W SEO nie chodzi o hacki i optymalizacje – chodzi o alokację zasobów

Wszelkie badania nad optymalizacją wyszukiwarek (SEO) prawdopodobnie przyniosą wiele hacków, skrótów i innych magicznych rozwiązań, które mają wzmocnić twoją strategię i rozwinąć twój biznes. Otrzymujesz „wszystkie wskazówki i triki”, aby jak najszybciej osiągnąć najlepsze wyniki SEO.

Gdyby sztuczki SEO, które umożliwiają szybkie śledzenie wyników, naprawdę istniały, nikt nie oddałby ich za darmo, a więcej firm odnotowałoby znakomitą wydajność SEO.

Niestety, to nie jest takie proste – nic, co jest tego warte, nigdy tak naprawdę nie jest. W SEO nie chodzi o chodzenie na skróty i hacki, ale o alokację zasobów.

Problem z hackami

Zanim przejdziemy do sprawdzonych metod zwiększania SEO, musimy wyjaśnić, dlaczego szybkie sztuczki i hacki nie są idealne ani niezawodne w uzyskiwaniu wyników.

Jasne, niektóre hacki i taktyki są uważane za złote przez kilka firm i odniosły sukces na początku, ale SEO stało się teraz zbyt konkurencyjne. Zbyt wiele firm konkuruje o zbyt mało miejsc – z wieloma stronami – a hacki nie są już wystarczająco dobre.

Naprawdę, jeśli ktoś może znaleźć i zastosować hacki i skróty w kilka sekund, bez doświadczenia, każdy może. Najszybszym sposobem na wtopienie się w tłum jest zrobienie tego samego, co tłum i praktycznie nie masz szans na wyróżnienie się.

Dobrym przykładem jest użycie słowa kluczowego. Niektóre firmy decydują się na umieszczanie słów kluczowych na całej swojej witrynie, mając nadzieję, że przyciągną nimi ludzi. W przeszłości, przy mniejszej konkurencji, to działało, ale teraz jest po prostu za dużo. Słowa kluczowe są konkurencyjne, firmy są konkurencyjne, a użycie słów kluczowych również musi być ukierunkowane.

Co więcej, używanie w kółko tych samych strategii, bez dostosowywania ich do konkretnego biznesu, nie daje pozytywnych rezultatów. Firmy mają różne potrzeby, cele, mocne strony i zasoby.

Więc co to jest w nowoczesnym środowisku cyfrowym?

Sprowadza się to do wiedzy o tym, kim są twoi konkurenci, co masz i jakie mocne strony możesz wykorzystać. Nie możesz zrobić wszystkiego, więc skup się na tym, co robisz najlepiej.

Wykorzystaj zasoby swojej firmy do swojej strategii SEO

SEO dotyczy alokacji zasobów, a nie hacków. Teraz, gdy już to mamy, zagłębmy się w to, co to naprawdę oznacza.

Wszystko w SEO kręci się wokół trzech filarów:

• Tworzenie linków i domeny odsyłające
• Rozwój treści i marketing treści
• SEO techniczne

Wiele firm ma ściśle określone budżety marketingowe, zwłaszcza na początku, i nie ma zbyt wiele do rzucenia na strategię SEO. Oznacza to, że nie mogą sobie pozwolić na poświęcenie całego swojego budżetu na każdy hack lub skrót, o którym słyszą, mając nadzieję na pozytywne wyniki.

Zamiast tego oznacza to, że strategia SEO musi być ukierunkowana i metodyczna, wkładając wysiłek i zasoby w strategie, które najprawdopodobniej przyniosą pozytywne rezultaty.

Nawet duże firmy borykają się z ograniczonymi zasobami, więc alokacja jest dużym wyzwaniem. Jaka więc kombinacja filarów SEO doprowadzi do dobrego rankingu?

Wykorzystaj swoje mocne strony

Jednym z największych błędów, jakie popełniają firmy po szukaniu wskazówek SEO lub czytaniu studiów przypadków, jest próba stworzenia strategii naśladowczej bez dostosowywania jej do swoich potrzeb. W ten sposób brakuje im tego, co sprawiło, że te przypadki zostały zoptymalizowane pod kątem konkretnej działalności.

Oczywiście kopiowanie niektórych skutecznych strategii może zadziałać w określonych sytuacjach, najlepiej jest wziąć dobre pomysły i dopasować je do mocnych stron własnej firmy.

Jeśli masz silną sieć…

Niektórym firmom brakuje zasobów na pełnoetatowy, wewnętrzny zespół zajmujący się opracowywaniem treści lub na outsourcing wielu wysokiej jakości pisania. Mogą mieć jednak inną mocną stronę, którą jest ich sieć. Mogą wyjść do społeczności, mówić i być słyszanym, co można wykorzystać w strategii linków zwrotnych.

Firmy z silną obecnością w społeczności mogą wykorzystać swoją sieć do nawiązywania kontaktów w celu zamieszczania postów gości lub możliwości przemawiania, aby budować przywództwo myślowe i kierować linki do swojej witryny.

Jeśli masz prezent do pisania

Jeśli Twój biznes nie jest aż tak znany – jeszcze – nadal masz do dyspozycji mocne strony. Wszyscy tam byliśmy. Większość firm zaczyna praktycznie bez obecności, chyba że są one uruchamiane przez kogoś, kto już wyróżniał się w swojej branży i wykorzystał to do rozpoczęcia działalności.

Firmy, które nie mają kapitału marki ani ekspozycji na linki zwrotne, mogą inwestować więcej w treść i techniczne SEO. Być może masz zespół, który może tworzyć dla Ciebie treści, lub możesz delegować pewne obowiązki i samodzielnie je produkować.

Celem strategii treści jest zbudowanie biblioteki, która jest dokładna i wszechstronna, poprawiając ranking według słów kluczowych i czyniąc witrynę bardziej trafną.

Jeśli wiedza techniczna jest twoją siłą

Możesz nie cieszyć się pisaniem (lub nie masz czasu) i możesz nie mieć obecności w społeczności, ale jeśli masz umiejętności techniczne, możesz je wykorzystać na swoją korzyść. Możesz szybko utworzyć i uruchomić witrynę internetową i upewnić się, że jest ona zgodna ze wszystkimi technicznymi najlepszymi praktykami SEO.

To rozwiązanie jest dobre dla doświadczonych technologicznie właścicieli lub zespołów technicznych, które mogą szybko tworzyć strony internetowe, bazy danych i zoptymalizować środowisko użytkownika, i zwykle działa dobrze w przypadku start-upów technologicznych.

Pozycjonowanie techniczne zawsze wymaga silnych umiejętności technicznych, które mogą zbudować potrzebne zasoby internetowe, ale oznacza to również podwojenie tych umiejętności i tworzenie zoptymalizowanych witryn internetowych w złożonym świecie Google.

Jeśli masz wiedzę techniczną, prawdopodobnie wiesz, jak sprawić, by Google prawidłowo indeksowało Twoje strony w Twojej witrynie, nawet jeśli Twoja witryna jest już ogromna. Możesz także upewnić się, że wszystkie Twoje strony są odpowiednio zoptymalizowane i używają najlepszych słów kluczowych.

Na przykład, jeśli masz witrynę zawierającą 100 000 stron i decydujesz się na uruchomienie nowego komponentu, w jaki sposób możesz upewnić się, że Google może go poprawnie zindeksować? Jak upewnić się, że każda strona jest zoptymalizowana pod kątem właściwych słów kluczowych?

Techniczne pozycjonowanie B2B jest złożone i wymagające, ale jeśli zostanie wykonane prawidłowo, może znacznie poprawić SEO. Z biegiem czasu niektóre trafne słowa kluczowe mogą w sposób organiczny rankingować Twoją firmę.

Łączenie trzech strategii

SEO polega na uznaniu swoich mocnych stron i wykorzystaniu posiadanych narzędzi i zasobów, a nie rzucaniu przysłowiowym spaghetti w ścianę, aby zobaczyć, co się przykleja. Nie wygrasz każdą strategią i szybko wykorzystasz swój czas i budżet.

Skoncentruj się na tym, gdzie się wyróżniasz – czy i tak nie jest to dobra rada dotycząca wszystkich aspektów zarządzania biznesem?

Alokuj swoje zasoby zgodnie z filarem SEO, który jest najbardziej sensowny dla Twojej firmy, lub wykorzystaj po trochu z nich wszystkich. W ten sposób możesz opracować długoterminową, wysoce zorganizowaną i przydzieloną do zasobów strategię SEO, która pomoże Ci osiągnąć obecne i przyszłe cele. Ta strategia może również przekształcić się w samowystarczalną kampanię, która rozwija się wraz z Twoją firmą.

SEO to zawsze złożony temat, szczególnie dla firm z mniejszymi zasobami do wykorzystania i ograniczonymi budżetami marketingowymi. Ta rada powinna pomóc Ci zidentyfikować możliwości dostosowania Twojej strategii do unikalnych mocnych stron Twojej firmy.

Pamiętaj, nie ma skrótu

SEO jest frustrujące. Hacki i skróty mogą wydawać się sposobem na odciążenie i szybsze uzyskanie pożądanych rezultatów. Nie jest to jednak takie proste. Jeśli spędzisz tygodnie, poświęcając swój czas, energię i budżet na hacki SEO i zdasz sobie sprawę, że nie był to właściwy kierunek, możesz znaleźć się w gorszej sytuacji.