كيف سيكسب تويتر المال في ظل حكم إيلون ماسك؟ نظرة على الخيارات المقترحة حاليا

لذلك بعد الأسبوع الثاني من دراما Elon Musk Twitter ، تركنا في حالة من عدم اليقين ، حيث ننتظر الموافقات النهائية للصفقة ، والتي ستجعل ماسك في النهاية رئيسًا في Twitter الخاص ، والذي قد يتم تشغيله أو لا يتم تشغيله. الإعلانات بعد الآن ، قد تسمح أو لا تسمح بجميع أنواع الكلام العنصري والمُسيء للمثليين والمثليين ، وقد تتمكن أو لا تتمكن ، يومًا ما ، من جني الأموال فعليًا ، على الرغم من هذه التغييرات.

ولدينا القليل لنستمر عليه الآن فيما يتعلق بكيفية تأثير ذلك على الشركة والمنصة كما نعرفها. ما نعرفه هو أن موظفي Twitter قلقون بشكل متزايد بشأن وظائفهم ، والأعمال التجارية التي قد ينتهي بهم الأمر للعمل بها تحت Musk ، بينما لدينا أيضًا بعض التلميحات الطفيفة حول كيفية تخطيط Musk لتغيير التطبيق.

للتوضيح ، Twitter ليس مؤسسة خيرية ، وبعد إنفاق 44 مليار دولار على التطبيق ، سيبحث Elon Musk عن طرق لزيادة مدخول Twitter إلى الحد الأقصى ، واسترداد بعض هذه التكلفة على الأقل. في مقابلة حديثة ، قال ماسك إن ذلك لا يهتم باقتصاديات الصفقة على الإطلاق ، وأن مهمته الدافعة هي إدارة " منصة عامة موثوق بها إلى أقصى حد وشاملة على نطاق واسع".

ولكن مع الديون الضخمة ، وتراكم الفائدة ، يجب على ماسك أن يكسب المال أيضًا ، والحجة القوية للاستحواذ هي أن ماسك ، باعتباره صاحب الرؤية ، يرى شيئًا لا يرى الآخرون ، ويمكنه أن يمهد الطريق لتحقيق النجاح الأمثل للمنصة - على الرغم من أن معظم محللي السوق لا يرون مسارًا عمليًا لتحقيق أي ربح كبير من التطبيق.

فكيف سيفعل المسك ذلك؟

فيما يلي المجالات التي يقال إن ماسك يبحث عنها الآن - ولكي نكون واضحين ، توصل ماسك إلى هذه المقترحات دون معرفة داخلية بالشركة وبنيتها الحالية.

• زيادة الاشتراكات - يقال إن Musk يتطلع إلى بناء Twitter Blue في طبقة تسجيل ، من نوع ما ، حيث يدفع المستخدمون رسومًا شهرية للحصول على علامة تحقق تؤكد أنهم شخص حقيقي وحقيقي. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تمكين Twitter بشكل أفضل من معالجة الروبوتات (لأنه سيجعل تكلفة تشغيل مزارع الروبوت باهظة التكلفة) ، بينما سيضمن أيضًا مستوى من الشفافية في التطبيق ، لأنك ستعرف ، بناءً على هذه الأشكال الجديدة من علامات المصادقة ، أنك ' إعادة التفاعل مع شخص حقيقي قام بتسجيل بيانات الاتصال والدفع الخاصة به في التطبيق. قد يكون الاقتصاد صعبًا - إذا كان ماسك سيحمل 1 دولارًا شهريًا لهذا الغرض ، فسيحقق ذلك 229 مليون دولار شهريًا / 2.7 مليار دولار سنويًا ، إذا استمر العدد الحالي من المستخدمين النشطين ، ولم يكونوا جميعًا روبوتات. يجب أن تفترض أن عددًا غير قليل من الأشخاص لن ينتهي بهم الأمر بالدفع ، مما يؤدي إلى انخفاض كبير في هذا الأمر ، وسيقلل من دخل Twitter بشكل كبير ، إذا كانت هذه هي الطريقة الوحيدة التي يمكن أن يجني بها Twitter الأموال في المستقبل. كمرجع ، حقق Twitter إيرادات بلغت 5.08 مليار دولار في عام 2021.
• أخذ Twitter خاصًا - بالطبع ، يتم تقليل بعض ضغط الإيرادات هذا إذا أصبح Twitter خاصًا ، لأنه لن يكون مدينًا بالفضل للمساهمين الذين يتوقعون زيادة الإيرادات بمبلغ محدد ومقبول. يرى ماسك أن تويتر يحتاج إلى أن يصبح خاصًا للتأكد من أنه يمكنه اتخاذ قرارات خالية من ضغوط القوى الخارجية ، مما يمكّنه من أن يصبح حقًا منصة لحرية التعبير. تكمن المشكلة في ذلك ، بالطبع ، في أن المعلنين سيكونون أقل راحة في وضع الإعلانات جنبًا إلى جنب مع المحتوى الذي يحتمل أن يكون مسيئًا - ولكن هذا يؤدي بعد ذلك إلى المرحلة التالية من خطة تويتر الكبيرة لماسك.
• لا مزيد من الإعلانات - من الواضح أن هذا سيكون أكبر تأثير من منظور التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي - قال ماسك إن تويتر يجب ألا يعرض إعلانات على الإطلاق ليظل مستقلاً حقًا. هذا يعني أيضًا أن Twitter سيحتاج إلى الاعتماد على مصادر بديلة للدخل ، ومع كون الإعلانات تشكل 98٪ من إيرادات الشركة ، فهذه فجوة كبيرة يجب سدها. قد يكون جزء من تفكير Musk هنا أيضًا هو أن Twitter يمكنه خفض التكاليف عن طريق إزالة جميع الموظفين الذين يعملون على عناصر إعلاناته ، وهو ما سيكون توفيرًا كبيرًا في التكلفة - ولكن مع ذلك ، إذا كان Musk يريد الاقتراب من جعل Twitter مربحًا ، عند احتساب نفقات التشغيل مقابل الدخل ، سيكون هناك عجز كبير يجب تعويضه. من الصعب أن ترى كيف سيكون هذا ممكنًا ، لكن ربما يعرف ماسك شيئًا لا نعرفه.
• فرض رسوم على عمليات تضمين التغريدات - يبدو هذا أكثر من مجرد امتداد ، ولكن ورد أيضًا أن Musk قد طرح فكرة فرض رسوم على مواقع الويب لتضمين التغريدات من مستخدمين تم التحقق منهم ، مع احتمال عودة الأموال إلى المستخدمين أنفسهم. من شأن ذلك أن يتماشى مع دفع Musk لجذب المزيد من المستخدمين البارزين إلى التغريدات في كثير من الأحيان - ربما ، إذا تمكنوا من جني بضعة دولارات من التغريد ، فقد يكون ذلك بمثابة حافز لجعلهم يشاركون أكثر في التطبيق ، مما قد يؤدي إلى مزيد من المشاركة معهم. المعجبين ، وتوليد المزيد من النشاط داخل التطبيق بشكل عام. بالطبع ، العداد هو أنه يمكن للأشخاص فقط التقاط صور للتغريدات بدلاً من ذلك ، على الرغم من أن هناك طرقًا يمكن أن تجعل Musk محمية بحقوق الطبع والنشر للتغريدات ، وهو ما سيكون أسهل إذا اتخذ هذه الخطوة التالية.
• اجعل Twitter "الدفع للعب" للمستخدمين - هذه خطوة أكثر جذرية - ولكي نكون واضحين ، لم يقترح Musk نفسه هذه الفكرة ، على هذا النحو ، حتى الآن. ولكن بالتوافق مع مفهوم فرض رسوم على المستخدمين مقابل علامة مستخدم تم التحقق منها (تختلف عن العلامة الزرقاء الحالية للمستخدمين البارزين) ، يمكن أن يسعى Musk إلى جعل جميع المستخدمين يدفعون ، أو ببساطة لن يكونوا قادرين على استخدام التطبيق. غريزتك الأولى لهذا هو أن لا أحد سيدفع ، أليس كذلك؟ يمكن للأشخاص فقط استخدام Facebook أو Instagram أو Snapchat بدلاً من ذلك - فلماذا يدفع أي شخص لتسجيل الدخول وقراءة التغريدات؟ اعتقدت ذلك أيضًا ، ولكن بعد مزيد من التفكير ، أعتقد أن تويتر منصة مهمة للعديد من الصحفيين والسياسيين وأنواع وسائل الإعلام الأخرى التي تستخدم التغريدات لمواكبة آخر الأخبار. هذا هو السبب في أن Twitter له تأثير كبير ، على الرغم من أن Facebook لا يحتوي إلا على عُشر المستخدمين النشطين - بينما قد يكون جمهوره أصغر ، فإن الأشخاص الذين يستخدمون Twitter يكونون عمومًا من بين الأكثر نشاطًا في مجالاتهم الخاصة ، وتتيح متابعة أحدث التغريدات. لقيادة الاتجاهات ، وإعادة توزيع آخر الأخبار على جماهيرهم خارج النظام الأساسي ، والبقاء على اطلاع ، وما إلى ذلك ، على هذا النحو ، أعتقد أن العديد منهم سيدفعون ، وإذا قام Musk بإغلاق التغريدات ، فسيؤدي ذلك إلى يعني أنه لم يعد الوصول إليها متاحًا للجمهور ، مما يسهل كثيرًا تطبيق الرسوم على تضمين التغريدات ، بالإضافة إلى أي إعادة استخدام أخرى للمحتوى على النظام الأساسي.
• خفض التكاليف - المجال الرئيسي الآخر الذي يستكشفه ماسك هو خفض التكاليف ، والذي يتوافق مرة أخرى مع النقاط المذكورة أعلاه ، حيث يمكن أن يخفض تويتر التكاليف بشكل كبير إذا لم يعد يقوم بتشغيل الإعلانات. أنفقت تويتر 1.7 مليار دولار العام الماضي على المبيعات والتسويق والتكاليف الإدارية العامة ، بينما أنفقت أيضًا 1.2 مليار دولار إضافية على البحث والتطوير ، و 2 مليار دولار على البنية التحتية. بدون إعلانات ، يمكن أن تنخفض هذه التكاليف كثيرًا ، وإذا كان بإمكان Musk تقليل هذه النفقات بشكل كبير ، فيمكنه نظريًا جني أموال كافية من مقترحات الاشتراك الخاصة به لتوليد تدفق نقدي إيجابي للتطبيق بمرور الوقت ، مع تمكينه أيضًا للبقاء مستقلاً ، وبالتالي أكثر قدرة على التعامل مع نهج "حرية التعبير".

مرة أخرى ، قدم ماسك هذه العروض التقديمية في الاجتماعات لتأمين التمويل لعرضه على Twitter ، وبدون رؤية داخلية حول كيفية إدارة الشركة حاليًا ، وما هو ممكن حقًا ضمن الهيكل الحالي ، أو في أي إعادة تشكيل مستقبلية للأعمال.

ولكن يبدو أن هذا هو المكان الذي من المحتمل أن يقوم فيه Musk بإجراء تغييراته الكبيرة ، لا سيما بالنظر إلى أن Twitter ليس لديه الكثير من المسارات الأخرى التي يجب اتباعها ، بناءً على الأداء التاريخي.

ولكن قد تكون هناك فرص إضافية لا نراها ، والرأي العام هو أن أداء تويتر كان ضعيفًا بمرور الوقت ، حتى أن الرئيس التنفيذي الحالي باراغ أغراوال أشار في اجتماع متعدد الأيدي هذا الأسبوع إلى أن:

" كان بإمكاني فعل الأشياء بشكل مختلف. أفكر في هذا كثيرا. أشعر بالمسؤولية عن أفعالي التي اتخذتها خلال العقد الماضي. لقد عملت في هذا المنصب لمدة أربعة أشهر فقط ، لكنني في الشركة لمدة عقد من الزمان. ونعم ، كان بإمكاننا القيام بعمل أفضل. كان يجب أن يكون أداؤه أفضل ".

ربما حان الوقت الآن لكي يقوم تويتر بإجراء تلك التغييرات الكبيرة ، بمزيد من الحرية كشركة مستقلة - ومرة ​​أخرى ، أشار الكثيرون إلى عبقرية ماسك في مجالات أخرى ، لذلك ربما يرى بالفعل شيئًا لا يرى الآخرون هنا.

ما نعرفه على وجه اليقين هو أن هذا سيكون أكثر إثبات علني لتلك العبقرية التي يمتلكها ماسك على الإطلاق ، وإذا كان حقًا صاحب الرؤية الذي يعتقده الكثيرون ، فستتاح له بالتأكيد فرصة لإثبات ذلك.