Le référencement n'est pas une question de hacks et d'optimisations - c'est une question d'allocation de ressources

Toute recherche sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est susceptible de produire un tas de hacks, de raccourcis et d'autres solutions magiques qui sont censées dynamiser votre stratégie et développer votre entreprise. Vous obtenez « tous les trucs et astuces » pour obtenir les meilleurs résultats de référencement de la manière la plus rapide possible.

Si les astuces SEO qui accélèrent les résultats existaient vraiment, personne ne les donnerait gratuitement, et davantage d'entreprises verraient des performances SEO exceptionnelles.

Malheureusement, ce n'est pas si simple – rien de ce qui en vaut la peine ne l'est vraiment. Le référencement ne consiste pas à prendre des raccourcis et des hacks, mais à allouer des ressources.

Le problème des hacks

Avant de pouvoir passer aux méthodes éprouvées d'amélioration du référencement, nous devons expliquer pourquoi les astuces et les hacks rapides ne sont pas idéaux ou fiables pour obtenir des résultats.

Bien sûr, certains hacks et tactiques sont considérés comme en or par quelques entreprises et ont montré du succès dès le début, mais le référencement est devenu trop compétitif pour cela maintenant. Trop d'entreprises se disputent trop peu d'emplacements – avec un tas de pages – et les hacks ne suffisent plus.

Vraiment, si quelqu'un peut trouver et appliquer des hacks et des raccourcis en quelques secondes, sans expérience, tout le monde le peut. Le moyen le plus rapide de se fondre dans la foule est de faire la même chose que la foule, et vous n'avez pratiquement aucune chance de vous démarquer.

L'utilisation des mots-clés en est un bon exemple. Certaines entreprises choisissent de coller des mots-clés sur tout leur site Web, en espérant qu'ils attireront les gens avec eux. Dans le passé, avec une concurrence plus faible, cela fonctionnait, mais il y en a tout simplement trop maintenant. Les mots clés sont compétitifs, les entreprises sont compétitives et l'utilisation des mots clés doit également être ciblée.

De plus, utiliser les mêmes stratégies encore et encore, sans les adapter à l'entreprise spécifique, ne donne pas de résultats positifs. Les entreprises ont des besoins, des objectifs, des forces et des ressources différents.

Alors, que faut-il faire dans l'environnement numérique moderne ?

Cela revient à savoir qui sont vos concurrents, ce que vous avez et quelles forces vous pouvez exploiter. Vous ne pouvez pas tout faire, alors concentrez-vous sur ce que vous faites le mieux.

Utilisez les ressources de votre entreprise pour votre stratégie de référencement

Le référencement concerne l'allocation des ressources, pas les hacks. Maintenant que nous avons compris cela, examinons ce que cela signifie vraiment.

Tout dans le SEO tourne autour des trois piliers :

• Création de liens et domaines référents
• Développement de contenu et marketing de contenu
• Référencement technique

De nombreuses entreprises ont des budgets marketing stricts, surtout au début, et n'ont pas grand-chose à ajouter à la stratégie de référencement. Cela signifie qu'ils ne peuvent pas se permettre de consacrer tout leur budget à chaque piratage ou raccourci dont ils entendent parler, en espérant des résultats positifs.

Au lieu de cela, cela signifie que la stratégie de référencement doit être ciblée et méthodique, en consacrant des efforts et des ressources aux stratégies les plus susceptibles de donner des résultats positifs.

Même les grandes entreprises sont aux prises avec des ressources limitées, l'allocation est donc un défi de taille. Alors, quelle combinaison de piliers SEO mènera à un bon classement ?

Tirez parti de vos points forts

L'une des plus grandes erreurs que commettent les entreprises après avoir recherché des conseils SEO ou lu des études de cas est d'essayer de créer une stratégie de copie sans l'adapter à leurs besoins. Ce faisant, ce qui leur manque, c'est ce qui a rendu ces cas optimisés pour l'entreprise spécifique.

Bien sûr, copier certaines stratégies réussies peut fonctionner dans certaines situations, il est préférable de prendre de bonnes idées et de les aligner sur les forces de votre propre entreprise.

Si vous avez un réseau solide…

Certaines entreprises manquent de ressources pour une équipe de développement de contenu interne à temps plein ou pour externaliser une grande partie de la rédaction de haute qualité. Cependant, ils peuvent avoir un autre point fort, qui est leur réseau. Ils peuvent sortir dans la communauté et parler et être entendus, ce qui peut être mis à profit dans une stratégie de backlink.

Les entreprises ayant une forte présence dans la communauté peuvent utiliser leur réseau pour proposer des contacts pour des publications d'invités ou des opportunités de prise de parole afin de développer un leadership éclairé et de créer des liens vers leur site Web.

Si vous avez un don pour l'écriture

Si votre entreprise n'est pas encore connue, vous avez encore des atouts à votre disposition. Nous y avons tous été. La plupart des entreprises démarrent avec pratiquement aucune présence, à moins qu'elles ne soient lancées par quelqu'un qui a déjà excellé dans son secteur et l'a utilisé pour démarrer une entreprise.

Les entreprises qui n'ont pas le capital de marque ou l'exposition pour le backlinking peuvent investir davantage dans le contenu et le référencement technique. Peut-être avez-vous une équipe qui peut produire du contenu pour vous, ou vous pouvez déléguer certaines responsabilités et le produire vous-même.

L'objectif de la stratégie de contenu est de construire une bibliothèque complète et complète, d'améliorer le classement par mots-clés et de rendre le site plus pertinent.

Si les connaissances techniques sont votre force

Vous n'aimez peut-être pas écrire (ou vous n'avez pas le temps) et vous manquez peut-être de présence dans la communauté, mais si vous avez des compétences techniques, vous pouvez les utiliser à votre avantage. Vous pouvez créer et lancer un site Web rapidement et vous assurer qu'il respecte toutes les meilleures pratiques techniques de référencement.

Cette solution est idéale pour les propriétaires férus de technologie ou les équipes techniques qui peuvent créer rapidement des sites Web, des bases de données et des expériences utilisateur optimisées, et fonctionne généralement bien pour les startups technologiques.

Le référencement technique nécessite toujours de solides compétences techniques qui peuvent créer les actifs Web dont vous avez besoin, mais cela signifie également doubler ces compétences et créer des sites Web optimisés dans le monde complexe de Google.

Si vous avez des connaissances techniques, vous savez probablement comment faire en sorte que Google indexe correctement vos pages sur votre site Web, même si votre site Web est déjà énorme. Vous pouvez également vous assurer que toutes vos pages sont correctement optimisées et utilisent les meilleurs mots-clés.

Par exemple, si vous avez un site Web de 100 000 pages et que vous décidez de lancer un nouveau composant, comment pouvez-vous vous assurer que Google peut correctement l'indexer ? Comment s'assurer que chaque page est optimisée pour les bons mots-clés ?

Le référencement technique B2B est complexe et difficile, mais s'il est bien fait, il peut considérablement améliorer votre référencement. Au fil du temps, certains mots-clés pertinents peuvent se classer de manière organique pour votre entreprise.

Combiner trois stratégies

Le référencement consiste à honorer vos forces et à tirer parti des outils et des ressources dont vous disposez, et non à jeter les spaghettis proverbiaux contre le mur pour voir ce qui colle. Vous ne gagnerez pas avec toutes les stratégies et vous dépenserez rapidement votre temps et votre budget.

Concentrez-vous sur vos domaines d'excellence – n'est-ce pas de toute façon un bon conseil pour tous les aspects de la gestion d'entreprise ?

Allouez vos ressources selon le pilier du référencement qui a le plus de sens pour votre entreprise, ou utilisez-les un peu tous. Ce faisant, vous pouvez développer une stratégie de référencement à long terme, hautement organisée et allouée aux ressources qui vous aidera à atteindre vos objectifs actuels et futurs. Cette stratégie peut également évoluer vers une campagne autonome qui grandit avec votre entreprise.

Le référencement est toujours un sujet complexe, en particulier pour les entreprises disposant de moins de ressources à exploiter et de budgets marketing limités. Ces conseils devraient vous aider à identifier les opportunités d'adapter votre stratégie en fonction de vos atouts uniques en tant qu'entreprise.

N'oubliez pas qu'il n'y a pas de raccourci

Le référencement est frustrant. Les hacks et les raccourcis peuvent sembler être un moyen d'alléger le fardeau et d'obtenir plus rapidement les résultats souhaités. Ce n'est pourtant pas si simple. Si vous passez des semaines à consacrer votre temps, votre énergie et votre budget à des hacks SEO et réalisez que ce n'était pas la bonne direction à prendre, vous pourriez vous retrouver dans une position pire.