Cum să creezi o strategie de branding școlară de succes

Introducere

Pe parcursul anului, familiile încep să găsească o nouă școală pentru copiii lor. Scopul tău ca instituție ar trebui să fie să captezi atenția studenților și să le arăți despre ce te referi. Dar, din păcate, este dificil să planifici din timp când nu ai idee cum sau unde vor veni asupra ta.

Aici, branding-ul intră în joc. Branding-ul este procesul de prezentare a personalității și caracterului școlii tale în toate comunicările tale, de la buletinele informative până la bannerul de pe holul din față. Este cea mai bună abordare pentru a-i determina pe oameni să-ți asocieze instituția cu o anumită imagine mentală.

Ce este brandingul școlar?

Școlile sunt instituții cruciale care afectează viitorul societății noastre. Dar cum creezi o strategie de branding școlară de succes ?

Școlile trebuie să aibă o viziune clară și convingătoare pentru marca lor și să lucreze pentru a construi conexiuni cu părțile interesate precum părinții, studenții, profesorii, absolvenții și membrii comunității.

Pentru a crea o strategie de branding școlară de succes , școlile ar trebui să înceapă prin a înțelege nevoile publicului țintă. De asemenea, școlile ar trebui să ia în considerare modul în care doresc să fie percepute de public și cum doresc să se poziționeze pe piață.

Brandingul școlii include toate activitățile menite să ofere o imagine publică a școlii tale. Acestea includ servicii de branding , publicitate și marketing. Acestea fiind spuse, școlile de astăzi trebuie să facă acest lucru în moduri mult mai eficiente pentru a concura cu colegii lor și chiar cu mărcile mai mari.

Brandul școlii este creat de personal, precum și de elevi, părinți, absolvenți și oricine altcineva care își va oferi contribuția. De asemenea, brandul evoluează în funcție de modul în care școala se schimbă de-a lungul timpului.

De ce marca școlii dvs. trebuie să fie unică și diferită de concurență

Scopul unui brand de școală este de a crea un sentiment de apartenență și identitate în rândul elevilor, părinților, membrilor personalului și comunității. Prin urmare, un brand de școală ar trebui să fie unic din toate punctele de vedere posibil, astfel încât să iasă în evidență față de concurență.

Branding-ul școlii este important pentru că este unul dintre primele lucruri pe care le va întâlni un elev atunci când își începe călătoria către educație. Prima impresie pe care o primesc despre școala ta va fi prin brandingul tău.

Un brand unic de școală vă poate ajuta să atrageți cei mai buni talente în instituția dvs. și să vă asigurați că vă distingeți de concurență. În plus, școlile ar trebui să ofere elevilor oportunități de îmbogățire intelectuală, astfel încât aceștia să își poată stimula talentele, să le susțină interesele și să-i pregătească pentru succes.

O modalitate de a diferenția școlile unele de altele este prin branding. Mărcile se definesc oferind ceva nou sau diferit de ceea ce există deja, asigurându-se că brandingul lor are scopuri specifice pentru a-l face memorabil în mintea consumatorilor. Școlile trebuie să aibă o imagine unică și memorabilă pentru a concura cu alte colegii și universități.

Brandingul școlii publice ar trebui să le ofere un sentiment de apartenență și încredere.

Școlile sunt considerate mărci apreciate care dau tonul comunităților lor respective. Au influență asupra vieții elevilor și părinților, precum și asupra reputației țării.

Brandul școlii este o reprezentare a ceea ce înseamnă să faci parte din acea instituție și trebuie să ne asigurăm că se distinge de concurenți prin crearea de politici unice, promovarea activităților axate pe elev și oferind educație de calitate.

Deși fiecare școală are o identitate unică, trebuie să ia în considerare și diferitele părți interesate la care trebuie să se adreseze, inclusiv părinții, studenții și profesorii.

Școlile caută în mod constant noi modalități de a ieși în evidență pe piață. Provocarea este că mărcile diferă unele de altele în multe privințe și le poate fi greu să dezvolte idei de branding școlar care să le satisfacă nevoile.

Pentru a evita aceste capcane comune, am compilat câteva principii despre cum să dezvoltăm strategii eficiente de branding școlar bazate pe experiența noastră de lucru cu școli.

1. Concentrează-te mai întâi pe aspectele pozitive. Nu vă fie teamă să gândiți mare și curajos, dar începeți cu o evaluare sinceră a ceea ce faceți bine. Ce este unic la școala ta, misiunea ei și studenții săi.
2. Implicați-vă părțile interesate la începutul procesului. Implicați părinții, profesorii și elevii în dezvoltarea unei identități de marcă care să reflecte valorile lor.
3. Faceți numele mărcii dumneavoastră memorabil , astfel încât publicul țintă să îl poată recunoaște cu ușurință. Numele bune sunt cele mai memorabile, celebre și unice.
4. Amintiți-vă că o marcă este mai mult decât un simplu logo. Personalitatea unui brand strălucește în tot ceea ce face și în modul în care comunică. Acesta este ceea ce îl face diferit de alte mărci.
5. Asigurați-vă că o marcă include numele, locația companiei și site-ul web al angajaților și proprietarilor săi. Un brand trebuie să aibă grijă să nu uite această parte din sine atunci când interacționează cu oamenii online. Este important să știi cine se află în spatele mărcii.
6. Înțelege-ți publicul. Fiecare brand trebuie să înțeleagă publicul la care încearcă să ajungă, care ar trebui să fie o parte cheie a strategiei lor de marketing. Este imperativ ca mărcile să înțeleagă ce înseamnă pentru clienții lor și să adapteze reclamele în consecință.
7. Creați un sentiment de urgență. Poate fi dificil să creezi un sentiment de urgență dacă marca ta nu se află în apropierea concurenței, dar aceasta este adesea cea mai bună modalitate de a promova vânzările și de a genera interes pentru marca ta. Gândiți-vă la utilizarea evenimentelor, precum și a rețelelor sociale pentru a atrage atenția și a-i face pe oameni entuziasmați de produsul sau serviciul dvs.
8. Nu te complica. De multe ori, oamenii încep prin a face prea multe promisiuni și încearcă să facă compania lor să sune mai valoroasă decât este. Asta nu înseamnă că ar trebui să fii zgârcit cu informațiile tale, dar să înțelegi că lucrezi cu un consumator care ar putea să nu aibă o mulțime de experiență în lumea marketingului. Deci, trebuie să folosiți un limbaj ușor de înțeles.
9. Fii propriul tău consultant de marketing și gândește-te cum să-ți scoți școala în evidență. Cu cât faci mai multe, cu atât mai mari șansele să faci cuvânt și să-ți faci un nume ca cineva care merge mai presus și dincolo de domeniul lor.
10. Folosiți rețelele sociale pentru a vă promova compania și pentru a partaja conținut care este semnificativ pentru dvs. și pentru publicul dvs.

Importanța branding-ului liceului este de netăgăduit. Un brand de succes oferă elevilor, părinților și profesorilor o oportunitate de a intra în legătură cu o școală cu un singur mesaj.

Cum să creați un brand unic și de impact

Brandurile sunt promisiunea, marea idee, așteptările clientului care stau în mintea lor cu privire la produsul sau serviciul lor de afaceri. Branding-ul urmărește să creeze o conexiune emoțională cu clienții.

Brandurile afișează adesea valorile unei organizații și misiunea acesteia. La urma urmei, elevii și profesorii care caută să găsească cele mai bune școli își aleg inimile. Dacă ajungeți în acest punct cu o excelență de neegalat, veți fi considerat o instituție de învățământ respectată. Rețineți că nu este ușor pentru școli să-și creeze propriile materiale de branding. Următoarele sunt sugestiile pe care ar trebui să le luați în considerare pentru a dezvolta cel mai bun branding școlar .

Ghid stilistic

Ghidul dvs. de stil școlar este un document care are ilustrații vectoriale formatate pentru numele școlii, logo-ul secundar și Wordmark, precum și paleta sau fontul oficial de culoare a școlii. Aceste documente vor fi partajate între producătorii de semne, cămăși, imprimante, mass-media și alte organizații educaționale care trebuie să reproducă logo-ul dvs.

Ghidurile de stil pot explica foarte precis principiul de design al mesajului vocal al mărcii dvs. și multe alte lucruri. Aceștia îi vor învăța pe membrii echipei dvs. cum să folosească diferite limbi în diferite situații și cum să încorporeze scheme de culori în tehnicile de proiectare și comunicare pentru clienții dvs. Aceasta este biblia mărcii pe care o dețineți. Compania de servicii de branding va ajuta la pregătirea unui ghid de stil detaliat pentru a evita confuzia.

Afișați istoria în brandingul școlii dvs

Nu contează dacă mergi la școală sau la o educație aliată. Instituțiile tale reprezintă filozofia ta. Părintele care alege o școală va dori să aleagă o organizație care are un istoric bun. Afișați acest lucru cu logo-ul școlii dvs. Culorile și imaginile, videoclipurile și graficele, siglele și poveștile joacă un rol important în a vă spune povestea. Încorporarea istoriei în branding-ul școlii poate determina dacă un profesor dorește să crească împreună.

Arată diversitatea

Un brand de școală care întruchipează diversitatea va deschide multe uși pentru toată lumea din întreaga lume. Dacă publicul tău țintă se concentrează în primul rând pe o singură locație, trebuie să arăți asta prin strategia de branding a școlii.

Brand Persona

Pentru ca un brand de școală să aibă asocieri pozitive cu elevul, este important să se determine ce caută acești oameni de la instituțiile de învățământ și factorii care îi opresc. Când vine vorba de reelaborare sau de a crea noi personaje pentru studenți, este important să dezvoltați aceste personaje pe măsură ce evoluează în curs.

Perspectivele despre preferințe, motivație și preocupări vă vor ajuta să decideți ce veți evidenția cel mai bine și ce caracteristici ați dori să le îmbunătățiți mai des. Cel mai bun mod este să utilizați servicii profesionale de branding școlar .

Încorporați comunitatea și istoria dvs. în branding-ul școlii dvs

Școala ta nu există în gol. Sunteți implicat într-o comunitate mai largă, iar pentru unii oameni, împrejurimile joacă un rol important în înscriere. De exemplu, milenialii sunt adesea interesați să afle despre implicarea colegiului în inițiative filantropice din zona lor. Alți părinți potențiali studenți asociază credibilitatea cu o istorie ilustră a școlii; acordă prioritate școlilor care există de 50-50 de ani.

Fii consecvent cu culorile și textul

Branding-ul școlilor ar trebui să rămână consecvent atât pe site-uri web, cât și pe presa scrisă. Lipsa unei grafice și culori consistente poate afecta percepția elevilor și îi poate face mai frustrați. Luați ca exemplu Universitatea Austin. Taurul lung, portocaliu ars și culoarea albă sunt consistente în întreaga companie. Deci, atunci când un student caută pe web, se simte familiarizat cu locul.

Răspândiți povestea mărcii dvs

Rețelele sociale devin platforma pentru companii, organizații și instituții de învățământ pentru a crește gradul de conștientizare, a-și răspândi misiunea și a-și servi comunitățile. Dacă poți spune o poveste interesantă, vei avea șanse mai mari să obții mai multe admiteri pentru studenți.

Credit imagine: https://penji.co/

Poziționarea mărcii

Poziționarea mărcii este un subset important al mesajelor de branding care este suficient de important pentru discuție. Branding-ul este, practic, modul în care te evidențiezi de concurență. Gândește-te la un aspect al școlii tale care te diferențiază complet în comparație cu alții din industria ta. Dacă nu puteți răspunde corect la această întrebare, puteți pierde clienți.

Companii care oferă servicii de strategie de branding și pot fi parteneri buni. De asemenea, analizează performanța organizațională și cercetările de piață pentru a găsi cele mai bune soluții posibile și pentru a afla nevoile școlii tale.

Brand Voice

Branding-ul este ca individul: fiecare își exprimă propria identitate personală. Unii sunt plăcuți și toleranți, alții sunt serioși, dar câțiva au un profesionalism de neclintit, iar câteva sunt aspirații. Stabilirea și menținerea unei prezențe de branding în fiecare linie de contact este vitală. O voce puternică de branding permite companiilor să se stabilească – orice abatere poate afecta negativ percepțiile școlii tale. Fiecare brand are nevoie de servicii profesionale de branding pentru a se asigura că proiectele decurg fără probleme, la timp și la buget .

Design de logo

O modalitate de a face acest lucru este prin logo-uri și simboluri. Un logo este o emblemă sau un simbol pe care o companie, o instituție sau o persoană îl folosește pentru a se identifica cu un anumit sens și o diferențiază de alte organizații care folosesc embleme similare.

Branding-ul școlii este prima impresie a instituției tale și trebuie să te asiguri că este unic și diferit de concurență. Logo-ul dvs. vă poate oferi o idee despre marcă pentru mulți clienți potențiali. De obicei, logo-ul este chipul organizației, așa că ar trebui să spună potențialilor clienți la ce să se uite. Designul logo-ului poate sprijini marketingul în multe feluri.

Înțelegeți-vă publicul țintă

Trebuie să cunoști nevoile publicului tău. Îmbinarea identității unei școli cu cea a comunității va contribui la întărirea sentimentului de apartenență și de valoare a acesteia, va genera mândrie pentru elevii și personalul ei și va crea conexiuni semnificative cu părinții, profesorii, administratorii și comunitatea mai largă. Cu toate acestea, o școală nu ar trebui să încerce să se vândă ca o instanță a unei anumite comunități, deoarece acest lucru îi va submina integritatea. Un exemplu de simț al identității unei școli ar putea include următoarele:

• Elevii sunt încurajați să participe la o gamă largă de activități și evenimente pentru propria lor plăcere.
• Cultura colegilor a școlii este una de a fi inovatoare și creative pentru a îmbunătăți educația.
• Școala are o identitate unică, cu elevi din medii diverse lucrând împreună pentru a crea un dialog deschis despre problemele sociale și structurile de putere.

Slogan

Un slogan puternic sau o declarație de misiune care este relevantă pentru elevii, părinții și profesorii pe care îi deserviți. Ar trebui să rezoneze dincolo de cuvinte precum „noi suntem” sau „am făcut” și să ajungă direct la inima a ceea ce face această școală diferită de alte școli cu misiuni similare.

Cultură și evenimente

O identitate clară din punct de vedere al valorilor și culturii sale, care îi unește pe membrii săi, indiferent de unde provin aceștia și de modul în care interacționează în cadrul comunității. Aceasta implică consolidarea acestor idealuri prin programe pe tot parcursul anului, cum ar fi piese de teatru, expoziții de artă etc., precum și prin evenimente distractive, cum ar fi evenimente anuale și jocuri la nivelul școlii.

Plan de creștere

Un plan de creștere puternic și durabil stabilește repere realiste și realizabile pentru succesul școlii. Acesta va include un plan anual de performanță și obiective, precum și un calendar pentru implementarea planului. Un plan strategic dezvoltat și implementat de echipa de conducere a școlii este o idee grozavă.

Ești gata să faci primul pas?

Site-ul dvs. web, e-mailul, rețelele sociale etc., toate pot beneficia de branding-ul școlii acum că înțelegeți de ce și cum funcționează. Ghidul dvs. de branding școlar ar trebui să evolueze și să se extindă mereu pentru a ține pasul cu progresul instituției dvs. Asigurați-vă că urmăriți mesajele și imaginea dvs. vizuală pentru a vă asigura că rămâi fidel promisiunii mărcii tale și că ești în continuare relevant pe piața ta.