Crearea de conținut demn de link-uri pentru industriile de nișă: importanța gândirii în afara cutiei

Fiecare afacere, indiferent de industrie, ar trebui să aibă pe site-ul său un amestec echilibrat de conținut bazat pe cuvinte cheie și demn de link-uri. Acest lucru se datorează faptului că, printre multe alte motive, ajută la SEO al site-ului, care în cele din urmă influențează succesul unei afaceri.

Punerea în aplicare a oricărui KPI în timpul procesului de ideare a subiectului permite creatorului să se concentreze pe atingerea anumitor obiective din spatele conținutului bazat pe cuvinte cheie și al conținutului demn de link-uri.

Conținut bazat pe cuvinte cheie:

• Ajută la atragerea de trafic organic;
• Creează o oportunitate ca un site să se claseze pentru cuvinte cheie mai relevante;
• Îmbunătățește autoritatea actuală a unui site web.

Conținut demn de link:

• Crește potențialul site-ului de a câștiga backlink-uri de calitate;
• Îmbunătățește șansele unui site de a apărea mai devreme în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP);
• Vizează publicul din partea de sus a pâlniei dvs. de marketing.

Idearea conținutului bazat pe cuvinte cheie tinde să fie destul de simplă. Dacă termenul/expresia principală pe care o vizați are un volum de căutare redus sau deloc, atunci nu ar trebui să scrieți despre el - cel puțin, nu ar trebui să îl considerați drept conținut axat pe cuvinte cheie.

Între timp, ideea de conținut demn de link tinde să fie puțin mai complicată – cu atât mai mult pentru companiile cu servicii de nișă.

Ce face o nișă în industrie?

O industrie de nișă, cunoscută și ca o piață de nișă, este o afacere care oferă produse, bunuri sau servicii specializate care se adresează unui public mai restrâns.

Câteva exemple de afaceri de nișă includ, dar cu siguranță nu se limitează la:

• Furnizorii de asigurări;
• Avocați/servicii juridice;
• Servicii legate de animalele de companie (cum ar fi producția de jucării pentru animale de companie, instrumente de îngrijire, tratative și îngrijire veterinară).

De exemplu, serviciile oferite de o firmă de avocatură se adresează în primul rând celor care caută în mod explicit servicii juridice. În timp ce industriile mai puțin de nișă, cum ar fi finanțele sau marketingul, pot oferi servicii care se adresează unui public mai larg.

Crearea unei nișe pentru marca dvs. este necesară pentru a vă diferenția compania de concurenți. Dar rețineți că, cu cât este mai îngustă, cu atât este mai dificil să construiți legături către.

Luptele ideii de subiecte care pot fi conectate pentru industriile de nișă

Unii s-ar putea lupta cu subiecte concepute special pentru a atrage linkuri, incluzând și un link intern către pagina de conversie a unui site web. Când un creator de conținut insistă asupra unui titlu care îi promovează sau subliniază în mod flagrant serviciile, devine mai puțin atrăgător pentru editorii de blog să îl includă ca backlink pe pagina lor.

Un motiv comun pentru respingerea unui link este că articolul respectiv promovează adesea vânzarea unui produs sau serviciu. Pentru un editor, acest îndemn ar putea indica faptul că banii au fost schimbati și că includerea linkului este, în esență, publicitate gratuită.

Acest lucru nu înseamnă că subiectele promoționale vor fi întotdeauna respinse. Mai degrabă, un editor de site ar putea să-i acorde mai multă atenție ca rezultat și să solicite plata pentru a include linkul - știind că există posibilitatea să obțineți profit de pe site-ul său - sau îl va elimina cu totul.

Acesta este motivul pentru care relevanța și plasarea naturală a legăturilor sunt cruciale. Dacă textul de ancorare care încadrează acel link pretinde că oferă un lucru, dar te duce la o pagină de produs neplăcută, ar putea ridica sprâncenele editorului de site și îi poate descuraja să ia în considerare articolul.

Pe de altă parte, există posibilitatea de a crea conținut prea larg și, prin urmare, nu la fel de relevant pentru publicul țintă. Acest lucru se poate întâmpla în câteva moduri - fie ați calculat greșit nevoile clienților dvs., fie este posibil să nu fi luat suficient timp pentru a cerceta necesitatea subiectului respectiv pe site-ul dvs.

Cheia este relevanța. Ar putea fi tentant să produci conținut în masă de dragul menținerii unui blog, dar nu așa funcționează neapărat. Chiar dacă publicați în mod constant conținut, dacă acesta nu este relevant pentru publicul dvs., cel mai probabil acesta va scădea. Dacă ai de gând să scrii pentru un blog, trebuie să înțelegi importanța efectuării cercetării – atât competiționale, cât și pentru clienți – înainte de a scrie.

Deci, unde tragi limita dintre prea larg și prea nișă? La fel ca în multe lucruri SEO, depinde.

Sfaturi pentru ideea subiectului demn de legături

O modalitate de a vă asigura că obțineți cea mai bună valoare pentru link-uri pentru banii dvs. de actualitate este să investiți în servicii SEO, în special în crearea de linkuri personalizate. Experții SEO au acces la instrumente și resurse la care unii contribuitori de blog ar putea să nu aibă acces. Nu numai că este treaba lor să se asigure că conținutul pe care îl creați este capabil să câștige backlink, dar se asigură și că achiziționați acele backlink-uri de pe site-uri web la care este posibil să nu fi avut acces inițial.

În orice caz, dacă te simți încrezător în abilitățile tale de creare de conținut, este totuși important să te reîmprospătezi cu SEO de bază pe pagină pentru a te asigura că implementezi cele mai bune strategii.

Iată câteva sfaturi suplimentare de luat în considerare atunci când creați conținut conceput pentru a atrage link-uri pentru piața dvs. de nișă.

• Creați o fișă care să documenteze punctele dureroase comune ale publicului țintă. Acest lucru poate fi realizat prin adresarea unor întrebări importante precum „Ce îi determină pe clienți să înceapă să caute ceea ce ofer eu?” sau „Ce evenimente comune i-ar putea determina să-mi recunoască valoarea?”
• Stabilește dacă poți sau nu să menționezi în mod natural serviciile tale într-un mod non-publicitar. Dacă da, atunci puteți lua în considerare utilizarea acestui subiect ca subiect conceput pentru a atrage link-uri.
• Vezi despre ce scriu concurenții tăi. Cu ajutorul unui instrument de backlink, puteți vedea ce subiecte publică concurența dvs. pentru a câștiga link-uri de calitate din surse autorizate.
• Reluați conținutul preexistent de pe site-ul dvs., astfel încât să fie la egalitate cu standardele de conectare. Dacă subiectul este larg, acoperă o abordare unică a unui subiect popular, este în fruntea pâlniei de marketing și practică SEO de bază, atunci probabil că este bine să mergeți. Dacă nu, atunci va trebui să-l optimizați astfel încât să fie. Reprelucrarea presupune, de asemenea, asigurarea actualizării statisticilor și cifrelor. Parcurgeți site-ul dvs. o dată pe an, doar pentru a vă asigura că totul este actual pentru a le menține veșnic verzi.

Un ultim lucru de luat în considerare este să nu vă fie frică să solicitați ajutor. O modalitate excelentă de a externaliza consilierea este participarea la seminarii web de creare de legături. Acolo puteți găsi ateliere și resurse suplimentare care vă permit să rezolvați subiecte demne de link în timp real, cu îndrumarea unui expert SEO.

Publicarea unui conținut larg este o necesitate, iată de ce

Pentru a fi sincer, compilarea unei liste de subiecte concepute cu intenția de a atrage legături poate fi una dintre cele mai solicitante părți ale dezvoltării conținutului. Acest lucru se datorează faptului că este posibil ca unele părți interesate să nu înțeleagă importanța de a avea subiecte ample pe site-ul lor. S-ar putea să fiți inclus în aceeași școală de gândire. La urma urmei, dacă serviciile tale nu sunt menționate clar în titlul unui conținut, cum ar putea să aparțină site-ului tău?

Deși apreciez dedicarea față de marca dvs., aș dori să reiterez că acest lucru nu este ideal.

Publicarea conținutului care acoperă o varietate de subiecte este crucială dacă doriți să apăreați oriunde în partea de sus a SERP-urilor. Un blog diversificat poate ajuta, de asemenea:

• Dirijați traficul organic către site-ul dvs. web;
• Creșteți ratele de conversie;
• Îmbunătățirea strategiilor de marketing;
• Stabiliți expertiză, autoritate și încredere (EAT) în cadrul mărcii dvs.;
• Better facilitează o experiență de utilizator fără întreruperi (UX);
• Detaliați produsele, bunurile sau serviciile dvs. folosind termeni pe care publicul dvs. va înțelege mai bine.

La sfârșitul zilei, dacă vrei să conduci o afacere de succes, trebuie să ai o prezență online activă, iar menținerea unui blog bine optimizat, cu conținut echilibrat este o modalitate de a realiza acest lucru.

Exemple de subiecte demne de link pentru industriile de nișă

Un ultim sfat pe care aș dori să-l ofer este că este posibil să atrageți atenția asupra serviciilor dvs. fără a fi nevoie să le menționați direct în titlul articolului. Trebuie doar să fii deschis la ideea că va trebui să vorbești despre un concept mai larg pentru a face acest lucru.

Să aruncăm o privire la câteva versiuni brute ale subiectelor bune și rele concepute pentru a atrage link-uri pentru industriile de nișă.

Exemplu de subiect bun demn de link pentru furnizorii de asigurări:

• „Cum să te protejezi pe tine și pe cei dragi în timpul unui dezastru natural”:

Dintr-o privire, am putut vedea cum acest lucru ar putea fi confuz pentru a se corela cu asigurarea. Cu toate acestea, pentru o afacere de asigurare a unui proprietar de locuință, a avea un articol despre menținerea în siguranță în timpul unui dezastru natural creează o trecere naturală în discutarea valorii investiției în asigurarea proprietarului.

Exemplu de subiect neadecvat pentru furnizorii de asigurări:

• „10 motive pentru a cumpăra o asigurare auto”:

Folosind criteriile pe care le-am menționat mai devreme, afirmarea clară a „asigurării auto” în acest articol este un semnal roșu automat pentru conectare. Modificarea acestuia pentru a spune ceva de genul „Moduri de a crește longevitatea mașinii” vă permite să conștientizați în continuare necesitatea asigurării auto, precum și alte modalități de a ține pasul cu întreținerea mașinii.

Exemplu de subiect bun demn de link pentru serviciile juridice:

• „Ce să faci și ce nu trebuie să faci în călătorii: cum să asigurăm o călătorie distractivă, dar sigură, indiferent unde mergi”:

Acest subiect ar extinde sfaturi și trucuri de luat în considerare pentru a avea o vacanță în siguranță. Unul dintre acestea este educarea călătorilor cu privire la legile locale înainte de o călătorie pentru a se asigura că nu comit o crimă accidentală. Acest lucru îi permite scriitorului să discute ce s-ar putea întâmpla dacă o infracțiune este comisă în timpul călătoriei și ce să facă dacă se întâmplă.

Exemplu de subiect neadecvat pentru servicii juridice:

• „7 motive pentru a angaja un avocat”:

Deși acest subiect este relevant pentru publicul țintă, nu este suficient de larg pentru a fi compatibil cu diverse site-uri de blog. În plus, prin experiența mea ca strateg SEO, am descoperit că unii editori tind să aibă un gust amar în gură atunci când sunt propuse cu ideea de a trimite un site de drept. Dar nu vă faceți griji - există loc să vă răscumpărați. În schimb, încercați ceva de genul „Sfaturi pentru înțelegerea drepturilor de bază”. Acest lucru vă permite să explicați modul în care cititorul poate solicita servicii juridice dacă simte vreodată că drepturile lor sunt încălcate în vreun fel.

Exemplu de subiect bun demn de link pentru serviciile pentru animale de companie:

• „8 activități de făcut cu întreaga familie”:

Acesta este un exemplu grozav de subiect larg care servește un public larg, dar încă are relevanță pentru serviciile pentru animale de companie. Majoritatea proprietarilor de animale de companie consideră că animalele lor fac parte din familiile lor. Includerea unui articol pe site-ul dvs. care abordează diferite activități, inclusiv cele care acceptă animalele de companie, evidențiază în mod natural diferite jucării și delicii pe care să le aduceți pentru a vă distra animalul de companie.

Exemplu de subiect neadecvat pentru servicii pentru animale de companie:

• „De ce atât de mulți oameni urăsc pisicile?”:

Acest titlu pare să fie bazat pe opinii. Aceasta ar putea fi o idee bună pentru o postare standard, dar în scopuri de conectare, acest subiect este prea de nișă și nu se bazează pe fapte. În schimb, puteți extinde titlul astfel încât să încurajeze scriitorul să includă mai multe afirmații faptice. Un exemplu de titlu alternativ ar fi „Mituri comune despre animalele de companie”.

Mulți factori contribuie la faptul că un subiect este sau nu considerat demn de link. De exemplu, legătura dintre subiecte va varia în funcție de tipurile de site-uri cu care aveți relații și dacă articolul respectiv are sens sau nu să fie inclus pe site-ul lor.

Cu toate acestea, amintiți-vă, indiferent de industrie, scopul este de a crea conținut care să servească un scop - subiecte demne de link și tot.