Creșterea utilizatorilor Facebook pe drumul cel bun, scăderea veniturilor în T1

Facebook a reușit să-și reașeze creșterea utilizatorilor, diminuând îngrijorarea pieței, deși creșterea veniturilor a încetinit în T1 2022, parțial din cauza războiului din Ucraina, printre alte probleme.

În prima sa actualizare de performanță a anului, Meta și-a subliniat încă o dată capacitatea de performanță de durată, chiar dacă se concentrează pe următoarea etapă a conexiunii digitale, după ce o scădere a utilizării ultimului raport s-a pus la îndoială dacă s-a înclinat și era acum pe declinul în ochii utilizatorilor.

În primul rând, în ceea ce privește activitățile zilnice – DAU-urile Facebook au ajuns la 1,96 miliarde în medie pentru martie 2022, o creștere de 4% de la an la an.

Majoritatea creșterii utilizării Facebook a venit, încă o dată, din regiunea Asia Pacific, unde aplicația încă se ramifică pe piețele în curs de dezvoltare și înregistrează o utilizare constantă.

Deși veți observa, de asemenea, că ratele zilnice de utilizare ale Facebook au scăzut cu 2 milioane în Europa și au înregistrat doar o ușoară creștere în SUA. Utilizarea Facebook a fluctuat pe ambele piețe de ceva timp și este posibil ca Facebook să fi atins într-adevăr o utilizare optimă în aceste regiuni.

Deși, în același timp, o cantitate imensă de oameni încă se conectează la Facebook pe aceste piețe în fiecare zi. Probabil că asta vorbește despre rolul cheie de conectare pe care aplicația îl joacă acum în procesul interactiv modern – deși aș dori totuși să văd cât timp petrec de fapt oamenii în aplicație și câți pur și simplu se conectează pentru a-și verifica notificările, înainte petrecând majoritatea timpului online în altă parte.

În ceea ce privește activele lunare, Facebook a crescut la 2,94 miliarde, o creștere de 3% de la an la an.

Scăderea utilizării în Europa este mult mai pronunțată aici (-9 milioane), ceea ce pare să indice popularitatea în scădere a aplicației pe unele piețe.

Deși asta se referă probabil și la interdicțiile rusești. Se pare că Facebook avea peste 70 de milioane de utilizatori în Rusia în februarie 2022, înainte ca autoritatea de reglementare a comunicațiilor din Rusia să blocheze în întregime accesul Facebook la începutul lunii martie , ca răspuns la restricția de către Meta a instituțiilor media de stat ruse.

În acest caz, Facebook a pierdut probabil mult mai mulți utilizatori activi decât cei afișați aici - dar asta nu este vina lui Meta și nici nu reflectă o tendință de îndepărtare a aplicației.

Dar ar putea face ca numărul utilizatorilor Meta să arate mult mai rău în Europa în T2, în funcție de modul în care evoluează lucrurile.

În general, totuși, cifrele arată că Facebook rămâne extrem de popular, în timp ce graficul „Familia de aplicații” Meta, care include utilizatori unici pe Facebook, Messenger, Instagram și WhatsApp, a continuat să crească.

Diferența dintre această diagramă și utilizarea Facebook în mod izolat sugerează că există aproximativ 700 de milioane de utilizatori care nu sunt pe Facebook care se conectează la aceste alte aplicații în fiecare lună.

Meta nu defalcă cifrele de utilizare pentru celelalte platforme ale sale, dar având în vedere că WhatsApp are peste 2 miliarde de utilizatori, într-o gamă largă de piețe, pare să indice că există un crossover mare între utilizarea Facebook și Instagram. Se pare că Instagram are peste 2 miliarde de utilizatori în sine, deși Meta nu a confirmat oficial această statistică.

Dar, din nou, aspectul mai interesant aici este cât timp petrec oamenii în aplicațiile lui Meta - pentru că, deși majoritatea oamenilor se vor conecta pentru a vedea ce au împărtășit prietenii și familia lor în fiecare zi, bănuiesc că mulți petrec acum mult mai mult timp în TikTok. și YouTube în schimb.

Aceasta pare a fi o statistică mult mai informativă, iar Meta nu a furnizat nimic oficial pe acest front de ceva timp.

În ceea ce privește veniturile, Meta a adus 27 de miliarde de dolari pentru trimestrul, în creștere cu 7% față de an:

Scăderea veniturilor pe cele mai mari două piețe publicitare va fi o îngrijorare, deși Meta observă că afișările publicitare livrate în aplicațiile sale au crescut cu 15% de la an la an.

Meta se confruntă încă cu actualizarea ATT de la Apple, care și-a limitat capacitatea de colectare a datelor, despre care s-a menționat anterior că și-ar reduce rezultatele cu aproximativ 10 miliarde de dolari numai în 2022. Meta mai spune că „slăbirea veniturilor în jumătatea din spate a primului trimestru” a fost exacerbată de războiul din Ucraina, în timp ce, în același timp, continuă să investească în tehnologii emergente, conducând la creșterea cheltuielilor.

Acesta este un impact inevitabil al concentrării sale asupra viitorului, dar această concentrare este, de asemenea, din punctul de vedere al lui Meta, ceea ce îi va asigura performanța continuă și sunt multe de urmat pe acest front.

În multe privințe, compania se află într-o perioadă de tranziție, pe care Meta însăși a explicat-o pieței în declarațiile sale recente. În ceea ce privește următoarea etapă de conectare, aceasta, inevitabil, va avea un impact asupra performanței curente. Costul crescut al cercetării și dezvoltării este cel mai evident impact, dar înseamnă, de asemenea, că practic fiecare proiect, în cadrul fiecărei aplicații sale, trebuie acum să fie construit cu un ochi către viitor, ceea ce înseamnă cicluri de dezvoltare mai lungi, complexitate crescută și mai mult timp de muncă ca un rezultat.

Metaverse poate fi viitorul, dar acționarii pariază, în esență, pe noul lui Zuck aici, în speranța că are dreptate - pentru că, după cum am văzut, aplicațiile de bază ale lui Meta simt deja ciufulirea și nu pare să se schimbe. abordarea sa, costurile continuă să crească și mai multe resurse fiind direcționate către versiuni hardware din ce în ce mai costisitoare.

Dacă Meta crede cu adevărat în schimbarea Metaverse, probabil că va avea un alt impact asupra costurilor de vânzare cu amănuntul ale căștilor sale VR și, în cele din urmă, ochelarii săi AR, deoarece banii adevărați sunt în adoptarea în masă și extinderea angajamentului Metaverse.

În esență, deși piața probabil nu este prea încântată de rezultatele lui Meta acum, nu este probabil să arate mult mai bine de ceva timp încă. Și dacă Metaverse ajunge să dureze un deceniu pentru a deveni următoarea câmpie a existenței digitale, așa cum a prezis Meta, asta va întinde cu siguranță răbdarea deținătorilor de $FB.

Pentru utilizatori, Meta va rămâne pe calea cu integrări sporite de comerț electronic și mai multe oportunități pentru creatori de a câștiga bani în aplicațiile sale. Aceștia din urmă ar putea alimenta și Metaverse, cu un nou fond deja înființat pentru a sprijini creatorii VR și mai multe programe educaționale pentru a ghida artiștii și influenții în următorul spațiu, în speranța că își vor aduce publicul cu ei.

Instagram rămâne concentrat să învingă TikTok la propriul joc, în timp ce WhatsApp încă lucrează la instrumente de afaceri, care ar putea avea un potențial major pe piețele în curs de dezvoltare.

Dar într-adevăr, totul ține de Metavers și de a pune bazele următoarei etape. Există evoluții interesante aici, dar nu vor veni în curând - nu este doar o chestiune de a apăsa un comutator și de a iniția următoarea etapă.

Ceea ce înseamnă că este necesar un nivel de răbdare, lucru pentru care piața nu este renumită.