So erstellen Sie eine erfolgreiche Branding-Strategie für Schulen

Einführung

Im Laufe des Jahres suchen Familien nach einer neuen Schule für ihre Kinder. Ihr Ziel als Institution sollte es sein, die Aufmerksamkeit der Studierenden zu erregen und ihnen zu zeigen, wofür Sie stehen. Aber leider ist es schwierig, vorauszuplanen, wenn Sie keine Ahnung haben, wie oder wo sie auf Sie zukommen werden.

Hier kommt Branding ins Spiel. Branding ist der Prozess der Darstellung der Persönlichkeit und des Charakters Ihrer Schule in Ihrer gesamten Kommunikation, von Ihren Newslettern bis zum Banner im Eingangsbereich. Es ist der beste Ansatz, um Menschen dazu zu bringen, Ihre Institution mit einem bestimmten mentalen Bild in Verbindung zu bringen.

Was ist Schulbranding?

Schulen sind entscheidende Institutionen, die die Zukunft unserer Gesellschaft beeinflussen. Aber wie erstellt man eine erfolgreiche Branding-Strategie für Schulen ?

Schulen müssen eine klare, überzeugende Vision für ihre Marke haben und daran arbeiten, Verbindungen zu Interessengruppen wie Eltern, Schülern, Lehrkräften, Alumni und Gemeindemitgliedern aufzubauen.

Um eine erfolgreiche Branding-Strategie für Schulen zu entwickeln , sollten Schulen damit beginnen, die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe zu verstehen. Schulen sollten sich auch überlegen, wie sie von der Öffentlichkeit wahrgenommen werden und wie sie sich am Markt positionieren wollen.

Schulbranding umfasst alle Aktivitäten, die dazu dienen, ein öffentliches Bild Ihrer Schule zu vermitteln. Dazu gehören Branding-Services , Werbung und Marketing. Vor diesem Hintergrund müssen Schulen heute viel effektiver vorgehen, um mit ihren Mitbewerbern und sogar größeren Marken konkurrieren zu können.

Die Schulmarke wird von den Mitarbeitern sowie von Schülern, Eltern, Alumni und allen anderen, die ihren Beitrag leisten, geschaffen. Die Marke entwickelt sich auch basierend darauf, wie sich die Schule im Laufe der Zeit verändert.

Warum Ihre Schulmarke einzigartig sein und sich von der Konkurrenz unterscheiden muss

Das Ziel einer Schulmarke ist es, bei Schülern, Eltern, Mitarbeitern und der Gemeinschaft ein Gefühl der Zugehörigkeit und Identität zu schaffen. Daher sollte eine Schulmarke in jeder Hinsicht einzigartig sein, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Schulbranding ist wichtig, weil es eines der ersten Dinge ist, denen ein Schüler begegnet, wenn er seine Reise in die Bildung beginnt. Der erste Eindruck, den sie von Ihrer Schule erhalten, wird durch Ihr Branding vermittelt.

Eine einzigartige Schulmarke kann dazu beitragen, die besten Talente für Ihre Institution zu gewinnen und sicherzustellen, dass Sie sich von der Konkurrenz abheben. Darüber hinaus sollten Schulen den Schülern Möglichkeiten zur intellektuellen Bereicherung bieten, damit sie ihre Talente fördern, ihre Interessen unterstützen und sie auf den Erfolg vorbereiten können.

Eine Möglichkeit, Schulen voneinander abzuheben, ist das Branding. Marken definieren sich selbst, indem sie etwas Neues oder anderes anbieten als das, was es bereits gibt, und sicherstellen, dass ihr Branding bestimmte Zwecke hat, um es in den Köpfen der Verbraucher unvergesslich zu machen. Schulen müssen ein einzigartiges und einprägsames Image haben, um mit anderen Colleges und Universitäten konkurrieren zu können.

Das Branding der öffentlichen Schule sollte ihnen ein Gefühl der Zugehörigkeit und Vertrauen vermitteln.

Schulen gelten als geschätzte Marken, die für ihre jeweiligen Gemeinden den Ton angeben. Sie haben Einfluss auf das Leben von Schülern und Eltern sowie auf das Ansehen des Landes.

Die Schulmarke repräsentiert, was es bedeutet, Teil dieser Institution zu sein, und wir müssen sicherstellen, dass sie sich von der Konkurrenz abhebt, indem wir einzigartige Richtlinien schaffen, schülerorientierte Aktivitäten fördern und qualitativ hochwertige Bildung anbieten.

Obwohl jede Schule eine einzigartige Identität hat, müssen sie auch die verschiedenen Interessengruppen berücksichtigen, die sie ansprechen müssen, einschließlich Eltern, Schüler und Lehrkräfte.

Schulen suchen ständig nach neuen Möglichkeiten, sich auf dem Markt abzuheben. Die Herausforderung besteht darin, dass sich Marken in vielerlei Hinsicht voneinander unterscheiden, und es kann für sie schwierig sein, Branding-Ideen für Schulen zu entwickeln , die ihren Bedürfnissen entsprechen.

Um diese häufigen Fallstricke zu vermeiden, haben wir basierend auf unserer Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Schulen einige Prinzipien zusammengestellt, wie man effektive Branding-Strategien für Schulen entwickelt.

1. Konzentrieren Sie sich zuerst auf die positiven Aspekte. Scheuen Sie sich nicht, groß und mutig zu denken, sondern beginnen Sie mit einer ehrlichen Einschätzung dessen, was Sie gut machen. Was ist einzigartig an Ihrer Schule, ihrer Mission und ihren Schülern?
2. Binden Sie Ihre Stakeholder frühzeitig in den Prozess ein. Beziehen Sie Eltern, Lehrer und Schüler in die Entwicklung einer Markenidentität ein, die ihre Werte widerspiegelt.
3. Machen Sie Ihren Markennamen einprägsam , damit Ihre Zielgruppe ihn leicht wiedererkennt. Gute Namen sind die einprägsamsten, berühmtesten und einzigartigsten.
4. Denken Sie daran, dass eine Marke mehr als nur ein Logo ist. Die Persönlichkeit einer Marke zeigt sich in allem, was sie tut und wie sie kommuniziert. Das unterscheidet sie von anderen Marken.
5. Stellen Sie sicher, dass eine Marke den Namen, den Geschäftsstandort und die Website ihrer Mitarbeiter und Eigentümer enthält. Eine Marke muss darauf achten, diesen Teil ihrer selbst nicht zu vergessen, wenn sie online mit Menschen interagiert. Es ist wichtig zu wissen, wer hinter der Marke steht.
6. Verstehen Sie Ihr Publikum. Jede Marke muss die Zielgruppe verstehen, die sie erreichen möchte, was ein wesentlicher Bestandteil ihrer Marketingstrategie sein sollte. Marken müssen unbedingt verstehen, was sie ihren Kunden bedeuten, und Anzeigen entsprechend anpassen.
7. Schaffe ein Gefühl der Dringlichkeit. Es kann schwierig sein, ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen, wenn Ihre Marke nicht in unmittelbarer Nähe zur Konkurrenz steht, aber dies ist oft der beste Weg, um den Verkauf zu fördern und Interesse an Ihrer Marke zu wecken. Denken Sie darüber nach, Veranstaltungen sowie soziale Medien zu nutzen, um Aufmerksamkeit zu erregen und Menschen für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu begeistern.
8. Halte es einfach. Oft beginnen die Leute damit, zu viele Versprechungen zu machen und zu versuchen, ihr Unternehmen wertvoller klingen zu lassen, als es ist. Das bedeutet nicht, dass Sie mit Ihren Informationen geizen sollten, aber verstehen Sie, dass Sie mit einem Verbraucher zusammenarbeiten, der möglicherweise nicht viel Erfahrung in der Welt des Marketings hat. Sie müssen also eine leicht verständliche Sprache verwenden.
9. Seien Sie Ihr eigener Marketingberater und denken Sie darüber nach, wie Sie Ihre Schule hervorheben können. Je mehr Sie tun, desto größer ist die Chance, dass Sie sich einen Namen machen und sich als jemand einen Namen machen, der auf seinem Gebiet weit über das hinausgeht.
10. Verwenden Sie soziale Medien, um Ihr Unternehmen zu vermarkten und Inhalte zu teilen, die für Sie und Ihr Publikum von Bedeutung sind.

Die Bedeutung des Highschool-Brandings ist unbestreitbar. Eine erfolgreiche Marke bietet Schülern, Eltern und Lehrern die Möglichkeit, sich mit einer einzigen Botschaft mit einer Schule zu verbinden.

So erstellen Sie eine einzigartige und wirkungsvolle Marke

Marken sind das Versprechen, die große Idee, die Erwartungen des Kunden, die in seinen Köpfen in Bezug auf sein Geschäftsprodukt oder seine Dienstleistung vorhanden sind. Branding zielt darauf ab, eine emotionale Bindung zu den Kunden herzustellen.

Marken zeigen oft die Werte einer Organisation und ihrer Mission. Schließlich wählen Schüler und Lehrer, die nach den besten Schulen suchen, ihr Herz. Wenn Sie diesen Punkt mit beispielloser Exzellenz erreichen, gelten Sie als angesehene Bildungseinrichtung. Denken Sie daran, dass es für Schulen nicht einfach ist, ihre eigenen Branding-Materialien zu erstellen. Im Folgenden finden Sie Vorschläge, die Sie berücksichtigen sollten, um das beste Schul-Branding zu entwickeln .

Gestaltungsrichtlinie

Ihr Schul-Styleguide ist ein Dokument, das formatierte Vektorgrafiken für Ihren offiziellen Schulnamen, Ihr sekundäres Logo und Ihre Wortmarke sowie Ihre offizielle Farbpalette oder Schriftart der Schule enthält. Diese Dokumente werden an Schilderhersteller, Hemden, Druckereien, Medien und andere Bildungseinrichtungen weitergegeben, die Ihr Logo reproduzieren müssen.

Styleguides können das Gestaltungsprinzip Ihrer Marken-Sprachnachricht und vieles mehr sehr genau erklären. Sie werden Ihren Teammitgliedern beibringen, wie man verschiedene Sprachen in verschiedenen Situationen verwendet und wie man Farbschemata in Design- und Kommunikationstechniken für Ihre Kunden integriert. Dies ist die Bibel der Marke, die Sie besitzen. Ein Markendienstleistungsunternehmen hilft bei der Erstellung eines detaillierten Styleguides, um Verwirrung zu vermeiden.

Zeigen Sie die Geschichte im Branding Ihrer Schule

Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie eine Schule oder eine verwandte Ausbildung besuchen. Ihre Institutionen repräsentieren Ihre Philosophie. Die Eltern, die sich für eine Schule entscheiden, werden eine Organisation wählen wollen, die eine gute Erfolgsbilanz besitzt. Zeigen Sie dies mit Ihrem Schullogo an. Farben und Bilder, Videos und Grafiken, Logos und Geschichten spielen eine wichtige Rolle beim Erzählen Ihrer Geschichte. Die Einbeziehung der Geschichte in das Schulbranding kann bestimmen, ob ein Lehrer zusammenwachsen möchte.

Vielfalt zeigen

Eine Schulmarke, die Vielfalt verkörpert, wird weltweit viele Türen für alle öffnen. Wenn sich Ihre Zielgruppen hauptsächlich auf einen Standort konzentrieren, müssen Sie dies durch Ihre Branding-Strategie für Schulen zeigen.

Markenpersönlichkeit

Damit eine Schulmarke positive Assoziationen mit dem Schüler hat, ist es wichtig zu bestimmen, was diese Menschen von den Bildungseinrichtungen erwarten und welche Faktoren sie abschrecken. Wenn es darum geht, Personas für die Studierenden zu überarbeiten oder neue zu erstellen, ist es wichtig, diese Personas im Verlauf des Kurses weiterzuentwickeln.

Einblicke in Vorlieben, Motivation und Bedenken helfen Ihnen bei der Entscheidung, was Sie am besten hervorheben und welche Eigenschaften Sie häufiger verbessern möchten. Am besten nutzen Sie professionelle Branding-Services für Schulen .

Integrieren Sie Ihre Gemeinde und Geschichte in das Branding Ihrer Schule

Ihre Schule existiert nicht in einem Nichts. Sie engagieren sich in einer breiteren Gemeinschaft, und für manche Menschen spielt die Umgebung eine wichtige Rolle bei der Einschreibung. Beispielsweise sind Millennials oft daran interessiert, mehr über die Beteiligung von Hochschulen an philanthropischen Initiativen in ihrer Umgebung zu erfahren. Andere angehende Schülereltern verbinden Glaubwürdigkeit mit einer illustren Schulgeschichte; Sie priorisieren Schulen, die seit 50-50 Jahren bestehen.

Seien Sie konsistent mit Farben und Text

Das Branding von Schulen sollte sowohl auf Websites als auch in Printmedien konsistent bleiben. Ein Mangel an konsistenten Grafiken und Farben kann die Wahrnehmung der Schüler beeinträchtigen und sie frustrieren. Nehmen Sie als Beispiel die Austin University. Der Longhorn Bull, Burnt Orange und die weiße Farbe sind im gesamten Unternehmen einheitlich. Wenn ein Schüler also im Internet sucht, fühlt er sich mit dem Ort vertraut.

Verbreiten Sie Ihre Markengeschichte

Soziale Medien werden zur Plattform für Unternehmen, Organisationen und Bildungseinrichtungen, um das Bewusstsein zu schärfen, ihre Mission zu verbreiten und ihren Gemeinden zu dienen. Wenn Sie eine interessante Geschichte erzählen können, haben Sie eine größere Chance, mehr Studentenzulassungen zu erhalten.

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Markenpositionierung

Die Markenpositionierung ist eine wichtige Teilmenge der Markenbotschaften, die wichtig genug ist, um diskutiert zu werden. Branding ist im Grunde, wie Sie sich von Ihrer Konkurrenz abheben. Denken Sie an einen Aspekt Ihrer Schule, der Sie im Vergleich zu anderen in Ihrer Branche vollständig unterscheidet. Wenn Sie diese Frage nicht richtig beantworten können, könnten Sie Kunden verlieren.

Unternehmen, die Branding-Strategie-Dienstleistungen anbieten , können gute Partner sein. Sie analysieren auch die Leistung der Organisation und Marktforschung, um die bestmöglichen Lösungen zu finden und die Bedürfnisse Ihrer Schule herauszufinden.

Markenstimme

Branding ist wie das Individuum: Sie drücken jeweils ihre eigene persönliche Identität aus. Einige sind angenehm und tolerant, einige sind ernst, aber einige haben eine unfehlbare Professionalität, und einige sind ambitioniert. Der Aufbau und die Aufrechterhaltung einer Markenpräsenz an jeder Kontaktlinie ist von entscheidender Bedeutung. Eine starke Markenstimme ermöglicht es Unternehmen, sich zu etablieren – jede Abweichung kann die Wahrnehmung Ihrer Schule negativ beeinflussen. Jede Marke benötigt professionelle Branding-Services , um sicherzustellen, dass Projekte reibungslos, pünktlich und im Rahmen des Budgets verlaufen .

Logo Design

Eine Möglichkeit, dies zu tun, sind Logos und Symbole. Ein Logo ist ein Emblem oder Symbol, das ein Unternehmen, eine Institution oder eine Person verwendet, um sich mit einer bestimmten Bedeutung zu identifizieren und sich von anderen Organisationen zu unterscheiden, die ähnliche Embleme verwenden.

Das Branding der Schule ist der erste Eindruck Ihrer Einrichtung, und Sie müssen sicherstellen, dass es einzigartig ist und sich von der Konkurrenz unterscheidet. Ihr Logo kann Ihnen für viele potenzielle Kunden eine Vorstellung von der Marke vermitteln. Normalerweise ist das Logo das Gesicht der Organisation, also sollte es potenziellen Kunden sagen, worauf sie achten sollen. Die Gestaltung des Logos kann das Marketing in vielerlei Hinsicht unterstützen.

Verstehen Sie Ihre Zielgruppe

Sie müssen die Bedürfnisse Ihres Publikums kennen. Die Verschmelzung der Identität einer Schule mit der der Gemeinschaft wird dazu beitragen, ihr Zugehörigkeits- und Wertgefühl zu stärken, Stolz auf ihre Schüler und Mitarbeiter zu wecken und sinnvolle Verbindungen zu Eltern, Lehrern, Administratoren und der breiteren Gemeinschaft herzustellen. Eine Schule sollte jedoch nicht versuchen, sich als Instanz einer bestimmten Gemeinschaft zu verkaufen, da dies ihre Integrität untergraben würde. Ein Beispiel für das Identitätsgefühl einer Schule könnte Folgendes umfassen:

• Die Schüler werden ermutigt, an einer Vielzahl von Aktivitäten und Veranstaltungen zu ihrem eigenen Vergnügen teilzunehmen.
• Die Peer-Kultur der Schule ist innovativ und kreativ, um die Bildung zu verbessern.
• Die Schule hat eine einzigartige Identität, in der Schüler mit unterschiedlichem Hintergrund zusammenarbeiten, um einen offenen Dialog über soziale Probleme und Machtstrukturen zu führen.

Slogan

Ein starker Slogan oder ein Leitbild, das für die Schüler, Eltern und Lehrer, denen Sie dienen, relevant ist. Es sollte über Worte wie „wir sind“ oder „wir haben getan“ hinausgehen und direkt auf den Punkt bringen, was diese Schule von anderen Schulen mit ähnlichen Missionen unterscheidet.

Kultur und Veranstaltungen

Eine klare Identität in Bezug auf ihre Werte und Kultur, die ihre Mitglieder vereint, unabhängig davon, woher sie kommen und wie sie innerhalb der Gemeinschaft interagieren. Dazu gehört die Stärkung dieser Ideale durch ganzjährige Programme wie Theaterstücke, Kunstausstellungen usw. sowie durch unterhaltsame Veranstaltungen wie jährliche Veranstaltungen und schulweite Spiele.

Wachstumsplan

Ein starker, nachhaltiger Wachstumsplan setzt realistische, erreichbare Maßstäbe für den Erfolg der Schule. Dazu gehören ein jährlicher Leistungsplan und Ziele sowie ein Zeitplan für die Umsetzung des Plans. Ein strategischer Plan, der vom Leitungsteam der Schule entwickelt und umgesetzt wird, ist eine großartige Idee.

Sind Sie bereit, den ersten Schritt zu tun?

Ihre Website, E-Mail, soziale Medien usw. können alle vom Branding der Schule profitieren, nachdem Sie verstanden haben, warum und wie es funktioniert. Ihr Branding-Leitfaden für Schulen sollte ständig weiterentwickelt und erweitert werden, um mit dem Fortschritt Ihrer Institution Schritt zu halten. Achten Sie darauf, Ihre Botschaft und Ihr visuelles Erscheinungsbild im Auge zu behalten, um sicherzustellen, dass Sie Ihrem Markenversprechen treu bleiben und in Ihrem Markt immer noch relevant sind.