vă va ajuta să vă atingeți obiectivele prezente și viitoare. Această strategie se poate extinde și într-o campanie autosusținută, care crește odată cu afacerea dvs.

SEO este întotdeauna un subiect complex, mai ales pentru companiile cu mai puține resurse pentru a le valorifica și bugete de marketing limitate. Acest sfat ar trebui să vă ajute să identificați oportunitățile de a vă adapta strategia în funcție de punctele dvs. forte unice ca afacere.

Amintiți-vă, nu există nicio scurtătură

SEO este frustrant. Hack-urile și comenzile rapide pot părea o modalitate de a ușura povara și de a obține rezultatele dorite mai rapid. Nu este chiar atât de simplu. Dacă îți petreci săptămâni întregi dedicându-ți timpul, energia și bugetul hack-urilor SEO și îți dai seama că nu este direcția corectă de luat, ai putea ajunge într-o poziție mai proastă.