SEO não é sobre hacks e otimizações – é sobre alocação de recursos

Qualquer pesquisa sobre otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) provavelmente produzirá vários hacks, atalhos e outras soluções mágicas que devem impulsionar sua estratégia e expandir seus negócios. Você recebe “todas as dicas e truques” para alcançar os melhores resultados de SEO da maneira mais rápida possível.

Se os truques de SEO que aceleram os resultados realmente existissem, ninguém os daria de graça, e mais empresas estariam vendo um desempenho de SEO estelar.

Infelizmente, não é tão simples – nada que valha a pena realmente é. SEO não é pegar atalhos e hacks, mas alocação de recursos.

O problema dos hacks

Antes de chegarmos aos métodos testados e comprovados de impulsionar o SEO, precisamos explicar por que os truques e hacks rápidos não são ideais ou confiáveis ​​para obter resultados.

Claro, alguns hacks e táticas são considerados de ouro por algumas empresas e mostraram sucesso desde o início, mas o SEO ficou muito competitivo para isso agora. Muitas empresas estão competindo por poucos lugares – com um monte de páginas – e os hacks não são mais bons o suficiente.

Realmente, se alguém pode encontrar e aplicar hacks e atalhos em segundos, sem experiência, todos podem. A maneira mais rápida de se misturar à multidão é fazer a mesma coisa que a multidão, e você praticamente não tem chance de se destacar.

O uso de palavras-chave é um bom exemplo. Algumas empresas optam por colocar palavras-chave em todo o site, esperando atrair pessoas com elas. No passado, com menor concorrência, isso funcionava, mas agora há muito por aí. As palavras-chave são competitivas, as empresas são competitivas e o uso de palavras-chave também precisa ser direcionado.

Além disso, usar as mesmas estratégias repetidamente, sem torná-las adequadas para o negócio específico, não produz resultados positivos. As empresas têm necessidades, objetivos, pontos fortes e recursos diferentes.

Então, o que é preciso no ambiente digital moderno?

Isso se resume a saber quem são seus concorrentes, o que você tem e quais pontos fortes você pode aproveitar. Você não pode fazer tudo, então concentre-se no que você faz melhor.

Use os recursos do seu negócio para sua estratégia de SEO

SEO é sobre alocação de recursos, não hacks. Agora que temos isso, vamos mergulhar no que isso realmente significa.

Tudo em SEO gira em torno dos três pilares:

• Criação de links e domínios de referência
• Desenvolvimento de conteúdo e marketing de conteúdo
• SEO técnico

Muitas empresas têm orçamentos de marketing rigorosos, especialmente no início, e não têm muito o que investir na estratégia de SEO. Isso significa que eles não podem se dar ao luxo de gastar todo o seu orçamento em cada hack ou atalho que ouvirem falar, esperando resultados positivos.

Em vez disso, significa que a estratégia de SEO precisa ser direcionada e metódica, colocando esforço e recursos nas estratégias com maior probabilidade de gerar resultados positivos.

Mesmo as grandes empresas lutam com recursos limitados, então a alocação é um grande desafio. Então, que combinação de pilares de SEO levará a um bom ranking?

Alavanque seus pontos fortes

Um dos maiores erros que as empresas cometem depois de procurar dicas de SEO ou ler estudos de caso é tentar criar uma estratégia de imitação sem adaptá-la às suas necessidades. Ao fazer isso, o que eles perdem é o que tornou esses casos otimizados para o negócio específico.

Claro que copiar algumas estratégias de sucesso pode funcionar em determinadas situações, é melhor pegar boas ideias e alinhá-las com os pontos fortes do seu próprio negócio.

Se você tem uma rede forte…

Algumas empresas não têm recursos para uma equipe de desenvolvimento de conteúdo interna em tempo integral ou para terceirizar muita escrita de alta qualidade. Eles podem ter outro ponto forte, no entanto, que é sua rede. Eles podem sair para a comunidade e falar e serem ouvidos, o que pode ser aproveitado em uma estratégia de backlink.

As empresas com uma forte presença na comunidade podem usar sua rede para lançar contatos para postagens de convidados ou oportunidades de palestra para criar liderança de pensamento e direcionar links para seu site.

Se você tem um dom para escrever

Se o seu negócio não é tão conhecido – ainda – você ainda tem pontos fortes à sua disposição. Todos nós já estivemos lá. A maioria das empresas começa praticamente sem presença, a menos que sejam lançadas por alguém que já se destacou em seu setor e a usou para iniciar um negócio.

As empresas que não têm o valor da marca ou exposição para backlinking podem investir mais em conteúdo e SEO técnico. Talvez você tenha uma equipe que possa produzir conteúdo para você, ou você pode delegar algumas responsabilidades e produzi-lo você mesmo.

O objetivo da estratégia de conteúdo é construir uma biblioteca completa e abrangente, aumentando a classificação por palavras-chave e tornando o site mais relevante.

Se o conhecimento técnico é sua força

Você pode não gostar de escrever (ou não ter tempo) e pode não ter presença na comunidade, mas se tiver habilidades técnicas, poderá usá-las a seu favor. Você pode criar e lançar um site rapidamente e garantir que ele siga todas as melhores práticas técnicas de SEO.

Essa solução é boa para proprietários experientes em tecnologia ou equipes técnicas que podem criar sites, bancos de dados e experiências de usuário otimizadas rapidamente e geralmente funciona bem para startups de tecnologia.

O SEO técnico sempre exige fortes habilidades técnicas que podem criar os ativos da Web de que você precisa, mas também significa dobrar essas habilidades e criar sites otimizados no complexo mundo do Google.

Se você tem conhecimento técnico, provavelmente sabe como fazer com que o Google indexe corretamente suas páginas em seu site, mesmo que seu site já seja enorme. Você também pode garantir que todas as suas páginas sejam otimizadas adequadamente e usem as melhores palavras-chave.

Por exemplo, se você tem um site com 100.000 páginas e decide lançar um novo componente, como garantir que o Google possa indexá-lo corretamente? Como você pode garantir que cada página seja otimizada para as palavras-chave certas?

O SEO técnico B2B é complexo e desafiador, mas se for bem feito, pode aumentar significativamente seu SEO. Com o tempo, certas palavras-chave relevantes podem ser classificadas organicamente para sua empresa.

Combinando três estratégias

SEO é honrar seus pontos fortes e alavancar as ferramentas e recursos que você tem, não jogar o proverbial espaguete na parede para ver o que funciona. Você não ganhará com todas as estratégias e queimará seu tempo e orçamento rapidamente.

Concentre-se em onde você se destaca – esse não é um bom conselho para todos os aspectos da gestão de negócios?

Aloque seus recursos de acordo com o pilar de SEO que faz mais sentido para sua empresa, ou use um pouco de todos eles. Ao fazer isso, você pode desenvolver uma estratégia de SEO de longo prazo, altamente organizada e com alocação de recursos que o ajudará a atingir seus objetivos presentes e futuros. Essa estratégia também pode se transformar em uma campanha autossustentável que cresce com o seu negócio.

SEO é sempre um tema complexo, especialmente para empresas com menos recursos para alavancar e orçamentos de marketing limitados. Este conselho deve ajudá-lo a identificar oportunidades para adaptar sua estratégia de acordo com seus pontos fortes exclusivos como negócio.

Lembre-se, não há atalho

SEO é frustrante. Hacks e atalhos podem parecer uma maneira de aliviar a carga e obter os resultados desejados mais rapidamente. Não é tão simples, no entanto. Se você passar semanas dedicando seu tempo, energia e orçamento a hacks de SEO e perceber que essa não era a direção certa a seguir, poderá acabar em uma posição pior.