Rédaction SEO 101 : rédacteur SEO, salaire et plus [édition 2022]

Publié: 2022-05-11

Le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche est une combinaison de nombreux paramètres et facteurs. Les tendances récentes dans les campagnes de référencement, cependant, privilégient une grande importance au contenu fort. La rédaction SEO a été principalement associée au ciblage des expressions de mots clés et à l'optimisation de la copie des pages Web en conséquence. Aujourd'hui, c'est un jeu raffiné, l'optimisation hors page prenant beaucoup plus d'importance.

La plupart des sociétés de marketing ont maintenant une équipe interne de crack wordsmiths. La rédaction SEO consiste à créer du contenu qui oblige les lecteurs à créer un lien vers celui-ci et à le partager. Ainsi, il promeut le site Web, augmente sa confiance et son autorité, ce qui contribue au classement des pages dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). La rédaction SEO moderne implique beaucoup de formulation de tactiques solides et de développement de stratégies.

Qu'est-ce que la rédaction SEO ?

Le copywriting en SEO est à parts égales un art et une science. L'art de créer un contenu convaincant que les lecteurs comprennent et trouvent intéressant. C'est aussi la science de la formulation de messages riches en mots clés qui résonnent avec le public cible et qui sont affinés pour fonctionner avec les algorithmes des moteurs de recherche.

Rédaction SEO de haute qualité

Affiner votre approche de la rédaction SEO nécessite des essais et des erreurs. Il y aura des moments où vous sentirez que votre écriture est médiocre, même si elle remplit les blancs et inclut les mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer.

Cependant, les mots-clés ne sont pas tout.

Bien sûr, les mots-clés sont cruciaux pour une rédaction SEO de qualité. Mais plus important encore, votre copie doit être claire et bien rédigée avec un contenu que les lecteurs trouvent précieux. Mais à quoi ressemble un contenu bien écrit ?

Votre écriture doit utiliser une structure qui engage le lecteur. Selon Backlinko, des exemples de structures engageantes incluent :

La présentation d'un article à l'aide d'extraits de programmes d'études en ligne populaires
La méthode APP (également appelée Agree-Promise-Preview)
L'utilisation des "Bucket Brigades" - curieux de savoir ce que c'est ? Vous venez d'en faire l'expérience dans cette liste à puces.

En quoi est-ce différent du contenu ou de la rédaction ?

Le contenu SEO ne se limite pas à la rédaction de textes convaincants, mais le complète avec une excellente optimisation SEO hors page. Le principal facteur de différenciation de la rédaction SEO par rapport aux autres types d'écriture est son objectif - appeler les gens à l'action et améliorer le classement SERP du contenu.

Au fur et à mesure que les moteurs de recherche ont évolué et que d'autres sources de trafic telles que les réseaux sociaux, les liens de référence, les e-mails, les blogs, etc. sont devenues importantes et interconnectées, l'optimisation a également changé. Maintenant, le contenu unique ne concerne pas seulement un certain ordre de mots qui n'est disponible nulle part ailleurs ; il s'agit de valeur unique.

La valeur unique provient d'une meilleure utilité et des plats à emporter qu'un lecteur tire d'une page par rapport à d'autres pages ciblant la même phrase clé. Pour ce faire, une page Web doit améliorer son jeu de référencement hors page et être récompensée par des partages sociaux, des liens et toutes les autres associations positives, l'image de marque et les signaux de classement.

Phases de rédaction d'un article

Ne laissez pas votre écriture se concentrer uniquement sur les mots-clés avant même de raconter l'histoire ou de présenter le contenu. Vous devez d'abord raconter cette histoire pour vous assurer que votre public reste dans les parages. Voici le bon ordre des phases d'écriture dans un cadre d'écriture SEO :

Votre idée/objectif (mots-clés principaux de recherche)
Votre contour
Premier brouillon, brut avec contenu uniquement
Prochain brouillon, contenu engageant
Ajouter des mots-clés principaux, des LSI
Optimiser la structure et le contenu
Optimiser les autres éléments SEO (Backlinks/Metadata)

Tout d'abord, vous avez un objectif en tête. Ensuite, vous exposez l'idée. Avant de vous en rendre compte, vous mettez de la viande sur les os nus, et c'est écrit en un mot. Le reste entourant ces phases principales sont les éléments de travail du référencement qui rendent votre écriture classable.

Comment optimiser votre contenu avec la rédaction SEO

Il existe plusieurs façons de faire ressortir votre contenu et d'améliorer le classement de vos pages.

La première d'entre elles est plutôt simple : Optimisez vos métadonnées. Il s'agit d'un moyen simple de rendre votre contenu clair avant que quiconque ne clique dessus dans les résultats de recherche. Donnez aux gens un aperçu de votre contenu avec une balise de titre optimisée et succincte et une méta description.

Un autre élément que vous pouvez utiliser pour optimiser votre écriture est l'intention de recherche. Chaque recherche sur Google est une véritable mine d'informations sur l'intention de recherche, comme les questions "Les gens demandent aussi" ou les recommandations sur les recherches associées au bas de la page des résultats de recherche.

Ce que vous trouvez peut même s'avérer plus précieux que la phrase initiale avec laquelle vous avez commencé. L'utilisation de ces indicateurs d'intention de recherche pour renforcer votre écriture est essentielle pour avoir un article qui résonne.

Boostez votre taux de clics organique

Vous avez travaillé, et maintenant votre contenu est optimisé pour la recherche. Mais peu importe si les gens ne cliquent pas. Une façon de résoudre ce problème consiste à utiliser vos métadonnées, encore une fois.

Les balises de titre, en particulier, sont la première carte de visite d'une fiche sur Google. Sans un titre pertinent pour la requête du chercheur, le classement de votre page peut chuter. Modifiez vos titres pour refléter l'état émotionnel d'un utilisateur, ou même pour utiliser une question au lieu de décrire le contenu. Ces questions, comme mentionné ci-dessus, peuvent être découvertes grâce à des indicateurs d'intention de recherche.

Quant aux méta descriptions, utilisez-les comme un bref message pour présenter le contenu dans un format attrayant. Ces extraits de texte peuvent faire la différence lorsqu'un utilisateur décide de cliquer dessus.

Techniques avancées de rédaction SEO

Rédaction pour améliorer le trafic du commerce électronique

Les indicateurs d'intention de recherche n'existent pas que sur Google. Les sites de commerce électronique proposent également des suggestions de recherche. Et dans le cas d'une plate-forme robuste comme Amazon, il s'agit généralement de plus que de simples suggestions - elles incitent quelqu'un à cliquer et à acheter.

Construisez une banque de mots-clés à longue traine pouvant être utilisés dans vos métadonnées, votre contenu et même pour éclairer vos efforts de marketing sur les moteurs de recherche.

Autres stratégies avancées de rédaction SEO

Que ce soit via des URL optimisées, la rédaction de sujets à la mode, le partage social ou l'ajout d'endroits où un extrait Google pourrait idéalement être créé, il existe différentes façons de faire progresser votre approche de rédaction.

Le plus important d'entre eux est de créer du contenu dans des clusters (généralement autour d'un sujet large) et, au sein de ces clusters, de trouver des idées d'articles à créer. Structurer votre article pour permettre à Google de prendre des extraits lorsque vous répondez à des questions spécifiques dans les recherches est un autre moyen pour que votre rédaction soit mise en avant.

Compétence requise pour devenir rédacteur SEO

La rédaction SEO fonctionne mieux lorsqu'un processus défini est suivi et que les meilleures pratiques SEO sont mises en œuvre de manière cohérente dans tout le contenu. En termes de contenu, les optimisations sur page et hors page sont importantes.

Les compétences d'un rédacteur SEO doivent inclure une base technique solide, une compréhension des stratégies de marketing SEO. Un excellent contenu doit être amélioré, et cela se fait grâce à une optimisation hors page. Certains éléments sur lesquels il faut travailler sont :

Accessibilité grâce à un meilleur codage, permettant aux robots d'indexation et aux robots des moteurs de recherche d'indexer et de classer une page Web. Il ne sert à rien d'avoir un bon contenu qui reste invisible.

Une bonne expérience utilisateur permet aux visiteurs de consommer facilement du contenu et de le partager. Cela signifie une bonne conception, une convivialité, une bonne vitesse de chargement des pages et une facilité de navigation. Les problèmes de ces éléments découragent rapidement les visiteurs et les moteurs de recherche.

L'optimisation des titres, des balises de titre, des méta descriptions, des liens de page, des textes d'attributs d'image, de l'architecture logique du site sont également des compétences assez importantes.

Comprendre l'intention des utilisateurs est très crucial. Qu'un public recherche avec une intention informative ou une intention commerciale, le contenu SEO doit être adapté pour y répondre. Combiner le référencement et la rédaction signifie aller au-delà du ciblage et du placement des mots clés. L'approche consiste maintenant à rédiger un contenu qui répond à l'intention des mots clés, en se concentrant sur un problème particulier avec lequel le lecteur se débat et qu'il résout.

Les campagnes de référencement compétitives exigent que les rédacteurs SEO créent systématiquement un contenu utile, intéressant, persuasif et bien optimisé pour les moteurs de recherche. Il s'agit de cibler des mots-clés spécifiques et de clouer l'expérience utilisateur afin que les utilisateurs s'y engagent avec plaisir et en fassent la promotion sur les plateformes de médias sociaux.

Avantages de la rédaction SEO

Les rédacteurs SEO comblent les lacunes de la stratégie numérique existante.

Premièrement, les rédacteurs SEO savent que les moteurs de recherche peuvent mesurer ce que les utilisateurs pensent du contenu. Par conséquent, le contenu engageant est au même niveau que l'optimisation technique en importance. Par exemple, Google a engagé plus de 10 000 vérificateurs de qualité humains en plus des algorithmes et des araignées comme outils utilisés pour aider à déterminer le classement des pages Web.

Deuxièmement, ils savent comment mettre en œuvre la recherche de mots-clés dans des fréquences et des densités spécifiques. Troisièmement, un bon rédacteur SEO ajustera le contenu en fonction du ton de la marque. Et enfin, ils créeront une page Web aussi informative que possible.

La rédaction SEO comme carrière

Comment devenir rédacteur SEO ?

Vous pouvez commencer maintenant ! Si vous avez la possibilité de créer un site Web ou de démarrer un blog, vous avez la possibilité de rédiger une copie SEO.

Développez un portfolio d'écriture pour montrer vos compétences. Prenez des concerts indépendants sur des sites comme Upwork et Fiverr pour répondre aux besoins des clients du monde entier. Montrez vos études de cas de service. Vos échantillons d'écriture sont des munitions qui peuvent vous permettre d'entrer en tant que rédacteur SEO.

Salaire d'un rédacteur SEO

Alors que de plus en plus du marché de la rédaction se tourne vers le freelance, le salaire moyen est assez biaisé et peut être difficile à calculer.

Cependant, ceux qui sont embauchés en tant qu'employés (et non en tant que pigistes) pour être des rédacteurs SEO perçoivent en moyenne 40 000 $ à 45 000 $ par an, selon des sites d'offres d'emploi comme Glassdoor et Ziprecruiter.

Les pigistes occupant les postes les mieux rémunérés (le 90e centile) de cette industrie gagnent en moyenne 85 000 $ par année.

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Résumer

SEO Copywriting n'est pas le pouvoir suprême pour aider à se classer parmi les trois premiers sur les moteurs de recherche. Cependant, aucune quantité de SEO technique ne peut résoudre un problème avec un mauvais contenu. Par conséquent, la meilleure rédaction SEO est la seule base appropriée pour construire les meilleures campagnes et stratégies de marketing SEO.

Les créateurs de contenu traditionnels peuvent facilement gagner de précieuses options de carrière et des compensations financières lucratives en améliorant leurs connaissances en marketing numérique. Tout ce dont ils ont besoin est d'affiner leur talent inné de création de contenu avec des compétences en référencement. Des cours efficaces tels que la formation de certification en marketing de contenu sont le meilleur pari pour améliorer vos compétences et devenir des professionnels prospères dans ce domaine en évolution et de plus en plus lucratif.