Les infographies, les vidéos et les listes ont changé l'apparence de la version MAT dans le monde numérique d'aujourd'hui

La version MAT existe depuis des années. Si vous êtes un professionnel des relations publiques de longue date, vous savez bien comment ce style de contenu de marque fonctionne dans l'industrie. Si vous êtes nouveau dans le monde des relations publiques, vous avez peut-être entendu parler de la version MAT, mais peut-être n'avez-vous pas encore exploité sa puissance. Quoi qu'il en soit, il est important de savoir comment la version MAT s'intègre dans le monde du marketing numérique et comment l'utiliser.

La version MAT expliquée

Quel que soit le nom que vous lui donnez - article de fond, journalisme de marque, publicité native, contenu sponsorisé ou publireportage - une version MAT est l'un des outils de relations publiques les plus puissants du marketing, et ce depuis plusieurs décennies. En règle générale, il s'agit d'un article de 400 à 700 mots destiné à un public de consommateurs et parsemé d'une mention douce d'un nom de marque à titre d'exemple ou d'idée.

Alors que les journaux ont réduit leur personnel au cours de la dernière décennie, le besoin d'un texte intrigant qui attire les lecteurs et les annonceurs demeure. Les éditeurs utilisent les versions MAT pour alimenter leur contenu en ligne et pour compléter le matériel écrit par le personnel.

Mise à jour du format standard de la version MAT

La version MAT a connu sa part de changements et de reformatage au fil des ans. Les consommateurs s'attendent à ce que cette forme de contenu soit de haute qualité, divertissante et informative - quelque chose qui ne ressemble pas à une publicité mais qui partage des connaissances précieuses qu'ils n'avaient pas avant de lire.

Les versions MAT sont un excellent moyen de jeter les bases d'une présentation efficace de votre marque à un public de masse dans un environnement éditorial auquel les consommateurs font confiance. Et ce puissant outil de marketing et de relations publiques a évolué pour s'adapter à une grande variété de contenus. Ce qui a commencé comme un « article » informatif de 400 à 700 mots avec une photo de présentation s'est élargi pour inclure une variété de formats qui vous aident à garder une longueur d'avance dans le monde numérique d'aujourd'hui.

Dans cet article, nous examinerons les formes modernes de la version MAT et comment vous pouvez faire fonctionner la version MAT pour vos besoins de promotion de contenu. Des infographies aux listes en passant par les vidéos, votre contenu peut facilement être distribué pour des emplacements garantis sur les meilleurs médias en tant que version MAT. Ces formats sont très attrayants et attrayants, ce qui leur donne le pouvoir de maximiser la distribution et le partage. Mais d'abord, regardons comment une version MAT a été définie au fil des ans, et comment elle est définie aujourd'hui.

Formats de version MAT

Les versions MAT peuvent avoir de nombreuses apparences différentes, ce qui leur donne plus de pouvoir pour atteindre votre public de différentes manières - des manières qui attirent plus l'attention et sont plus engageantes que jamais. Mais l'objectif reste le même : faire passer votre message « là-bas » dans une présentation éditoriale crédible. En s'éloignant du terme « version MAT », vous verrez que cet outil de relations publiques a vraiment évolué vers d'autres présentations telles que des infographies, des listes et des vidéos.

Voici une ventilation de la façon dont chaque format fonctionne pour atteindre les mêmes objectifs que la version MAT depuis le premier jour :

Infographie : La définition réelle d'une infographie est une image visuelle telle qu'un graphique ou un diagramme utilisé pour représenter des informations ou des données . Mais votre infographie ne doit pas être aussi sèche ! Les infographies sont amusantes à regarder et faciles à lire, et elles doivent saisir les points clés (vos principaux messages) et les rendre faciles à numériser, à trouver et à saisir. Tout comme votre version MAT cible un public spécifique, votre infographie devrait également - avec des couleurs, des images et du texte liés à vos groupes démographiques clés.

Les infographies sont faciles à partager sur les réseaux sociaux, les pages de destination, les newsletters par e-mail - elles peuvent être réutilisées au-delà de votre distribution initiale.

[Lire la suite : votre contenu devrait-il être une infographie ?]

Listicles : les listicles sont très visuels, les images décomposant le texte. Les secrets pour faire fonctionner un listicle sont de sécuriser des photos intrigantes et de créer de grands titres qui fonctionnent ensemble pour attirer l'attention du lecteur. Le format de liste fonctionne pour donner au lecteur un moyen rapide et scannable de comprendre le message contenu dans la liste. Les gens aiment une liste et veulent la voir jusqu'au bout. un listicule tire parti de cette tendance très humaine !

[Lire la suite : 5 raisons pour lesquelles Listicles - Et pourquoi chaque marque devrait utiliser cette tactique]

Comme les infographies, les listicles sont également hautement partageables. Plus les photos et les titres sont captivants, plus votre liste verra de clics et de lectures, et plus elle se propagera d'elle-même à d'autres lecteurs. Les consommateurs sont beaucoup plus susceptibles de partager une liste intrigante avec de superbes images qu'un tas de mots avec une seule photo.

Vidéos : Infographies et listicles mêlent la force des mots à la clarté des images. Mais les vidéos utilisent le pouvoir des visuels ainsi que de l'audio - la narration - dans leur forme la plus pure. Complétez votre sortie MAT avec une vidéo et votre histoire devient plus riche, plus attrayante et plus accessible.

Les vidéos sont faciles à digérer avec peu d'effort, donc les consommateurs les adorent. La vidéo a pris d'assaut Internet avec des vidéos courtes sur TikTok et Instagram Reels, jusqu'à des vidéos plus longues sur YouTube - la vidéo est une forme de contenu privilégiée que les consommateurs apprécient.

Façons de diffuser votre contenu de marque

Le contenu sponsorisé se présente sous de nombreuses formes et nous innovons et travaillons constamment pour offrir de nouvelles options à nos partenaires. La version MAT traditionnelle est une excellente option pour distribuer votre contenu. Brandpoint peut vous aider à créer un article, une liste, une vidéo ou une infographie de marque que nous pouvons ensuite distribuer, ou nous pouvons utiliser un contenu que vous aviez déjà sous la main et le distribuer à notre réseau d'éditeurs. Ce type de campagne verra des résultats tels que les emplacements, la portée de l'audience et d'autres mesures - et nous n'utilisons jamais de multiplicateur.

Si vous cherchez à aller un peu plus loin dans votre campagne de distribution, un Premium Mat Release pourrait être l'option pour vous. Les versions Premium MAT vous permettent de cibler des données démographiques spécifiques dans votre distribution pour vous assurer que vous atteignez qui vous voulez atteindre. Vous pouvez également choisir de diriger votre public vers votre article sur le site Web d'un éditeur ou vers le site Web de votre marque, ce qui vous donne encore plus de visibilité et de trafic. Vous verrez également plus de mesures, y compris l'engagement, dans votre rapport de campagne.

Si vous souhaitez gagner du terrain sur les médias sociaux, vous pouvez choisir l'option d'amplification sociale, qui place votre article sur le site de médias sociaux d'un éditeur pour que vous le partagiez sur les pages de votre propre entreprise. À partir de cette publication sociale sur la page de médias sociaux de l'éditeur, vous pouvez diriger vos lecteurs vers votre contenu sur le site de l'éditeur ou vers le site Web de votre marque.

Une autre option pour tous ceux qui recherchent un jeu de leadership éclairé consiste à distribuer avec notre offre Expert Series. C'est idéal pour toute marque qui cherche à renforcer la réputation de l'entreprise ou de la marque. Cette option implique la création d'un article signé ou d'une vidéo d'information à distribuer. Vous pouvez ensuite tirer parti de la crédibilité et de l'approbation implicite des meilleurs sites de médias.

Modèle de rapport mis à jour de Brandpoint

Chez Brandpoint, nous comprenons qu'une campagne de distribution n'est efficace que si elle atteint votre public cible, en faisant connaître votre marque ou votre produit. Nous avons facilité plus que jamais l'obtention des résultats de votre distribution en un seul endroit dans un format clair et simple.

Nos rapports vous permettent de voir exactement où votre campagne a eu un impact et vous donnent les chiffres qui vous intéressent.

[Lire la suite : Explorer le nouveau rapport de distribution de Brandpoint]

Faites la promotion de votre contenu avec une version MAT

Les MAT Releases sont un outil de relations publiques plus puissant que jamais à avoir dans votre arsenal de stratégies de marketing et de messagerie de marque. Utilisez le contenu que vous avez sous la main ou créez une liste, une infographie ou une vidéo à partir de rien. Dans tous les cas, la distribution de votre contenu aux meilleurs réseaux de publication est un excellent moyen de promouvoir votre contenu et de faire passer le message de votre marque.