Cum va face Twitter bani sub Elon Musk? O privire asupra opțiunilor propuse în prezent

Așadar, după săptămâna a doua a dramei Twitter Elon Musk, suntem lăsați într-o stare de limb, în ​​timp ce așteptăm aprobările finale pentru înțelegere, care în cele din urmă îl va face pe Musk să fie liderul unui Twitter privat, care poate sau nu rula. reclamele mai, poate sau nu permite toate tipurile de discurs rasist, homofob și abuziv și poate sau nu poate, într-o zi, să facă bani efectiv, în ciuda acestor schimbări.

Și avem puține lucruri de spus în acest moment cu privire la modul în care va afecta compania și platforma așa cum o cunoaștem. Ceea ce știm este că angajații Twitter sunt din ce în ce mai nervoși în privința locurilor de muncă și a afacerii pentru care ar putea ajunge să lucreze sub Musk, în timp ce am avut și câteva indicii ușoare cu privire la modul în care Musk intenționează să schimbe aplicația.

Pentru a fi clar, Twitter nu este o organizație de caritate și, după ce a cheltuit 44 de miliarde de dolari pe aplicație, Elon Musk va căuta modalități de a maximiza veniturile Twitter și de a recupera cel puțin o parte din acest cost. Într-un interviu recent, Musk a spus că nu-i pasă deloc de economia tranzacției și că misiunea lui motrice este să conducă „ o platformă publică care să aibă încredere maximă și să fie incluzivă”.

Dar cu datorii uriașe și cu dobândă acumulată, Musk trebuie să câștige și bani, iar argumentul pentru achiziție este că Musk, fiind vizionarul care este, vede ceva ce alții nu văd și poate deschide calea către succesul optim. pentru platformă - chiar dacă majoritatea analiștilor de piață nu văd nicio cale viabilă pentru a obține un profit semnificativ din aplicație.

Deci, cum va face Musk?

Iată zonele pe care se pare că Musk se uită în acest moment - și pentru a fi clar, Musk a venit cu aceste propuneri fără cunoștințe interne despre companie și despre componența sa actuală.

• Creșterea abonamentelor – Musk încearcă să creeze Twitter Blue într-un fel de strat de înregistrare, utilizatorii plătind o taxă lunară pentru a obține o bifare de verificare care confirmă că sunt o persoană reală, reală. Acest lucru ar putea permite mai bine Twitter să abordeze roboții (deoarece ar face ca rularea fermelor de roboți să coste prohibitiv), în timp ce ar asigura, de asemenea, un nivel de transparență în aplicație, pentru că ați ști, pe baza acestor noi forme de etichete de autentificare, că" interacționează cu o persoană reală, care și-a înregistrat detaliile de contact și de plată în aplicație. Economia ar putea fi dificilă – dacă Musk ar percepe 1 USD pe lună pentru asta, asta ar aduce 229 de milioane de dolari pe lună/2,7 miliarde de dolari pe an, dacă numărul actual de utilizatori activi rămâne și nu sunt toți roboți. Ar trebui să presupunem că mulți nu vor ajunge să plătească, ceea ce reduce foarte mult acest lucru și ar reduce în mod semnificativ veniturile Twitter, dacă acesta ar fi singurul mod în care Twitter ar putea câștiga bani în viitor. Pentru referință, Twitter a realizat venituri de 5,08 miliarde de dolari în 2021.
• Privirea Twitter – Desigur, o parte din această presiune asupra veniturilor este diminuată dacă Twitter devine privat, deoarece nu ar mai fi dator acționarilor care se așteaptă să vadă veniturile crescând cu o sumă definită, acceptabilă. Opinia lui Musk este că Twitter trebuie să devină privat pentru a se asigura că poate lua decizii fără presiunea forțelor externe, permițându-i să devină cu adevărat o platformă de libertate de exprimare. Problema cu asta, desigur, este că agenții de publicitate vor fi mai puțin confortabili să plaseze reclame alături de conținut potențial ofensator – dar asta duce apoi la următoarea etapă a marelui plan Twitter al lui Musk.
• Fără reclame – Acesta ar fi, evident, cel mai mare impact din perspectiva marketingului pe rețelele sociale – Musk a spus că Twitter nu ar trebui să mai difuzeze deloc reclame pentru a rămâne cu adevărat independent. Aceasta înseamnă, de asemenea, că Twitter ar trebui să se bazeze pe surse alternative de venit, iar reclamele reprezentând 98% din veniturile companiei, este o mare gaură de umplut. O parte din gândirea lui Musk aici ar putea fi, de asemenea, că Twitter poate reduce costurile prin eliminarea întregului personal care lucrează la elementele sale publicitare, ceea ce ar fi o economie majoră de costuri - dar chiar și așa, dacă Musk dorește să se apropie de a face Twitter profitabil, luând în considerare cheltuielile operaționale față de venituri, va fi un mare deficit de compensat. Este greu de văzut cum ar fi posibil acest lucru, dar poate că Musk știe ceva ce noi nu știm.
• Încărcarea pentru încorporarea tweet -urilor – Pare puțin mai puțin complicată, dar Musk a prezentat, de asemenea, ideea de a taxa site-urile web pentru încorporarea de tweet-uri de la utilizatori verificați, banii care ar putea reveni la utilizatorii înșiși. Acest lucru s-ar alinia cu efortul lui Musk de a face ca mai mulți utilizatori de profil să trimită mai des – poate, dacă pot câștiga câțiva dolari din tweeting, asta ar putea acționa ca un motivator pentru a-i determina să partajeze mai mult în aplicație, ceea ce ar putea declanșa mai multă implicare cu ei. fani și generează mai multă activitate în aplicație în general. Desigur, contorul este că oamenii ar putea doar să captureze ecranul tweet-urilor, deși există modalități prin care Musk ar putea face tweet-urile protejate prin drepturi de autor, ceea ce ar fi și mai ușor dacă ar face următorul pas.
• Faceți Twitter „Plătiți pentru a juca” pentru utilizatori – Aceasta este o mișcare mai radicală – și pentru a fi clar, Musk însuși nu a propus această idee, ca atare, încă. Dar, aliniindu-se cu conceptul de taxare a utilizatorilor pentru o bifa de utilizator verificată (diferită de bifa albastră actuală pentru utilizatorii de profil), Musk ar putea căuta să îi facă pe toți utilizatorii să plătească, sau pur și simplu nu ar putea folosi aplicația. Primul tău instinct este că nimeni nu va plăti, nu? Oamenii pot folosi doar Facebook sau Instagram sau Snapchat - așa că de ce ar plăti cineva pentru a se conecta și a citi tweet-uri? M-am gândit și eu la asta, dar după o reflecție ulterioară, cred că Twitter este o platformă critică pentru mulți jurnaliști, politici și alte tipuri de mass-media care folosesc tweet-urile pentru a rămâne la curent cu ultimele știri. De aceea, Twitter este atât de influent, în ciuda faptului că are doar o zecime din utilizatorii activi pe care îi are Facebook - deși audiența sa poate fi mai mică, persoanele care folosesc Twitter sunt în general printre cele mai active din industriile lor respective, iar urmărirea ultimelor tweet-uri permite să conducă tendințele, să redistribuie cele mai recente știri către publicul lor în afara platformei, să rămână la curent etc. Ca atare, bănuiesc că mulți dintre ei ar plăti, iar dacă Musk ar bloca tweet-urile, asta ar fi înseamnă că nu mai sunt accesibile publicului, ceea ce face mult mai ușoară implementarea taxelor pentru încorporarea tweet-urilor, precum și orice altă reutilizare a conținutului de pe platformă.
• Reducerea costurilor – Celălalt domeniu cheie pe care Musk îl explorează este reducerea costurilor, care din nou se aliniază cu punctele de mai sus, în sensul că Twitter ar putea reduce costurile în mod semnificativ dacă nu mai difuzează reclame. Twitter a cheltuit anul trecut 1,7 miliarde de dolari pentru vânzări și marketing și costuri generale de administrare, în timp ce a cheltuit, de asemenea, 1,2 miliarde de dolari suplimentari pe cercetare și dezvoltare și 2 miliarde pe infrastructură. Fără reclame, aceste costuri ar putea scădea foarte mult și, dacă Musk poate reduce aceste cheltuieli într-un mod mare, teoretic ar putea câștiga suficienți bani din propunerile sale de abonament pentru a genera fluxuri de numerar pozitive pentru aplicație în timp, permițându-l în același timp. să rămână independenți și, prin urmare, mai capabili să alerge cu o abordare de „libertate de exprimare”.

Din nou, Musk a făcut aceste propuneri în cadrul întâlnirilor pentru a asigura finanțare pentru oferta sa de Twitter și fără o perspectivă internă asupra modului în care compania este condusă în prezent și a ceea ce este cu adevărat posibil în structura actuală sau în orice remodelare viitoare a afacerii.

Dar se pare că aici este probabil că Musk își va face marile schimbări, mai ales având în vedere că Twitter nu are multe alte căi de urmat, pe baza performanței istorice.

Dar ar putea exista oportunități suplimentare pe care nu le vedem, iar opinia generală este că Twitter a avut performanțe slabe de-a lungul timpului, chiar și actualul CEO, Parag Agrawal, notând într-o întâlnire cu toate mâinile săptămâna aceasta că:

„ Aș fi putut face lucrurile altfel. Mă gândesc mult la asta. Mă simt responsabil pentru acțiunile mele pe care le-am întreprins în ultimul deceniu. Sunt în acest job doar de patru luni, dar sunt la companie de un deceniu. Și da, am fi putut face mai bine. Ar fi trebuit să facă mai bine.”

Poate că acum este momentul în care Twitter poate face acele schimbări mari, cu mai multă libertate ca companie independentă - și din nou, mulți au indicat geniul lui Musk în alte domenii, așa că poate că într-adevăr vede ceva ce alții nu îl văd aici.

Ceea ce știm cu siguranță este că aceasta va fi cea mai publică demonstrație a acelui geniu pe care Musk l-a avut vreodată și, dacă el este cu adevărat vizionarul pe care mulți îl cred, va avea cu siguranță șansa să o demonstreze.