Infográficos, vídeos e listas mudaram a aparência do lançamento do MAT no mundo digital de hoje

O lançamento do MAT existe há anos. Se você é um profissional de relações públicas de longa data, sabe bem como esse estilo de conteúdo de marca funciona no setor. Se você é novo no mundo das relações públicas, já deve ter ouvido falar do lançamento do MAT, mas talvez ainda não tenha aproveitado seu poder. De qualquer forma, é importante saber como o lançamento do MAT se encaixa no mundo do marketing digital e como colocá-lo em uso.

A versão MAT explicada

Não importa o nome que você dê a ele – artigo de destaque, jornalismo de marca, publicidade nativa, conteúdo patrocinado ou publieditorial – um lançamento MAT é uma das ferramentas de relações públicas mais poderosas do marketing, e tem sido por várias décadas. Normalmente, é um artigo de 400 a 700 palavras voltado para um público consumidor e polvilhado com uma menção suave de um nome de marca como exemplo ou ideia.

Embora os jornais tenham cortado funcionários na última década, a necessidade de um texto intrigante que atraia leitores e anunciantes permanece. Os editores usam os lançamentos do MAT para potencializar seu conteúdo online e complementar o material escrito pela equipe.

Atualizando o formato padrão do MAT Release

A versão MAT viu sua parcela de mudanças e reformatação ao longo dos anos. Os consumidores esperam que essa forma de conteúdo seja de alta qualidade, divertida e informativa – algo que não soe como um anúncio, mas que compartilhe um conhecimento valioso que eles não tinham antes de ler.

Os lançamentos do MAT são uma ótima maneira de estabelecer uma base para apresentar sua marca de forma eficaz a um público de massa em um ambiente editorial em que os consumidores confiam. E essa poderosa ferramenta de marketing e relações públicas evoluiu para acomodar uma ampla variedade de conteúdo. O que começou como um “artigo” informativo de 400-700 palavras com uma foto de destaque se expandiu para incluir uma variedade de formatos que ajudam você a ficar à frente do jogo no mundo digital de hoje.

Neste post, vamos dar uma olhada nas formas modernas do lançamento do MAT e como você pode fazer o lançamento do MAT funcionar para suas necessidades de promoção de conteúdo. De infográficos a listas e vídeos – seu conteúdo pode ser facilmente distribuído para colocações garantidas nos principais meios de comunicação como um MAT Release. Esses formatos são altamente atraentes e envolventes, dando-lhes o poder de maximizar a distribuição e o compartilhamento. Mas primeiro, vamos dar uma olhada em como uma versão do MAT foi definida ao longo dos anos e como ela é definida hoje.

Formatos de versão MAT

Os lançamentos do MAT podem ter muitas aparências diferentes, dando-lhe mais poder para alcançar seu público de diferentes maneiras - maneiras que chamam mais atenção e envolvem mais do que nunca. Mas o objetivo continua o mesmo: levar sua mensagem “para lá” em uma apresentação editorial credível. Afastando-se do termo “versão MAT”, você verá que essa ferramenta de relações públicas realmente evoluiu para outras apresentações, como infográficos, listas e vídeos.

Aqui está um detalhamento de como cada formato funciona para atingir os mesmos objetivos que o lançamento do MAT teve desde o primeiro dia:

Infográficos : A definição real de um infográfico é uma imagem visual, como um gráfico ou diagrama usado para representar informações ou dados . Mas seu infográfico não deve ser tão seco! Os infográficos são divertidos de se ver e fáceis de ler, e devem capturar pontos-chave (suas mensagens principais) e torná-los fáceis de digitalizar, encontrar e pegar. Assim como seu MAT Release tem como alvo um público específico, seu infográfico também deve – com cores, imagens e texto relacionados aos seus principais grupos demográficos.

Os infográficos são fáceis de compartilhar nas mídias sociais, páginas de destino, boletins informativos por e-mail – eles podem ser reaproveitados além da sua distribuição inicial.

[Leia mais: Seu conteúdo deve ser um infográfico?]

Listicles: Listicles são altamente visuais, com imagens dividindo o texto. Os segredos para fazer uma lista funcionar são garantir fotos intrigantes e criar ótimas manchetes que funcionem juntas para atrair a atenção do leitor. O formato de lista funciona para dar ao leitor uma maneira rápida e escaneável de compreender a mensagem que a lista contém. As pessoas adoram uma lista e querem vê-la até o fim; uma lista potencializa essa tendência muito humana!

[Leia mais: Listas de 5 razões – e por que toda marca deve usar essa tática]

Assim como os infográficos, as listas também são altamente compartilháveis. Quanto mais cativantes forem as fotos e os títulos, mais cliques e leituras sua lista verá e mais ela se espalhará para leitores adicionais por conta própria. Os consumidores são muito mais propensos a compartilhar uma lista intrigante com ótimas fotos do que um monte de palavras com uma foto.

Vídeos : Infográficos e listas combinam a força das palavras com a clareza das imagens. Mas os vídeos usam o poder dos recursos visuais e também do áudio – contar histórias – em sua forma mais pura. Complemente sua versão do MAT com um vídeo e sua história se torna mais rica, atraente e acessível.

Os vídeos são fáceis de digerir com pouco esforço, então os consumidores os adoram. O vídeo invadiu a Internet com vídeos curtos no TikTok e no Instagram Reels, até vídeos mais longos no YouTube – o vídeo é uma forma de conteúdo favorita que os consumidores gostam.

Maneiras de distribuir seu conteúdo de marca

O conteúdo patrocinado vem de várias formas e estamos constantemente inovando e trabalhando para oferecer novas opções para nossos parceiros. O tradicional MAT Release é uma ótima opção para distribuir seu conteúdo. A Brandpoint pode ajudá-lo a criar um artigo de marca, lista, vídeo ou infográfico que podemos distribuir, ou podemos usar um conteúdo que você já tinha em mãos e distribuí-lo para nossa rede de editores. Esse tipo de campanha verá resultados como posicionamentos, alcance de público e outras métricas – e nunca usamos um multiplicador.

Se você deseja ir um pouco mais longe com sua campanha de distribuição, um Premium Mat Release pode ser a opção para você. Os lançamentos Premium MAT permitem que você segmente dados demográficos específicos em sua distribuição para garantir que está alcançando quem deseja alcançar. Você também pode optar por direcionar seu público para seu artigo no site de um editor ou para o site da sua marca, oferecendo ainda mais exposição e tráfego. Você também verá mais métricas, incluindo engajamento, em seu relatório de campanha.

Se você estiver interessado em ganhar força nas mídias sociais, poderá escolher a opção Ampliação Social, que coloca seu artigo no site de mídia social de um editor para você compartilhar nas páginas da sua própria empresa. A partir dessa postagem social na página de mídia social do editor, você pode direcionar seus leitores para seu conteúdo no site do editor ou para o site da sua marca.

Outra opção para quem procura um jogo de liderança de pensamento é distribuir com nossa oferta da Série Expert. Isso é ótimo para qualquer marca que queira fortalecer a reputação corporativa ou da marca. Esta opção envolve a criação de um artigo assinado ou vídeo informativo para distribuição. Você pode então aproveitar a credibilidade e o endosso implícito dos principais sites de mídia.

Modelo de relatório atualizado da Brandpoint

Na Brandpoint, entendemos que uma campanha de distribuição só é eficaz se atingir o seu público-alvo, divulgando a sua marca ou produto. Tornamos mais fácil do que nunca obter os resultados de sua distribuição em um só lugar em um formato claro e simples.

Nossos relatórios permitem que você veja exatamente onde sua campanha causou impacto e fornece os números que interessam a você.

[Leia mais: Explorando o novo relatório de distribuição da Brandpoint]

Promova seu conteúdo com um MAT Release

Os lançamentos MAT são uma ferramenta de relações públicas mais poderosa do que nunca para ter em seu arsenal de estratégias de marketing e mensagens de marca. Utilize o conteúdo que você tem em mãos ou crie uma lista, infográfico ou vídeo do zero – de qualquer forma, distribuir seu conteúdo para as principais redes de publicação é uma ótima maneira de promover seu conteúdo e divulgar a mensagem de sua marca.