SEO Copywriting 101: SEO Copywriter, Gaji, dan Lainnya [Edisi 2022]

Diterbitkan: 2022-05-11

SEO atau optimisasi mesin pencari adalah kombinasi dari banyak metrik dan faktor. Namun, tren terbaru dalam kampanye SEO lebih mengutamakan konten yang kuat. Copywriting SEO sebagian besar dikaitkan dengan penargetan frase kata kunci dan mengoptimalkan salinan halaman web yang sesuai. Hari ini, ini adalah permainan yang disempurnakan, dengan pengoptimalan di luar halaman menjadi lebih penting.

Sebagian besar perusahaan pemasaran sekarang memiliki tim pembuat kata retak. Penulisan SEO adalah tentang membuat konten yang memaksa pembaca untuk menautkannya dan membagikannya. Dengan demikian, ia mempromosikan situs web, meningkatkan kepercayaan dan otoritasnya, yang semuanya membantu peringkat halaman di halaman hasil mesin pencari (SERP). Copywriting SEO modern melibatkan banyak perumusan taktik dan pengembangan strategi yang kuat.

Apa itu SEO Copywriting?

Copywriting dalam SEO adalah bagian yang sama dari seni dan sains. Seni membuat konten menarik yang dipahami dan dianggap menarik oleh pembaca. Ini juga merupakan ilmu merumuskan pesan kaya kata kunci yang beresonansi dengan audiens target dan disesuaikan untuk bekerja dengan algoritme mesin telusur.

Penulisan SEO Berkualitas Tinggi

Menyempurnakan pendekatan Anda terhadap penulisan SEO membutuhkan trial and error. Akan ada saat-saat di mana Anda merasa tulisan Anda di bawah standar, bahkan jika itu mengisi bagian yang kosong dan menyertakan kata kunci yang ingin Anda peringkatkan.

Namun, kata kunci bukanlah segalanya.

Tentu, kata kunci sangat penting untuk copywriting SEO yang berkualitas. Tetapi yang lebih penting, salinan Anda harus jelas, dan harus ditulis dengan baik dengan konten yang menurut pembaca berharga. Tapi seperti apa konten yang ditulis dengan baik?

Tulisan Anda perlu menggunakan struktur yang melibatkan pembaca. Menurut Backlinko, contoh struktur yang menarik meliputi:

Garis besar artikel menggunakan potongan kurikulum online populer
Metode APP (atau dikenal sebagai Agree-Promise-Preview)
Penggunaan "Bucket Brigades" – penasaran apa itu? Anda baru saja mengalami satu dalam daftar peluru ini.

Apa Bedanya Dengan Konten atau Copywriting?

Konten SEO tidak terbatas pada penulisan salinan yang menarik tetapi melengkapinya dengan beberapa optimasi SEO off-page yang hebat. Faktor pembeda utama copywriting SEO dari jenis penulisan lainnya adalah tujuannya—memanggil orang untuk bertindak dan meningkatkan peringkat SERP konten.

Ketika mesin pencari berkembang dan sumber lalu lintas lainnya seperti jejaring sosial, tautan rujukan, email, blog, dll., menjadi penting dan saling berhubungan, pengoptimalan juga berubah. Sekarang, konten unik bukan hanya tentang urutan kata tertentu yang tidak tersedia di tempat lain; ini tentang nilai unik.

Nilai unik berasal dari kegunaan dan manfaat yang lebih baik yang diperoleh pembaca dari sebuah halaman dibandingkan dengan halaman lain yang menargetkan frase kata kunci yang sama. Untuk menyediakan ini, halaman web harus meningkatkan permainan SEO di luar halamannya dan dihargai dengan pembagian sosial, tautan, dan semua asosiasi positif lainnya, pencitraan merek, dan sinyal peringkat.

Tahapan Penulisan Artikel

Jangan biarkan tulisan Anda hanya berfokus pada kata kunci bahkan sebelum menceritakan kisah atau menyusun konten. Anda harus menceritakan kisah itu terlebih dahulu untuk memastikan audiens Anda bertahan. Berikut urutan tahapan penulisan yang benar dalam pengaturan penulisan SEO:

Ide/Tujuan Anda (Kata Kunci Utama Penelitian)
Garis Besar Anda
Draf Pertama, Kasar dengan Konten Saja
Draf Berikutnya, Konten yang Menarik
Tambahkan Kata Kunci Utama, LSI
Optimalkan Struktur dan Konten
Optimalkan elemen SEO Lainnya (Tautan Balik/Metadata)

Pertama, Anda memiliki tujuan dalam pikiran. Kemudian Anda menguraikan ide tersebut. Sebelum Anda menyadarinya, Anda meletakkan daging di atas tulang telanjang, dan itu singkatnya menulis. Sisanya di sekitar fase-fase utama tersebut adalah elemen kerja SEO yang membuat tulisan Anda dapat diperingkatkan.

Cara Mengoptimalkan Konten Anda Dengan SEO Copywriting

Ada beberapa cara untuk membuat konten Anda menonjol dan membantu peringkat halaman Anda lebih baik.

Yang pertama agak sederhana: Optimalkan meta data Anda. Ini adalah cara sederhana untuk memperjelas konten Anda sebelum ada yang mengkliknya di hasil pencarian. Beri orang pratinjau tentang konten Anda dengan tag judul dan deskripsi meta yang dioptimalkan dan ringkas.

Elemen lain yang dapat Anda gunakan untuk mengoptimalkan tulisan Anda adalah maksud pencarian. Setiap pencarian di Google adalah tambang emas informasi yang sesungguhnya tentang maksud pencarian, seperti pertanyaan "Orang Juga Bertanya" atau rekomendasi pada pencarian terkait di bagian bawah halaman hasil pencarian

Apa yang Anda temukan bahkan mungkin terbukti lebih berharga daripada frasa awal yang Anda gunakan. Menggunakan indikator maksud pencarian tersebut untuk meningkatkan tulisan Anda sangat penting untuk memiliki artikel yang beresonansi.

Tingkatkan Rasio Klik-Tayang Organik Anda

Anda telah bekerja, dan sekarang konten Anda dioptimalkan untuk pencarian. Tetapi tidak masalah jika orang tidak mengklik. Salah satu cara untuk memperbaikinya adalah dengan meta data Anda, sekali lagi.

Tag judul, khususnya, adalah kartu panggil pertama untuk listingan di Google. Tanpa judul yang relevan dengan kueri pencari, peringkat halaman Anda mungkin turun. Ubah judul Anda untuk mencerminkan keadaan emosional pengguna, atau bahkan untuk menggunakan pertanyaan alih-alih mendeskripsikan konten. Pertanyaan-pertanyaan ini, sebagaimana disebutkan di atas, dapat ditemukan melalui indikator maksud pencarian.

Untuk deskripsi meta, gunakan sebagai pesan singkat untuk menyampaikan konten dalam format yang menarik. Potongan teks ini dapat menjadi perbedaan dalam keputusan pengguna untuk mengklik.

Teknik Lanjutan SEO Copywriting

Copywriting untuk Meningkatkan Lalu Lintas E-niaga

Indikator niat pencarian tidak hanya ada di Google. Situs e-niaga juga memiliki saran pencarian. Dan dalam kasus platform yang kuat seperti Amazon, ini cenderung lebih dari sekadar saran – mereka membuat seseorang mengklik dan membeli.

Bangun bank kata kunci ekor panjang yang dapat digunakan dalam meta data Anda, konten Anda, dan bahkan untuk menginformasikan upaya pemasaran mesin telusur Anda.

Strategi Copywriting SEO Tingkat Lanjut Lainnya

Baik itu melalui URL yang dioptimalkan, penulisan topik yang trendi, berbagi sosial, atau menambahkan tempat di mana cuplikan Google mungkin idealnya dibuat, ada berbagai cara untuk lebih memajukan pendekatan copywriting Anda.

Yang paling penting adalah membangun konten dalam kelompok (biasanya seputar topik yang luas), dan dalam kelompok tersebut menemukan ide untuk artikel yang akan dibuat. Menyusun artikel Anda untuk memungkinkan Google mengambil cuplikan saat menjawab pertanyaan spesifik dalam pencarian adalah cara lain agar copywriting Anda menjadi unggulan.

Keterampilan yang Dibutuhkan untuk Menjadi SEO Copywriter

Copywriting SEO bekerja paling baik ketika proses yang ditentukan diikuti dan praktik terbaik SEO diterapkan secara konsisten di seluruh konten. Dalam hal konten, pengoptimalan di halaman dan di luar halaman adalah penting.

Keterampilan copywriter SEO harus mencakup dasar teknis yang kuat, pemahaman tentang strategi pemasaran SEO. Konten yang bagus perlu dibuat lebih baik, dan itu dilakukan melalui pengoptimalan di luar halaman. Beberapa elemen yang harus dikerjakan adalah:

Aksesibilitas melalui pengkodean yang lebih baik, memungkinkan crawler dan bot mesin pencari untuk mengindeks dan memberi peringkat pada halaman web. Tidak ada gunanya konten bagus yang tetap tidak terlihat.

Pengalaman pengguna yang baik memungkinkan pengunjung untuk dengan mudah mengonsumsi konten dan membagikannya. Ini berarti desain yang baik, keramahan pengguna, kecepatan pemuatan halaman yang baik, dan kemudahan navigasi. Masalah dalam elemen ini segera membuat pengunjung dan mesin pencari putus asa.

Optimalisasi judul, tag judul, deskripsi meta, tautan halaman, teks atribut gambar, arsitektur situs logis juga merupakan keterampilan yang cukup penting.

Memahami maksud pengguna sangat penting. Apakah audiens mencari dengan maksud informasi atau maksud komersial, konten SEO harus diarahkan untuk memenuhinya. Menggabungkan SEO dan copywriting berarti melampaui penargetan dan penempatan kata kunci. Pendekatannya sekarang adalah menulis konten yang membahas maksud kata kunci, dengan fokus pada masalah tertentu yang sedang diperjuangkan dan dipecahkan oleh pembaca.

Kampanye SEO kompetitif membutuhkan copywriter SEO untuk secara konsisten membuat konten yang bermanfaat, menarik, persuasif, dan dioptimalkan dengan baik untuk mesin pencari. Ini semua tentang menargetkan kata kunci tertentu dan memanfaatkan pengalaman pengguna sehingga pengguna dengan senang hati terlibat dengannya dan mempromosikannya di platform media sosial.

Manfaat Copywriting SEO

Copywriter SEO mengisi celah dalam strategi digital yang ada.

Pertama, copywriter SEO tahu bahwa mesin pencari dapat mengukur apa yang pengguna pikirkan tentang konten. Oleh karena itu, konten yang menarik setara dengan optimasi teknis. Misalnya, Google telah mengontrak lebih dari 10.000 pemeriksa kualitas manusia di atas dan di atas algoritme dan laba-laba sebagai alat yang digunakan untuk membantu menentukan peringkat halaman web.

Kedua, mereka tahu bagaimana menempatkan penelitian kata kunci untuk bekerja dalam frekuensi dan kepadatan tertentu. Ketiga, copywriter SEO yang baik akan menyesuaikan konten agar sesuai dengan nada merek. Dan akhirnya, mereka akan membuat halaman web seinformatif mungkin.

SEO Copywriting sebagai Karir

Bagaimana Saya Menjadi Copywriter SEO?

Anda bisa mulai sekarang! Jika Anda memiliki kemampuan untuk membuat situs web atau memulai blog, maka Anda memiliki kemampuan untuk menulis salinan SEO.

Kembangkan portofolio menulis untuk memamerkan keahlian Anda. Ikuti pertunjukan lepas di situs-situs seperti Upwork dan Fiverr untuk memenuhi kebutuhan klien di seluruh dunia. Pamerkan studi kasus layanan Anda. Sampel tulisan Anda adalah amunisi yang bisa membuat Anda masuk sebagai copywriter SEO.

Gaji seorang SEO Copywriter

Karena semakin banyak pasar copywriting beralih ke freelance, gaji rata-rata sedikit miring dan bisa sulit untuk dihitung.

Namun, mereka yang dipekerjakan sebagai karyawan (bukan pekerja lepas) untuk menjadi copywriter SEO melihat rata-rata $40K hingga $45K per tahun, menurut situs papan pekerjaan seperti Glassdoor dan Ziprecruiter.

Pekerja lepas di posisi penghasilan teratas (persentil ke-90) dari industri ini rata-rata menghasilkan $85.000 per tahun.

Ingin mengembangkan strategi pemasaran konten yang unggul untuk organisasi Anda? Kemudian ikuti Kursus Pemasaran Konten Tingkat Lanjut. Daftar sekarang!

Untuk meringkas

SEO Copywriting bukanlah kekuatan tertinggi untuk membantu peringkat di antara tiga teratas di mesin pencari. Namun, tidak ada jumlah SEO teknis yang dapat memperbaiki masalah dengan konten yang buruk. Oleh karena itu, copywriting SEO terbaik adalah satu-satunya fondasi yang tepat untuk membangun kampanye dan strategi pemasaran SEO terbaik.

Pembuat konten tradisional dapat dengan mudah mendapatkan pilihan karir yang berharga dan kompensasi finansial yang menguntungkan dengan meningkatkan pengetahuan pemasaran digital mereka. Yang mereka butuhkan hanyalah menyempurnakan bakat pembuatan konten bawaan mereka dengan keterampilan SEO. Kursus yang efektif seperti Pelatihan Sertifikasi Pemasaran Konten adalah cara terbaik untuk meningkatkan keterampilan dan menjadi profesional yang sukses di bidang yang berkembang dan semakin menguntungkan ini.