Infograficele, videoclipurile și listele au schimbat aspectul lansării MAT în lumea digitală de astăzi

Lansarea MAT există de ani de zile. Dacă ești un profesionist de multă vreme în PR, știi bine cum funcționează acest stil de conținut de marcă în industrie. Dacă sunteți nou în lumea PR, poate ați auzit de lansarea MAT, dar poate că încă nu ați folosit puterea acesteia. În orice caz, este important să știm cum se încadrează versiunea MAT în lumea marketingului digital și cum să o folosești.

Eliberarea MAT a explicat

Indiferent ce nume îi dați – articol de referință, jurnalism de marcă, publicitate nativă, conținut sponsorizat sau reclamă – o versiune MAT este unul dintre cele mai puternice instrumente de PR de marketing și este de câteva decenii. De obicei, este un articol de 400-700 de cuvinte care este orientat către un public de consumatori și presărat cu o mențiune ușoară a unui nume de marcă ca exemplu sau idee.

În timp ce ziarele și-au redus personalul în ultimul deceniu, rămâne nevoia unui exemplar interesant, care să atragă cititorii și agenții de publicitate. Editorii folosesc versiunile MAT pentru a-și alimenta conținutul online și pentru a completa materialul scris de personal.

Actualizarea formatului standard al versiunii MAT

Versiunea MAT și-a cunoscut cota de modificări și reformatare de-a lungul anilor. Consumatorii se așteaptă ca această formă de conținut să fie de înaltă calitate, distractiv și informativ – ceva care nu sună ca o reclamă, dar care împărtășește cunoștințe valoroase pe care nu le aveau înainte de a le citi.

Lansările MAT sunt o modalitate excelentă de a pune bazele pentru prezentarea eficientă a mărcii dvs. unui public de masă într-un mediu editorial în care consumatorii au încredere. Și acest instrument puternic de marketing și PR a evoluat pentru a se adapta la o mare varietate de conținut. Ceea ce a început ca un „articol” informativ de 400-700 de cuvinte cu o fotografie caracteristică s-a extins pentru a include o varietate de formate care vă ajută să rămâneți în fruntea jocului în lumea digitală de astăzi.

În această postare, vom arunca o privire asupra formelor moderne ale lansării MAT și asupra modului în care puteți face ca lansarea MAT să funcționeze pentru nevoile dvs. de promovare a conținutului. De la infografice la liste și videoclipuri – conținutul dvs. poate fi distribuit cu ușurință pentru plasări garantate pe cele mai importante instituții media, ca o versiune MAT. Aceste formate sunt foarte atractive și captivante, oferindu-le puterea de a maximiza distribuția și partajarea. Dar mai întâi, să aruncăm o privire la cum a fost definită o versiune MAT de-a lungul anilor și cum este definită astăzi.

Formate de lansare MAT

Lansările MAT pot avea multe înfățișări diferite, oferindu-i mai multă putere de a ajunge la publicul tău în moduri diferite - moduri care atrag mai multă atenție și mai captivante ca niciodată. Dar scopul rămâne același: transmiterea mesajului „acolo” într-o prezentare editorială credibilă. Îndepărtând termenul „Presă MAT”, veți vedea că acest instrument de PR a evoluat cu adevărat în alte prezentări, cum ar fi infografice, liste și videoclipuri.

Iată o detaliere a modului în care funcționează fiecare format pentru a atinge aceleași obiective pe care le-a avut lansarea MAT încă din prima zi:

Infografice : Definiția reală a unui infografic este o imagine vizuală, cum ar fi o diagramă sau o diagramă, utilizată pentru a reprezenta informații sau date . Dar infograficul tău nu ar trebui să fie atât de uscat! Infograficele sunt distractive de privit și ușor de citit și trebuie să afle punctele cheie (mesajele principale) și să le facă ușor de scanat, găsit și preluat. La fel cum lansarea dvs. MAT vizează un anumit public, infograficul dvs. ar trebui și el - cu culori, imagini și text care se referă la grupurile dvs. demografice cheie.

Infograficele sunt ușor de partajat pe rețelele sociale, paginile de destinație, buletinele informative prin e-mail – pot fi reutilizate dincolo de distribuția dumneavoastră inițială.

[Citește mai mult: Ar trebui conținutul tău să fie o infografică?]

Listări: listele sunt foarte vizuale, cu imagini care despart textul. Secretele pentru a face o lucrare de listă sunt asigurarea fotografiilor interesante și crearea unor titluri grozave care funcționează împreună pentru a atrage atenția cititorului. Formatul listei funcționează pentru a oferi cititorului o modalitate rapidă și scanabilă de a înțelege mesajul pe care îl deține lista. Oamenii iubesc o listă și vor să o rezolve până la sfârșit; o listă folosește această tendință foarte umană!

[Citiți mai multe: 5 motive pentru care listele - și de ce fiecare marcă ar trebui să folosească această tactică]

La fel ca infograficele, listele sunt, de asemenea, foarte ușor de partajat. Cu cât fotografiile și titlurile sunt mai captivante, cu atât mai multe clicuri și lecturi vor vedea lista dvs. și cu atât mai mult se va răspândi la cititori suplimentari pe cont propriu. Consumatorii sunt mult mai probabil să partajeze o listă intrigantă cu imagini grozave decât o grămadă de cuvinte cu o singură fotografie.

Videoclipuri : Infograficele și listele îmbină puterea cuvintelor cu claritatea imaginilor. Însă videoclipurile folosesc atât puterea vizuală, cât și a audio – povestirea – în forma lor cea mai pură. Completați lansarea MAT cu un videoclip și povestea dvs. devine mai bogată, mai atrăgătoare și mai accesibilă.

Videoclipurile sunt ușor de digerat cu puțin efort, așa că consumatorii le iubesc. Videoclipul a luat cu asalt internetul, cu videoclipuri scurte pe TikTok și Instagram Reels, până la videoclipuri mai lungi pe YouTube - videoclipul este o formă de conținut favorită de care se bucură consumatorii.

Modalități de a vă distribui conținutul de marcă

Conținutul sponsorizat vine sub mai multe forme și inovăm în mod constant și lucrăm pentru a oferi noi opțiuni partenerilor noștri. Tradiționala versiune MAT este o opțiune excelentă pentru distribuirea conținutului dvs. Brandpoint vă poate ajuta să creați un articol de marcă, o listă, un videoclip sau o infografică pe care apoi să îl distribuim sau să folosim un conținut pe care îl aveați deja la îndemână și să îl distribuim rețelei noastre de editori. Acest tip de campanie va vedea rezultate precum destinații de plasare, acoperire a publicului și alte valori – și nu folosim niciodată un multiplicator.

Dacă doriți să mergeți puțin mai departe cu campania dvs. de distribuție, o versiune Premium Mat poate fi opțiunea pentru dvs. Versiunile Premium MAT vă permit să vizați anumite categorii demografice din distribuția dvs. pentru a vă asigura că ajungeți la cine doriți să ajungeți. De asemenea, puteți alege să vă direcționați publicul către articolul dvs. de pe site-ul unui editor sau către site-ul mărcii dvs., oferindu-vă și mai multă expunere și trafic. De asemenea, veți vedea mai multe valori, inclusiv implicarea, în raportul campaniei dvs.

Dacă ești interesat să câștigi tracțiune pe rețelele sociale, poți alege opțiunea Amplificare socială, care plasează articolul tău pe site-ul de socializare al unui editor pentru a-l distribui pe paginile tale companiei. Din acea postare socială de pe pagina de socializare a editorului, vă puteți direcționa cititorii către conținutul dvs. de pe site-ul editorului sau către site-ul mărcii dvs.

O altă opțiune pentru oricine caută o piesă de conducere gândită este să distribuie cu oferta noastră din seria Expert. Acest lucru este excelent pentru orice brand care dorește să consolideze reputația corporativă sau de brand. Această opțiune implică crearea unui articol scris sau a unui videoclip informativ pentru distribuire. Apoi, puteți profita de credibilitatea și aprobarea implicită a site-urilor media de top.

Modelul de raportare actualizat al Brandpoint

La Brandpoint, înțelegem că o campanie de distribuție este eficientă doar dacă ajunge la publicul țintă, răspândind gradul de conștientizare a mărcii sau a produsului dumneavoastră. Am făcut mai ușor ca niciodată obținerea rezultatelor distribuției dvs. într-un singur loc, într-un format clar și simplu.

Rapoartele noastre vă permit să vedeți exact unde a avut impact campania dvs. și vă oferă cifrele la care vă interesează.

[Citiți mai multe: Explorarea noului raport de distribuție al Brandpoint]

Promovați-vă conținutul cu o versiune MAT

Lansările MAT sunt un instrument de PR mai puternic decât oricând pe care să îl aveți în arsenalul dvs. de strategii de marketing și mesaje de brand. Utilizați conținutul pe care îl aveți la îndemână sau construiți o listă, o infografică sau un videoclip de la zero - în orice caz, distribuirea conținutului dvs. către rețelele de publicare de top este o modalitate excelentă de a vă promova conținutul și de a transmite mesajul mărcii dvs.