SEO Copywriting 101: SEO Copywriter, salariu și altele [ediția 2022]

Ce este SEO Copywriting?

Copywriting în SEO este în egală măsură artă și știință. Arta de a crea un conținut convingător pe care cititorii îl înțeleg și pe care îl găsesc interesant. Este, de asemenea, știința formulării de mesaje bogate în cuvinte cheie care rezonează cu publicul țintă și este ajustată pentru a funcționa cu algoritmii motoarelor de căutare.

Curs de formare pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO).

Pentru a deveni un specialist SEO pregătit pentru industrie Înscrie-te acum

Scriere SEO de înaltă calitate

Îmbunătățirea abordării pentru scrierea SEO necesită încercări și erori. Vor fi momente în care veți simți că scrierea este necorespunzătoare, chiar dacă completează spațiile libere și include cuvintele cheie pentru care încercați să vă clasificați.

Cu toate acestea, cuvintele cheie nu sunt totul.

Sigur, cuvintele cheie sunt cruciale pentru scrierea de calitate SEO. Dar și mai important, copia dvs. trebuie să fie clară și trebuie să fie bine scrisă, cu conținut pe care cititorii îl consideră valoros. Dar cum arată conținutul bine scris?

Scrisul dvs. trebuie să folosească o structură care să implice cititorul. Potrivit lui Backlinko, exemplele de structuri atractive includ:

• Prezentarea unui articol folosind fragmente din programele populare online
• Metoda APP (cunoscută și sub numele de Agree-Promise-Preview)
• Utilizarea „Bucket Brigades” – curioase ce sunt acestea? Tocmai ai experimentat unul în această listă de marcatori.

Prin ce diferă de conținut sau copywriting?

Conținutul SEO nu se limitează la a scrie o copie convingătoare, ci la completarea cu o optimizare SEO excelentă în afara paginii. Factorii centrali de diferențiere ai copywriting-ului SEO de alte tipuri de scriere este scopul său - chemarea oamenilor la acțiune și creșterea clasamentului SERP a conținutului.

Pe măsură ce motoarele de căutare au evoluat și alte surse de trafic, cum ar fi rețelele sociale, linkurile de trimitere, e-mailurile, blogurile etc., au devenit importante și interconectate, optimizarea s-a schimbat și ea. Acum, conținutul unic nu se referă doar la o anumită ordine de cuvinte care nu este disponibilă în altă parte; este vorba despre o valoare unică.

Valoarea unică provine dintr-o mai bună utilitate și rezultate pe care un cititor le câștigă dintr-o pagină în comparație cu alte pagini care vizează aceeași expresie cheie. Pentru a oferi acest lucru, o pagină web trebuie să își îmbunătățească jocul SEO off-page și să fie recompensată cu distribuiri sociale, link-uri și toate celelalte asocieri pozitive, branding și semnale de clasare.

Etapele scrierii unui articol

Nu vă lăsați scrisul să se concentreze doar pe cuvinte cheie înainte de a spune povestea sau de a prezenta conținutul. Mai întâi trebuie să spui acea poveste pentru a te asigura că publicul tău rămâne în preajmă. Iată ordinea corectă a fazelor de scriere într-o setare de scriere SEO:

1. Ideea/Scopul dvs. (Cuvinte cheie principale de cercetare)
2. Conturul tău
3. Prima schiță, brută numai cu conținut
4. Următoarea versiune nefinalizată, conținut captivant
5. Adăugați cuvinte cheie principale, LSI-uri
6. Optimizați structura și conținutul
7. Optimizați alte elemente SEO (backlink/metadate)

Cum să vă optimizați conținutul cu copywriting SEO

Există mai multe moduri de a vă scoate conținutul în evidență și de a vă ajuta paginile să se claseze mai bine.

Prima dintre acestea este destul de simplă: optimizați-vă metadatele. Acesta este un mod simplu de a vă clarifica conținutul înainte ca cineva să facă clic pe el în rezultatele căutării. Oferiți-le oamenilor o previzualizare a conținutului dvs. cu o etichetă de titlu optimizată, succintă și meta-descriere.

Un alt element pe care îl puteți folosi pentru a vă optimiza scrierea este intenția de căutare. Fiecare căutare pe Google este o adevărată mină de aur de informații despre intenția de căutare, cum ar fi întrebările „Oamenii întreabă și ele” sau recomandările privind căutările similare din partea de jos a paginii cu rezultatele căutării.

Ceea ce găsiți s-ar putea dovedi chiar mai valoros decât fraza inițială cu care ați început. Folosirea acelor indicatori de intenție de căutare pentru a vă consolida scrierea este crucială pentru a avea un articol care rezonează.

Creșteți-vă rata de clic organic

Te-ai depus, iar acum conținutul tău este optimizat pentru căutare. Dar nu va conta dacă oamenii nu fac clic. O modalitate de a remedia acest lucru este cu metadatele dvs., încă o dată.

Etichetele de titlu, în special, sunt prima carte de vizită pentru o înregistrare pe Google. Fără un titlu care să fie relevant pentru interogarea celui care caută, clasamentul paginii dvs. poate scădea. Schimbați-vă titlurile pentru a reflecta starea emoțională a unui utilizator sau chiar pentru a utiliza o întrebare în loc să descrie conținutul. Aceste întrebări, așa cum am menționat mai sus, pot fi descoperite prin intermediul indicatorilor de intenție de căutare.

În ceea ce privește meta descrierile, folosiți-le ca un mesaj scurt pentru a prezenta conținutul într-un format atrăgător. Aceste fragmente de text pot fi diferența în care un utilizator decide să facă clic.

Tehnici avansate de copywriting SEO

Copywriting pentru a îmbunătăți traficul de comerț electronic

Indicatorii de intenție de căutare nu există doar pe Google. Site-urile de comerț electronic au și sugestii de căutare. Și în cazul unei platforme robuste precum Amazon, acestea tind să fie mai mult decât sugestii - determină pe cineva să facă clic și să cumpere.

Creați o bancă de cuvinte cheie cu coadă lungă care să poată fi utilizate în metadatele dvs., conținutul dvs. și chiar pentru a vă informa eforturile de marketing pentru motoarele de căutare.

Alte strategii avansate de copywriting SEO

Fie că este vorba de adrese URL optimizate, de redactarea subiectelor la modă, de partajare socială sau de adăugarea de locuri în care ar putea fi creat în mod ideal un fragment Google, există diferite modalități de a-ți avansa și mai mult abordarea copywriting.

Cel mai important dintre acestea este construirea de conținut în grupuri (de obicei în jurul unui subiect larg) și în cadrul acestor grupuri găsirea de idei pentru articole de creat. Structurarea articolului dvs. pentru a permite Google să preia fragmente atunci când răspunde la întrebări specifice în căutări este încă o altă modalitate prin care copywritingul dvs. să fie prezentat.

Abilitățile necesare pentru a deveni redactor SEO

Copywritingul SEO funcționează cel mai bine atunci când este urmat un proces definit și cele mai bune practici SEO sunt implementate în mod consecvent în tot conținutul. În ceea ce privește conținutul, atât optimizările on-page, cât și off-page sunt importante.

Setul de aptitudini ale unui copywriter SEO ar trebui să includă o bază tehnică solidă, înțelegerea strategiilor de marketing SEO. Conținutul grozav trebuie îmbunătățit, iar asta se realizează prin optimizarea off-page. Câteva elemente la care trebuie lucrat sunt:

Accesibilitate printr-o codificare mai bună, permițând crawlerilor și roboților motoarelor de căutare să indexeze și să clasifice o pagină web. Nu are rost un conținut bun care rămâne nevăzut.

O experiență bună de utilizare le permite vizitatorilor să consume cu ușurință conținut și să-l partajeze. Aceasta înseamnă un design bun, ușurință în utilizare, viteză bună de încărcare a paginii și navigare ușoară. Problemele din aceste elemente descurajează prompt atât vizitatorii, cât și motoarele de căutare.

Optimizarea titlurilor, etichetele de titlu, meta descrierile, linkurile de pagini, textele atributelor imaginii, arhitectura logică a site-ului sunt și abilități destul de importante.

Înțelegerea intenției utilizatorilor este foarte importantă. Indiferent dacă un public caută cu intenție informațională sau cu intenție comercială, conținutul SEO ar trebui să fie adaptat pentru a-i satisface. Combinarea SEO și copywriting înseamnă a depăși direcționarea și plasarea cuvintelor cheie. Abordarea acum este de a scrie conținut care se adresează intenției cuvintelor cheie, concentrându-se pe o anumită problemă cu care cititorul se luptă și o rezolvă.

Campaniile SEO competitive necesită copywriteri SEO să creeze în mod constant conținut care este util, interesant, persuasiv și bine optimizat pentru motoarele de căutare. Totul este să vizeze anumite cuvinte cheie și să creeze experiența utilizatorului, astfel încât utilizatorii să interacționeze cu plăcere cu acestea și să o promoveze pe platformele de social media.

Beneficiile SEO Copywriting

Copywriterii SEO completează golurile din strategia digitală existentă.

În primul rând, copywriterii SEO știu că motoarele de căutare pot măsura ceea ce cred utilizatorii despre conținut. Prin urmare, conținutul captivant este la egalitate cu optimizarea tehnică ca importanță. De exemplu, Google a contractat peste 10.000 de verificatori de calitate umană peste algoritmi și păianjeni ca instrumente folosite pentru a ajuta la determinarea clasamentului paginilor web.

În al doilea rând, ei știu cum să pună în funcțiune cercetarea cuvintelor cheie în anumite frecvențe și densități. În al treilea rând, un copywriter bun SEO va ajusta conținutul pentru a se potrivi cu tonul mărcii. Și, în sfârșit, vor face o pagină web cât mai informativă posibil.

Program avansat de certificare SEO GRATUIT

Stăpânește conceptele și abilitățile cheie și devii un profesionist SEO Înscrie-te acum

SEO Copywriting ca carieră

Cum devin redactor SEO?

Poți începe acum! Dacă aveți capacitatea de a crea un site web sau de a începe un blog, atunci aveți capacitatea de a scrie o copie SEO.

Dezvoltați un portofoliu de scris pentru a vă demonstra abilitățile. Participați la concerte independente pe site-uri precum Upwork și Fiverr pentru a satisface nevoile clienților din întreaga lume. Arată-ți studiile de caz de serviciu. Mostrele tale de scris sunt muniție care te poate duce în ușă ca copywriter SEO.

Salariul unui redactor SEO

Pe măsură ce tot mai multă piață de copywriting trece la freelance, salariul mediu se înclină destul de mult și poate fi dificil de calculat.

Cu toate acestea, cei care sunt angajați ca angajați (nu liber profesioniști) pentru a fi copywriteri SEO văd o medie de 40.000 până la 45.000 USD anual, conform site-urilor de job board precum Glassdoor și Ziprecruiter.

Freelancerii din pozițiile de top (a 90-a percentila) din această industrie cotează în medie 85.000 USD pe an.

Doriți să dezvoltați o strategie de marketing de conținut câștigătoare pentru organizația dvs.? Apoi urmați cursul avansat de marketing de conținut. Inscrie-te acum!

A rezuma

SEO Copywriting nu este puterea supremă de a ajuta la clasarea printre primele trei pe motoarele de căutare. Cu toate acestea, nicio cantitate de SEO tehnic nu poate rezolva o problemă cu conținut prost. Prin urmare, cel mai bun copywriting SEO este singura bază adecvată pentru a construi cele mai bune campanii și strategii de marketing SEO.

Creatorii de conținut tradiționali pot câștiga cu ușurință opțiuni de carieră valoroase și compensații financiare profitabile prin îmbunătățirea cunoștințelor lor de marketing digital. Tot ce au nevoie este să-și perfecționeze talentul înnăscut de creare de conținut cu abilități SEO. Cursurile eficiente, cum ar fi Instruirea de certificare a marketingului de conținut, sunt cel mai bun pariu pentru a îmbunătăți abilitățile și a deveni profesioniști de succes în acest domeniu în evoluție și din ce în ce mai profitabil.