Redacción SEO 101: Redactor SEO, salario y más [Edición 2022]

¿Qué es la redacción SEO?

La redacción publicitaria en SEO es arte y ciencia a partes iguales. El arte de crear contenido convincente que los lectores entiendan y encuentren interesante. También es la ciencia de formular mensajes ricos en palabras clave que resuenan con el público objetivo y se ajustan para trabajar con algoritmos de motores de búsqueda.

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Redacción SEO de alta calidad

Refinar su enfoque de la escritura SEO requiere prueba y error. Habrá momentos en los que sientas que tu redacción es insatisfactoria, incluso si llena los espacios en blanco e incluye las palabras clave para las que estás tratando de clasificar.

Sin embargo, las palabras clave no lo son todo.

Claro, las palabras clave son cruciales para la redacción SEO de calidad. Pero aún más importante, su copia debe ser clara y debe estar bien escrita con contenido que los lectores encuentren valioso. Pero, ¿cómo es el contenido bien escrito?

Su escritura debe utilizar una estructura que atraiga al lector. Según Backlinko, los ejemplos de estructuras atractivas incluyen:

• El esquema de un artículo utilizando fragmentos de planes de estudio populares en línea.
• El método APP (también conocido como Agree-Promise-Preview)
• El uso de "Brigadas de cubeta": ¿quieres saber qué son? Acabas de experimentar uno en esta lista de viñetas.

¿En qué se diferencia del contenido o la redacción publicitaria?

El contenido de SEO no se limita a escribir una copia convincente, sino que lo complementa con una excelente optimización de SEO fuera de la página. Los factores centrales que diferencian la redacción SEO de otros tipos de redacción es su propósito: llamar a las personas a la acción y aumentar las clasificaciones SERP del contenido.

A medida que los motores de búsqueda evolucionaron y otras fuentes de tráfico, como las redes sociales, los enlaces de referencia, el correo electrónico, los blogs, etc., se volvieron importantes e interconectados, la optimización también cambió. Ahora, el contenido único no se trata solo de un determinado orden de palabras que no está disponible en ningún otro lugar; se trata de un valor único.

El valor único proviene de una mejor utilidad y conclusiones que un lector obtiene de una página en comparación con otras páginas que se enfocan en la misma frase de palabras clave. Para proporcionar esto, una página web debe mejorar su juego de SEO fuera de la página y ser recompensada con acciones sociales, enlaces y todas las demás asociaciones positivas, marcas y señales de clasificación.

Fases de escribir un artículo

No permita que su redacción se centre únicamente en las palabras clave antes incluso de contar la historia o presentar el contenido. Tienes que contar esa historia primero para asegurarte de que tu audiencia se quede. Aquí está el orden correcto de las fases de escritura en una configuración de escritura SEO:

1. Tu idea/objetivo (palabras clave principales de investigación)
2. tu esquema
3. Primer borrador, borrador solo con contenido
4. Próximo borrador, contenido atractivo
5. Agregar palabras clave principales, LSI
6. Optimizar estructura y contenido
7. Optimizar otros elementos SEO (Backlinks/Metadatos)

Cómo optimizar su contenido con SEO Copywriting

Hay varias maneras de hacer que su contenido se destaque y ayudar a que sus páginas se clasifiquen mejor.

El primero de ellos es bastante simple: optimice sus metadatos. Esta es una forma sencilla de aclarar su contenido antes de que alguien haga clic en él en los resultados de búsqueda. Ofrezca a las personas una vista previa de lo que trata su contenido con una etiqueta de título sucinta y optimizada y una meta descripción.

Otro elemento que puedes usar para optimizar tu escritura es la intención de búsqueda. Cada búsqueda en Google es una verdadera mina de oro de información sobre la intención de búsqueda, como las preguntas "La gente también pregunta" o las recomendaciones sobre búsquedas relacionadas en la parte inferior de la página de resultados de búsqueda.

Lo que encuentre puede incluso resultar más valioso que la frase inicial con la que comenzó. Usar esos indicadores de intención de búsqueda para reforzar su escritura es crucial para tener un artículo que resuene.

Aumente su tasa de clics orgánicos

Se ha esforzado y ahora su contenido está optimizado para la búsqueda. Pero no importará si la gente no hace clic. Una forma de arreglar esto es con tus metadatos, una vez más.

Las etiquetas de título, en particular, son la primera tarjeta de presentación para una lista en Google. Sin un título que sea relevante para la consulta del buscador, la clasificación de su página puede caer. Cambie sus títulos para reflejar el estado emocional de un usuario, o incluso para usar una pregunta en lugar de describir el contenido. Estas preguntas, como se mencionó anteriormente, se pueden descubrir a través de indicadores de intención de búsqueda.

En cuanto a las metadescripciones, utilícelas como un mensaje breve para presentar el contenido en un formato atractivo. Estos fragmentos de texto pueden marcar la diferencia para que un usuario decida hacer clic.

Técnicas Avanzadas de Redacción SEO

Redacción para mejorar el tráfico de comercio electrónico

Los indicadores de intención de búsqueda no solo existen en Google. Los sitios de comercio electrónico también tienen sugerencias de búsqueda. Y en el caso de una plataforma robusta como Amazon, estas tienden a ser más que simples sugerencias: hacen que alguien haga clic y compre.

Cree un banco de palabras clave de cola larga que se puedan usar en sus metadatos, su contenido e incluso para informar sus esfuerzos de marketing en motores de búsqueda.

Otras estrategias avanzadas de redacción SEO

Ya sea a través de URL optimizadas, redacción de temas de moda, intercambio social o agregando lugares donde idealmente se podría crear un fragmento de Google, hay varias formas de avanzar aún más en su enfoque de redacción.

El más importante de estos es crear contenido en grupos (generalmente en torno a un tema amplio) y, dentro de esos grupos, encontrar ideas para crear artículos. Estructurar su artículo para permitir que Google tome fragmentos al responder preguntas específicas en las búsquedas es otra forma más de que su redacción publicitaria se destaque.

Habilidad requerida para convertirse en un redactor SEO

La redacción publicitaria de SEO funciona mejor cuando se sigue un proceso definido y las mejores prácticas de SEO se implementan de manera consistente en todo el contenido. En términos de contenido, las optimizaciones dentro y fuera de la página son importantes.

El conjunto de habilidades de un redactor de SEO debe incluir una base técnica sólida, comprensión de las estrategias de marketing de SEO. El gran contenido debe mejorarse, y eso se hace a través de la optimización fuera de la página. Algunos elementos que se deben trabajar son:

Accesibilidad a través de una mejor codificación, lo que permite que los rastreadores y bots de los motores de búsqueda indexen y clasifiquen una página web. No tiene sentido un buen contenido que no se ve.

Una buena experiencia de usuario permite a los visitantes consumir contenido y compartirlo fácilmente. Esto significa buen diseño, facilidad de uso, buena velocidad de carga de la página y facilidad de navegación. Los problemas en estos elementos desalientan rápidamente tanto a los visitantes como a los motores de búsqueda.

La optimización de títulos, etiquetas de título, meta descripciones, enlaces de página, textos de atributos de imagen, arquitectura lógica del sitio también son habilidades muy importantes.

Comprender la intención de los usuarios es muy crucial. Ya sea que una audiencia esté buscando con intención informativa o comercial, el contenido de SEO debe estar orientado para atenderlo. La combinación de SEO y redacción significa ir más allá de la orientación y la ubicación de palabras clave. El enfoque ahora es escribir contenido que aborde la intención de la palabra clave, centrándose en un problema particular con el que el lector está luchando y resolviendo.

Las campañas de SEO competitivas requieren redactores de SEO para crear constantemente contenido que sea útil, interesante, persuasivo y bien optimizado para los motores de búsqueda. Se trata de apuntar a palabras clave específicas y clavar la experiencia del usuario para que los usuarios interactúen con gusto con ella y la promocionen en las plataformas de redes sociales.

Beneficios de la redacción SEO

Los redactores de SEO llenan los vacíos dentro de la estrategia digital existente.

Primero, los redactores de SEO saben que los motores de búsqueda pueden medir lo que los usuarios piensan sobre el contenido. Por lo tanto, el contenido atractivo está a la par con la optimización técnica en importancia. Por ejemplo, Google ha contratado a más de 10.000 verificadores de calidad humana además de algoritmos y arañas como herramientas que se utilizan para ayudar a determinar la clasificación de las páginas web.

En segundo lugar, saben cómo poner a trabajar la investigación de palabras clave en frecuencias y densidades específicas. En tercer lugar, un buen redactor de SEO ajustará el contenido para que se ajuste al tono de una marca. Y finalmente, harán una página web lo más informativa posible.

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Redacción SEO como carrera

¿Cómo me convierto en redactor SEO?

¡Puedes empezar ahora! Si tiene la capacidad de crear un sitio web o iniciar un blog, entonces tiene la capacidad de escribir una copia de SEO.

Desarrolle un portafolio de escritura para mostrar sus habilidades. Realice trabajos independientes en sitios como Upwork y Fiverr para satisfacer las necesidades de los clientes de todo el mundo. Muestre sus estudios de casos de servicio. Sus muestras de escritura son municiones que pueden ayudarlo a convertirse en un redactor SEO.

Salario de un Redactor SEO

A medida que una parte cada vez mayor del mercado de la redacción publicitaria se cambia a freelance, el salario promedio varía bastante y puede ser difícil de calcular.

Sin embargo, aquellos que son contratados como empleados (no autónomos) para ser redactores de SEO ven un promedio de $ 40K a $ 45K al año, según sitios de bolsas de trabajo como Glassdoor y Ziprecruiter.

Los trabajadores autónomos en las posiciones con mayores ingresos (el percentil 90) de esta industria tienen un promedio de $ 85,000 por año.

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Para resumir

Redacción SEO no es el poder supremo para ayudar a clasificar entre los tres primeros en los motores de búsqueda. Sin embargo, ninguna cantidad de SEO técnico puede solucionar un problema con contenido deficiente. Por lo tanto, la mejor redacción SEO es la única base adecuada para construir las mejores campañas y estrategias de marketing SEO.

Los creadores de contenido tradicionales pueden obtener fácilmente valiosas opciones de carrera y lucrativas compensaciones financieras al mejorar sus conocimientos de marketing digital. Todo lo que necesitan es refinar su talento innato de creación de contenido con habilidades de SEO. Los cursos efectivos como la Capacitación para la Certificación en Marketing de Contenidos son la mejor apuesta para mejorar y convertirse en profesionales exitosos en este campo en constante evolución y cada vez más lucrativo.